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Publicités pour les livres KDP
Publicités pour les livres KDP
Les annonces Amazon permettent à vos livres de figurer à des emplacements bien visibles dans la boutique Amazon, ce qui vous permet d’attirer l'attention des lecteurs lorsqu'ils sont à la recherche d'un ouvrage. Vous définissez votre propre budget, ce qui vous permet de contrôler les sommes que vous consacrez à vos campagnes.Vous avez le choix entre les annonces Sponsored products (produits sponsorisés), qui apparaissent dans les résultats de recherche et sur les pages produit, et qui renvoient les acheteurs à la page de votre livre lorsqu'ils cliquent dessus, et les annonces Sponsored Brands (marques sponsorisées), qui vous permettent de présenter une sélection de vos livres et de vous faire connaître en tant qu'auteur, ou de diffuser des annonces vidéo qui attirent l'attention et dirigent les acheteurs vers la page produit d'un ouvrage.
Si vous souhaitez utiliser les annonces pour toucher de nouveaux lecteurs, poursuivez votre lecture pour savoir comment commencer. Nous aborderons également certaines des questions les plus fréquemment posées, mais pour plus d'informations, vous pouvez également consulter le Centre d'assistance pour obtenir des conseils étape par étape, des astuces de résolution des problèmes, des vidéos et bien plus encore.
Ou si vous avez déjà consulté les informations vous permettant de bien débuter ces activités, inscrivez-vous à Amazon Ads pour lancer votre première campagne.
Comment créer des publicités
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Vérifiez les critères d’éligibilitéVous pouvez créer des publicités pour des livres que vous avez publiés via KDP, des livres rédigés en collaboration et des livres publiés en dehors de KDP. Pour les ouvrages KDP, les annonces sont disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en France et en Australie.Pour les ouvrages publiés de manière traditionnelle (livres qui ne sont pas publiés en auto-édition et qui sont publiés en dehors de KDP), les annonces sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en France. Pour promouvoir votre ouvrage, il faut qu'il réponde à nos lignes directrices applicables aux annonces de livres. Prenez le temps de vous assurer que votre annonce et le contenu de votre livre sont conformes aux politiques régissant les annonces promotionnelles de livres. Si le titre ou le contenu du livre est écrit dans une autre langue que la langue du site Amazon sur lequel l'annonce est affichée. Les conditions suivantes s'appliquent :
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Finalisez votre page produitUne page produit bien conçue peut vous aider à convertir un clic en acte de vente. Assurez-vous que votre page produit contient un résumé pertinent de votre ouvrage et qu'elle étaye les affirmations que vous pouvez faire dans vos annonces (par exemple : Best-seller du New York Times).Les contenus A+ vous permettent également d'enrichir la page de votre produit en y ajoutant des images, du texte et des tableaux comparatifs afin de susciter l'intérêt des lecteurs et de leur communiquer davantage d'informations avant qu'ils ne procèdent à l'achat de votre livre. En savoir plus sur les contenus A+. |
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Ajoutez vos livres sur la Plateforme AuteursAjoutez vos livres à votre compte sur la plateforme Auteurs Amazon afin qu'ils apparaissent sur votre page Auteur. Pour ajouter des livres sur votre compte de la Plateforme Auteurs Amazon :
Pour les livres publiés de manière traditionnelle, vous devez ajouter au moins un pseudonyme et au moins un livre à votre compte sur la Plateforme Auteurs avant de pouvoir commencer à promouvoir vos ouvrages. Pour créer des campagnes Sponsored Brands, vous devez ajouter au moins un pseudonyme et trois ouvrages originaux à votre compte sur votre compte sur la Plateforme Auteurs. En savoir plus sur l'ajout d'un nouveau pseudonyme. |
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Créez un compte d’annonceur
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Lancez votre première campagneNous vous recommandons de commencer par les annonces Sponsored Products (produits sponsorisés). En quelques minutes, vous pouvez créer une campagne, même si vous n'avez jamais diffusé d'annonces auparavant.Les annonces Sponsored Products sont facturées au coût par clic. Vous ne payez donc que lorsque les clients cliquent sur votre annonce. Vous choisissez le montant que vous souhaitez enchérir par clic et vous fixez votre propre budget. Une fois votre campagne lancée, elle sera soumise à un processus de révision que l'on désigne par le terme de modération. En savoir plus sur la modération des publicités. Pour en savoir plus sur les produits sponsorisés, regardez notre vidéo de présentation ou retrouvez toutes les informations dont vous avez besoin dans notre guide interactif pour les auteurs. Pour obtenir des ressources supplémentaires, consultez l'article J'ai besoin d'une assistance supplémentaire sur les annonces Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à me familiariser avec ces outils promotionnels ? |
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Gérez vos publicitésAprès avoir déployé votre première campagne, rendez-vous sur la console publicitaire à l'adresse suivante : advertising.amazon.com pour évaluer vos performances, gérer vos campagnes et en lancer de nouvelles. Veuillez noter que vous ne pouvez consulter vos annonces que dans la console publicitaire, accessible via l'onglet Marketing du portail KDP.Pour en savoir plus sur l'optimisation et la gestion des campagnes, consultez la rubrique Amazon Ads Vos 30 prochains jours de notre guide interactif pour les auteurs ou notre vidéo consacrée aux rapports pour les auteurs. Vous pouvez également en savoir plus sur les publicités en consultant l'article J'ai besoin d'une assistance supplémentaire sur les annonces Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à me familiariser avec ces outils promotionnels ? . |
Questions fréquentes (FAQ)
Quel type d'annonces puis-je créer ?
Avec Amazon Ads, vous pouvez choisir entre des annonces Sponsored Products (produits sponsorisés) et Sponsored Brands (marques sponsorisées). Pour en savoir plus sur chaque type d'annonce, consultez le Guide de première utilisation pour les auteursPourquoi y a-t-il une différence entre les rapports affichés sur mon compte KDP et ceux affichés sur mon compte Amazon Ads ?
Vous constaterez probablement une différence dans les informations affichées dans vos rapports entre votre compte d’annonceur et votre compte KDP. En effet, votre compte Amazon Ads affiche uniquement les chiffres relatifs aux ventes attribuées à vos annonces, tandis que votre compte KDP affiche toutes les données liées à vos livres, quel que soit ce qui a conduit à leur achat.| Rapport | Compte KDP | Compte Amazon Ads |
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| Ventes |
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| Pages normalisées de l’édition Kindle lues (KENP) |
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Affiche l'estimation du nombre de pages normalisées attribuées à votre campagne Sponsored Products pour les clients qui ont emprunté votre livre par le biais de l’abonnement Kindle. Ces données vous aident à comprendre le volume de pages lues une fois que les clients ont cliqué sur vos annonces. |
| Redevances |
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Les estimations des redevances KENP figurant dans votre tableau de bord des annonces reflètent uniquement les redevances générées par les pages lues qui sont attribuées à une campagne publicitaire portant sur votre livre. Il s’agira là de redevances qui s’appliquent lorsqu’un client a cliqué sur votre annonce et a lu des pages de votre livre dans les 14 jours suivants ce clic. |
Pourquoi promouvoir mes livres ?
Amazon Ads vous permet de toucher des lecteurs partout où ils effectuent leurs achats, lisent, écoutent et visionnent des contenus. Avec les annonces Sponsored Ads, vous pouvez vous rapprocher de vos clients grâce à des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche Amazon et faire la promotion de votre activité en tant qu'auteur.- 74 % des acheteurs se souviennent d'avoir vu une annonce lors de leur visite sur le site Amazon.*
- 51 % des acheteurs se rendent sur Amazon au début de leur parcours d'achat pour obtenir des informations et des conseils lors de la recherche de livres.*
- En moyenne, les acheteurs de livres qui ont consulté Amazon ont envisagé 22 % d'ouvrages en plus que les acheteurs de livres qui n'ont pas consulté le site.*
- 46 % des acheteurs de livres sur Amazon utilisent les résultats de recherche pour effectuer leur sélection en vue de l'achat d'un livre.*
*Étude Amazon et Kantar Books sur le processus d'achat (États-Unis uniquement), août 2023
Qu'est-ce que la modération des annonces ?
Chaque fois que vous soumettez une annonce pour un livre, celle-ci doit d'abord passer par un processus de révision et d'approbation que nous appelons modération.La modération est un processus en plusieurs étapes que doit suivre chaque annonce de livre sur Amazon. Nous prenons en compte le contenu de votre livre, les illustrations de la couverture et le texte ou le titre personnalisé de vos annonces afin de nous assurer qu'ils sont conformes à nos lignes directrices relatives à la vente au détail et à la publicité.
Ce processus contribue à garantir la sécurité, la fiabilité et la qualité des publicités sur Amazon pour nos clients. Et surtout, cela contribue à créer un environnement propice à la vente de livres.
Lorsque le processus de révision sera terminé, nous vous indiquerons si votre annonce a été approuvée ou refusée (généralement sous 24 heures, mais cela peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrables). Pour plus d'informations et bénéficier de conseils favorisant l'approbation, consultez le Guide complet sur le processus de modération des livres.
Comment créer une nouvelle campagne ?
Vous devez être inscrit pour obtenir un compte d’annonceur.
- Connectez-vous à la console Amazon Ads.
- Cliquez sur Créer une campagne sous le tableau de bord des performances. Si vous n'avez jamais lancé de campagne, vous serez directement redirigé vers la page de sélection du type d'annonce.
- Choisissez le type d'annonce que vous souhaitez utiliser et suivez les instructions de création de campagne ou suivez nos conseils pour préparer votre campagne, étape par étape.
J'ai besoin d'une aide supplémentaire sur les promotions Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à me familiariser avec ces outils promotionnels ?
Le Centre d’assistance propose de nombreux contenus d'aide et vous pouvez également consulter les ressources spécifiques aux livres ci-dessous :- Retrouvez toutes les informations dont vous avez besoin pour vous lancer dans le guide de l'auteur sur les produits sponsorisés
- Regardez notre vidéo consacrée aux 3 étapes indispensables à effectuer avant de lancer une campagne publicitaire.
- Regardez nos présentations sur les rapports et statistiques d’évaluation.
- Inscrivez-vous aux webinaires Amazon Ads. Découvrez les meilleures pratiques promotionnelles et posez des questions lors d'une séance de questions-réponses en direct.
- Enregistrez-vous sur la console de formation. Accédez à des cours gratuits destinés aux auteurs pour apprendre à configurer et à analyser vos campagnes.
- Guide de première utilisation pour les auteurs. Présentation des solutions publicitaires et de la marche à suivre.
- Webinaire pour débutants destiné aux auteurs. Consultez le webinaire à la demande destiné aux auteurs pour se familiariser avec les annonces Sponsored Ads.
- Bien comprendre vos rapports. En savoir plus sur vos rapports publicitaires et sur la manière de les utiliser.
- Guide complet sur la modération des publicités. Tout ce que les annonceurs de livres doivent savoir sur le processus de modération.
- Étude de cas de l'auteur. Découvrez comment les annonces Sponsored Products ont aidé cet auteur à toucher les bons lecteurs au moment opportun.
- Étude de cas de l'auteur. Comment l'auteur Bryan Cohen aide d'autres écrivains à stimuler les ventes de leurs livres grâce aux publicités Amazon.
