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Report della campagna



Dati sulle performance

I dati sulle performance sono disponibili nell'interfaccia di Gestione delle campagne e nei report che possono essere scaricati e aperti in Microsoft Excel, Google Spreadsheet e nei più diffusi programmi di foglio di calcolo.

In Gestione delle campagne hai la possibilità di visualizzare i dati filtrandoli per il giorno corrente, il giorno precedente, la settimana corrente, la settimana precedente, il mese corrente, il mese precedente, l'anno corrente, tutta la durata della campagna o un intervallo di tempo a tua scelta negli ultimi 90 giorni. Le date specifiche incluse nei dati visualizzati vengono mostrate sull'asse x delle ascisse del grafico.

Nota: I dati in Gestione delle campagne vengono aggiornati ogni ora. Poiché sono necessarie fino a 48 ore affinché siano popolati i dati relativi alle vendite e all'ACoS, i dati della vista "Ieri" di Gestione delle campagne possono essere incompleti. In questa vista la spesa è stimata e può essere aggiornata fino a tre giorni dopo che si è verificato il clic, man mano che il traffico dei clic viene convalidato. Maggiori informazioni sulla convalida del traffico

Video: Dati sulle performance delle pubblicità di libri

Definizioni dei dati sulle performance

Budget

Il budget è l'importo medio che sei disposto a spendere al giorno per la campagna.

Impressioni

Ogni volta che un annuncio viene visualizzato si verifica un'impressione. Il dato delle impressioni è il conteggio di quante volte l'annuncio è stato mostrato agli utenti. È indicato il numero totale di impressioni per ogni campagna e target.

Clic

Un clic si verifica ogni volta che gli acquirenti fanno clic su un annuncio. Il dato dei clic indica quante volte gli acquirenti hanno fatto clic su un annuncio. È indicato il numero totale di clic per ogni campagna e target.

Spesa

Il totale degli addebiti per i clic di un annuncio di un prodotto. È indicata la spesa per ogni campagna e target.

Vendite

Le vendite complessive di prodotti generate dai clic. Maggiori informazioni sulle vendite

ACoS

Il costo pubblicitario delle vendite (ACoS) è la percentuale delle vendite che è stata spesa in pubblicità (spesa totale/vendite totali x 100).

ROAS

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) divide le vendite totali per la spesa pubblicitaria totale (vendite pubblicitarie totali/spesa pubblicitaria totale).

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di acquirenti che visualizza l'annuncio e fa clic su di esso, ottenuta dividendo i clic totali per le impressioni (clic/impressioni).

Costo per clic (CPC)

L'importo medio pagato per un clic su una parola chiave, ottenuto dividendo la spesa totale per il numero di clic (spesa/clic).



Vendite

Vendite è il valore totale dei prodotti venduti agli acquirenti attribuito ai tuoi annunci pubblicitari. L'attribuzione varia a seconda del tipo di campagna.

Vendite attribuite alle campagne pubblicitarie

Quando gli acquirenti fanno clic su uno dei tuoi annunci e successivamente acquistano uno dei prodotti pubblicizzati, la vendita viene attribuita alla tua campagna pubblicitaria. Il periodo di tempo utilizzato per la misurazione degli acquisti dopo un clic è denominato finestra di attribuzione. Se un acquirente torna sul prodotto e lo acquista entro il periodo della finestra di attribuzione, la vendita viene inclusa nei dati sulle vendite.

Nota: I dati sulle vendite sono visualizzati nella reportistica relativa alla campagna in base alla data dell'ordine. I pagamenti non riusciti e gli ordini annullati entro 72 ore vengono rimossi dall'attribuzione.

Sponsored Products

Per visualizzare le vendite attribuite a una campagna in un determinato periodo temporale, scarica un report sulla performance della campagna.

La finestra di attribuzione per le campagne Sponsored Products degli autori di Kindle Direct Publishing (KDP) è di 14 giorni. I report sulle vendite KDP mostrano solo i numeri di vendita finali e le royalty dei libri pubblicati nel tuo account KDP.

I dati sulle vendite per gli autori di KDP includono le vendite dell'ASIN esatto pubblicizzato, incluso il formato pubblicizzato e qualsiasi altro formato.

Annunci Lockscreen

Per gli annunci Lockscreen, le vendite consistono in vendite di eBook generate dai clic degli annunci entro 14 giorni. Solo l'eBook pubblicizzato nella campagna sarà incluso nei dati delle vendite. Possono essere necessari fino a 14 giorni prima che questi dati siano disponibili nei report.

Vendite attribuite a Stores

Per Stores, le vendite consistono nelle vendite di prodotti generate dai visitatori dello Store entro 14 giorni dalla loro ultima visita al tuo Store.

Per i calcoli sono utilizzati due tipi di vendite attribuite e unità:

  • Vendite o unità dirette: il totale delle vendite o unità acquistate tra i prodotti disponibili in un pagina dello Store visualizzata dal cliente che ha effettuato l'acquisto.
  • Vendite o unità per effetto alone: il totale delle vendite o unità acquistate tra i prodotti del tuo brand disponibili su Amazon, nel caso in cui il prodotto acquistato non fosse disponibile nella pagina dello Store visualizzata dal cliente.

Inoltre, attribuiamo le vendite alle fonti di traffico e alle pagine Stores come segue:

  • Fonti: la vendita è attribuita all'ultima fonte visitata dal cliente prima dell'acquisto.
  • Pagine: tutte le vendite dirette sono attribuite alla pagina visualizzata che conteneva il prodotto acquistato. Le vendite per alone sono attribuite all'ultima pagina visualizzata dal cliente nella visita precedente all'acquisto.

Per gli ordini attribuiti, se un ordine contiene più prodotti che appaiono su pagine diverse, l'ordine sarà attribuito solo all'ultima pagina visualizzata e alla fonte di traffico di quella pagina.

Nota: I dati sulle vendite riportati in Dati su Stores fanno riferimento alla data della visita, non alla data in cui è stato effettuato l'ordine.



Report

I report scaricabili mostrano dati a livello di account, esclusi gli ordini annullati, per Sponsored Products.

I report sono disponibili per essere generati nella sezione report scaricabili. Non è possibile eliminare i report dopo che sono stati scaricati.

  • I report di Sponsored Products sono: report sui target, report sui prodotti pubblicizzati, report sui termini di ricerca, report sui placement, report sulla campagna e report sulla performance nel tempo.

Consulta la nostra Guida ai report pubblicitari di Sponsored Products per gli autori di KDP.

Nota: Le informazioni contenute in Gestione delle campagne e nei report pubblicitari possono variare. Ciò si verifica quando rimuoviamo i clic non validi dai tuoi dati in modo che non ti venga addebitato alcun costo.
Nota: I dati di Kindle Unlimited non sono inclusi in Amazon Advertising. I report pubblicitari non sono disponibili per gli annunci Lockscreen.

Report sui target

I report sui target forniscono dati sulle vendite e sulle performance dei target di tutte le campagne che hanno ricevuto almeno un'impressione. Puoi utilizzare questi report per monitorare la performance di target e parole chiave nel tempo e capire quando modificare le offerte e ampliare i target.

I report sui targetconsentono di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi 90 giorni.

Report sui prodotti pubblicizzati

Questo report include informazioni dettagliate su vendite e performance degli ASIN pubblicizzati di tutte le campagne che hanno ottenuto almeno un'impressione. Puoi utilizzarlo per monitorare le performance degli annunci nel tempo e capire se occorre modificare la strategia pubblicitaria.

Il report sui prodotti pubblicizzati consente di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi 90 giorni.

Report sui termini di ricerca

Il report sui termini di ricerca mostra i termini di ricerca che gli acquirenti su Amazon hanno utilizzato e che hanno generato almeno un clic. Puoi utilizzare questo report per identificare le ricerche degli acquirenti che producono i risultati migliori e per creare parole chiave negative per i termini di ricerca non adatti ai tuoi obiettivi.

Il report sui termini di ricerca consente di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi 60 giorni.

Nota: Nella colonna del report Termini di ricerca usati dai clienti possono essere presenti voci alfanumeriche come "b00ipgvvz4" oltre ai normali termini di ricerca, come ad esempio "custodia per cellulare". Queste voci alfanumeriche corrispondono agli ASIN e alla pagina di dettaglio prodotto correlata in cui è stato visualizzato l'annuncio. Le voci correlate agli ASIN sono riportate come termini di ricerca dei clienti solo per le campagne con targeting automatico. Attualmente non è possibile bloccare gli ASIN utilizzando parole chiave negative o fare offerte per gli ASIN in campagne con targeting manuale.

Report sui placement

Il report sui placement fornisce informazioni sulla performance di una campagna in cima ai risultati di ricerca rispetto a tutti gli altri placement. Puoi utilizzare questo report per ottenere dati sulle performance in diversi tipi di placement e identificare le campagne Sponsored Products che potrebbero trarre beneficio da una regolazione dell'offerta in base al placement. Maggiori informazioni sulla funzione di regolazione delle offerte in base al placement

Il report sui placement consente di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi 90 giorni.

Report sulla performance nel tempo

Il report sulla performance nel tempo mostra i clic, il costo per clic (CPC) e la spesa di tutte le campagne Sponsored Products. Puoi utilizzare questo report per valutare la spesa e le performance complessive.

Il report sulla performance nel tempo consente di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi 90 giorni.

Report sulla campagna

Utilizza il report sulla campagna per ottenere più dati sulla performance complessiva della tua campagna.

Per Sponsored Brands, i report sulla campagna consentono di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi 60 giorni. Per Sponsored Products, i report sulla campagna consentono di indicare un intervallo di date compreso negli ultimi18 mesi.



Convalida del traffico

La convalida del traffico identifica i clic non validi che sono impropri, accidentali o generati da un computer. I clic non validi vengono rimossi dalle metriche dei clic in modo che non vengano addebitati.

Per determinare la validità dei clic utilizziamo un apposito software, che esamina tutti i clic ricevuti dagli annunci per identificare modelli di clic non validi.

I motivi per cui i clic possono non essere validi sono:

  • Modelli di clic insoliti
  • Clic riconosciuti come generati da una macchina
  • Clic duplicati

La maggior parte dei clic non validi viene rimossa in un giorno. Alcune volte la convalida del traffico può richiedere fino a tre giorni per essere visualizzata nei dati di vendita di Gestione delle campagne e nei report. Di conseguenza le metriche degli ultimi tre giorni potrebbero variare.

Se identifichiamo dei clic non validi dopo la prima segnalazione, i dati sui clic e i relativi costi saranno corretti in Gestione delle campagne e nei futuri report delle campagne Sponsored Products che pubblichi. Ti verranno addebitati solo i clic validi.




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