Nederlands | Hulp | Aanmelden

Beoordeel je ervaring met deze pagina


Geweldig

Voldoende

Tegenvallend

Hartelijk dank! Bedankt voor je feedback.

Als je een probleem hebt en hulp nodig hebt, kun je contact met ons opnemen.

Hulp-onderwerpen

Contact

Heb je feedback? Kun je je antwoord niet vinden op de Hulp-pagina's?

Contact

Campagnes op basis van targeting



Trefwoorden

Je trefwoorden (woordcombinaties en zinnen) worden gebruikt om je advertenties te matchen met zoektermen die shoppers gebruiken om producten te vinden.

Je kunt ook negatieve trefwoorden gebruiken om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven wanneer de zoektermen van een klant overeenkomen met je negatieve trefwoorden.

Voor Gesponsorde producten koppelt Amazon je trefwoorden aan de zoektermen van een klant om advertenties weer te geven voor de producten die je adverteert.



Nieuwe trefwoorden toevoegen

Je kunt op elk moment nieuwe trefwoorden toevoegen aan een bestaande campagne .

Trefwoorden kunnen letters, cijfers of spaties bevatten, maar mogen geen leestekens of speciale tekens bevatten, zoals een hekje, komma of apostrof.

Om nieuwe trefwoorden toe te voegen:

  1. Ga naar Campagnemanager.
  2. Klik op de naam van de campagne.
  3. Klik op Trefwoorden.
  4. Klik op Trefwoorden toevoegen. Je kunt kiezen uit onze lijst met aanbevolen trefwoorden, je eigen trefwoorden invoeren of een combinatie van beide gebruiken.
  5. Voeg een trefwoord toe en selecteer het overeenkomsttype.
    Notitie: Trefwoorden zijn niet hoofdlettergevoelig, dus ze komen overeen met hoofdletters of kleine letters in zoektermen. Er is een maximum van 10 woorden per trefwoord en 80 tekens.
Notitie:
  • Als je voor campagnes met Gesponsorde producten 1.000 trefwoorden aan één advertentiegroep hebt toegevoegd, kun je overwegen een campagne te maken met automatische targeting of een brede combinatie van trefwoorden te gebruiken om je advertenties weer te geven.


Trefwoord- en producttargeting

Jij bepaalt in welke scenario's je advertentie in aanmerking komt voor impressies door targeting op trefwoorden of door producttargeting te gebruiken.

Trefwoordtargeting

Met trefwoordtargeting kun je trefwoorden kiezen om je producten weer te geven in zoekopdrachten en detailpagina's van klanten. Gebruik deze strategie als je de zoektermen kent die shoppers gebruiken om producten te zoeken die vergelijkbaar zijn met die van jou.

Als je product bijvoorbeeld een telefoonhoesje is, kun je het trefwoord 'telefoonhoes' kiezen. Wanneer een klant zoekt naar een product met de zoekterm 'telefoonhoes', komt je advertentie in aanmerking voor weergave in zoekresultaten en gegevenspagina's.

Voor KDP-auteurs raden we aan om in je campagnes in eerste instantie een reeks trefwoorden te kiezen, van breed tot specifiek. Kies brede termen die je boek en je algemene categorie beschrijven (bijvoorbeeld: bestsellers voor e-books, geweldige auteurs), relevante genres (bijvoorbeeld: vrouwelijke auteurs, klassiekers), vergelijkbare auteurs of uitgevers (voorbeeld: Charlotte Brontë, Penguin Classics) en termen, thema's of ASIN's die relevant zijn voor je boeken (bijvoorbeeld: Heathcliff, ASIN 0141439556).

PDF: Bekijk onze gids over trefwoordaanbevelingen voor boeken

Producttargeting

Met producttargeting kun je specifieke producten, categorieën of andere productfuncties kiezen die vergelijkbaar zijn met het product in je advertentie. Gebruik deze strategie om klanten te helpen je product te vinden bij het browsen van gegevenspagina's en categorieën of bij het zoeken naar producten op Amazon. Je kunt categorieën en producten individueel targeten of een combinatie van categorieën en merken in dezelfde campagne targeten.

Om aan de slag te gaan, bieden we aanbevelingen voor targeting op het tabblad 'Aanbevolen' in de sectie Producttargeting. Om ongewenste impressies te voorkomen, kun je een negatieve lijst opgeven met ASIN's waar de advertentie niet aan wordt gekoppeld.

Tabblad Categorieën

Op het tabblad Categorieën kun je je richten op voorgestelde categorieën die gebaseerd zijn op relevantie voor je product. Je kunt ook zoeken op categorie, of je kunt bladeren door de categorieën onder het zoekveld. Je kunt categorieën ook verfijnen op merk, prijsklasse, beoordelingen van sterren en geschiktheid voor Prime-verzendvoorwaarden.

Notitie: Voor de Boeken en e-books kun je verfijnen op genre.

Tabblad Producten

Op het tabblad Producten kun je je richten op voorgestelde individuele producten die vergelijkbaar zijn met het product in je advertentie. Je kunt ook zoeken naar specifieke producten in het zoekveld.



Overeenkomsttypen

Met overeenkomsttypen kun je afstemmen tegen welke zoektermen je advertenties in aanmerking komen om weer te geven.

Wanneer je een overeenkomsttype kiest, is het raadzaam om te beginnen met een brede match om de meeste informatie te verzamelen over waar je advertenties het beste presteren. Controleer vervolgens targetingrapport (Gesponsorde producten) om de prestaties van je trefwoorden en overeenkomsttypen te evalueren. Zodra je hebt vastgesteld welke trefwoorden en zoektermen het beste presteren, kun je je biedingen wijzigen of een beknoptere groep trefwoorden maken om je campagnes te optimaliseren en je doelen te bereiken. en

Notitie: Zodra de campagne is gemaakt, kun je de overeenkomsttypen niet wijzigen. Je kunt trefwoorden met verschillende overeenkomsttypen toevoegen terwijl een campagne wordt uitgevoerd.

Handmatige targeting-overeenkomsttypen

  • Brede overeenkomst: Dit overeenkomsttype biedt je advertentie een brede blootstelling aan het verkeer. Een zoekterm komt overeen als deze alle trefwoordtermen in een willekeurige volgorde bevat. Brede overeenkomst omvat ook de meervoudige vorm van het trefwoord, gerelateerde zoekopdrachten en andere variaties die dicht bij het trefwoord liggen.
  • Zinnen overeenkomst: De zoekterm moet de exacte zin of volgorde van woorden bevatten. Het is beperkter dan brede matches en zal over het algemeen resulteren in relevantere plaatsingen voor je advertentie.
  • Exacte overeenkomst: De zoekterm moet exact overeenkomen met het trefwoord of de reeks woorden om de advertentie te laten zien, en zal ook overeenkomen met nauwe variaties van de exacte term. Exacte overeenkomst is het meest beperkende overeenkomsttype, maar kan relevanter zijn voor een zoekopdracht.

Overeenkomsttypen voor automatische targeting

  • Nauwe overeenkomst: Amazon toont je advertentie aan klanten die zoektermen gebruiken die nauw verband houden met je producten. Voorbeeld: Een advertentie voor Peter Pan door J.M. Barrie kan voornamelijk worden weergegeven in de zoekresultaten voor "Peter Pan boek," "Peter Pan kinderboek," en "Geïllustreerde versie Peter Pan."
  • Ruime overeenkomst: Amazon toont je advertentie aan klanten die zoektermen gebruiken die losjes gerelateerd zijn aan je producten. Voorbeeld: Een advertentie voor Peter Pan door J. M. Barrie kan voornamelijk worden getoond in de zoekresultaten voor "Peter Pan kleurboek", "sprookjesboeken" en "literaire klassiekers."
  • Vervangers: Amazon toont je advertentie aan shoppers die de gegevenspagina's van producten die vergelijkbaar zijn met die van jou. Voorbeeld: Een advertentie voor Peter Pan door J. M. Barrie kan voornamelijk worden getoond op gegevenspagina's voor Peter Pan Leather Bound Illustrated Collectible, Peter Pan Pop-Up Book en het geannoteerde Peter Pan boek.
  • Aanvullingen: Amazon toont je advertentie aan shoppers die de gegevenspagina's bekijken van producten die een aanvulling vormen op je product. Voorbeeld: Een advertentie voor Peter Pan door J. M. Barrie kan voornamelijk worden getoond op detailpagina's voor Peter Pan Halloween kostuums, de Peter Pan DVD, Peter Pan kleurboeken.
Notitie: Automatische targeting is alleen beschikbaar voor Gesponsorde producten. Nadat je een campagne voor Gesponsorde producten hebt gemaakt met automatische targeting, kun je de targeting-opties bekijken in de campagnemanager en wijzigingen aanbrengen om aan je campagnedoelstellingen te voldoen. Je kunt bijvoorbeeld je bod voor de ene strategie ten opzichte van de andere verhogen, of een strategie samen in- of uitschakelen.

Negatieve trefwoordovereenkomsttypen

  • Negatieve zin: Advertenties worden niet weergegeven op zoekopdrachten die de volledige zin of variaties bevatten. Er is een maximum van vier woorden per negatief trefwoord en 80 tekens.
  • Negatief exact: Advertenties worden niet weergegeven op zoekopdrachten die de exacte zin of variatie bevatten. Er is een maximum van tien woorden per negatief trefwoord en 80 tekens.


Automatische en handmatige targeting

Targeting gebruikt trefwoorden en producten om je advertenties op zoek- en detailpagina's te tonen aan relevante klanten. Voor campagnes voor Gesponsorde producten kun je twee soorten targeting aanmaken: automatisch en handmatige.

Automatische targeting

Met automatische targeting matchen we je advertentie met trefwoorden en producten die vergelijkbaar zijn met het product in je advertentie. We kiezen trefwoord- en productovereenkomsten voor je op basis van zoekopdrachten voor shoppers die gerelateerd zijn aan jouw productinformatie. Automatische targeting stelt je in staat om eenvoudig en snel een campagne te maken. Nadat je campagne is uitgevoerd, kun je de prestaties van je campagne bekijken in campagnemanager om vertoningen en klikken op je advertentie te controleren en de targeting aan te passen aan je bedrijfsdoelen.

Wanneer je kiest voor automatische targeting, gebruiken we namens jou meerdere standaardstrategieën om je advertentie af te stemmen op een shopper die op zoek is naar jouw product. Je advertentie komt bijvoorbeeld in aanmerking om in de zoekresultaten te worden weergegeven als je product nauw of losjes overeenkomt met zoekresultaten van klanten. Op dezelfde manier tonen we je advertentie aan kopers die de gegevenspagina's bekijken van producten die vervangers of aanvullers zijn van je advertentieproducten. Nadat je je campagne hebt gemaakt, kun je deze verschillende targetingstrategieën (bijvoorbeeld close match, losse match, vervangers en aanvullingen) bekijken in campagnemanager en wijzigingen aanbrengen om aan je campagnedoelstellingen te voldoen. Je kunt bijvoorbeeld je bod voor de ene tactiek verhogen ten opzichte van de andere om je doelstellingen te bereiken.

Handmatige targeting

Voor meer geavanceerde adverteerders die ervaring hebben met targeting, helpt handmatige targeting u om specifiek zoekwoorden en producten te targeten. Je kunt verschillende overeenkomsttypen kiezen voor trefwoorden en categorieën, producten, merken of functies kiezen die gerelateerd zijn aan jouw product.



Negatieve trefwoorden

Negatieve trefwoorden voorkomen dat je advertenties worden weergegeven wanneer de zoektermen van een shopper overeenkomen met je negatieve trefwoorden.

Je kunt een negatief trefwoord maken voor een campagne in Campagnebeheer of wanneer je een bulkbestand uploadt. of het

Je kunt ASIN's niet blokkeren met negatieve trefwoorden, maar ASIN-targeting is beschikbaar voor Gesponsorde producten met targeting van productkenmerken.

Je kunt negatieve trefwoorden gebruiken om slecht uitgevoerde zoekopdrachten uit te sluiten, je advertentiekosten te verlagen en je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te verhogen.



Negatieve trefwoorden toevoegen

Je kunt negatieve trefwoorden toevoegen wanneer je een campagne maakt, of ze later toevoegen in de campagnemanager.

Om negatieve trefwoorden aan een campagne toe te voegen:

  1. Ga naar Adverteren > Campagnemanager.
  2. Selecteer een campagne en ga vervolgens naar Negatieve trefwoorden.
  3. Klik op Campagne-negatieve trefwoorden toevoegen.
Notitie: Je kunt ook negatieve trefwoorden uploaden naar een campagne in bulk door naar Adverteren > Bulkuitvoeringte gaan.
Negatieve trefwoorden kunnen worden gebruikt met zinnen en exacte overeenkomsttypen. Je kunt het overeenkomsttype van een bestaand negatief trefwoord niet wijzigen. Je kunt maximaal 10 zoektermen hebben in een negatief exact overeenkomsttype en maximaal 4 zoektermen in een negatieve zin overeenkomsttype. Er is een limiet van 80 tekens voor zowel negatieve zin als negatieve exacte overeenkomsttypen.



Did this page answer your question? Yes | No

The survey is hosted by Qualtrics, so you'll visit their site to fill it out.

Onze excuses.
De dienst of functie die je probeert te gebruiken, is momenteel niet beschikbaar. We zijn bezig om het probleem zo snel mogelijk op te lossen. Probeer het later opnieuw.
Je sessie is verlopen

Meld je opnieuw aan.

Aanmelden
Adobe Flash

Je hebt Adobe Flash Player nodig om deze pagina te kunnen weergeven.

Als je dit programma al hebt geïnstalleerd, controleer dan of het de laatste versie is en is ingeschakeld.

De laatste versie van Adobe Flash Player downloaden
edit