Amazon Ads permet à vos livres d'apparaître à des emplacements privilégiés sur Amazon, ce qui vous aide à capter l'attention des lecteurs lorsqu'ils recherchent des livres. Vous pouvez définir votre propre budget, ce qui vous permet de contrôler le montant que vous dépensez pour vos campagnes.

Faites votre choix entre les publicités Sponsored Products, qui apparaissent dans les résultats de recherche et sur les pages produit, puis redirigent les acheteurs vers la page produit de votre livre s'ils cliquent dessus, ou les publicités Sponsored Brands, qui vous permettent de présenter une sélection de vos produits et vous aident à vous faire connaître en tant qu'auteur, ou de diffuser des publicités vidéo accrocheuses qui redirigent les acheteurs vers une page produit.

Si vous souhaitez utiliser les publicités pour atteindre de nouveaux lecteurs, lisez la suite pour savoir comment vous lancer. Nous aborderons certaines questions fréquentes, mais, pour plus d'informations, vous pouvez également consulter le Centre de support afin d'obtenir des instructions étape par étape, des conseils de dépannage, des vidéos, etc.

Si vous avez déjà consulté les informations sur le démarrage, sautez le pas et inscrivez-vous à Amazon Ads pour lancer votre première campagne.

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Comment créer des publicités ?

	Vérifiez les conditions d'éligibilité Vous pouvez créer des publicités pour les livres que vous publiez sur KDP, les livres dont vous êtes coauteur, ainsi que les livres publiés en dehors de KDP. Pour les titres KDP, les publicités sont disponibles aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en France et en Australie. Pour les titres publiés de manière traditionnelle (livres qui ne sont pas auto-édités et qui sont publiés en dehors de KDP), les publicités sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en France, au Canada et en Australie. Pour pouvoir faire la publicité de votre livre, celui-ci doit respecter les instructions relatives à la publicité pour les livres. Prenez le temps qu'il faut pour vous assurer que le contenu de votre publicité et de votre livre respecte les politiques d'acceptation des créations relatives aux publicités pour des livres. Si le titre ou le contenu du livre est dans une langue différente de la langue du site Amazon sur lequel la publicité s'affiche, les conditions suivantes s'appliquent : Le titre du livre dans la publicité et sur la page produit doit inclure un avertissement relatif à la langue, tel que « Le livre que j'ai écrit (édition anglaise) » ou « One Two Three (édition anglaise) ». Le cas échéant, le titre personnalisable ou le texte personnalisé doivent se trouver dans la langue du site Amazon sur lequel la publicité s'affichera. Dans la mesure du possible, une traduction dans la langue locale du titre du livre doit figurer dans le titre du livre ou de la publicité ou dans le texte personnalisé.
	Préparez votre page produit Une page produit efficace peut contribuer à convertir les clics en ventes. Assurez-vous que les pages produit de vos livres contiennent un résumé qualitatif de votre titre, ainsi qu'une justification de toutes les allégations que vous faites dans vos publicités (par exemple : Best-seller selon le New York Times). Vous pouvez également utiliser le contenu A+ pour améliorer votre page produit en y ajoutant des images, du texte et des tableaux comparatifs afin de susciter l'intérêt des lecteurs et de leur fournir plus d'informations lorsqu'ils envisagent d'acheter votre livre. En savoir plus sur le contenu A+.
	Ajoutez vos livres dans Amazon Author Central Ajoutez vos livres à votre compte Amazon Author Central afin qu'ils apparaissent sur votre page d'auteur. Pour ajouter des livres à votre compte Amazon Author Central, procédez comme suit : Connectez-vous à Amazon Author Central (à l'aide de vos identifiants KDP existants). Cliquez sur l'onglet Livres, puis sur Ajouter un livre. Dans le champ de recherche, saisissez le titre du livre, son numéro ISBN, l'ASIN ou le nom de l'auteur. Recherchez votre livre et cliquez sur la couverture correspondante. Cliquez ensuite sur Ajouter ce livre. Vos lecteurs sont susceptibles de visiter votre page d'auteur au cours de leur parcours d'achat pour savoir qui vous êtes et découvrir votre sélection de livres. Assurez-vous donc que votre biographie et votre photo d'auteur sont à jour. Découvrez comment mettre à jour votre profil d'auteur. Pour les titres publiés de manière traditionnelle, vous devez ajouter au moins un nom de plume et au moins un livre à votre compte Author Central avant de pouvoir commencer à faire de la publicité. Pour créer une campagne Sponsored Brands, vous devez ajouter au moins un nom de plume avec trois titres uniques à votre compte Author Central. En savoir plus sur l'ajout d'un nouveau nom de plume.
	Inscrivez-vous pour créer un compte publicitaire Accédez à l'onglet Marketing du portail KDP. Dans la section Amazon Ads, cliquez sur le bouton En savoir plus. Vous serez alors redirigé vers une page pédagogique qui fournit un aperçu de Sponsored Products. Si vous sélectionnez une marketplace avant de cliquer pour accéder à la page suivante, vous serez redirigé vers la console publicitaire de la marketplace que vous avez choisie lors de l'inscription. Cliquez sur le bouton Commencez à faire de la publicité. Vous serez redirigé vers le processus de création de campagnes dans la console publicitaire, où vous pourrez lancer votre première campagne Sponsored Products. Un compte publicitaire sera créé pour chacun des pays dans lesquels vous mettez en vente des produits. En haut à gauche de la console publicitaire, cliquez sur Changer de pays pour afficher les différents pays, puis créer et gérer vos publicités pour chacun d'eux. Pour changer de langue dans la console publicitaire, cliquez sur votre nom d'utilisateur dans la barre d'en-tête et sélectionnez l'une des options disponibles dans le menu déroulant.
	Lancez votre première campagne Nous vous recommandons de commencer avec Sponsored Products. En quelques minutes, vous pouvez créer une campagne, même si vous n'avez jamais fait de publicité auparavant. Les publicités Sponsored Products fonctionnent au coût par clic, ce qui signifie que vous payez uniquement lorsque des clients cliquent sur votre publicité. Vous choisissez le montant de l'enchère par clic et définissez votre propre budget. Après le lancement de votre campagne, celle-ci devra passer par un processus d'examen appelé modération. En savoir plus sur la modération des publicités. Pour en savoir plus sur Sponsored Products, lisez notre guide de Sponsored Products pour les auteurs. Pour obtenir des ressources publicitaires supplémentaires, consultez l'article J'ai besoin d'une aide supplémentaire concernant Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à en apprendre davantage sur la publicité ?.
	Gérez vos publicités Après avoir lancé votre première campagne, accédez à la console publicitaire à l'adresse advertising.amazon.com pour suivre vos performances, gérer vos campagnes et lancer de nouvelles campagnes. N'oubliez pas que vous pouvez uniquement consulter vos publicités dans la console publicitaire, qui est également accessible depuis l'onglet Marketing du portail KDP. Pour en savoir plus sur l'optimisation et la gestion des campagnes, consultez la section Optimisation de votre campagne ou notre vidéo sur les rapports destinée aux auteurs. Pour en savoir plus sur les publicités, vous pouvez également consulter la page J'ai besoin d'une aide supplémentaire concernant Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à en apprendre davantage sur la publicité ?

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Questions fréquentes

Quels types de publicités puis-je créer ?

Avec Amazon Ads, vous pouvez choisir entre Sponsored Products et Sponsored Brands. Pour en savoir plus sur chaque type de publicité, consultez le guide de démarrage pour les auteurs

Pourquoi y a-t-il une différence entre les rapports apparaissant dans mon compte KDP et ceux de mon compte Amazon Ads ?

Il est normal de constater une différence entre les informations des rapports disponibles sur votre compte KDP et ceux de votre compte Amazon Ads. En effet, votre compte Amazon Ads affiche uniquement les chiffres relatifs aux ventes attribuées à vos publicités, tandis que votre compte KDP affiche tous les chiffres relatifs à vos livres, quel que soit ce qui a conduit à leur achat.

Rapport	Compte KDP	Compte Amazon Ads
Ventes	Ce compte affiche uniquement le nombre de ventes finales et les redevances que vous avez perçues pour les livres publiés sur votre compte KDP. Pour les livres de poche, il n'affiche les ventes qu'une fois votre livre expédié. Les ventes de livres de poche en Australie seront indiquées en tant que vente Amazon.com.	Affiche la valeur totale des livres vendus au cours des 14 derniers jours attribués à des clics sur votre publicité. Les ventes de l'ASIN promu sont attribuées à la campagne. Pour les livres de poche, la vente est affichée le jour de l'achat. Les ventes de livres de poche en Australie afficheront la vente sur votre compte publicitaire australien. Les pages Kindle Unlimited lues ne sont pas comptées dans les ventes de produits attribuées à la publicité. La mise à jour de vos données sur les commandes dans votre rapport publicitaire peut prendre jusqu'à 12 heures. Par conséquent, les données sur les commandes peuvent ne pas être à jour pour la plage de dates « Aujourd'hui ». Nous vous recommandons d'attendre la génération de toutes les données sur les commandes avant d'évaluer les performances d'une campagne. Les échecs de paiement et les commandes annulées dans les 72 heures seront déduits du total des commandes.
Pages normalisées de l'édition Kindle (KENP)	Ce compte affiche le total cumulé de toutes les pages normalisées de l'édition Kindle (KENP) lues sur Kindle Unlimited (KU). Le tableau de bord affiche les activités de lecture de l'ensemble des clients qui sont en train de lire ou qui ont lu des pages de votre livre.	Affiche l'estimation du nombre de pages normalisées attribuées à votre campagne Sponsored Products par les clients qui empruntent votre livre sur Kindle Unlimited. Cette statistique vous aide à comprendre le nombre de pages qui ont été lues une fois que les clients ont cliqué sur vos publicités.
Redevances	Le rapport historique de votre compte KDP affiche le total cumulé de toutes les redevances, y compris les pages normalisées de l'édition Kindle (KENP) lues sur Kindle Unlimited (KU). Dans vos rapports KDP, le montant total des redevances inclut les redevances relatives aux pages de livres lues obtenues par une recherche classique, c'est-à-dire sans clic sur votre publicité. Nous vous recommandons de vérifier vos revenus réels dans vos rapports KDP.	Les statistiques relatives aux redevances KENP estimées provenant de votre tableau de bord des publicités ne reflètent que les redevances pour les pages lues attribuées à une campagne publicitaire faisant la promotion de votre livre. Cela signifie qu'un client a cliqué sur votre publicité, puis a lu des pages de votre livre dans les 14 jours suivant le clic.

Pourquoi devrais-je faire de la publicité pour mes livres ?

Amazon Ads vous aide à atteindre les audiences là où elles font des achats, ou lisent, écoutent et regardent du contenu. Avec les publicités sponsorisées, vous pouvez entrer en contact avec les clients en diffusant des publicités au sein des résultats de recherche sur Amazon et améliorer la découverte de votre marque en tant qu'auteur.

• 74 % des acheteurs se rappellent avoir vu une publicité au cours de leur visite sur Amazon.*
• 51 % des acheteurs se rendent sur Amazon en début de parcours d'achat pour obtenir des informations et trouver l'inspiration en matière de livres.*
• En moyenne, les acheteurs de livres qui se sont rendu sur Amazon ont envisagé 22 % de titres en plus que les acheteurs de livres qui ne se sont pas rendus sur Amazon.*
• 46 % des acheteurs de livres sur Amazon utilisent les résultats de recherche pour trouver les livres qu'ils vont acheter.*
  

* Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat des livres, États-Unis uniquement, août 2023

En quoi consiste la modération publicitaire ?

Chaque fois que vous soumettez une publicité pour un livre, celle-ci doit d'abord passer par un processus de vérification et d'approbation que nous appelons modération.

La modération est un processus en plusieurs étapes par lequel doit passer toute publicité de livre destinée à être diffusée sur Amazon. Nous examinons le contenu de votre livre, sa couverture, ainsi que le texte personnalisé ou le titre de vos publicités afin de nous assurer qu'ils respectent nos instructions en matière de vente au détail et de publicité.

Ce processus contribue à nous assurer que les publicités sur Amazon sont sûres, fiables et de haute qualité pour nos clients. Et surtout, il contribue à créer un environnement propice à la vente de livres.

Une fois l'examen terminé, nous vous indiquerons si votre publicité a été approuvée ou rejetée (généralement dans les 24 heures, mais cela peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés). Pour obtenir plus d'informations et des conseils concernant l'approbation, consultez le guide complet de la modération pour les livres.

Comment créer une nouvelle campagne ?

Vous devez être enregistré pour pouvoir utiliser un compte publicitaire.

1. Connectez-vous à la console publicitaire.
2. Cliquez sur Créer une campagne sous le tableau de bord des performances. Si vous n'avez jamais lancé de campagne, vous serez redirigé directement vers la page de sélection du type de publicité.
3. Choisissez le type de publicité que vous souhaitez utiliser et suivez les instructions de création de campagne ou suivez nos conseils pour préparer votre campagne, étape par étape.

Comment créer des publicités avec des publicités vidéo et des images personnalisées ?

Vous pouvez utiliser les publicités Sponsored Brands pour créer des publicités contenant des images et des vidéos personnalisées et faire connaître vos livres grâce à des créations accrocheuses. Pour en savoir plus sur les publicités Sponsored Brands pour les auteurs, lisez notre guide de Sponsored Brands pour les auteurs.

Si vous ne disposez pas d'images personnalisées ou souhaitez en obtenir de nouvelles, vous pouvez également utiliser le générateur d'images par IA d'Amazon pour créer des images personnalisées correspondant au thème de votre livre, et ce complètement gratuitement.

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J'ai besoin d'une aide supplémentaire concernant Amazon Ads. Quelles sont les ressources disponibles pour m'aider à en apprendre davantage sur la publicité ?

Le Centre de support propose de nombreux contenus d'aide, mais vous pouvez également consulter les ressources ci-dessous, spécifiques aux livres :

• Retrouvez toutes les informations dont vous avez besoin pour vous lancer dans le guide de Sponsored Products pour les auteurs
• Regardez notre vidéo sur les 3 étapes essentielles avant de faire de la publicité.
• Regardez nos introductions aux rapports et au suivi et mesures.
• Inscrivez-vous aux webinaires Amazon Ads. Découvrez les bonnes pratiques à suivre en matière de publicité et posez des questions en direct.
• Inscrivez-vous à la console d'apprentissage. Accédez à des cours gratuits pour les auteurs afin d'apprendre à configurer et analyser vos campagnes.
• Guide de démarrage pour les auteurs. Présentation des solutions publicitaires et de la marche à suivre pour démarrer.
• Webinaire pour les auteurs débutants. Regardez le webinaire à la demande destiné aux auteurs pour commencer à utiliser les publicités sponsorisées.
• Comprenez vos rapports. Apprenez-en davantage sur vos rapports publicitaires et sur la manière de les utiliser.
• Guide complet sur la modération publicitaire. Tout ce que les annonceurs de livres doivent savoir à propos de notre processus de modération.
• Étude de cas sur un auteur. Découvrez comment les publicités Sponsored Products ont aidé cet auteur à atteindre les bons lecteurs au bon moment.
  
• Étude de cas sur un auteur. Découvrez comment l'auteur Bryan Cohen aide d'autres écrivains à augmenter leurs ventes de livres grâce à Amazon Ads.