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Pubblicità per eBook KDP

L'esecuzione degli annunci per i libri KDP può aiutarti a raggiungere nuovi clienti. Con Amazon Advertising, puoi creare annunci personalizzati per i lettori che potrebbero essere interessati ai libri come il tuo. Imposta il budget che desideri spendere e l'importo massimo che sei disposto a pagare quando un cliente fa clic sul tuo annuncio. Riceverai un addebito solo quando i clienti faranno clic sul tuo annuncio.


Guida introduttiva

Controlla i requisiti di idoneità

Puoi creare annunci per i libri KDP disponibili su Amazon.com che sono conformi a:

Attualmente, è possibile eseguire annunci solo su Amazon.com. Puoi pubblicizzare libri scritti in una lingua diversa dall'inglese, ma la lingua dell'annuncio deve corrispondere alla lingua del sito Amazon in cui l'annuncio è in esecuzione. Ad esempio, se desideri pubblicare un annuncio per un libro scritto in giapponese su Amazon.com, l'annuncio deve essere in inglese. Inoltre, i titoli devono indicare chiaramente che il libro non è nella lingua del sito Amazon in cui l'annuncio è in esecuzione.


Prepara la tua pagina dei dettagli

I clienti che fanno clic sul tuo annuncio verranno collegati alla pagina del dettagli del prodotto; una pagina dei dettagli efficace può aiutare a trasformare il clic in una vendita. Assicurati che la pagina dei dettagli abbia le seguenti caratteristiche:

  • Un titolo accurato e descrittivo
  • Immagini di alta qualità
  • Informazioni utili e pertinenti
  • Supporto per eventuali reclami effettuati sugli annunci


Crea un account Amazon Advertising

  1. Vai alla tua Libreria.
  2. Scegli il libro KDP che vuoi pubblicizzare.
  3. Fai clic su Promuovi e pubblicizza in AZIONI EBOOK KINDLE o AZIONI VERSIONE CARTACEA.
  4. Nella sezione "Gestisci una campagna pubblicitaria", fai clic su Crea una campagna pubblicitaria. Se non hai configurato un account Amazon Advertising, l'operazione consentirà di creare il tuo nuovo account e di effettuare l'accesso.


Scegli un tipo di annuncio

Hai due opzioni per pubblicizzare i tuoi libri KDP: Prodotti sponsorizzati e Annunci sulla schermata di blocco. Puoi creare annunci Prodotti sponsorizzati per i tuoi eBook e libri cartacei. Gli Annunci per la schermata di blocco sono supportati solo per gli eBook.

  • Gli annunci Prodotti sponsorizzati (eBook e libri cartacei) promuovono titoli singoli ai lettori che ricercano libri. I Prodotti sponsorizzati si basano su parole chiave o prodotti. Vengono visualizzati nei risultati della ricerca e sulle pagine dei dettagli su desktop e dispositivi mobili. Grazie alla semplicità del processo di creazione della campagna, gli annunci Prodotti sponsorizzati sono il modo consigliato per iniziare a pubblicizzare i tuoi libri.
  • Gli annunci sulla schermata di blocco (solo eBook) sono annunci “pay-per-click” basati sugli interessi dei clienti e appaiono sulle schermate di blocco del lettore di e-Book Kindle e del tablet Fire e sulle schermate Home del lettore di eBook Kindle. Gli annunci sulla schermata di blocco raggiungono i clienti sui loro dispositivi, dove stanno leggendo ed effettuando decisioni di acquisto in merito agli e-Book. Gli annunci si basano sugli interessi di genere.

Non sai quale tipo scegliere? Guarda questa tabella di confronto.


Crea il tuo annuncio

Prodotti sponsorizzati (eBook e libro cartaceo) Annunci sulla schermata di blocco (solo eBook)
  1. Scegli un tipo di campagna. Vai a Gestione campagna, fai clic su Crea campagna e scegli Prodotti sponsorizzati.
  2. Inserisci il nome della campagna. Consigliamo di scegliere un nome univoco e di mantenere ora e data di default. In questo modo potrai distinguere facilmente le diverse campagne. Una volta inviato il tuo annuncio, non potrai modificare il nome della campagna.
  3. Imposta la durata. Puoi eseguire la tua campagna senza una data di fine e senza impostare un intervallo di date specifico. Consigliamo di eseguire campagne per un minimo di due settimane per essere sicuri che abbiano seguito.
  4. Stabilisci il tuo budget giornaliero. Il budget giornaliero minimo è di $1, che ti verrà addebitato solo quando un cliente fa clic sul tuo annuncio. Il budget giornaliero è un costo medio applicato per tutta la durata della campagna. Ciò significa che in alcuni giorni può superare il budget giornaliero e in altri giorni no. Alla fine della campagna, la spesa media giornaliera non supererà il budget giornaliero prefissato.
  5. Scegli un tipo di targeting. Sono disponibili due opzioni:
    • Automatico. Amazon si basa su parole chiave e prodotti simili al tuo libro. Questo è un ottimo punto di partenza se non conosci il tipo di targeting da utilizzare.
    • Manuale. Ci sono due opzioni:
      • Prodotto. Target per prodotto o categoria per raggiungere i lettori che consultano le pagine dei dettagli e filtrano i risultati di ricerca per i prodotti simili al tuo. Perfeziona ulteriormente il tuo targeting per marchi specifici, punteggio di recensione e prezzo.
      • Parola chiave. Aggiungi le tue parole chiave in base al contenuto del libro, al genere e agli autori simili. Puoi anche utilizzare le parole chiave suggerite dall'applicazione di creazione annunci. Consigliamo un minimo di 100 parole chiave per ciascuna campagna. Consulta la guida strategica per le parole chiave per creare il tuo elenco di parole chiave.
  6. Scegli un formato di annuncio. Sono disponibili due opzioni:
    • Personalizzato. Includi la copia del tuo annuncio scegliendo l'opzione di personalizzazione per fornire ai lettori il contesto del tuo libro.
    • Standard. Scegli di lanciare una campagna rapidamente senza testo personalizzato utilizzando le opzioni di annunci standard.
    • Scegli il tuo libro. Se hai iniziato dalla tua Libreria KDP, il libro viene selezionato automaticamente. Se scegli il tuo libro, assicurati che sia nel formato (eBook o libro cartaceo) che desideri pubblicizzare.
    • Imposta la tua offerta. Decidi tu quanto spendere. Attiva la funzionalità Bid+ per aumentare l'opportunità di mostrare il tuo annuncio in cima ai risultati della ricerca. Una volta attivata la funzionalità, Amazon aumenterà le offerte dei tuoi annunci idonei fino al 50%. Quando imposti manualmente le campagne mirate, applica le offerte consigliate per aumentare le probabilità di vincere l'assegnazione.
  1. Scegli un tipo di campagna. Vai a Gestione campagna, fai clic su Crea campagna e scegli Annunci sulla schermata di blocco.
  2. Scegli il tuo libro. Sono supportati solo gli eBook.
  3. Indirizza la tua campagna. Aggiungi gli argomenti per mostrare gli annunci ai clienti che ricercano il genere da te prescelto.
  4. Inserisci il nome della campagna. Consigliamo di scegliere un nome univoco e di mantenere ora e data di default, per distinguere facilmente tra una e l'altra delle tue diverse campagne. Una volta inviato il tuo annuncio, non potrai modificare il nome della campagna.
  5. Inserisci l'offerta costo per clic. È l'importo massimo che intendi pagare ogni volta che un cliente fa clic sul tuo annuncio. Non riceverai mai addebiti di importi superiori alla tua offerta massima.
  6. Stabilisci il tuo budget per la campagna. Il tuo budget è l'importo massimo che sei disposto a spendere per l'intera campagna pubblicitaria. Gli annunci sulla schermata di blocco richiedono un budget totale minimo di $100; riceverai l'addebito solo quando un cliente fa clic sul tuo annuncio.
  7. Imposta la durata. Inserisci una data di inizio e di fine per la tua campagna. Consigliamo almeno 4 settimane per assicurarti che i tuoi annunci abbiano seguito.
  8. Decidi la frequenza della tua campagna. Sono disponibili due opzioni:
    • Rapida. Fornisce le visualizzazioni dell'annuncio più rapidamente possibile ai primi clienti che possono essere interessati.
    • Uniforme. Distribuisce i tuoi annunci in modo uniforme durante tutta la durata della campagna.

Personalizza il tuo annuncio

Devi aggiungere un testo personalizzato al tuo annuncio per incuriosire i lettori. Assicurati che il testo sia:

  • Pertinente al libro
  • Senza errori di ortografia
  • Senza errori grammaticali

Nota: la lingua dell'annuncio deve corrispondere alla lingua del sito Amazon. Ad esempio, se stai pubblicando un annuncio per un libro scritto in giapponese su Amazon.com, l'annuncio deve essere in inglese. Per ulteriori informazioni sui requisiti, consulta le nostre politiche e linee guida.


Visualizza un'anteprima dell'annuncio

Puoi visualizzare l'anteprima dei tuoi annunci durante l'impostazione della campagna. Le anteprime mostrano come appaiono gli annunci con testo personalizzato, anche se non possono rappresentare esattamente tutti gli elementi mostrati negli annunci online.

Il tuo annuncio deve contenere l'immagine di copertina del libro, il titolo, il nome dell'autore, la valutazione corrente espressa in stelle (se hai ricevuto almeno 15 recensioni con una media di 3,5 stelle o superiore) e, in alcuni posizionamenti, il prezzo di listino. Per alcuni posizionamenti, l'annuncio aggiornerà giornalmente la valutazione in stelle e il prezzo di listino, in modo che corrispondano alla pagina dei dettagli di Amazon.com.


Invia la tua campagna per la revisione

Controlliamo gli annunci entro 72 ore dopo l'invio per assicurarci che soddisfino i nostri requisiti. Ecco i tre motivi più comuni per i quali respingiamo gli annunci:

  • Errori grammaticali
  • Segnalazioni infondate (ad esempio, n. 1 tra i bestseller)
  • Immagini non appropriate per tutti gli utenti

Per ulteriori informazioni, consulta le Norme di accettazione in materia di contenuti creativi Amazon e le Norme di accettazione in materia di contenuti creativi per gli annunci di libri.


Domande frequenti

Quanto costa?

Prodotti sponsorizzati (eBook e libro cartaceo) Annunci sulla schermata di blocco (solo eBook)
  • Puoi controllare i tuoi costi impostando le tue offerte e il budget giornaliero
  • Riceverai l'addebito solo quando i clienti fanno clic sul tuo annuncio
  • Budget giornaliero medio basso di $1.
  • Puoi controllare i tuoi costi impostando le tue offerte e il budget pubblicitario complessivo
  • Riceverai l'addebito solo quando i clienti fanno clic sul tuo annuncio
  • Budget minimo complessivo per la campagna di $100


Cosa è successo agli annunci Display di prodotto?

Per semplificare la nostra suite di prodotti pubblicitari, il 27 gennaio 2019 ritireremo gli annunci Display di prodotto. Puoi comunque accedere ai dati degli annunci Display di prodotto dall'apposita scheda delle campagne. Puoi utilizzare gli annunci Prodotti sponsorizzati e gli annunci sulla schermata di blocco per continuare a indirizzare le campagne in base al prodotto e agli argomenti di interesse.



Cosa accadrà alle mie campagne pubblicitarie Display di prodotto già attivate?

Se la tua campagna era già online il 12 dicembre 2018, continuerà a funzionare finché gli annunci Display di prodotto non verranno ritirati il 27 gennaio 2019. Puoi continuare a modificare le tue campagne fino alla data indicata. A partire dal 27 gennaio, gli annunci Display di prodotto ancora attivi saranno archiviati. Puoi copiare gli annunci Display di prodotto attualmente attivi o in forma di bozza come annunci sulla schermata di blocco o annunci o Prodotti Sponsorizzati. Puoi anche copiare le campagne archiviate. Vai nella scheda campagne degli annunci Display di prodotto per iniziare.



Il mio dashboard appare diverso. Cosa devo sapere?

Ci sono tre nuove funzionalità all’interno della sezione gestione campagna:

  • Selettore colonna flessibile. Scegli da un elenco di colonne predefinite per organizzare la vista di gestione campagna con le metriche per te rilevanti.
  • Funzionalità di modifica in blocco. Per risparmiare tempo, apporta modifiche di budget, data di inizio e di fine, stato e adeguamenti di offerte a più campagne contemporaneamente.
  • Editing in linea. Apporta modifiche in linea all’interno della gestione campagna per applicare variazioni relative a data di inizio e di fine, budget, stato e offerte.

Ulteriori informazioni su come analizzare e perfezionare le tue campagne.



Cosa sono gli annunci sulla schermata di blocco? Come funzionano?

Gli annunci sulla schermata di blocco sono annunci “pay-per-click” basati sugli interessi dei clienti e appaiono sulle schermate Home e sulle schermate di blocco del lettore di e-Book Kindle e del tablet Fire. Gli annunci sulla schermata di blocco raggiungono i clienti sui loro dispositivi, dove stanno leggendo ed effettuando decisioni di acquisto in merito agli e-Book. Gli annunci si basano sugli interessi di genere.



I miei annunci sono stati convertiti in vendite?

Affinché gli annunci si tramutino in vendite nella sezione gestione campagna, il cliente deve fare clic su un annuncio e acquistare il libro entro 14 giorni. I report sulle tue vendite KDP mostrano solo i numeri delle vendite finali e le royalty che hai guadagnato attraverso i libri pubblicati con il tuo account KDP.



Come posso riavviare il mio annuncio dopo un problema di fatturazione?

Se il tuo annuncio è stato interrotto a causa di un problema di fatturazione, verrà riavviato automaticamente non appena aggiorni i dettagli sulla tua carta di credito. Se la tua campagna ha già superato la data di fine impostata e hai aggiornato la tua carta di credito, puoi inviare un nuovo annuncio.



Ho notato che la mia campagna è stata interrotta e che è presente un errore di fatturazione.

Gli annunci possono essere interrotti se la tua banca rifiuta la tua carta di credito. Un addebito può non andare a buon fine per svariati motivi, molti dei quali possono non essere dovuti alla validità della carta di credito/debito o all'importo disponibile. Ecco cosa puoi fare:

  • Verifica che le informazioni di pagamento per l'annuncio siano corrette (data di scadenza, ecc.).
  • Assicurati che l'indirizzo di fatturazione e il numero di telefono indicati nel tuo account Amazon Advertising corrispondano a quelli associati alla tua carta di credito.
  • Contatta la tua banca per informarti su eventuali restrizioni riguardo agli acquisti elettronici o tramite Internet oppure se la carta è stata aggiornata di recente.
  • Aggiorna il tuo metodo di pagamento. Accedi al tuo account Amazon Advertising e controlla l’annuncio interrotto. Visualizzerai un messaggio relativo all'errore di fatturazione e potrai modificare o aggiornare i dettagli di pagamento

Il tuo annuncio verrà riavviato automaticamente quando vengono elaborati e verificati i dettagli della tua carta di credito. L'operazione può richiedere fino a 72 ore. Se la tua campagna ha già superato la data di fine impostata e hai aggiornato la tua carta di credito, puoi inviare un nuovo annuncio.



Come posso risolvere i problemi di prestazione degli annunci?

Se i tuoi annunci non offrono le prestazioni che ti aspettavi, ci sono alcune cose da controllare per assicurarti che abbiano la migliore possibilità di successo:

  • Andamento del budget della campagna. Se viene selezionata l'opzione "Diffondi la campagna omogeneamente per tutta la sua durata" o se il sistema prevede che il budget venga esaurito prima del termine della campagna (in base al numero previsto di clic e al costo per clic), il budget verrà spalmato omogeneamente ma le prestazioni potrebbero essere sporadiche. Ciò significa che l'annuncio potrebbe non essere mostrato a tutti gli utenti che stanno visualizzando le pagine pertinenti, poiché la campagna deve continuare fino all'ultimo giorno.
  • Rilevanza. Meno pertinente o correlato al targeting sarà il tuo libro, minori saranno le possibilità di successo. Assicurati che il targeting sia pertinente al titolo, perché quando il mercato raggiunge un numero consistente di inserzionisti, gli annunci che producono risultati migliori andranno a escludere quelli non pertinenti. Più utenti fanno clic su un annuncio, più l'annuncio diventa pertinente.
  • Targeting. La scelta di poche parole chiave, prodotti o aree di interesse può limitare la portata della campagna a un pubblico ristretto. Puoi aggiungere fino a 1.000 parole chiave o prodotti e tutte le aree di interesse desiderate. Per iniziare, consigliamo di utilizzare almeno 100 parole chiave.
  • Durata. Se scegli una durata troppo breve, la campagna potrebbe non funzionare al massimo della potenzialità. Consigliamo di impostare campagne di annunci Prodotti sponsorizzati da eseguire per un minimo di due settimane e di Display di prodotto per almeno quattro settimane. Puoi eseguire la tua campagna senza data di fine e terminarla o sospenderla in qualsiasi momento. Ricorda che gli annunci possono continuare per 24 ore dopo il termine o la sospensione e puoi continuare ad accumulare visualizzazioni, clic, addebiti e vendite per 14 giorni. Ricordati di associare la durata a un budget congruo. Un budget ridotto può, infatti, influire sulle prestazioni della campagna pubblicitaria.
  • Offerte. Se imposti un'offerta costo per clic inferiore ad altri annunci online, il tuo annuncio potrebbe non essere visualizzato. Considera di aumentare la tua offerta all'importo massimo che sei disposto a pagare quando un cliente fa clic sul tuo annuncio. Per iniziare, scegli l'intervallo di offerta suggerito nell'applicazione di creazione degli annunci. Riceverai un addebito solo quando il cliente fa clic sul tuo annuncio.

Ulteriori informazioni su come analizzare e perfezionare le tue campagne.



Posso modificare la mia campagna mentre è in esecuzione?

Mentre l'annuncio è in fase di esecuzione, puoi modificare budget, offerte e durata (la data di fine di una campagna pubblicitaria in esecuzione può essere modificata per abbreviare o prolungare la campagna). Per modificare la data di fine dalla sezione gestione campagna, puoi modificare il campo contenente la data di fine facendo clic su di esso. Puoi anche selezionare più campagne e fare clic su Modifica data di fine per modificare in gruppo. Infine, puoi scegliere la campagna, quindi andare alla scheda Impostazioni campagna per regolare la data finale programmata. Le impostazioni della nuova campagna verranno aggiornate immediatamente. Tuttavia, i dati come i clic, le visualizzazioni e le vendite potrebbero richiedere un massimo di 14 giorni per essere visualizzati nei report.



Dove posso vedere lo stato del mio annuncio?

Accedi al tuo account Amazon Advertising. Posiziona il cursore sopra Pubblicità sull’intestazione della pagina, fai clic su Gestione campagna e vai alla scheda Campagne.



Come posso sospendere il mio annuncio?

  1. Visita la sezione gestione campagna.
  2. Individua la campagna che desideri terminare.
  3. Sposta il cursore nella colonna Attiva. Questa operazione cambiare lo stato a In pausa.
  4. Scegli Termina.

Se sospendi una campagna, non potrai riavviarla. Crea invece una nuova campagna.



Perché il mio annuncio è stato rifiutato?

I tre motivi più comuni di rifiuto degli annunci sono:

  • Errori grammaticali
  • Segnalazioni infondate
  • Immagini provocanti

Per ulteriori informazioni sulle nostre linee guida, consulta le Norme di accettazione in materia di contenuti creativi Amazon e le Norme di accettazione in materia di contenuti creativi per gli annunci di libri.



Dove posso visualizzare il mio annuncio su Amazon?

Non esiste un metodo garantito per verificare dove vengono mostrati i tuoi annunci. Gli annunci vengono visualizzati in base alle parole chiave, alle categorie o ai prodotti ricercati. Con la grande quantità di utenti e di annunci presenti nel sistema, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato in varie posizioni. Puoi monitorare le prestazioni del tuo annuncio accedendo al tuo account Amazon Advertising. Vedrai il numero di visualizzazioni, clic e vendite totali risultanti dai tuoi annunci. Se i dati delle visualizzazioni sono in aumento, significa che il tuo annuncio viene visualizzato dagli utenti.



Con quale frequenza vengono aggiornati i dati della campagna?

I dati in gestione campagna vengono aggiornati ogni ora e conservati per un massimo di 12 ore.



Dove posso vedere i dati della mia campagna pubblicitaria?

Per vedere come funzionano gli annunci Prodotti sponsorizzati e gli annunci sulla schermata di blocco, vai a gestione campagna. Può aiutarti ad analizzare e perfezionare rapidamente le tue campagne. Puoi scegliere tra diverse metriche per visualizzare il rendimento relativo di campagne, parole chiave o indicatori come impressioni, clic e vendite. Ulteriori informazioni.



Come posso aggiornare le mie informazioni di pagamento?

  1. Accedi al tuo account amazon.com.
  2. Accedi con il tuo indirizzo e-mail e la tua password.
  3. Fai clic sull’elenco a discesa Account ed elenchi sotto il tuo nome.
  4. Scegli Il mio account.
  5. Scegli Opzioni di pagamento.
  6. Fai clic sulla carta di credito che desideri modificare.
  7. Fai clic su Modifica e aggiorna le informazioni.
  8. Fai clic su Salva.

Una volta aggiornate le informazioni di pagamento, accedi ad Amazon Advertising e fai clic sulla scheda Impostazioni pagamenti. Le informazioni sui pagamenti aggiornate vengono mostrate qui.



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Ecco alcuni suggerimenti:

  • Controlla gli ad blocker. Apri le impostazioni del browser e disattiva eventuali ad blocker installati.
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