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Tipos de campanhas

Você tem duas opções para anunciar seus livros do KDP: Sponsored Products e Lockscreen Ads. Você pode criar Sponsored Products para seus eBooks e livros de capa comum. Somente eBooks são compatíveis com Lockscreen Ads.

  • Os Sponsored Products (eBook e capa comum) promovem títulos individuais aos leitores à medida que eles pesquisam livros. Os Sponsored Products são segmentados por palavras-chave ou produtos. Eles aparecem nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhes do produto em computadores e dispositivos móveis. Com um processo simples de criação de campanhas, os Sponsored Products são a maneira recomendada de começar sua publicidade. Você pode veicular anúncios na Amazon.com, Amazon.ca, Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.es, Amazon.fr, Amazon.it e Amazon.com.au se tiver um título qualificado nesses mercados.
  • Os anúncios de Sponsored Brands apresentam sua foto de perfil e até três de seus livros. Esses anúncios aparecem em vários locais nas páginas em computadores desktop e dispositivos móveis, inclusive na parte de cima dos resultados da pesquisa.
  • Lockscreen Ads (somente eBooks) são anúncios de tela com pagamento por clique e segmentados por interesse que aparecem nas telas de bloqueio dos E-readers Kindle e tablets Fire e nas telas iniciais dos E-readers Kindle. Lockscreen Ads alcançam os clientes em seus dispositivos, onde eles estão lendo e decidindo sobre o que comprar. Os anúncios são segmentados por interesses de gênero. As campanhas Lockscreen Ads estão disponíveis apenas para campanhas na Amazon.com.


Sponsored Products

Sponsored Products é uma solução de publicidade com custo por clique que permite a você promover seus produtos com anúncios que podem aparecer em canais de alta visibilidade na Amazon.

A visualização das legendas disponíveis em vários idiomas é melhor no navegador Google Chrome.

Você seleciona os produtos para anunciar e escolhe palavras-chave ou atributos de produto pelos quais segmentar, ou permite que os sistemas da Amazon segmentem por palavras-chave relevantes automaticamente. Você controla o quanto quer gastar nos lances e orçamentos e pode medir o desempenho do anúncio.

Os anúncios são veiculados em navegadores para computadores desktop e dispositivos móveis, bem como no aplicativo móvel da Amazon. Quando os clientes clicam em seu anúncio, eles são levados até a página de detalhes do produto anunciado.

A Amazon exibirá seus anúncios de produtos somente quando seu produto for a oferta em destaque no momento em que o cliente visualizar o anúncio.

Saiba como ajudar a expandir seus negócios com Sponsored Products

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Criar uma campanha Sponsored Products

Com os Sponsored Products, seu anúncio está qualificado para exibição em vários canais na Amazon.

Para participar do programa Sponsored Products, você precisa atender a determinados requisitos de qualificação. Para mais informações, consulte requisitos de qualificação para publicidade.

Para criar uma campanha de Sponsored Products:

  1. Vá para Campanhas, clique em Criar campanha e selecione Sponsored Products.
  2. Insira informações na seção Configurações.
    1. Nome da campanha: O nome da campanha escolhido será visto apenas por você no gerenciador de campanhas. Ele não aparecerá em seus anúncios e nunca será visível para os compradores. Recomendamos nomear sua campanha com base no tipo de produtos que você anunciará ou nos produtos sazonais que você promoverá.
    2. Portfólio: Portfólios são um grupo de campanhas que você organiza de forma a atender às suas necessidades de publicidade.
    3. Orçamento diário: O orçamento diário é o valor médio que você está disposto a gastar em uma campanha em um dia. Ele é distribuído ao longo de um mês e aplicado em todos os dias desse mês.
    4. Data de início/término: Selecione as datas de início e término ideais para você. Você pode iniciar sua campanha imediatamente ou definir uma data de início no futuro e, em seguida, veicular sua campanha continuamente (sem data de término). Você pode pausar uma campanha a qualquer momento e iniciá-la novamente mais tarde. Quando uma campanha atingir sua data de término, o status mudará para encerrado. Você pode estender uma campanha alterando a data de término para uma data no futuro. Você também pode arquivar campanhas que não deseja mais veicular. As campanhas arquivadas não podem ser restabelecidas, portanto, para fazer alterações, você precisará criar uma campanha nova.
    5. Segmentação por palavra-chave e produto: Com a segmentação por palavra-chave e produto, seus anúncios são exibidos em páginas de compras e páginas de detalhes para compradores relevantes. Para campanhas de Sponsored Products, você pode criar dois tipos de segmentação: automática e manual.
  3. Selecione seu formato de anúncio.
    • Padrão: Inicie uma campanha rapidamente, sem cópia personalizada.
    • Personalizado: Inclua sua própria descrição para fornecer aos clientes o contexto do seu livro. O idioma do anúncio deve corresponder ao idioma do site da Amazon no qual você está anunciando. Certifique-se de que o texto seja relevante para o seu livro e não contenha erros tipográficos e gramaticais. Você pode anunciar vários formatos de um título na mesma campanha.
      Nota: O texto personalizado está disponível apenas para campanhas na Amazon.com.
  4. Crie um grupo de anúncios inserindo um título na seção Criar um grupo de anúncios. Os grupos de anúncios não estão disponíveis para campanhas com texto personalizado.
  5. Selecione os produtos que deseja anunciar.
  6. Insira suas segmentações por palavra-chave e produto e lances. Adicionar segmentações negativas (opcional).
  7. Envie seu anúncio. Antes de enviar, revise todas as suas informações para garantir que você esteja satisfeito com o resultado.
    Nota: Se preferir enviar sua campanha mais tarde, você pode salvá-la como rascunho. Você pode usar rascunhos para criar uma campanha em várias sessões. Também é possível acessar seus rascunhos salvos na página de rascunhos do gerenciador de campanhas.
Seu anúncio passará por nosso processo de revisão antes que sua campanha seja lançada. Enviaremos um e-mail informando se o anúncio foi aprovado ou se precisam ser feitas alterações. O processo de revisão geralmente é concluído dentro de 24 horas, mas pode levar até três dias úteis.


Limites das campanhas Sponsored Products

O programa de Sponsored Products têm os seguintes limites máximos.

Tipo Limite
Campanhas na sua conta

(ativas e pausadas)

10.000
Grupos de anúncios em uma campanha 20.000
Anúncios em um grupo de anúncios 10.000 para segmentação manual

500.000 para segmentação automática

Palavras-chave em um grupo de anúncios

(excluindo palavras-chave negativas)

1.000 para segmentação manual
Grupos de anúncios em uma conta 200.000
Anúncios em uma conta 2.000.000
Palavras-chave em uma conta (incluindo palavras-chave negativas) 2.000.000
Segmentos de categoria e produtos em um grupo de anúncios 10.000
Palavras-chave negativas de campanha 1.000
Palavras-chave negativas em um grupo de anúncios 1.000
Termos de pesquisa de palavra-chave negativa Frase negativa: 4 palavras ou 80 caracteres

Palavras negativas: 10 palavras ou 80 caracteres

Produtos negativos em um grupo na segmentação de produtos 10.000


Criar uma campanha de Sponsored Brands

Os anúncios de Sponsored Brands apresentam sua foto de perfil e até três de seus livros. Esses anúncios aparecem em vários locais nas páginas em computadores desktop e dispositivos móveis, inclusive na parte de cima dos resultados da pesquisa.

Para participar do programa Sponsored Brands, você deve ter pelo menos três títulos ativos em um único nome de autor. Além disso, ao criar um anúncio, ele deve atender a determinados requisitos antes de ser aprovado. Para mais informações, consulte Requisitos de qualificação para Sponsored Brands

Para criar uma campanha de Sponsored Brands:

  1. Vá para Campanhas, clique em Criar campanha, e selecione Sponsored Brands.
  2. Insira o nome da campanha, a data de início e término e o orçamento na seção Configurações.
  3. Se você tiver vários nomes de caneta elegíveis, selecione o nome do autor a ser promovido no seu anúncio.
  4. Selecione um mínimo de três produtos que você deseja incluir em seu anúncio.
    Nota: Apenas os produtos sob o pseudônimo selecionado estarão disponíveis.
  5. Crie seu anúncio criativo:
    • Nome do autor.
    • Imagem do perfil: você pode optar por adicionar uma foto sua, um personagem do livro, seu nome ou um autorretrato. Você pode obter mais especificações quando estiver carregando sua foto. Verifique se sua foto atende às políticas de anúncios de livros.
    • Título: o texto do anúncio deve refletir sua marca como autor.
    • Selecione a ordem dos ASINs em seu anúncio.
  6. Opcionalmente, você pode ativar a otimização de ASIN se adicionar mais de três produtos à sua campanha. Se você usar essa opção, selecionaremos automaticamente os produtos mais relevantes contextualmente na sua página de destino para serem incluídos no seu criativo. Se não detectarmos um forte sinal de relevância entre seus outros produtos, usaremos os produtos padrão que você selecionar em seu criativo.
  7. Selecione sua segmentação e insira seus lances.
  8. Envie seu anúncio para revisão.

O anúncio passará por nosso processo de revisão antes da campanha ficar online. Enviaremos um e-mail informando se o anúncio foi aprovado ou se será preciso fazer alterações. O processo de revisão geralmente é concluído dentro de 24 horas, mas pode levar até três dias úteis.

Depois que a campanha for aprovada, você poderá editar os detalhes da campanha, como sua página de destino, criativo e produtos, navegando até sua campanha e clicando no botão Editar criativo na guia Criativo.



Requisitos de qualificação para Sponsored Brands

Para participar do programa Sponsored Brands, você deve atender a determinados requisitos de qualificação.

Requisitos de conta KDP

  • Pelo menos 3 ASINs exclusivos sob um único pseudônimo
  • Contas do KDP e da Amazon Advertising nos EUA
  • Contas ativas em condição regular com a Amazon
  • Forma de pagamento válida



Lockscreen Ads

Lockscreen Ads são anúncios de display de custo por clique que permitem aos publicadores promover eBooks e engajar leitores com anúncios segmentados por interesse quando eles estão em seus e-readers Kindle e Tablets Fire.

Você seleciona o eBook que deseja anunciar e escolhe interesses a serem segmentados (por exemplo, por gênero de livro). Você controla o quanto deseja gastar em seus lances e seu orçamento e pode medir o desempenho dos seus anúncios.

Os anúncios aparecem nas telas de descanso e nas páginas iniciais dos e-readers Kindle e Tablets Fire. Quando os leitores que estão usando um dispositivo conectado tocam em seu anúncio, eles são direcionados para a página de detalhes do eBook. Os leitores que usam dispositivos offline são direcionados para uma página de destino com um resumo do eBook.

Nota:
  • As campanhas Lockscreen Ads estão disponíveis somente na Amazon.com.
  • Os relatórios de dados de impressão e cliques podem atrasar, pois alguns dispositivos nem sempre podem se conectar à Internet. Impressões, cliques e vendas nos últimos 14 dias são atualizados quando o dispositivo se reconecta à Internet.


Criar uma campanha Lockscreen Ads

Os anúncios Lockscreen Ads aparecem nas telas de descanso e nas páginas iniciais dos E-readers Kindle e tablets Fire.

Para participar do Lockscreen Ads, é preciso estar em conformidade com as Políticas de aceitação de criativos de anúncios de livros.

Para criar uma campanha Lockscreen Ads:
  1. Acesse Campanhas, clique em Criar campanha e selecione Lockscreen Ads.
  2. Insira informações na seção Configurações:
    1. Nome da campanha: O nome da campanha que você escolher será visto apenas por você no seu gerenciador de campanhas. Ele não aparecerá em seus anúncios e nunca será visível para os compradores. Recomendamos escolher um nome único e manter o carimbo de data e hora padrão para facilitar a identificação de suas diferentes campanhas. Depois de enviar seu anúncio, você não poderá alterar o nome da campanha.
    2. Data de início/término: Para permitir o tempo de processamento dos dispositivos, sua data de início será dois dias após o envio da campanha para revisão. Recomendamos que você veicule uma campanha por um mínimo de quatro semanas para garantir que seus anúncios ganhem tração. Você pode pausar uma campanha a qualquer momento e iniciá-la novamente mais tarde. Quando uma campanha atinge sua data de término, ela não pode ser restabelecida. Portanto, para fazer alterações, você precisará copiá-la, modificá-la e enviá-la para revisão.
    3. Orçamento vitalício: Seu orçamento é o valor máximo que você está disposto a gastar para toda a campanha publicitária. Os Lockscreen Ads exigem um orçamento total mínimo de US$ 100, mas você só será cobrado quando um cliente clicar em seu anúncio.
    4. Quando sua meta é gerar cliques o mais rápido possível e você não se importa se sua campanha ficar sem orçamento antes da data de término da campanha, selecione Veicular campanha o mais rápido possível. Quando a meta for manter a campanha ativa durante todo o período da campanha, selecione Divulgar campanha uniformemente ao longo de sua duração. Você não poderá ajustar essa configuração depois de criar a campanha.
  3. Selecione o eBook que deseja anunciar.
  4. Selecione interesses/gêneros relevantes para segmentar. Você pode segmentar quantos interesses por campanha quiser.
  5. Faça o seu lance.
  6. Insira um texto personalizado que atraia os leitores. O texto personalizado deve incluir um mínimo de 50 caracteres e um máximo de 150 caracteres. Ele deve ser relevante para seu eBook e para a segmentação. Não inclua afirmações não fundamentadas nem escreva tudo em maiúsculas. Para obter mais informações, consulte nossas Políticas de aceitação de criativos de anúncios de livros.
  7. Envie seu anúncio para revisão. Antes de enviar, revise todas as suas informações para garantir que você esteja satisfeito com o resultado. Assim que a campanha for aprovada, você não poderá diminuir o orçamento vitalício e editar detalhes, como o nome da campanha, a segmentação e o texto personalizado.
Seu anúncio passará por nosso processo de revisão antes que sua campanha seja lançada. Enviaremos um e-mail informando se o anúncio foi aprovado ou se precisam ser feitas alterações. O processo de revisão geralmente é concluído dentro de 24 horas, mas pode levar até três dias úteis. Saiba mais sobre a moderação de Lockscreen Ads


Moderação de Lockscreen Ads

Quando você cria seus Lockscreen Ads, seus anúncios passam por nosso processo de revisão. Enviaremos um e-mail informando se o anúncio foi aprovado ou se precisam ser feitas alterações. O processo de revisão pode levar até 72 horas. Ao criar seus anúncios, descreva com precisão o eBook anunciado.

Você pode encontrar os requisitos de criação na Política de Aceitação de Criação de Anúncios Patrocinados e na Política de Aceitação de Criação de Anúncios de Livros. É importante que seu anúncio atenda aos nossos requisitos para passar na revisão de moderação. Aqui estão algumas dicas importantes:

  • Evite afirmações não suportadas, como Bestseller N.º1 ou top de vendas.
  • Verifique se a gramática, a pontuação, a ortografia e o uso de maiúsculas estão adequados. Inicie seu texto personalizado com uma letra maiúscula, mas não use TODAS MAIÚSCULAS nem CaiXa AlTa e bAiXa. Exceções se aplicam se o nome da sua marca usar maiúsculas e minúsculas dessa maneira.
  • Não use imagens e textos personalizados que contenham ou estejam relacionados a determinados conteúdos que não sejam aceitáveis para um público em geral.

Se você criou uma campanha Lockscreen Ads e deseja saber por que seu anúncio não está sendo veiculado, revise o status do anúncio.


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