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Anúncios para livros KDP

A veiculação de anúncios para seus livros KDP pode ajudar você a alcançar novos clientes. Com o Amazon Advertising, você pode criar anúncios personalizados para leitores que provavelmente estarão interessados em livros como o seu. Defina o orçamento a ser usado e o montante máximo que deseja gastar quando um cliente clicar em seu anúncio. Você só será cobrado quando seu anúncio for clicado.


Guia de introdução

Etapa 1

Verificar os requisitos de qualificação

Você pode criar anúncios para livros KDP que estão disponíveis na Amazon.com e que atendem aos seguintes requisitos:

Atualmente, você só pode veicular anúncios na Amazon.com. Você pode anunciar livros escritos em idiomas que não sejam o inglês, mas o idiomas no anúncio deve ser igual ao do site da Amazon no qual o anúncio está sendo veiculado. Por exemplo, se você deseja promover livro escrito em japonês na Amazon.com, o anúncio deve estar em inglês. Além disso, os títulos dos livros devem informar se o livro não está no idioma do site da Amazon no qual o anúncio está sendo veiculado.


Etapa 2

Deixar sua página de detalhes pronta

Clientes que clicarem no seu anúncio serão encaminhados para a página de detalhes do seu livro e uma página de detalhes bem elaborada pode ajudar você a transformar um clique em uma venda. Certifique-se de que sua página de detalhes tem:

  • Um título descritivo e preciso
  • Imagens em alta qualidade
  • Informações úteis e relevantes
  • Suporte para quaisquer reclamações feitas em seus anúncios


Etapa 3

Criar uma conta do Amazon Advertising

  1. Vá para a Biblioteca.
  2. Escolha o livro do KDP disponível para venda que você deseja divulgar.
  3. Clique em Promover e anunciar em AÇÕES: EBOOK KINDLE ou AÇÕES: LIVRO COM CAPA COMUM.
  4. Clique em Criar campanha publicitária na seção "Promova uma campanha publicitária". Caso você ainda não tenha configurado uma conta do Amazon Advertising, esse processo criará uma conta e o conectará ao Amazon Advertising.


Etapa 4

Escolha um tipo de anúncio

Você tem duas opções para anunciar seus livros KDP: Sponsored Products (produtos patrocinados) e Anúncios de tela de bloqueio. Você pode criar Sponsored Products (produtos patrocinados) para seus eBooks e livros com capa comum. Apenas eBooks são compatíveis com Anúncios de tela de bloqueio.

  • Sponsored Products (produtos patrocinados) (eBooks e livros com capa comum) promovem livros individuais para leitores enquanto eles pesquisam por livros. Os Sponsored products (produtos patrocinados) são direcionados de acordo com palavras-chave. Eles aparecem nos resultados de pesquisa e nas páginas de detalhes dos produtos em computadores desktop e dispositivos móveis. Com um simples processo de criação de campanha, nós recomendamos os Sponsored Products (produtos patrocinados) para dar início à divulgação do seu livro.
  • Anúncios de tela de bloqueio (apenas para eBooks) são anúncios destacados pagos por clique e direcionados por interesse que aparecem nas telas de bloqueio do E-reader Kindle e tablet Fire e nas telas iniciais do E-reader Kindle. Anúncios de tela de bloqueio alcançam clientes em seus dispositivos, onde eles estão lendo e tomando decisões de compra de eBooks. Os anúncios são direcionados por interesses em gêneros.

Não tem certeza sobre qual tipo escolher? Veja este gráfico de comparação.



Etapa 5

Criar seu anúncio

Sponsored Products (produtos patrocinados) (eBooks e livros com capa comum) Anúncios de tela de bloqueio (apenas eBooks)
  1. Escolha um tipo de campanha. Acesse o gerenciador de campanhas, clique em Criar campanha e escolha Sponsored Products (produtos patrocinados).
  2. Insira o nome da campanha. Recomendamos escolher um nome exclusivo e manter o carimbo de data e hora padrão. Dessa maneira, você pode identificar facilmente diferentes campanhas. Depois de enviar seu anúncio, você não poderá alterar o nome da campanha.
  3. Defina a duração. Você pode veicular sua campanha sem uma data final ou definir um intervalo de datas específico. Recomendamos que você veicule campanhas por no mínimo duas semanas para ver se há um progresso.
  4. Defina seu orçamento diário. O orçamento diário é de US$ 1 e você só será cobrado quando um cliente clicar em seu anúncio. O orçamento diário é uma média ao longo da duração da campanha. Isso significa que alguns dias podem exceder seu orçamento diário e outros não. No fim da campanha, o gasto diário médio não excederá seu orçamento diário.
  5. Escolha um tipo de direcionamento. Você tem duas opções:
    • Automático. A Amazon direciona palavras-chave e produtos semelhantes ao seu livro. Esta é uma ótima opção se você não souber quais palavras-chave usar.
    • Manual. Há duas opções:
      • Produto. Direcionamento por produto ou categoria para alcançar leitores enquanto navegam por páginas de detalhes e filtram resultados de pesquisa de produtos semelhantes ao seu. Refine seu direcionamento por marcas específicas, resenhas e preço. Veja este guia para saber mais sobre o produto de direcionamento.
      • Palavra-chave. Adicione palavras-chave com base no conteúdo e gênero do seu livro e em autores semelhantes. Você também pode usar as palavras-chave sugeridas fornecidas durante a criação da campanha. Recomendamos no mínimo 100 palavras-chave para cada campanha. Confira nosso guia estratégico de palavras-chave para começar a criar sua lista de palavras-chave.
  6. Escolha um formato de anúncio. Você tem duas opções:
    • Personalizado. Inclua seu próprio texto com os anúncios personalizados para fornecer aos leitores o contexto do seu livro.
    • Standard. Opte por iniciar uma campanha rapidamente sem texto personalizado usando anúncios padrão.
  7. Escolha seu livro. Se você estiver na sua Biblioteca KDP, o livro já estará selecionado automaticamente. Se você escolher o livro, certifique-se de que ele esteja no formato (eBook ou livro com capa comum) que você deseja promover.
  8. Defina seu lance. Você decide quanto quer gastar. Ative a função Bid+ para que os anúncios apareçam no topo dos resultados de pesquisa. Quando o Bid+ está ativado, a Amazon aumenta os lances para seus anúncios elegíveis em até 50%. Ao configurar campanhas direcionadas manualmente, aplique sugestões de lances para aumentar suas chances de ganhar o leilão.
  1. Escolha um tipo de campanha. Acesse o gerenciador de campanhas, clique em Criar campanha e escolha Anúncios de tela de bloqueio.
  2. Escolha seu livro. Apenas eBooks são compatíveis.
  3. Direcionar sua campanha. Adicione interesses de leitores e seus anúncios serão exibidos para clientes que pesquisarem os gêneros que você escolher.
  4. Insira o nome da campanha. Recomendamos criar um nome exclusivo para a campanha e manter a indicação padrão de data e hora para identificar suas diferentes campanhas com facilidade. Depois de enviar seu anúncio, você não poderá alterar o nome da campanha.
  5. Insira seu lance de custo por clique. Este é o valor máximo que você está disposto a pagar cada vez que um cliente clica em seu anúncio. Nós nunca cobraremos mais do que o seu lance máximo.
  6. Definição do orçamento para a campanha. Seu orçamento é a quantia máxima que você está disposto a gastar por toda a campanha publicitária. Anúncios de tela de bloqueio exigem um orçamento mínimo total de US$ 100, mas você só é cobrado quando um cliente clica em seu anúncio.
  7. Defina a duração. Insira uma data de início e uma data de término para a campanha. Recomendamos no mínimo 4 semanas para garantir o progresso dos seus anúncios.
  8. Defina o ritmo da sua campanha. Você tem duas opções:
    • Rapidamente. Envie impressões de anúncios o mais rápido possível para os primeiros clientes que possam ter interesse.
    • Uniformemente. Estenda o envio da campanha uniformemente ao longo de sua duração.


Etapa 6

Personalizar seu anúncio

Você deve adicionar um texto personalizado no seu anúncio, o que pode ajudar a atrair leitores. Certifique-se de que o texto:

  • É relevante
  • Está escrito corretamente
  • Não tem erros gramaticais

Observação: O idioma do anúncio deve coincidir com o idioma do site da Amazon. Por exemplo, se você está veiculando um anúncio para um livro escrito em japonês na Amazon.com, o anúncio deve estar em inglês. Para obter mais informações sobre os requisitos, consulte nossas políticas e diretrizes.


Etapa 7

Visualizar seu anúncio

Você pode visualizar seus anúncios durante a configuração da campanha. As pré-visualizações mostram a aparência dos anúncios com texto personalizado, mas talvez elas não representem de maneira exata todos os elementos dos anúncios ativos.

Seu anúncio irá conter a imagem da capa do livro, o título do livro, o nome do autor, a classificação por estrelas atual (se você recebeu pelo menos 15 resenhas e elas têm em média 3,5 estrelas ou mais) e, em alguns posicionamentos, o preço sugerido. Em alguns locais, o anúncio irá atualizar a classificação por estrelas e o preço sugerido diariamente, para corresponder com a página de detalhes da Amazon.com.


E 8

Enviar sua campanha para revisão

Nós revisamos anúncios dentro de 72 horas após o envio para garantir que eles atendem aos nossos pré-requisitos. Estes são os três motivos mais comuns para a rejeição de um anúncio:

  • Erros gramaticais
  • Reivindicações infundadas (por exemplo: 1º lugar na lista de mais vendidos)
  • Imagens não adequadas para todos os públicos

Para obter mais detalhes, consulte a Política Amazon de aprovação de conteúdo criativo e as Políticas Amazon de aprovação de conteúdo criativo de anúncios de livros..


Perguntas frequentes

Quanto custa?

Sponsored Products (produtos patrocinados) (eBooks e livros com capa comum) Anúncios de tela de bloqueio (apenas eBooks)
  • Você controla seus gastos definindo seus lances e o orçamento diário
  • Você só será cobrado quando os clientes clicarem no seu anúncio
  • Orçamento diário mínimo de US$ 1 em média.
  • Você controla seus gastos definindo seus lances e o orçamento total da campanha
  • Você só será cobrado quando os clientes clicarem no seu anúncio
  • Orçamento mínimo total de US$ 100


O que aconteceu com os Product Display Ads (anúncios destacados de produto)?

Para simplificar nosso pacote de produtos de publicidade para autores, os Product Display Ads (anúncios destacados de produto) serão retirados a partir de 27 de janeiro de 2019. Você ainda pode acessar os dados do seu Product Display Ad na guia Campanhas de anúncios destacados. Você pode usar Sponsored Products (produtos patrocinados) e Anúncios de tela de bloqueio para manter o direcionamento por produto e interesse. Veja este guia para saber mais sobre atualizações e tipos de anúncios.



O que acontecerá com minha campanhas de Product Display Ads (anúncios destacados de produto) que já foram veiculadas?

Se a sua campanha já estava disponível a partir de 12 de dezembro de 2018, ela continuará a ser executada até que os Anúncios destacados de produtos sejam removidos em 27 de janeiro de 2019. Você pode continuar a editar suas campanhas até essa data. Em 27 de janeiro, qualquer Anúncio destacado de produtos em execução será arquivado. Você pode copiar Anúncios destacados de produtos em execução no momento ou com status de rascunho para os Anúncios de tela de bloqueio ou Produtos patrocinados. Você também pode copiar campanhas arquivadas. Vá até a guia campanhas de Anúncios destacados de produtos para começar. Veja este guia para saber mais sobre atualizações e tipos de anúncios.



Meu painel está diferente. O que preciso saber?

Há três novas funções dentro dogerenciador de campanhas:

  • Seletor de coluna flexível. Escolha a partir de uma lista de colunas predefinidas para organizar a visualização do gerenciador de campanhas com métricas importantes para você.
  • Funcionalidade de edição em massa. Faça alterações em várias campanhas de uma só vez para economizar tempo no orçamento, na data de início, na data de término, no status e nos ajustes de lances.
  • Edição alinhada. Faça edições dentro do gerenciador de campanha para aplicar as alterações na data de início, na data de término, no orçamento, no status e nos lances.

Saiba mais sobre como analisar e refinar suas campanhas. Veja este guia para obter detalhes sobre o gerente de campanha.



O que são Anúncios de tela de bloqueio? Como funcionam?

Anúncios de tela de bloqueio são anúncios destacados pagos por clique e direcionados por interesse que aparecem nas telas de bloqueio e telas iniciais do E-reader Kindle e tablet Fire. Anúncios de tela de bloqueio alcançam clientes em seus dispositivos, onde eles estão lendo e tomando decisões de compra de eBooks. Os anúncios são direcionados por interesses em gêneros. Veja este guia para saber mais sobre anúncios de tela de bloqueio.



Meus anúncios foram convertidos em vendas?

Para que os anúncios sejam creditados com uma venda no gerenciador de campanha, um cliente deve clicar em um anúncio e comprar um livro dentro de 14 dias após o clique. Os seus relatórios de vendas do KDP apresentam apenas os totais das vendas e dos royalties que você ganhou com os livros publicados na sua conta KDP.



Como faço para reiniciar um anúncio com um problema de faturamento?

Caso o seu anúncio seja interrompido devido a um problema de faturamento, ele será reiniciado automaticamente após a atualização dos seus dados de cartão de crédito. Se já passou a data final da sua campanha e você atualizou o número do seu cartão de crédito, você pode enviar um novo anúncio.



Percebi que minha campanha foi pausada e que ocorreu um erro de faturamento.

Os anúncios podem ser pausados se seu banco recusar seu cartão de crédito. Uma cobrança pode falhar por diversos motivos, muitos dos quais não têm relação com a validade do cartão de crédito/débito ou com o saldo disponível. Aqui estão algumas etapas que você pode realizar:

  • Verifique se as informações de pagamento ligadas ao anúncio estão corretas (data de vencimento, etc.).
  • Certifique-se de que o endereço de cobrança e o número de telefone na sua conta do Amazon Advertising são iguais aos que estão associados ao cartão de crédito
  • Entre em contato com o banco e se informe sobre as restrições em relação a compras eletrônicas ou na Internet, ou se o cartão foi atualizado recentemente.
  • Atualize a forma de pagamento. Acesse a conta do Amazon Advertising e verifique o anúncio pausado. Você verá um alerta sobre o erro de faturamento, e poderá alterar ou atualizar os detalhes do pagamento

O anúncio será reiniciado automaticamente depois que os detalhes do cartão de crédito forem processados e verificados. Isso pode levar até 72 horas. Se já passou a data final da sua campanha e você atualizou o número do seu cartão de crédito, você pode enviar um novo anúncio.



Como solucionar problemas de desempenho de um anúncio?

Se seus anúncios não estão tendo o desempenho esperado, existem algumas coisas que devem ser verificadas para garantir que eles tenham melhores desempenhos:

  • Ritmo do orçamento da campanha. Se a opção "divulgar a campanha de maneira uniforme durante sua duração" estiver selecionada ou se o sistema previr o limite do orçamento no final da campanha (com base na previsão do número de cliques e custo por clique), o orçamento será distribuído de maneira uniforme, mas o desempenho poderá ser esporádico. Isso significa que o anúncio pode não ser visto por todas as pessoas que visitaram páginas relevantes, pois os anúncios da campanha serão exibidos até o último dia.
  • Relevância. Quanto menos relevante ou relacionado ao direcionamento escolhido seu livro for, menor será a probabilidade de seu anúncio ser exibido. Certifique-se de que o direcionamento tem relação com seu livro, pois depois que o mercado de leilões tiver concorrência suficiente, anúncios com desempenhos melhores se destacarão mais do que anúncios menos relevantes. Quanto mais clientes clicam em um anúncio, mas relevante ele se torna.
  • Direcionamento. Escolher poucas palavras-chave, produtos ou interesses pode limitar o alcance da campanha para um público menor. Você pode adicionar até 1.000 palavras-chave ou produtos e quantos interesses quiser. Recomendamos o direcionamento de pelo menos 100 palavras-chave para começar.
  • Duração. Se você escolher uma duração muito curta, a campanha não funcionará em todo o seu potencial. Recomendamos que campanhas de Sponsored Product (produtos patrocinados) sejam veiculadas por pelo menos duas semanas e campanhas de Product Display ads (anúncios destacados de produtos) por no mínimo quatro semanas. Você pode executar sua campanha sem data final e encerrá-la ou pausá-la a qualquer momento. Lembre-se de que os anúncios ainda pode ficar ativos por 24 horas após o encerramento ou a pausa e o acúmulo de impressões, cliques, cobranças e vendas pode continuar por 14 dias. Lembre-se de corresponder a sua duração com um orçamento saudável. Um orçamento muito pequeno pode afetar o desempenho da campanha publicitária.
  • Lances. Se você estabelecer um lance de custo por clique menor do que o de outros anúncios em andamento, seu anúncio não será exibido. Considere aumentar seu lance para o valor máximo que você está disposto a gastar quando um cliente clicar no seu anúncio. Para começar, procure pela faixa de lances sugerida no criador de campanhas. Você só será cobrado quando um cliente clicar em seu anúncio.

Saiba mais sobre como analisar e refinar suas campanhas.



Posso editar a minha campanha durante sua execução?

Enquanto seu anúncio estiver em andamento, você pode editar o orçamento, os lances e a duração (a data de término de uma campanha pode ser editada para encurtar ou expandir a campanha). Para editar sua data de término do gerenciador de campanhas, você pode editar o campo data de término clicando nele. Você também pode selecionar várias campanhas e clicar em Ajustar data de término para fazer uma edição em massa. Por fim, você pode clicar na campanha e depois ir até a guia Configurações da campanha para ajustar a data de término programada. As configurações da sua nova campanha serão atualizadas automaticamente. No entanto, os dados do anúncio, como cliques, impressões e vendas, poderão levar até 14 dias para serem exibidos nos seus relatórios.



Onde posso visualizar o status do meu anúncio?

Faça o login em suaconta do Amazon Advertising. Passe o mouse sobre Publicidade no cabeçalho da página, clique em Gerenciador de campanha e vá até a guia Campanhas.



Como faço para pausar meu anúncio?

  1. Acesse o gerenciador de campanhas.
  2. Encontre a campanha que você deseja encerrar.
  3. Mova o botão na coluna Ativo. Isto irá alterar o status para Pausada.
  4. Escolha Encerrar.

Se você pausar uma campanha, não será possível reiniciá-la. Em vez disso, crie uma nova campanha.



Por que meu anúncio foi rejeitado?

Estes são os três motivos mais comuns para a rejeição de anúncios:

  • Erros gramaticais
  • Reivindicações infundadas
  • Imagens provocativas

Para obter mais informações sobre nossas diretrizes, consulte a Política Amazon de aprovação de conteúdo criativo e as Políticas Amazon de aprovação de conteúdo criativo de anúncios de livros.



Onde eu posso visualizar meu anúncio no site da Amazon?

Não há como garantir o local onde seu anúncio será exibido. Os anúncios são exibidos com base nas palavras-chave, categorias ou produtos direcionados. Com tantos usuários e anúncios no sistema simultaneamente, seu anúncio pode ser exibido em vários lugares. Você pode acompanhar o desempenho do seu anúncio entrando na sua conta do Amazon Advertising. Você verá o número de impressões, cliques e o total estimado de vendas resultantes de seus anúncios. Se os dados de impressões estiverem aumentando, significa que seu anúncio está sendo visto.



Com que frequência os dados da campanha são atualizados?

Os dados no gerenciador de campanhas são atualizados a cada hora, com dados que não passam de 12 horas.



Onde posso ver os dados da minha campanha publicitária?

Para ver como seus Produtos patrocinados e Anúncios de tela de bloqueio estão se desempenhando, acesse o gerenciador de campanhas. Ele pode ajudar você a analisar rapidamente e refinar suas campanhas. Você pode escolher entre várias métricas para exibir o desempenho relativo de uma campanha, palavras-chave, ou indicadores como impressões, cliques e vendas. Saiba mais.



Como posso atualizar minhas informações de pagamento?

  1. Acesse sua conta na amazon.com
  2. Faça login com o seu email e senha.
  3. Clique no menu suspenso Contas e listas abaixo do seu nome.
  4. Selecione Sua conta.
  5. Selecione opções de pagamento.
  6. Clique no cartão de crédito que você deseja editar.
  7. Clique em Editar e atualize as informações.
  8. Clique em Salvar.

Depois de atualizar suas informações de pagamento, faça o login no Amazon Advertising e clique na guia Configurações de pagamento. Suas informações de pagamento atualizadas serão exibidas.



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Tente estas sugestões:

  • Verifique os bloqueadores de anúncios. Abra as configurações do seu navegador e desative quaisquer bloqueadores de anúncios que você possa ter instalado.
  • Recarregue a página. Se o site estiver demorando a responder, ou se a página expirar, tente atualizá-la novamente.
  • Limpe seu cache. A limpeza do cache exclui cópias temporárias de páginas e abre espaço para novas cópias.
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