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Tipi di campagna

Ci sono due modi di fare pubblicità ai tuoi libri KDP: gli annunci Sponsored Products e gli annunci Lockscreen. Puoi creare annunci Sponsored Products per i tuoi libri in formato eBook e paperback. Per gli annunci Lockscreen sono supportati solo gli eBook.

  • Gli annunci Sponsored Products (per eBook e paperback) promuovono singoli titoli ai lettori durante la ricerca di libri. Per gli annunci Sponsored Products si usano come target parole chiave o prodotti. Vengono visualizzati nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto, su desktop e dispositivi mobili. Grazie a un processo di creazione semplice della campagna, gli annunci Sponsored Products rappresentano il modo migliore per iniziare a fare pubblicità. Puoi pubblicare annunci su Amazon.com, Amazon.co.uk e Amazon.de se disponi di un titolo idoneo in tali marketplace.
  • Gli annunci Lockscreen (solo per eBook) sono annunci display pay-per-clic con targeting per interesse che appaiono sulle schermate di blocco di Kindle e-reader e tablet Fire e sulle schermate Home di Kindle e-reader. Gli annunci Lockscreen raggiungono i clienti sui loro dispositivi mobili, quando leggono o sono sul punto di comprare un libro in formato eBook. Gli annunci usano come target gli interessi di genere. Le campagne annunci Lockscreen sono disponibili solo per le campagne su Amazon.com.


Sponsored Products

Sponsored Products è una soluzione pubblicitaria costo per clic che consente di promuovere i prodotti in vendita mediante annunci pubblicitari che possono essere mostrati in placement ad alta visibilità su Amazon.

Puoi scegliere tu i prodotti da pubblicizzare e le parole chiave o gli attributi dei prodotti da usare come target oppure lasciare che siano i sistemi Amazon a proporre automaticamente le parole chiave pertinenti. Puoi controllare quanto spendere per le offerte e i budget e misurare le performance dei tuoi annunci.

Gli annunci sono pubblicati sui browser di computer desktop e di dispositivi mobili e nell'app Amazon per dispositivi mobili. Quando i clienti fanno clic sull'annuncio, vengono indirizzati alla pagina di dettaglio del prodotto pubblicizzato.

Amazon mostra l'annuncio solo se il prodotto pubblicizzato si trova nella Buy Box nel momento in cui il cliente visualizza l'annuncio.

Per utilizzare gli annunci Sponsored Products devi soddisfare certi requisiti. Per maggiori informazioni, consulta Requisiti di Sponsored Products .

Per iniziare, consulta Creare una campagna Sponsored Products .



Creare una campagna Sponsored Products

Con Sponsored Products il tuo annuncio può essere visualizzato in vari placement su Amazon.

Per utilizzare gli annunci Sponsored Products devi soddisfare certi requisiti. Per maggiori informazioni, consulta requisiti di idoneità per la pubblicità.

Per creare una campagna Sponsored Products:

  1. Vai a >Campagne, fai clic su Crea campagna e seleziona Sponsored Products.
  2. Inserisci le informazioni nella sezione Impostazioni.
    1. Nome campagna: il nome della campagna scelto verrà visualizzato solo da te in Gestione delle campagne. Non comparirà negli annunci pubblicitari e non sarà mai visibile agli acquirenti. È utile assegnare un nome alla campagna in base al tipo di prodotti pubblicizzati o ai prodotti stagionali che promuoverai.
    2. Portfolio: i portfolio sono gruppi di campagne organizzate in modo da soddisfare le esigenze pubblicitarie.
    3. Budget giornaliero: il budget giornaliero è l'importo medio che sei disposto a spendere per una campagna in un giorno. Si distribuisce nell'arco di un mese e si applica a tutti i giorni di quel mese.
    4. Data di inizio/fine: seleziona la data di inizio e di fine che desideri. Puoi avviare la campagna subito o impostare una data di inizio futura e pubblicare la campagna in modo continuativo (senza data di fine). Puoi mettere in pausa una campagna in qualsiasi momento e riavviarla successivamente. Quando una campagna raggiunge la sua data di fine, lo stato cambierà in Terminata. Puoi estendere una campagna modificando la data di fine in una data futura. Puoi anche archiviare le campagne che non desideri più pubblicare. Le campagne archiviate non possono più essere ripristinate, quindi per apportare modifiche sarà necessario crearne una nuova.
    5. Targeting: il targeting usa parole chiave e prodotti per mostrare gli annunci ai clienti più opportuni nelle pagine di ricerca e di dettaglio prodotto. Per le campagne Sponsored Products, è possibile creare due tipi di targeting: automatico e manuale.
  3. Seleziona il formato dell'annuncio.
    • Standard: avvia rapidamente una campagna senza testo personalizzato.
    • Personalizzato: includi il tuo testo per offrire ai clienti il contesto per il tuo libro. La lingua dell'annuncio deve corrispondere a quella del sito Amazon su cui stai facendo pubblicità. Assicurati che il testo sia pertinente al tuo libro, scritto correttamente e privo di errori grammaticali.
      Nota: Il testo personalizzato è disponibile solo per le campagne su Amazon.com.
  4. Seleziona il prodotto che desideri pubblicizzare.
  5. Inserisci le parole chiave e le offerte. Maggiori informazioni sulle parole chiave e sulle offerte
  6. Invia l'annuncio. Prima di inviarlo, verifica tutte le informazioni e assicurati di essere soddisfatto del risultato.
    Nota: Se preferisci inviare la tua campagna in un secondo momento, puoi salvarla come bozza. Puoi usare le bozze per creare una campagna in più sessioni. Puoi accedere alle bozze salvate nella scheda Bozze di Gestione delle campagne.
Il tuo annuncio sarà sottoposto al nostro processo di revisione prima che la campagna diventi attiva. Ti comunicheremo via email se l'annuncio è stato approvato o se è necessario apportare delle modifiche. Il processo di revisione viene solitamente completato entro 24 ore, ma può richiedere fino a tre giorni lavorativi.


Limiti delle campagne Sponsored Products

Per Sponsored Products valgono i seguenti limiti massimi.

Tipo Limite
Campagne nell'account

(attive e in pausa)

10.000
Annunci in un gruppo di annunci 10.000 per il targeting manuale

500.000 per il targeting automatico

Parole chiave in un gruppo di annunci

(escluse le parole chiave negative)

1.000 per il targeting manuale
Annunci in un account 2.000.000
Parole chiave in un account (comprese le parole chiave negative) 2.000.000
Parole chiave negative in una campagna 1.000
Parole chiave negative Corrispondenza negativa a frase: 4 parole o 80 caratteri

Corrispondenza negativa esatta: 10 parole o 80 caratteri



Annunci lockscreen

Gli annunci Lockscreen sono annunci display di tipo costo per clic che consentono agli editori di promuovere gli eBook e coinvolgere i lettori che stanno utilizzando i propri Kindle e-reader e tablet Fire mediante annunci con targeting basato sugli interessi.

È sufficiente selezionare l’eBook da pubblicizzare e scegliere gli interessi da usare come target (ad esempio il genere di libri). Puoi controllare quanto spendere per le offerte e il budget e misurare le performance dei tuoi annunci pubblicitari.

Gli annunci vengono mostrati sulla schermata di attivazione e sulle homepage di Kindle e-reader e di tablet Fire. Quando i lettori che utilizzano un dispositivo connesso toccano l'annuncio, vengono indirizzati alla pagina di dettaglio prodotto dell'eBook. I lettori che utilizzano dispositivi offline vengono indirizzati a una landing page con un riepilogo dell'eBook.

Per iniziare, vai a Creare una campagna di annunci Lockscreen.

Video: Annunci Lockscreen per eBook

PDF: Introduzione agli annunci Lockscreen

Nota: Le campagne di annunci Lockscreen sono disponibili solo su Amazon.com.


Creare una campagna di annunci lockscreen

Gli annunci lockscreen sono mostrati sulla schermata di attivazione e sulle homepage dei Kindle e-reader e dei Fire tablet.

Per partecipare agli Annunci Lockscreen, è necessario rispettare le Norme di accettazione delle creatività per gli annunci pubblicitari di libri.

Per creare una campagna di annunci lockscreen:
  1. Vai a Gestione delle campagne, fai clic su Crea campagna e seleziona Annunci lockscreen.
  2. Inserisci le informazioni nella sezione Impostazioni.
    1. Nome campagna: solo tu puoi vedere il nome della campagna in Gestione delle campagne; non comparirà negli annunci e non sarà mai visibile agli acquirenti. Ti consigliamo di scegliere un nome univoco e di mantenere il timestamp predefinito dell'ora e della data per essere in grado di identificare facilmente le tue diverse campagne. Dopo aver inviato l'annuncio, non potrai più modificare il nome della campagna.
    2. Data di inizio/fine: per lasciare ai dispositivi il tempo necessario per l'elaborazione, la data di inizio sarà dopo due giorni dal momento in cui invii la campagna per la revisione. Ti consigliamo di pubblicare una campagna per un minimo di quattro settimane per essere certo che i tuoi annunci ottengano risultati. Puoi mettere in pausa una campagna in qualsiasi momento e riavviarla successivamente. Quando una campagna raggiunge la data di fine, non può essere ripristinata, quindi per apportarvi eventuali modifiche devi copiarla, modificarla e inviarla per la revisione.
    3. Budget per tutta la durata della campagna: il budget è l'importo massimo che sei disposto a spendere per l'intera campagna pubblicitaria. Gli annunci lockscreen richiedono un budget totale minimo di $100, ma ti vengono addebitati costi solo quando un cliente fa clic su di essi. .
    4. Se il tuo obiettivo è generare clic il più rapidamente possibile e non ti importa se la campagna esaurisce il budget prima della sua data di fine, seleziona Pubblica campagna nel più breve tempo possibile. Se la campagna deve rimanere attiva per tutta la durata impostata, seleziona Distribuisci la campagna in modo uniforme per tutta la sua durata. Non sarà possibile modificare questa impostazione dopo aver creato la campagna.
  3. Seleziona l’eBook da pubblicizzare.
  4. Seleziona interessi/generi pertinenti da usare come target. Per ogni campagna puoi usare come target un numero illimitato di interessi.
  5. Inserisci la tua offerta.
  6. Inserisci un testo personalizzato che attiri i lettori. Il testo personalizzato deve includere un minimo di 50 e un massimo di 150 caratteri. Deve essere pertinente al tuo eBook e al targeting. Non includere affermazioni non surrogate da prove e non utilizzare tutte le lettere maiuscole. Per maggiori informazioni, vedi le nostre Norme di accettazione delle creatività per gli annunci pubblicitari di libri.
  7. Invia l'annuncio per la revisione. Prima di inviarlo, verifica tutte le informazioni e assicurati di essere soddisfatto del risultato. Una volta approvata la campagna, non sarai in grado di ridurre il budget per tutta la durata della campagna e di modificare dettagli come il nome della campagna, il targeting e il testo personalizzato.
Prima dell'attivazione della campagna, il tuo annuncio verrà sottoposto al nostro processo di revisione. Ti comunicheremo via e-mail se l'annuncio è stato approvato o se è necessario apportarvi delle modifiche. La procedura di revisione viene solitamente completata in 24 ore, ma possono essere necessari fino a tre giorni lavorativi. Maggiori informazioni sulla procedura di moderazione degli annunci lockscreen


Procedura di moderazione degli annunci lockscreen

Gli annunci lockscreen che crei saranno sottoposti al nostro processo di revisione. Ti comunicheremo via e-mail se l'annuncio è stato approvato o se è necessario apportarvi delle modifiche. La procedura di revisione può richiedere fino a 72 ore. Quando crei gli annunci, assicurati di descrivere con precisione l'Book pubblicizzato.

Puoi trovare i requisiti delle creatività nelle Norme di accettazione delle creatività degli annunci sponsorizzati e nelle Norme di accettazione delle creatività per gli annunci pubblicitari di libri. È importante che l’annuncio soddisfi questi requisiti per superare la revisione durante la fase di moderazione. Ecco alcuni suggerimenti essenziali:

  • Evita affermazioni non comprovate, ad esempio "il bestseller", "il più venduto".
  • Controlla la correttezza della grammatica, della punteggiatura, dell'ortografia e dell'uso delle maiuscole. Inizia il testo personalizzato con una lettera maiuscola, ma non scrivere TUTTO IN MAIUSCOLO o con la notazione a cammello (CaMeL CaSe), salvo nel caso in cui le lettere maiuscole siano così nel nome del brand.
  • Non utilizzare immagini e testo personalizzato che contengano o si riferiscano a determinati contenuti che non sono accettabili per un pubblico generale.

Se hai creato una campagna di annunci lockscreen e vuoi sapere perché il tuo annuncio non viene pubblicato, verifica lo Stato dell'annuncio.


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