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Tipos de campanhas

Você tem duas opções para anunciar seus livros do KDP: Sponsored Products e Lockscreen Ads. Você pode criar Sponsored Products para seus eBooks e livros de capa comum. Somente eBooks são compatíveis com Lockscreen Ads.

  • Os Sponsored Products (eBook e capa comum) promovem títulos individuais aos leitores à medida que eles pesquisam livros. Os Sponsored Products são segmentados por palavras-chave ou produtos. Eles aparecem nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhes do produto em computadores e dispositivos móveis. Com um processo simples de criação de campanhas, os Sponsored Products são a maneira recomendada de começar sua publicidade. Você pode veicular anúncios na Amazon.com, na Amazon.co.uk e na Amazon.de se tiver um título qualificado para esses marketplaces.
  • Lockscreen Ads (somente eBooks) são anúncios de tela com pagamento por clique e segmentados por interesse que aparecem nas telas de bloqueio dos E-readers Kindle e tablets Fire e nas telas iniciais dos E-readers Kindle. Lockscreen Ads alcançam os clientes em seus dispositivos, onde eles estão lendo e tomando decisões de compra. Os anúncios são segmentados por interesses de gênero. As campanhas Lockscreen Ads estão disponíveis apenas para campanhas na Amazon.com.


Sponsored Products

O programa Sponsored Products é uma solução de publicidade de custo por clique que permite a você promover seus produtos à venda com anúncios que poderão ser exibidos em canais de alta visibilidade na Amazon.

Você seleciona os produtos a serem anunciados e escolhe quais palavras-chave ou atributos do produto deseja segmentar. Também é possível deixar que os sistemas da Amazon segmentem as palavras-chave relevantes automaticamente para você. Você controla quanto quer gastar em seus lances e orçamentos e pode avaliar o desempenho do seu anúncio.

Os anúncios são compatíveis com navegadores de desktop e dispositivos móveis, bem como com o aplicativo móvel da Amazon. Quando os clientes clicam em seu anúncio, eles são levados à página de detalhes do produto anunciado.

A Amazon só exibirá os anúncios do seu produto quando o produto estiver na Buy Box no momento em que o cliente visualizar o anúncio.

Para participar do programa Sponsored Products, é preciso cumprir alguns requisitos de qualificação. Para mais informações, consulte Requisitos de qualificação para Sponsored Products .

Para começar, Crie uma campanha Sponsored Products .



Criar uma campanha Sponsored Products

Com os Sponsored Products, seu anúncio está qualificado para exibição em vários canais na Amazon.

Para participar do programa Sponsored Products, você deve atender a determinados requisitos de qualificação. Para mais informações, consulte requisitos de qualificação para publicidade.

Para criar uma campanha Sponsored Products:

  1. Vá para Campanhas, clique em Criar campanha e selecione Sponsored Products.
  2. Insira informações na seção Configurações.
    1. Nome da campanha: O nome da campanha que você escolher será visto apenas por você no gerenciador de campanhas. Ele não aparecerá em seus anúncios e nunca será visível para os compradores. Recomendamos nomear sua campanha com base no tipo de produtos que você anunciará ou nos produtos sazonais que você promoverá.
    2. Portfólio: Portfólios são um grupo de campanhas que você organiza de forma a atender às suas necessidades de publicidade.
    3. Orçamento diário: O orçamento diário é o valor médio que você está disposto a gastar em uma campanha em um dia. É distribuído ao longo de um mês e aplicado em todos os dias desse mês.
    4. Data Inicial/Final: Selecione as datas de início e término ideais para você. Você pode iniciar sua campanha imediatamente ou definir uma data de início no futuro e, em seguida, executar sua campanha continuamente (sem data de término). Você pode pausar uma campanha a qualquer momento e iniciá-la novamente mais tarde. Quando uma campanha atingir sua data final, o status mudará para encerrado. Você pode estender uma campanha alterando a data final para uma data no futuro. Você também pode arquivar campanhas que não deseja mais executar. As campanhas arquivadas não podem ser reintegradas, portanto, para fazer alterações, você precisará criar uma campanha nova.
    5. Segmentação por palavra-chave e produto: Com a segmentação por palavra-chave e produto, seus anúncios são exibidos em páginas de compras e páginas de detalhes para compradores relevantes. Para campanhas Sponsored Products, você pode criar dois tipos de segmentação: automática e manual.
  3. Selecione seu formato de anúncio.
    • Padrão: Inicie uma campanha rapidamente, sem cópia personalizada.
    • Personalizado: Inclua sua própria redação para fornecer aos clientes o contexto do seu livro. O idioma do anúncio deve corresponder ao idioma do site da Amazon no qual você está anunciando. Certifique-se de que o texto seja relevante para o seu livro e não contenha erros tipográficos e gramaticais.
      Nota: O texto personalizado está disponível apenas para campanhas na Amazon.com.
  4. Crie um grupo de anúncios inserindo um título na seção Criar um grupo de anúncios. Os grupos de anúncios não estão disponíveis para campanhas com texto personalizado.
  5. Selecione os produtos que deseja anunciar.
  6. Insira suas palavras-chave e lances. Saiba mais sobre palavras-chave e lances
  7. Envie seu anúncio. Antes de enviar, revise todas as suas informações para garantir que você esteja satisfeito com o resultado.
    Nota: Se preferir enviar sua campanha mais tarde, você pode salvá-la como rascunho. Você pode usar rascunhos para criar uma campanha em várias sessões. Você pode acessar seus rascunhos salvos na página de rascunhos do gerenciador de campanhas.
Seu anúncio passará por nosso processo de revisão antes que sua campanha seja lançada. Enviaremos um e-mail informando se o anúncio foi aprovado ou se precisam ser feitas alterações. O processo de revisão geralmente é concluído dentro de 24 horas, mas pode levar até três dias úteis.


Limites das campanhas Sponsored Products

O programa de Produtos patrocinados têm os seguintes limites máximos.

Tipo Limite
Campanhas na sua conta

(ativas e pausadas)

10.000
Grupos de anúncios em uma campanha 20.000
Anúncios em um grupo de anúncios 10.000 para segmentação manual

500.000 para segmentação automática

Palavras-chave em um grupo de anúncios

(excluindo palavras-chave negativas)

1.000 para segmentação manual
Grupos de anúncios em uma conta 200.000
Anúncios em uma conta 2.000.000
Palavras-chave em uma conta (incluindo palavras-chave negativas) 2.000.000
Palavras-chave negativas da campanha 1.000
Palavras-chave negativas em um grupo de anúncios 1.000
Termos de pesquisa de palavra-chave negativa Frase negativa: 4 palavras ou 80 caracteres

Palavras negativas: 10 palavras ou 80 caracteres



Lockscreen Ads

Lockscreen Ads são anúncios de tela de custo por clique que permitem aos publicadores promover eBooks e abordar leitores com anúncios segmentados por interesse quando eles estão em seus E-readers e tablets Fire.

Você seleciona o eBook que deseja anunciar e escolhe interesses a serem segmentados (por exemplo, por gênero de livro). Você controla o quanto deseja gastar em seus lances e seu orçamento e pode medir o desempenho de seus anúncios.

Os anúncios aparecem nas telas de descanso e nas páginas iniciais dos E-readers Kindle e tablets Fire. Quando os leitores que estão usando um dispositivo conectado tocam em seu anúncio, eles são direcionados para a página de detalhes do eBook. Os leitores que usam dispositivos offline são direcionados para uma página de destino com um resumo do eBook.

Para começar, crie uma campanha Lockscreen Ads.

Vídeo: Lockscreen Ads para eBooks

PDF: Introdução aos Lockscreen Ads

Nota: As campanhas Lockscreen Ads estão disponíveis somente na Amazon.com.


Criar uma campanha Lockscreen Ads

Os anúncios Lockscreen Ads aparecem nas telas de descanso e nas páginas iniciais dos E-readers Kindle e tablets Fire.

Para participar do programa Lockscreen Ads, você deve atender às Políticas de Aceitação de Criação de Anúncios de Livros.

Para criar uma campanha Lockscreen Ads:
  1. Vá para Gerenciador de campanhas, clique em Criar campanha, e selecione Lockscreen Ads.
  2. Insira informações na seção Configurações:
    1. Nome da campanha: O nome da campanha que você escolher será visto apenas por você no seu Gerenciador de campanhas. Ele não aparecerá em seus anúncios e nunca será visível para os compradores. Recomendamos escolher um nome exclusivo e manter o carimbo de data e hora padrão para facilitar a identificação de suas diferentes campanhas. Depois de enviar seu anúncio, você não poderá alterar o nome da campanha.
    2. Data de início/término: Para permitir o tempo de processamento dos dispositivos, sua data de início será dois dias após o envio da campanha para revisão. Recomendamos que você execute uma campanha por um mínimo de quatro semanas para garantir que seus anúncios ganhem tração. Você pode pausar uma campanha a qualquer momento e iniciá-la novamente mais tarde. Quando uma campanha atinge sua data de término, ela não pode ser reintegrada. Portanto, para fazer alterações, você precisará copiá-la, modificá-la e enviá-la para revisão.
    3. Orçamento vitalício: Seu orçamento é o valor máximo que você está disposto a gastar para toda a campanha publicitária. Os Lockscreen Ads exigem um orçamento total mínimo de US$ 100, mas você só será cobrado quando um cliente clicar em seu anúncio.
    4. Quando sua meta é gerar cliques o mais rápido possível e você não se importa se sua campanha ficar sem orçamento antes da data de término da campanha, selecione Executar campanha o mais rápido possível. Quando a meta for que a campanha continue ativa durante todo o período da campanha, selecione Divulgar campanha uniformemente ao longo de sua duração. Você não poderá ajustar essa configuração depois de criar a campanha.
  3. Selecione o eBook que deseja anunciar.
  4. Selecione interesses/gêneros relevantes para segmentar. Você pode segmentar quantos interesses por campanha quiser.
  5. Introduza o seu lance.
  6. Insira um texto personalizado que atraia os leitores. O texto personalizado deve incluir um mínimo de 50 caracteres e um máximo de 150 caracteres. Ele deve ser relevante para seu eBook e para a segmentação. Não inclua afirmações não fundamentadas nem escreva tudo em maiúsculas. Para obter mais informações, consulte nossas Políticas de Aceitação de Criação de Anúncios de Livros.
  7. Envie seu anúncio para revisão. Antes de enviar, revise todas as suas informações para garantir que você esteja satisfeito com o resultado. Assim que a campanha for aprovada, você não poderá diminuir o orçamento vitalício e editar detalhes, como o nome da campanha, a segmentação e o texto personalizado.
Seu anúncio passará por nosso processo de revisão antes que sua campanha seja lançada. Enviaremos um e-mail informando se o anúncio foi aprovado ou se precisam ser feitas alterações. O processo de revisão geralmente é concluído dentro de 24 horas, mas pode levar até três dias úteis. Saiba mais sobre a moderação de Lockscreen Ads


Moderação de Lockscreen Ads

Quando você cria seus Lockscreen Ads, seus anúncios passam por nosso processo de revisão. Enviaremos um e-mail informando se o anúncio foi aprovado ou se precisam ser feitas alterações. O processo de revisão pode levar até 72 horas. Ao criar seus anúncios, descreva com precisão o eBook anunciado.

Você pode encontrar os requisitos de criação na Política de Aceitação de Criação de Anúncios Patrocinados e na Política de Aceitação de Criação de Anúncios de Livros. É importante que seu anúncio atenda aos nossos requisitos para passar na revisão de moderação. Aqui estão algumas dicas importantes:

  • Evite afirmações não suportadas, como Bestseller N.º1 ou top de vendas.
  • Verifique se a gramática, a pontuação, a ortografia e o uso de maiúsculas estão adequados. Inicie seu texto personalizado com uma letra maiúscula, mas não use TODAS MAIÚSCULAS nem CaiXa AlTa e bAiXa. Exceções se aplicam se o nome da sua marca usar maiúsculas e minúsculas dessa maneira.
  • Não use imagens e textos personalizados que contenham ou estejam relacionados a determinados conteúdos que não sejam aceitáveis para um público em geral.

Se você criou uma campanha Lockscreen Ads e deseja saber por que seu anúncio não está sendo veiculado, revise o status do anúncio.


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