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Werbung für KDP-Bücher
Wenn Sie Werbeanzeigen für Ihre KDP-Bücher schalten, können Sie neue Kunden erreichen. Mit Amazon Advertising können Sie benutzerdefinierte Werbeanzeigen für die Leser erstellen, die an Büchern wie Ihrem interessiert sind. Sie legen das Budget fest, das Sie ausgeben möchten, sowie den maximalen Betrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Für Sie fallen nur dann Kosten an, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken.
Derzeit können Sie nur Werbeanzeigen auf Amazon.com schalten. Sie können für Bücher in einer anderen Sprache als Englisch werben, aber alle Texte in der Werbeanzeige müssen mit der Sprache der Amazon-Website übereinstimmen, auf der die Werbeanzeige eingeblendet wird. Wenn Sie beispielsweise ein Buch in Japanisch auf Amazon.com bewerben möchten, muss die Werbeanzeige auf Englisch formuliert sein. Außerdem müssen Buchtitel eindeutig darauf hinweisen, wenn das Buch nicht in der Sprache der Amazon-Website geschrieben ist, auf der die Werbeanzeige eingeblendet wird.
Ihre Anzeige enthält das Coverbild Ihres Buchs, den Buchtitel, den Namen des Autors, die aktuelle Bewertung (wenn Sie mindestens 15 Rezensionen erhalten haben und die durchschnittliche Bewertung bei 3,5 Sternen liegt) und in einigen Platzierungen den Listenpreis. Bei einigen Platzierungen werden die aktuelle Bewertung und der Listenpreis in der Werbeanzeige täglich aktualisiert, damit diese Angaben denen auf Ihrer aktuellen Amazon.com-Detailseite entsprechen.
Leitfaden „Erste Schritte“
Sehen Sie sich die Teilnahmebedingungen an
Sie können Werbeanzeigen für KDP-Bücher erstellen, die auf Amazon.com verfügbar sind und die folgenden Anforderungen erfüllen:Derzeit können Sie nur Werbeanzeigen auf Amazon.com schalten. Sie können für Bücher in einer anderen Sprache als Englisch werben, aber alle Texte in der Werbeanzeige müssen mit der Sprache der Amazon-Website übereinstimmen, auf der die Werbeanzeige eingeblendet wird. Wenn Sie beispielsweise ein Buch in Japanisch auf Amazon.com bewerben möchten, muss die Werbeanzeige auf Englisch formuliert sein. Außerdem müssen Buchtitel eindeutig darauf hinweisen, wenn das Buch nicht in der Sprache der Amazon-Website geschrieben ist, auf der die Werbeanzeige eingeblendet wird.
Bereiten Sie Ihre Detailseite vor
Kunden, die auf Ihre Werbeanzeige klicken, gelangen zur Produktdetailseite Ihres Buchs. Eine aussagekräftige Detailseite kann dazu beitragen, dass aus dem Klick ein Kauf resultiert. Ihre Detailseite muss Folgendes haben:- Einen genauen und beschreibenden Titel
- Hochauflösende Bilder
- Relevante und nützliche Informationen
- Begründung für alle Thesen der Werbeanzeige
Erstellen Sie ein Amazon Advertising-Konto
- Öffnen Sie Ihr Bücherregal.
- Wählen Sie das live verfügbare KDP-Buch aus, für das Sie werben möchten.
- Klicken Sie unter „AKTIONEN FÜR KINDLE EBOOK“ oder „AKTIONEN FÜR TASCHENBUCH“ auf Werbung schalten.
- Wählen Sie unter „Anzeigenkampagne schalten“ die Option Anzeigenkampagne erstellen aus. Wenn Sie noch kein Amazon Advertising-Konto eingerichtet haben, wird nun Ihr Konto erstellt und Sie werden angemeldet.
Wählen Sie einen Anzeigentyp aus
Sie haben zwei Möglichkeiten, Ihre KDP-Bücher zu bewerben: Gesponserte Produkte und Anzeigen auf dem Sperrbildschirm. Sie können Gesponserte Produkte für Ihre Taschenbücher und eBooks erstellen. Bei Anzeigen auf dem Sperrbildschirm werden nur eBooks unterstützt.- Gesponserte Produkte (eBook und Taschenbuch) schlagen dem Leser einzelne Titel vor, während dieser nach Büchern sucht. Gesponserte Produkte werden anhand von Keywords oder Produkten ausgerichtet. Sie erscheinen in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten auf Computern und Mobilgeräten. Da die Kampagnenerstellung mit Gesponserte Produkte ein Kinderspiel ist, empfehlen wir Ihnen diese Methode, wenn Sie noch keine Erfahrung mit dem Schalten von Werbung haben.
- Anzeigen auf dem Sperrbildschirm (nur für eBooks) sind Display-Anzeigen, die basierend auf der Ausrichtung auf Interessen auf den Sperrbildschirmen von Kindle eReadern und Fire-Tablets und den Startbildschirmen von Kindle eReadern geschaltet werden. Mit Anzeigen auf dem Sperrbildschirm erreichen Sie die Kunden auf ihren Geräten. Hier lesen sie und treffen Kaufentscheidungen zu eBooks. Die Anzeigen werden anhand des Interesses an bestimmten Genres ausgerichtet.
Sie sind sich nicht sicher, welchen Typ Sie auswählen sollen? Weitere Informationen hierzu finden Sie in der Vergleichstabelle.
Erstellen Sie eine Anzeige
| Gesponserte Produkte (eBooks und Taschenbücher) | Anzeigen auf dem Sperrbildschirm (nur für eBooks) |
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Gestalten Sie die Anzeige
Fügen Sie benutzerdefinierten Text in die Werbeanzeige ein, um Leser anzusprechen. Der Text muss Folgende Kriterien erfüllen:- Er muss relevant für Ihr Buch sein.
- Er muss richtig geschrieben sein.
- Er darf keine Grammatikfehler enthalten.
Rufen Sie eine Vorschau Ihrer Anzeige auf
Sie können während der Einrichtung Ihrer Kampagne eine Vorschau Ihrer Werbeanzeigen aufrufen. Die Vorschau zeigt an, wie Werbeanzeigen mit benutzerdefiniertem Text aussehen. Allerdings werden möglicherweise nicht alle Elemente von Live-Anzeigen dargestellt.Ihre Anzeige enthält das Coverbild Ihres Buchs, den Buchtitel, den Namen des Autors, die aktuelle Bewertung (wenn Sie mindestens 15 Rezensionen erhalten haben und die durchschnittliche Bewertung bei 3,5 Sternen liegt) und in einigen Platzierungen den Listenpreis. Bei einigen Platzierungen werden die aktuelle Bewertung und der Listenpreis in der Werbeanzeige täglich aktualisiert, damit diese Angaben denen auf Ihrer aktuellen Amazon.com-Detailseite entsprechen.
Reichen Sie die Kampagne zur Überprüfung ein
Wir prüfen Anzeigen innerhalb von 72 Stunden nach dem Einreichen, um sicherzustellen, dass sie unsere Anforderungen erfüllen. Hier sind die drei häufigsten Gründe, warum wir Anzeigen ablehnen:- Grammatikfehler
- Unhaltbare Thesen (z. B. „Der absolute Bestseller“)
- Bilder sind nicht für alle Zielgruppen geeignet
Häufig gestellte Fragen
Wie hoch sind die Kosten?
| Gesponserte Produkte (eBook und Taschenbuch) | Anzeigen auf dem Sperrbildschirm (nur für eBooks) |
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Was wurde aus den Produkt-Display-Anzeigen?
Um die verschiedenen Werbeprodukte für Autoren übersichtlicher zu gestalten, sind Produkt-Display-Anzeigen ab dem 27. Januar 2019 nicht mehr verfügbar. Die Daten zu Ihren Produkt-Display-Anzeigen finden Sie aber weiterhin auf der entsprechenden Kampagnenregisterkarte. Damit Sie Ihre Kampagnen weiterhin auf Produkte und Interessen ausrichten können, müssen Sie Gesponserte Produkte und Anzeigen auf dem Sperrbildschirm verwenden. In dieser Anleitung finden Sie weitere Informationen zur Aktualisierung von Anzeigentypen.Was geschieht mit meinen aktiven Kampagnen, die Produkt-Display-Anzeigen enthalten?
Wenn Ihre Kampagne am 12. Dezember 2018 bereits ausgeführt wurde, wird Sie das noch bis zum 27 Januar 2019, wenn Produkt-Display-Anzeigen endgültig eingestellt werden. Bis zu diesem Datum lassen sich die Kampagnen wie gewohnt bearbeiten. Am 27. Januar werden alle aktiven Produkt-Display-Anzeigen archiviert. Sie können Ihre Produkt-Display-Anzeigen, die derzeit geschaltet werden oder als Entwurf vorliegen, in Anzeigen auf dem Sperrbildschirm oder Gesponserte Produkte kopieren. Auch archivierte Kampagnen lassen sich kopieren. All diese Optionen sind auf der Kampagnenregisterkarte für Produkt-Display-Anzeigen verfügbar. In dieser Anleitung finden Sie weitere Informationen zur Aktualisierung von Anzeigentypen.Mein Dashboard sieht anders aus. Was muss ich dazu wissen?
Der Kampagnen-Manager hat jetzt drei neue Funktionen:- Flexible Spaltenauswahl: Treffen Sie in einer Liste voreingestellter Spalten Ihre Auswahl, um die Ansicht im Kampagnen-Manager mit den Messwerten auszustatten, die wichtig für Sie sind.
- Bearbeitung im Bulk: Sie können mehrere Kampagnen gleichzeitig bearbeiten, um beim Anpassen des Budgets, Start- und Enddatums, Status und der Gebote Zeit zu sparen.
- Inline-Bearbeitung: Dank der Inline-Bearbeitung des Kampagnen-Managers lassen sich Start- und Enddatum, Budget, Status und Gebote direkt bearbeiten.
Weitere Informationen zum Analysieren und Optimieren Ihrer Kampagnen In dieser Anleitung finden Sie genauere Informationen zum Kampagnen-Manager.
Was sind Anzeigen auf dem Sperrbildschirm? Wie funktionieren sie?
Anzeigen auf dem Sperrbildschirm sind interessenbezogene Display-Anzeigen, die auf den Sperr- und Startbildschirmen von Kindle eReadern und Fire-Tablets geschaltet werden. Mit Anzeigen auf dem Sperrbildschirm erreichen Sie die Kunden auf ihren Geräten. Hier lesen sie und treffen Kaufentscheidungen zu eBooks. Die Anzeigen werden anhand des Interesses an bestimmten Genres ausgerichtet. In dieser Anleitung finden Sie weitere Informationen zu Anzeigen auf dem Sperrbildschirm.Habe ich mit meinen Werbeanzeigen Verkäufe erzielt?
Damit eine Anzeige im Kampagnen-Manager einem Verkauf zugeordnet wird, muss der Kunde auf sie geklickt und innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick das Buch gekauft haben. Ihre KDP-Verkaufsberichte enthalten nur die endgültigen Verkaufszahlen und Tantiemen, die Sie durch die über Ihr KDP-Konto veröffentlichten Bücher verdient haben.Wie kann ich meine Anzeige wieder aktivieren, nachdem ein Abrechnungsproblem aufgetreten ist?
Wenn Ihre Anzeige aufgrund eines Abrechnungsproblems ausgesetzt wurde, wird sie automatisch erneut gestartet, sobald Sie Ihre Kreditkartendetails aktualisiert haben. Wenn Ihre Kampagne das festgelegte Enddatum bereits überschritten hat und Sie Ihre Kreditkarteninformationen aktualisiert haben, können Sie eine neue Anzeige übermitteln.Meine Kampagne wurde angehalten und ein Abrechnungsfehler liegt vor.
Werbeanzeigen können angehalten werden, falls Ihre Bank Ihre Kreditkarte zurückweist. Eine Belastung kann aus mehreren Gründen fehlschlagen, von denen die meisten nicht mit der Gültigkeit oder dem verfügbaren Guthaben der Kredit- oder Geldkarte zusammenhängen. Sie können Folgendes unternehmen:- Überprüfen Sie, ob die Zahlungsinformationen für diese Werbeanzeige korrekt sind (Ablaufdatum usw.).
- Rechnungsadresse und Telefonnummer in Ihrem Amazon Advertising-Konto müssen mit den Daten auf Ihrer Kreditkarte übereinstimmen.
- Wenden Sie sich an Ihre Bank, um sich über deren Beschränkungen bezüglich elektronischer oder Internetkäufe zu erkundigen, oder darüber, ob die Karte kürzlich aktualisiert wurde.
- Aktualisieren Sie Ihre Zahlungsart. Rufen Sie in Ihrem Amazon Advertising-Konto die pausierte Werbeanzeige auf. Dort wird eine Benachrichtigung für den Abrechnungsfehler angezeigt und Sie können Ihre Zahlungsdetails ändern oder aktualisieren.
Wie erhöhe ich die Leistung der Werbeanzeige?
Wenn Ihre Anzeigen nicht die gewünschte Leistung erbringen, sollten Sie ein paar Dinge überprüfen, um ihre Erfolgschancen wieder zu steigern:- Budgetabstufung der Kampagne: Wenn Sie auswählen, dass das Kampagnenbudget gleichmäßig über die gesamte Dauer verteilt werden soll, oder unser System prognostiziert, dass das Budget zum Ende der Kampagne aufgebraucht sein wird (basierend auf den prognostizierten Klicks und CPC), wird das Budget gleichmäßig aufgeteilt, die Leistung kann jedoch schwanken. Das bedeutet, dass die Werbeanzeige möglicherweise nicht allen Kunden präsentiert wird, die sich relevante Seiten ansehen, da die Anzeigenkampagne bis zum letzten Tag fortgesetzt werden muss.
- Relevanz: Je weniger relevant Ihr Buch für Ihre Ausrichtung ist und je weniger Bezug es zu ihr hat, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige die erwünschte Leistung erbringt. Die Ausrichtung muss für Ihren Titel relevant sein, denn bei ausreichender Konkurrenz werden weniger relevante Anzeigen von Anzeigen mit besserer Leistung verdrängt. Je mehr Kunden auf eine Anzeige klicken, desto relevanter wird sie.
- Ausrichtung: Wenn Sie zu wenige Keywords, Produkte oder Interessen auswählen, kann die Reichweite der Kampagne sich auf eine kleinere Zielgruppe verringern. Sie können bis zu 1 000 Keywords oder Produkte und so viele Interessen hinzufügen, wie Sie möchten. Wir empfehlen für den Anfang eine Ausrichtung auf mindestens 100 Keywords.
- Dauer: Wenn Sie eine zu kurze Laufzeit auswählen, kann es sein, dass die Kampagne nicht ihr volles Potenzial ausschöpft. Wir empfehlen Ihnen, Gesponserte Produkte-Kampagnen für einen Zeitraum von mindestens zwei Wochen und Produkt-Display-Anzeigenkampagnen für einen Zeitraum von mindestens vier Wochen auszuführen. Sie können Ihre Kampagne ohne Enddatum ausführen und sie jederzeit beenden oder anhalten. Werbeanzeigen können nach dem Beenden oder Anhalten noch 24 Stunden lang geschaltet werden. Außerdem erzielen Sie mit ihnen gegebenenfalls noch 14 Tage lang Impressionen, Klicks, Gebühren und Verkäufe. Denken Sie daran, Ihr Budget an die Dauer anzupassen. Ein zu geringes Budget kann die Leistung der Kampagne beeinträchtigen.
- Gebote: Wenn das von Ihnen festgelegte CPC-Gebot unter dem von anderen geschalteten Anzeigen liegt, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht eingeblendet. Erhöhen Sie Ihr Gebot auf den Maximalbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Kunde auf Ihre Werbeanzeige klickt. Suchen Sie in Campaign Builder nach dem vorgeschlagenen Bereich für Gebote. Für Sie fallen nur dann Kosten an, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt.
Weitere Informationen zum Analysieren und Optimieren Ihrer Kampagnen
Kann ich meine Kampagne bearbeiten, während sie ausgeführt wird?
Während der Laufzeit Ihrer Werbeanzeige können Sie das Budget, die Gebote und die Dauer bearbeiten. (Das Enddatum einer laufenden Kampagne kann nach vorne oder hinten verlegt werden.) Wenn Sie das Enddatum im Kampagnen-Manager bearbeiten möchten, klicken Sie einfach auf das entsprechende Feld. Sie können auch mehrere Kampagnen auswählen und auf Adjust end date (Enddatum anpassen) klicken, um sie im Bulk, also gleichzeitig zu bearbeiten. Zu guter Letzt lässt sich das geplante Enddatum auch in der Kampagne auf der Registerkarte „Kampagneneinstellungen“ ändern. Ihre neuen Kampagneneinstellungen werden sofort übernommen. Es kann jedoch bis zu 14 Tage dauern, bis Daten zu Klicks, Impressionen und Verkäufen in Ihren Berichten aufgeführt werden.Wo finde ich den Status meiner Anzeige?
Melden Sie sich in Ihrem Amazon Advertising-Konto an. Platzieren Sie den Mauszeiger oben auf der Seite auf Advertising (Werbung), klicken Sie auf Kampagnen-Manager und wählen Sie die Registerkarte „Kampagnen“ aus.Wie kann ich meine Anzeige pausieren?
- Rufen Sie den Kampagnen-Manager auf.
- Suchen Sie die Kampagne, die Sie anhalten möchten.
- Stellen Sie den Schieberegler in der Spalte „Active“ (Aktiv) wie gewünscht ein. So ändern Sie den Status zu „Pausiert“.
- Wählen Sie Beenden aus.
Warum wurde meine Anzeige abgelehnt?
Die drei häufigsten Gründe, warum Werbeanzeigen abgelehnt werden:- Grammatikfehler
- Unhaltbare Thesen
- Provokante Bilder
Wo finde ich meine Anzeige auf Amazon?
Der Ort, an dem Ihre Anzeige erscheint, lässt sich nicht auf sichere Weise ermitteln. Werbeanzeigen werden basierend auf Keywords, Kategorien oder Produkten ausgerichtet. Aufgrund der hohen Anzahl von Benutzern und Anzeigen im System erscheint Ihre Anzeige möglicherweise an verschiedenen Stellen. Sie können die Leistung Ihrer Anzeige verfolgen, indem Sie sich in Ihrem Amazon Advertising-Konto anmelden. Dort sehen Sie die Anzahl der Impressionen, Klicks und die geschätzten Gesamtverkäufe, die Sie mit Ihren Anzeigen erzielt haben. Wenn die Datenmenge für Impressionen zunimmt, wird Ihre Anzeige gesehen.Wie oft werden die Kampagnendaten aktualisiert?
Die Daten im Kampagnen-Manager werden stündlich aktualisiert und sind nie älter als 12 Stunden.Wo werden die Kampagnendaten angezeigt?
Im Kampagnen-Manager sehen Sie, welche Leistung Ihre Gesponserte Produkte-Anzeigen und Anzeigen auf dem Sperrbildschirm erzielen. Anhand dieser Informationen lassen sich Ihre Kampagnen schnell und einfach analysieren und optimieren. Ihnen stehen mehrere Messwerte zur Auswahl, um sich die relative Leistung einer Kampagne oder eines Keywords sowie Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Verkäufe anzusehen. Weitere InformationenWie aktualisiere ich meine Bankverbindung?
- Rufen Sie Ihr Konto für Amazon.com auf.
- Melden Sie sich mit Ihrer E-Mail-Adresse und dem Passwort an.
- Klicken Sie unterhalb von Ihrem Namen auf das Dropdown-Menü Konten und Listen.
- Wählen Sie Mein Konto.
- Wählen Sie Zahlungsoptionen.
- Klicken Sie auf die Kreditkarte, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten, um diese zu aktualisieren.
- Klicken Sie auf Speichern.
Ich habe Probleme mit der Website. Haben Sie Tipps zur Fehlerbehebung?
Versuchen Sie Folgendes:- Überprüfen Sie die Werbeblocker. Deaktivieren Sie in den Einstellungen Ihres Browsers alle installierten Werbeblocker.
- Laden Sie die Seite neu. Wenn die Website lange nicht antwortet oder eine Zeitüberschreitung auftritt, laden Sie sie neu.
- Leeren Sie Ihren Cache. Beim Leeren des Cache werden temporäre Kopien von Seiten gelöscht, um Platz für neue zu machen.
- Aktualisieren Sie den Browser. Die meisten Websites funktionieren am besten mit der aktuellen Browserversion. Die aktuelle Version des Browsers finden Sie auf der Website des entsprechenden Anbieters.
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