Publicités pour les ebooks KDP

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Lancer une campagne publicitaire pour vos livres KDP peut vous aider à élargir votre lectorat. Avec Amazon Marketing Services (AMS), vous pouvez créer des annonces personnalisées ciblant vos lecteurs potentiels. Vous sélectionnez le budget de votre choix et le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour chaque clic sur votre annonce. Seuls les clics sur votre annonce vous sont facturés.

Manuel de mise en route

Vérifiez les critères d’éligibilité

Vous pouvez créer des annonces pour les livres KDP que vous commercialisez sur Amazon.com et qui respectent les critères suivants :

Politique d’Amazon concernant la création de publicités (en anglais)
Politiques d’Amazon concernant la création de publicités de livres (en anglais)

À l’heure actuelle, vous pouvez uniquement diffuser des annonces sur Amazon.com. Vous pouvez promouvoir des livres écrits dans une autre langue que l’anglais, mais la totalité du texte de l’annonce doit être dans la langue du site Amazon sur lequel elle est diffusée. Ainsi, si vous souhaitez promouvoir un livre écrit en japonais sur Amazon.com, l’annonce doit être en anglais. Par ailleurs, dans le titre du livre, il doit être indiqué clairement que le livre n’est pas écrit dans la langue du site Amazon sur lequel l’annonce est diffusée.

Finalisez votre page produit

Les clients qui cliquent sur l’annonce sont redirigés vers la page produit de votre livre. Une page produit forte peut donc vous aider à convertir ces clics en ventes. Votre page produit doit présenter :

un titre précis et évocateur,
des images de qualité,
des informations utiles et pertinentes,
les éléments éventuellement mis en avant dans vos annonces.

Créez un compte AMS

Sélectionnez le livre KDP à promouvoir dans votre Bibliothèque.
Sous ACTIONS SUR L’EBOOK KINDLE ou ACTIONS SUR LE LIVRE BROCHÉ, cliquez sur Promotion et publicité.
Dans la section intitulée « Lancer une campagne publicitaire », cliquez sur Créer une campagne publicitaire. Si vous n’avez pas encore configuré de compte AMS, cette action permet d’en créer un et de vous y connecter.

Choisissez un type d’annonce

Vous disposez de deux options pour promouvoir vos livres KDP : annonces de type Produits sponsorisés et annonces de type Product Display Vous pouvez créer des annonces Produits sponsorisés pour vos ebooks et livres brochés. En revanche, seuls les ebooks peuvent être promus dans des annonces Product Display.

Une annonce Produits sponsorisés (ebook et livre broché) fait la publicité d’un livre précis auprès des clients qui recherchent des livres. Les annonces Produits sponsorisés sont ciblées par mots-clés. Elles s’affichent dans les résultats de recherche et les pages produit sur les écrans des appareils mobiles et d’ordinateur. Avec leur processus simple de création de campagnes, les annonces Produits sponsorisés sont recommandées pour débuter dans la publicité.

Exemple d’annonce Produits sponsorisés :

Les annonces Product Display (ebook uniquement) s’affichent sur les pages produit et sur les liseuses Kindle (si éligibles), ce qui permet d’atteindre les lecteurs pendant qu’ils recherchent des titres ou genres spécifiques. Les annonces peuvent cibler des produits spécifiques (y compris des produits autres que des livres), des catégories de produit ou les centres d’intérêt des lecteurs (par exemple, un genre littéraire précis).

Vous ne savez pas quel type d’annonce choisir ? Consultez ce tableau comparatif.

Créez votre annonce

Produits sponsorisés

Choisissez un type de campagne. Dans votre tableau de bord des campagnes, cliquez sur Produits sponsorisés.
Saisissez le nom de la campagne. Nous vous recommandons de choisir un nom unique et de conserver l’horodatage par défaut. De cette façon, vous pourrez facilement distinguer vos différentes campagnes. Une fois votre annonce soumise, vous ne pourrez plus modifier le nom de la campagne.
Définissez la durée. Vous pouvez lancer votre campagne sans date de fin ou définir une plage spécifique. Nous vous recommandons d’exécuter vos campagnes pendant une durée minimale de deux semaines afin qu’elles aient le temps d’attirer l’attention.
Définissez votre budget quotidien. Le budget quotidien minimum est de 1 USD, et vous n’êtes facturé que lorsqu’un client clique sur votre annonce. Le budget quotidien est une moyenne sur la durée de la campagne. En d’autres termes, votre budget quotidien peut être dépassé certains jours et peu ou pas utilisé les autres jours. À la fin de la campagne, le montant moyen dépensé chaque jour ne dépassera pas votre budget quotidien.
Choisissez un type de ciblage. Deux options se présentent à vous :
- Ciblage automatique. Amazon cible pour vos annonces les recherches de clients qui correspondent aux informations de votre livre. C’est un bon point de départ si vous ne savez pas quels mots-clés indiquer.
- Ciblage manuel. Vous ajoutez vos propres mots-clés en vous basant sur le contenu du livre, son genre ou des auteurs similaires. Vous pouvez également utiliser les mots-clés suggérés par notre outil de génération d’annonce. Nous vous recommandons d’indiquer un minimum de 100 mots-clés par campagne.
Choisissez un format d’annonce. Vous avez le choix entre deux options : annonces personnalisées ou annonces standard. Avec les annonces personnalisées, vous incluez votre propre texte d’annonce afin de présenter aux lecteurs le contexte de votre livre. Vous pouvez également choisir de lancer une campagne rapidement, sans texte personnalisé, en utilisant les annonces standard.
Choisissez votre livre. Si vous avez entamé votre démarche promotionnelle à partir d’un de vos livres KDP, celui-ci est déjà automatiquement sélectionné. Si vous devez choisir le livre à promouvoir à ce stade, vérifiez quel format (ebook ou livre broché) vous souhaitez mettre en avant.
Définissez votre offre. C’est vous qui fixez la somme que vous souhaitez consacrer à vos efforts publicitaires. Activez la fonctionnalité Offre+ afin d’accroître le potentiel d’impression de votre annonce en haut des résultats de recherche. Lorsque Offre+ est activée, Amazon augmente le montant de votre offre pour vos annonces éligibles de 50 % maximum. Lors de la configuration de campagnes ciblées manuellement, appliquez les offres suggérées pour augmenter vos chances de remporter l’enchère.

Annonces de type Product Display

Choisissez un type de campagne. Dans votre tableau de bord des campagnes, cliquez sur le type d’annonce Product Display.
Ciblez votre annonce.Deux options se présentent à vous :
- Ciblage par produit. Votre annonce peut s’afficher sur Amazon.com quand les clients recherchent les produits ou rubriques que vous avez ciblés, ou des produits similaires.
- Ciblage par centre d’intérêt. Indiquez des centres d’intérêt afin d’afficher votre annonce aux clients qui recherchent des livres dans les genres ciblés. Les annonces basées sur les centres d’intérêt peuvent également apparaître sur les liseuses Kindle.
Saisissez le nom de la campagne. Nous vous recommandons d’utiliser un nom unique et de conserver la date et l’heure indiquées par défaut afin de pouvoir facilement identifier vos différentes campagnes. Une fois votre annonce soumise, vous ne pourrez plus modifier le nom de la campagne.
Saisissez votre offre de coût par clic. Il s’agit du montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour chaque clic d’un client sur votre annonce. Nous ne vous facturerons jamais un montant supérieur à celui de votre offre maximale.
Définissez le budget de votre campagne. Votre budget est le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour l’ensemble de la campagne publicitaire. Les annonces Product Display nécessitent un budget total minimal de 100 $, mais vous n’êtes facturé que lorsqu’un client clique sur votre annonce.
Définissez la durée. Indiquez les dates de début et de fin de votre campagne. Nous vous conseillons une durée minimum de 4 semaines pour vous assurer que vos annonces auront le temps d’attirer l’attention.
Déterminez la cadence de votre campagne. Deux options se présentent à vous :
- Rapidement.Diffusez les annonces au plus vite auprès des premiers clients susceptibles d’être intéressés (priorité à la rapidité de l’impression publicitaire).
- Régulièrement. Étalez la diffusion sur toute la durée de la campagne (priorité à la régularité).

Personnalisez votre annonce

Vous devez ajouter un texte personnalisé à votre annonce afin d’attirer les lecteurs. Votre texte doit être :

pertinent par rapport au contenu du livre,
correctement orthographié,
exempt d’erreurs grammaticales.

Remarque : la langue de l’annonce doit correspondre à la langue du site Amazon. Ainsi, si vous diffusez une annonce pour un livre écrit en japonais sur Amazon.com, l’annonce doit être en anglais. Pour en savoir plus sur les conditions requises, consultez nos politiques et lignes directrices (en anglais).

Prévisualisez votre annonce

Vous pouvez voir un aperçu de vos annonces lors de la configuration de votre campagne. L’aperçu vous permet de voir le résultat avec un texte personnalisé, mais il est possible qu’il ne représente pas exactement tous les éléments de l’annonce qui sera en ligne.

Votre annonce contiendra l’image de couverture de votre livre, son titre, le nom de son auteur, sa note actuelle indiquée par le nombre d’étoiles (si vous avez reçu au moins 15 commentaires et que la moyenne obtenue est de 3,5 étoiles ou plus) et, pour certains emplacements, le prix catalogue. Sur certains emplacements, l’annonce sera mise à jour quotidiennement pour refléter le nombre d’étoiles et le prix catalogue figurant sur la page produit Amazon.com.

Soumettez votre campagne pour approbation

Lorsque vous soumettez une annonce, nous la vérifions dans un délai de 72 heures afin de nous assurer qu’elle répond à nos exigences. Voici les trois motifs de rejet les plus courants :

Fautes de grammaire
Allégations non fondées (par exemple, n°1 des ventes)
Images non destinées à tous les publics

Pour en savoir plus, consultez la Politique d’Amazon concernant la création de publicités (en anglais) et les Politiques d’Amazon concernant la création de publicités de livres (en anglais).

Questions fréquentes (FAQ)

Mes annonces ont-elles été converties en ventes ?

Comment puis-je relancer mon annonce après un problème de facturation ?

J’ai remarqué que ma campagne a été mise en pause et que j’ai une erreur de facturation.

Comment résoudre les problèmes de performance d’une annonce ?

Si votre annonce n’offre pas les résultats escomptés, il y a quelques points à vérifier pour vous assurer que vous avez fait tout ce qu’il fallait pour qu’elle soit performante :

Échelonnement du budget de campagne. Si vous sélectionnez l’option de répartition uniforme (« spread campaign evenly over its duration ») ou si notre système détermine que le budget risque d’être épuisé avant la fin de la campagne (d’après nos estimations du nombre de clics et du coût par clic), nous étalerons le budget, mais les performances peuvent être irrégulières. En effet, il est alors possible que l’annonce ne s’affiche pas à chaque fois qu’un visiteur consulte pourtant les pages appropriées et ce, dans le but qu’elle puisse continuer à être diffusée jusqu’au dernier jour de la campagne.
Pertinence. Si votre ciblage n’est pas suffisamment pertinent ou en lien avec votre livre, il est probable que votre annonce sera peu ou pas efficace. Assurez-vous que votre ciblage est pertinent par rapport à votre livre, car dès lors que le nombre d’enchères en concurrence sera suffisamment important, les annonces les plus performantes sortiront du jeu les moins pertinentes. Plus une annonce reçoit de clics, plus sa cote de pertinence augmente.
Ciblage. Si vous sélectionnez très peu de mots-clés, produits ou centres d’intérêt, la portée de la campagne risque d’être limitée à une audience plus restreinte. Vous pouvez ajouter jusqu’à 1 000 mots-clés ou produits et autant de centres d’intérêt que vous le souhaitez. Nous vous conseillons de cibler au moins 100 mots-clés pour commencer.
Durée. Si vous sélectionnez une durée trop courte, il est possible que la campagne ne parvienne pas à exploiter tout son potentiel. Nous vous recommandons de paramétrer les campagnes Produits sponsorisés afin qu’elles s’exécutent durant au moins deux semaines et les campagnes Product Display sur une période minimale de quatre semaines. Vous pouvez lancer votre campagne sans date de fin déterminée et la suspendre ou y mettre fin à tout moment. Gardez à l’esprit que les annonces peuvent encore être diffusées durant 24 heures après la fin ou mise en pause de la campagne, et qu’il est possible que le nombre de clics et vos ventes continuent encore d’augmenter durant 14 jours. Veillez à ajuster la durée par rapport à un budget sain. Un budget insuffisant peut nuire aux performances de la campagne publicitaire.
Offres. Si le coût par clic maximum que vous proposez est inférieur à celui des autres campagnes en cours, il se peut que votre annonce ne soit pas affichée. Envisagez d’augmenter votre offre jusqu’au montant maximum que vous êtes prêt à payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Pour commencer, consultez la plage de montants que nous vous conseillons dans l’outil de création de campagnes. Vous ne serez facturé que lorsqu’un client clique sur votre annonce.

Puis-je modifier ma campagne en cours d’exécution ?

Où puis-je consulter le statut de mes annonces ?

Comment mettre fin à une campagne ?