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Advertising for KDP Books

Lancer une campagne publicitaire pour vos livres KDP peut vous aider à élargir votre lectorat. Avec Amazon Advertising, vous pouvez créer des annonces personnalisées ciblant vos lecteurs potentiels. Ciblez par mots-clés et produits pour afficher vos annonces sur les pages produit et les pages de recherche des clients appropriés.

Vous sélectionnez le budget de votre choix et le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour chaque clic sur votre annonce. Les publicités sont exécutées sur la base d’un modèle de tarification basé sur des enchères de coût par clic (CPC). Plus votre enchère de coût par clic est compétitive, plus vous avez de chances que votre annonce soit affichée. Nous vous conseillons de définir une enchère sur le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par clic sur votre annonce. Vous ne serez jamais facturé davantage que ce montant par clic.



Manuel de mise en route


Étape 1

Vérifier les critères d’éligibilité

Vous pouvez créer des annonces pour les livres que vous avez publiés via KDP et qui sont disponibles sur Amazon.com, Amazon.ca, Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.es, Amazon.fr, Amazon.it ou Amazon.com.au et qui respectent les critères suivants :

Si le titre ou le contenu du livre est écrit dans une autre langue que la langue du site Amazon sur lequel l'annonce est affichée, les conditions suivantes s'appliquent :

  • Le titre du livre figurant sur l'annonce et sur la page produit doit inclure une mention de clause de non-responsabilité dans cette langue, par exemple « The Book I Wrote (édition anglaise) » ou « Un Deux Trois (édition anglaise) ».
  • L'en-tête ou le texte personnalisé, le cas échéant, doivent être écrit dans la langue du site Amazon sur lequel l'annonce sera affichée.
  • Dans la mesure du possible, le titre du livre, l'en-tête ou le texte personnalisé devraient inclure une traduction en langue locale.



Étape 2

Finaliser votre page produit

Les clients qui cliquent sur l’annonce sont redirigés vers la page produit de votre livre. Une page produit solide peut donc vous aider à convertir ces clics en ventes. Votre page produit doit présenter :

  • un titre précis et évocateur,
  • des images de qualité,
  • des informations utiles et pertinentes,
  • les éléments éventuellement mis en avant dans vos annonces.

Étape 3

Créer un compte Amazon Advertising

  1. Accédez à l'onglet Marketing.
  2. Dans le champ Amazon Advertising, sélectionnez un site de vente pour vos publicités.
  3. Cliquez sur Gérer les campagnes. Vous serez alors dirigé vers Amazon Advertising afin de configurer un compte. Si vous n'avez pas encore configuré de compte Amazon Advertising pour ce site de vente, connectez-vous avec vos identifiants KDP existants afin de vous enregistrer. Répétez cette procédure pour chaque nouveau site de vente sur lequel vous souhaitez promouvoir votre annonce. Pour changer de langue dans la console publicitaire, cliquez sur votre nom d'utilisateur dans la barre d'en-tête et sélectionnez l'une des options disponibles dans le menu déroulant.

Étape 4

Choisissez un type d’annonce

Vous disposez de deux options pour promouvoir vos livres KDP : annonces de type Produits sponsorisés ou Écran verrouillé. Vous pouvez créer des annonces Produits sponsorisés pour vos ebooks et livres brochés. Les annonces Écran verrouillé ne concernent, quant à elles, que les ebooks.

  • Une annonce Produits sponsorisés (ebooks et livres brochés) fait la publicité d’un titre précis auprès des clients qui recherchent des livres. L’affichage des annonces Produits sponsorisés est ciblé en fonction de mots-clés ou produits. Elles s’affichent dans les résultats de recherche et les pages produit sur les appareils mobiles et ordinateurs. Avec leur processus simple de création de campagnes, les annonces Produits sponsorisés sont recommandées pour débuter dans la publicité. Vous pouvez diffuser des annonces sur Amazon.com, Amazon.ca, Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.es, Amazon.it et Amazon.com.au si votre titre est éligible sur ces sites de vente.
  • Les annonces Écran verrouillé (ebook uniquement) sont des encarts publicitaires ciblés par centre d’intérêt et facturés au coût par clic qui s’affichent sur les écrans verrouillés des liseuses Kindle et des tablettes Fire, ainsi que sur l’écran d’accueil des liseuses Kindle. Les annonces Écran verrouillé atteignent les clients sur leurs appareils, directement là où ils lisent et envisagent d’acheter de nouveaux ebooks. Les annonces sont ciblées par intérêt pour tel ou tel genre littéraire. Les campagnes Écran verrouillé sont uniquement disponibles pour les campagnes réalisées sur Amazon.com.

En savoir plus sur les types de campagne.

Étape 5

Créer votre annonce

Étape 6

Prévisualiser votre annonce

Vous pouvez afficher un aperçu de vos annonces lors de la configuration de votre campagne. L’aperçu vous permet de voir le résultat avec un texte personnalisé, mais il est possible qu’il ne représente pas exactement tous les éléments de l’annonce qui sera en ligne.

Votre annonce contiendra l’image de couverture de votre livre, le titre, le nom de l’auteur, la note actuelle indiquée en nombre d’étoiles (si vous avez reçu au moins 15 commentaires et que la moyenne obtenue est de 3,5 étoiles ou plus) et, pour certains emplacements, le prix catalogue. À certains emplacements, l’annonce sera mise à jour quotidiennement pour refléter le nombre d’étoiles et le prix catalogue figurant sur la page produit Amazon.

Étape 7

Soumettez votre campagne pour approbation

Lorsque vous soumettez une annonce, nous la vérifions dans un délai de 72 heures afin de nous assurer qu’elle répond à nos exigences. Voici les trois motifs de rejet les plus courants :

  • Fautes de grammaire
  • Allégations non fondées (par exemple, n°1 des ventes)
  • Images non destinées à tous les publics

Pour plus d’informations, consultez la politique d’Amazon concernant la création de publicités en général et les publicités de livres en particulier (en anglais).



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