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Report della campagna



Dati sulle performance

I dati sulla performance sono disponibili nell'interfaccia di Gestione delle campagne e nei report che possono essere scaricati per essere utilizzati nei programmi di fogli di calcolo più diffusi.

In Gestione delle campagne hai la possibilità di visualizzare i dati filtrandoli per il giorno corrente, il giorno precedente, la settimana corrente, la settimana precedente, il mese corrente, il mese precedente, l'anno corrente, tutta la durata della campagna o un intervallo di tempo a tua scelta negli ultimi 90 giorni. Le date specifiche incluse nei dati visualizzati vengono mostrate sull'asse x delle ascisse del grafico.

Nota: I dati in Gestione delle campagne vengono aggiornati ogni ora. Poiché sono necessarie fino a 48 ore affinché siano popolati i dati relativi alle vendite e all'ACOS, i dati della vista "Ieri" di Gestione delle campagne possono essere incompleti. In questa vista la spesa è stimata e può essere aggiornata fino a tre giorni dopo che si è verificato il clic, man mano che il traffico dei clic viene convalidato. Maggiori informazioni sulla convalida del traffico

Video: Dati sulle performance delle pubblicità di libri

Definizioni dei dati sulle performance

Budget

Il budget è l'importo medio che sei disposto a spendere al giorno per la campagna. Maggiori informazioni sui budget

Impressioni

Ogni volta che un annuncio viene visualizzato si verifica un'impressione. Il dato delle impressioni è il conteggio di quante volte l'annuncio è stato mostrato agli utenti. Viene fornito il numero totale di impressioni per ogni campagna e target.

Clic

Un clic si verifica ogni volta che gli acquirenti fanno clic su un annuncio. Il dato dei clic indica quante volte gli acquirenti hanno fatto clic su un annuncio. Viene fornito il numero totale di clic per ogni campagna e target.

Spesa

Il totale degli addebiti per i clic di un annuncio di un prodotto. È indicata la spesa per ogni campagna e target.

Vendite

Le vendite complessive di prodotti generate dai clic. Maggiori informazioni sulle vendite

ACOS

Il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) è la percentuale delle vendite che è stata spesa in pubblicità (spesa totale/vendite totali x 100).

ROAS

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) divide le vendite totali per la spesa pubblicitaria totale (vendite pubblicitarie totali/spesa pubblicitaria totale).

Kindle Edition Normalized Pages (KENP) lette

KENP lette è una metrica specifica per gli autori KDP. Indica il numero stimato di pagine normalizzate attribuite alla tua campagna Sponsored Products dai clienti che prendono in prestito il tuo libro da Kindle Unlimited e dalla Biblioteca prestiti per proprietari Kindle (KOLL). Maggiori informazioni su KENP lette

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di acquirenti che visualizza l'annuncio e fa clic su di esso, ottenuta dividendo i clic totali per le impressioni (clic/impressioni).

Costo per clic (CPC)

L'importo medio pagato per un clic su una parola chiave, ottenuto dividendo la spesa totale per il numero di clic (spesa/clic).



Vendite

Vendite è il valore totale dei prodotti venduti agli acquirenti attribuito ai tuoi annunci pubblicitari. L'attribuzione varia a seconda del tipo di campagna.

Vendite attribuite alle campagne pubblicitarie

Quando gli acquirenti fanno clic su uno dei tuoi annunci e successivamente acquistano uno dei prodotti pubblicizzati, la vendita viene attribuita alla tua campagna pubblicitaria. Il periodo di tempo utilizzato per la misurazione degli acquisti dopo un clic è detto finestra di attribuzione. Se un acquirente torna sul prodotto e lo acquista entro il periodo della finestra di attribuzione, la vendita viene inclusa nei dati sulle vendite.

Nota: Visualizziamo i dati di attribuzione delle vendite nei report delle campagne in base alla data dell'ordine. I pagamenti non riusciti e gli ordini annullati entro 72 ore vengono rimossi dall'attribuzione.

Sponsored Products

La finestra di attribuzione per le campagne Sponsored Products degli autori di Kindle Direct Publishing (KDP) è di 14 giorni. I report sulle vendite KDP mostrano solo i numeri di vendita finali e le royalty dei libri pubblicati nel tuo account KDP.

I dati sulle vendite per gli autori di KDP includono le vendite dell'ASIN esatto pubblicizzato, incluso il formato pubblicizzato e qualsiasi altro formato.

Annunci Lockscreen

Per gli annunci Lockscreen, le vendite consistono in vendite di eBook generate dai clic sugli annunci entro 14 giorni. Solo l'eBook pubblicizzato nella campagna sarà incluso nei dati delle vendite. Possono essere necessari fino a 14 giorni prima che questi dati siano disponibili nei report.

Vendite attribuite a Stores

Per Stores, sono considerate vendite gli acquisti effettuati dai visitatori dello Store entro 14 giorni dalla loro ultima visita.

Per i calcoli sono utilizzati due tipi di vendite attribuite e unità:

  • Vendite o unità dirette: il totale delle vendite o unità acquistate tra i prodotti disponibili in un pagina dello Store consultata dal cliente che ha effettuato l'acquisto.
  • Vendite o unità per effetto alone: il totale delle vendite o unità acquistate tra i prodotti del tuo brand disponibili su Amazon, nel caso in cui il prodotto acquistato non fosse disponibile nella pagina dello Store consultata dal cliente.

Inoltre, attribuiamo le vendite alle fonti di traffico e alle pagine Stores come segue:

  • Fonti: attribuiamo le vendite all'ultima fonte che gli acquirenti visitano prima dell'acquisto.
  • Pagine: tutte le vendite dirette sono attribuite alla pagina visualizzata che conteneva il prodotto acquistato. Le vendite per effetto alone sono attribuite all'ultima pagina consultata dal cliente nella visita precedente all'acquisto.

Per gli ordini attribuiti, se un ordine contiene più prodotti che appaiono su pagine diverse, l'ordine sarà attribuito solo all'ultima pagina visualizzata e alla fonte di traffico di quella pagina.

Nota: I dati sulle vendite riportati su Stores fanno riferimento alla data della visita, non alla data in cui è stato effettuato l'ordine. I pagamenti non riusciti e gli ordini annullati sono inclusi nell'attribuzione.



Report

I report scaricabili mostrano dati a livello di account, esclusi gli ordini annullati, per Sponsored Products.

I report possono essere generati e pianificati nella sezione report scaricabili. Si consiglia di scaricare e salvare questi report mensilmente per conservare i dati.

  • I report di Sponsored Products sono: report sul targeting, report sui prodotti pubblicizzati, report sulla campagna, report sui termini di ricerca, report sui placement e report sulla performance nel tempo. I seller Amazon hanno anche accesso al report sui prodotti acquistati.

Consulta la nostra Guida ai report pubblicitari di Sponsored Products per gli autori di KDP.

Nota: Le informazioni contenute in Gestione delle campagne e nei report pubblicitari possono variare. Ciò avviene quando i clic non validi vengono rimossi dalle metriche dei clic in modo che non ti vengano addebitati.
Nota: I dati di Kindle Unlimited non sono inclusi in Amazon Advertising. I report pubblicitari non sono disponibili per gli annunci Lockscreen.

Report sul targeting

I report sul targeting forniscono dati sulle vendite e sulle performance dei target di tutte le campagne che hanno ricevuto almeno un'impressione. Puoi utilizzare questi report per monitorare la performance di target e parole chiave nel tempo e capire quando modificare le offerte e ampliare i target.

I dati dei report sul targeting sono disponibili per gli ultimi 90 giorni.

Report sui prodotti pubblicizzati

Questo report include informazioni dettagliate su vendite e performance degli ASIN pubblicizzati di tutte le campagne che hanno ottenuto almeno un'impressione. Puoi utilizzarlo per monitorare le performance degli annunci nel tempo e capire se occorre modificare la strategia pubblicitaria.

I dati dei report dei prodotti pubblicizzati sono disponibili per gli ultimi 90 giorni.

Report sui termini di ricerca

Il report sui termini di ricerca mostra i termini di ricerca inseriti dagli acquirenti che effettuano ricerche su Amazon. Puoi utilizzare questo report per identificare le ricerche degli acquirenti che producono i risultati migliori e per creare target a corrispondenza negativa per prodotti o parole chiave non adatti ai tuoi obiettivi. Il numero di impressioni nel report potrebbe non corrispondere al numero di impressioni elencate in Gestione delle campagne perché il report sui termini di ricerca include solo i termini di ricerca che hanno generato almeno un clic.

Il report sui termini di ricerca consente di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi 65 giorni ed è disponibile anche come scheda in Gestione delle campagne.

Nota: Nella colonna Termini di ricerca usati dai clienti del report possono essere presenti voci alfanumeriche come "b00ipgvvz4" oltre ai normali termini di ricerca, come ad esempio "custodia per cellulare." Queste voci alfanumeriche corrispondono agli ASIN e alla pagina di dettaglio prodotto correlata in cui è stato visualizzato l'annuncio. Vedrai solo le voci relative agli ASIN elencate come termini di ricerca dei clienti per le tue campagne Sponsored Products con targeting automatico e i gruppi di annunci mirati agli attributi del prodotto, nonché le campagne Sponsored Brands mirate agli attributi del prodotto. Non è possibile bloccare gli ASIN utilizzando parole chiave negative o fare offerte per gli ASIN in campagne con targeting manuale.

Report sui placement

Il report sui placement fornisce informazioni sulla performance di una campagna in cima ai risultati di ricerca rispetto a tutti gli altri placement. Puoi utilizzare questo report per ottenere dati sulle performance in diversi tipi di placement e identificare le campagne Sponsored Products che potrebbero trarre beneficio da una regolazione dell'offerta in base al placement. Maggiori informazioni sulla funzione di regolazione delle offerte in base al placement

I dati dei report sui placement sono disponibili per gli ultimi 90 giorni.

Report sulla performance nel tempo

Il report sulla performance nel tempo mostra i clic, il costo per clic (CPC) e la spesa di tutte le campagne Sponsored Products. Puoi utilizzare questo report per valutare la spesa e le performance complessive.

I dati dei report sulla performance nel tempo sono disponibili per gli ultimi 90 giorni.

Report sulla campagna

Utilizza il report sulla campagna per ottenere più dati sulla performance complessiva della tua campagna.

Per Sponsored Products, i dati dei report sulla campagna sono disponibili per gli ultimi 18 mesi



Convalida del traffico

La convalida del traffico identifica i clic non validi che sono impropri, accidentali o generati da un computer. I clic non validi vengono rimossi dalle metriche dei clic in modo che non vengano addebitati.

Per determinare la validità dei clic utilizziamo un apposito software, che esamina tutti i clic ricevuti dagli annunci per identificare modelli di clic non validi.

I motivi per cui i clic possono non essere validi sono:

  • Modelli di clic insoliti
  • Clic riconosciuti come generati da una macchina
  • Clic duplicati

La maggior parte dei clic non validi viene rimossa in un giorno. Alcune volte la convalida del traffico può richiedere fino a tre giorni per essere visualizzata nei dati di vendita di Gestione delle campagne e nei report. Di conseguenza le metriche degli ultimi tre giorni potrebbero variare.

Se identifichiamo dei clic non validi dopo la prima segnalazione, i dati sui clic e i relativi costi saranno corretti in Gestione delle campagne e nei futuri report delle campagne Sponsored Products che pubblichi. Ti verranno addebitati solo i clic validi.




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