Anúncios para eBooks KDP

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A veiculação de anúncios para seus livros KDP pode ajudar você a alcançar novos clientes. Com o Amazon Marketing Services (AMS), você pode criar anúncios personalizados para leitores que provavelmente estarão interessados em livros como o seu. Defina o orçamento a ser usado e o montante máximo que deseja gastar quando um cliente clicar em seu anúncio. Você só será cobrado quando seu anúncio for clicado.

Guia de introdução

Verifique os requisitos de qualificação

Você pode criar anúncios para livros KDP que estão disponíveis na Amazon.com e que atendem aos seguintes requisitos:

Política Amazon de aprovação de conteúdo criativo (em inglês)
Políticas Amazon de aprovação de conteúdo criativo de anúncios de livros (em inglês)

Atualmente, você só pode veicular anúncios na Amazon.com. Você pode anunciar livros escritos em idiomas que não sejam o inglês, mas o idiomas no anúncio deve ser igual ao do site da Amazon no qual o anúncio está sendo veiculado. Por exemplo, se você deseja promover livro escrito em japonês na Amazon.com, o anúncio deve estar em inglês. Além disso, os títulos dos livros devem informar se o livro não está no idioma do site da Amazon no qual o anúncio está sendo veiculado.

Deixe sua página de detalhes pronta

Clientes que clicarem no seu anúncio serão encaminhados para a página de detalhes do seu livro e uma página de detalhes bem elaborada pode ajudar você a transformar um clique em uma venda. Certifique-se de que sua página de detalhes tem:

Um título descritivo e preciso
Imagens em alta qualidade
Informações úteis e relevantes
Suporte para quaisquer reclamações feitas em seus anúncios

Criar uma conta do AMS

Escolha o livro do KDP que deseja divulgar na Biblioteca.
Clique em Promover e anunciar em AÇÕES: EBOOK KINDLE ou AÇÕES: LIVRO COM CAPA COMUM.
Clique em Criar campanha publicitária na seção "Crie uma campanha publicitária". Caso você ainda não tenha configurado uma conta do AMS, esse processo criará uma conta e o conectará ao AMS.

Escolha um tipo de anúncio

Você tem duas opções para anunciar seus livros KDP: Sponsored Products ads (anúncios de produtos patrocinados) e Product Display ads (anúncios destacados de produtos). Você pode criar Sponsored Products ads (anúncios de produtos patrocinados) para seus eBooks e livros com capa comum. Apenas eBooks são permitidos para Sponsored Products ads (anúncios de produtos patrocinados).

Sponsored Products (produtos patrocinados) (eBooks e livros com capa comum) promovem livros individuais para leitores enquanto eles pesquisam por livros. Os Sponsored Products (produtos patrocinados) são direcionados por palavras-chave, que aparecem nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhes dos produtos em computadores desktop e dispositivos móveis. Com um simples processo de criação de campanha, nós recomendamos os Sponsored Products (produtos patrocinados) para dar início à divulgação do seu livro.

Product Display ads (anúncios destacados de produtos) (apenas para eBooks) aparece na páginas de detalhes do produto e em E-readers Kindle (quando qualificados), alcançando leitores enquanto eles buscam por livros ou gêneros específicos. Os anúncios podem ser direcionados a produtos específicos (até mesmo fora da categoria de livros), categorias de produtos ou interesses do leitor, como gênero.

Não tem certeza qual tipo escolher? Veja este gráfico de comparação.

Criar seu anúncio

Sponsored Products (produtos patrocinados)

Escolha um tipo de campanha. No Painel de campanhas, clique em Sponsored Products (produtos patrocinados).
Insira o nome da campanha. Recomendamos escolher um nome exclusivo e manter o carimbo de data e hora padrão. Dessa maneira, você pode identificar facilmente diferentes campanhas. Depois de enviar seu anúncio, você não poderá alterar o nome da campanha.
Defina a duração. Você pode veicular sua campanha sem uma data final ou definir um intervalo de datas específico. Recomendamos que você veicule campanhas por no mínimo duas semanas para ver se há um progresso.
Defina seu orçamento diário. O orçamento diário é de US$ 1 e você só será cobrado quando um cliente clicar em seu anúncio. O orçamento diário é uma média ao longo da duração da campanha. Isso significa que alguns dias podem exceder seu orçamento diário e outros não. No fim da campanha, o gasto diário médio não excederá seu orçamento diário.
Escolha um tipo de direcionamento.Você tem duas opções:
- Automático.Com base nas informações do seu livro, a Amazon direciona seus anúncios para as pesquisas relevantes de clientes. Este é um ótimo lugar para começar se você não sabe quais palavras-chave usar.
- Manual. Adicione palavras-chave com base no conteúdo e gênero do seu livro e em autores semelhantes. Você também pode usar as palavras-chave sugeridas no criador de anúncios. Recomendamos no mínimo 100 palavras-chave para cada campanha.
Escolha um formato de anúncio. Você tem duas opções: Personalizado ou Padrão. Inclua seu próprio texto com os anúncios personalizados para fornecer aos leitores o contexto do seu livro. Você também pode optar por iniciar uma campanha rapidamente sem texto personalizado usando anúncios padrão.
Escolha seu livro. Se você começou com seu livro do KDP, ele já estará selecionado automaticamente. Se você estiver escolhendo seu livro, certifique-se de que ele está no formato (eBook ou livro com capa comum) que você deseja promover.
Defina seu lance. Você decide quanto quer gastar. Ative a função Bid+ para que os anúncios apareçam no topo dos resultados de pesquisa. Quando o Bid+ está ativado, a Amazon aumenta os lances para seus anúncios elegíveis em até 50%. Ao configurar campanhas direcionadas manualmente, aplique sugestões de lances para aumentar suas chances de ganhar o leilão.

Product Display ads (anúncios destacados de produtos)

Personalize seu anúncio

Você deve adicionar um texto personalizado no seu anúncio, o que pode ajudar a atrair leitores. Certifique-se de que o texto:

É relevante
Está escrito corretamente
Não tem erros gramaticais

Observação: o idioma do anúncio deve ser igual ao idioma do site da Amazon. Por exemplo, se você está veiculando um anúncio para um livro escrito em japonês na Amazon.com, o anúncio deve estar em inglês. Para obter mais detalhes, consulte nossas políticas e diretrizes (em inglês).

Visualização do anúncio

Você pode visualizar seus anúncios durante a configuração da campanha. As pré-visualizações mostram a aparência dos anúncios com texto personalizado, mas talvez elas não representem de maneira exata todos os elementos dos anúncios ativos.

Seu anúncio irá conter a imagem da capa do livro, o título do livro, o nome do autor, a classificação por estrelas atual (se você recebeu pelo menos 15 resenhas e elas têm em média 3,5 estrelas ou mais) e, em alguns posicionamentos, o preço sugerido. Em alguns locais, o anúncio irá atualizar a classificação por estrelas e o preço sugerido diariamente, para corresponder com a página de detalhes da Amazon.com.

Enviar sua campanha para revisão

Nós revisamos anúncios dentro de 72 horas após o envio para garantir que eles atendem aos nossos pré-requisitos. Estes são os três motivos mais comuns para a rejeição de um anúncio:

Erros gramaticais
Reivindicações infundadas (por exemplo: 1º lugar na lista de mais vendidos)
Imagens não adequadas para todos os públicos

Para obter mais detalhes, consulte a Política Amazon de aprovação de conteúdo criativo (em inglês) e a Políticas de aprovação de conteúdo criativo de anúncios de livros (em inglês).

Perguntas frequentes

Meus anúncios foram convertidos em vendas?

Como faço para reiniciar um anúncio com um problema de faturamento?

Percebi que minha campanha foi pausada e que ocorreu um erro de faturamento.

Como solucionar problemas de desempenho de um anúncio?

Se seus anúncios não estão tendo o desempenho esperado, existem algumas coisas que devem ser verificadas para garantir que eles tenham melhores desempenhos:

Ritmo do orçamento da campanha. Se a opção "divulgar a campanha de maneira uniforme durante sua duração" estiver selecionada ou se o sistema previr o limite do orçamento no final da campanha (com base na previsão do número de cliques e custo por clique), o orçamento será distribuído de maneira uniforme, mas o desempenho poderá ser esporádico. Isso significa que o anúncio pode não ser visto por todas as pessoas que visitaram páginas relevantes, pois os anúncios da campanha serão exibidos até o último dia.
Relevância. Quanto menos relevante ou relacionado ao direcionamento escolhido seu livro for, menor será a probabilidade de seu anúncio ser exibido. Certifique-se de que o direcionamento tem relação com seu livro, pois depois que o mercado de leilões tiver concorrência suficiente, anúncios com desempenhos melhores se destacarão mais do que anúncios menos relevantes. Quanto mais clientes clicam em um anúncio, mas relevante ele se torna.
Direcionamento. Escolher poucas palavras-chave, produtos ou interesses pode limitar o alcance da campanha para um público menor. Você pode adicionar até 1.000 palavras-chave ou produtos e quantos interesses quiser. Recomendamos o direcionamento de pelo menos 100 palavras-chave para começar.
Duração. Se você escolher uma duração muito curta, a campanha não funcionará em todo o seu potencial. Recomendamos que campanhas de Sponsored Product (produtos patrocinados) sejam veiculadas por pelo menos duas semanas e campanhas de Product Display ads (anúncios destacados de produtos) por no mínimo quatro semanas. Você pode executar sua campanha sem data final e encerrá-la ou pausá-la a qualquer momento. Lembre-se de que os anúncios ainda pode ficar ativos por 24 horas após o encerramento ou a pausa e o acúmulo de impressões, cliques, cobranças e vendas pode continuar por 14 dias. Lembre-se de corresponder a sua duração com um orçamento saudável. Um orçamento muito pequeno pode afetar o desempenho da campanha publicitária.
Lances. Se você estabelecer um lance de custo por clique menor do que o de outros anúncios em andamento, seu anúncio não será exibido. Considere aumentar seu lance para o valor máximo que você está disposto a gastar quando um cliente clicar no seu anúncio. Para começar, procure pela faixa de lances sugerida no criador de campanhas. Você só será cobrado quando um cliente clicar em seu anúncio.

Posso editar a minha campanha durante sua execução?

Onde posso visualizar o status do meu anúncio?

Como faço para encerrar meu anúncio?