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Werbung für KDP-Bücher

Wenn Sie Anzeigen für Ihre KDP-Bücher schalten, können Sie neue Kunden erreichen. Mit Amazon Advertising können Sie personalisierte Anzeigen für Leser erstellen, die wahrscheinlich an Büchern wie Ihrem interessiert sind. Bei der Ausrichtung nach Keywords und Produkten werden Ihre Anzeigen auf Suchergebnis- und Detailseiten relevanten Käufern präsentiert.

Sie legen das Budget fest, das Sie ausgeben möchten, und den Höchstbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn Käufer auf Ihre Anzeige klicken. Anzeigen werden nach einem auktionsbasierten Cost-per-Click-Modell ausgeführt. Je konkurrenzfähiger Ihr Cost-per-Click-Gebot ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Werbeanzeige erscheint. Wir empfehlen Ihnen, Gebote auf den Höchstbetrag festzulegen, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen möchten. Ihnen werden nie mehr Kosten pro Klick berechnet, als Sie mit Ihrem Gebot festgelegt haben.



Leitfaden „Erste Schritte“


Schritt 1

Prüfen Sie die Berechtigungsvoraussetzungen

Sie können Anzeigen für Bücher erstellen, die Sie über KDP veröffentlicht haben, die auf Amazon.com verfügbar sind und die folgenden Anforderungen erfüllen:

Wenn der Buchtitel oder der Inhalt in einer anderen Sprache als der Sprache der Amazon-Website, auf der die Anzeige angezeigt wird, vorliegt, gelten die folgenden Bedingungen:

  • Der Buchtitel auf der Anzeigen- und Produktdetailseite muss einen Sprachausschluss enthalten, z. B. „The Book I Wrote (Französische Ausgabe)“ oder „Un Deux Trois (Französische Ausgabe)“.
  • Anpassbare Überschriften oder benutzerdefinierte Texte müssen in der Sprache der Amazon-Website sein, auf der die Anzeige angezeigt wird.
  • Wenn möglich, sollte eine Übersetzung des Buchtitels in der Landessprache im Buchtitel, in der Überschrift oder im benutzerdefinierten Text enthalten sein.



Schritt 2

Machen Sie Ihre Detailseite bereit

Kunden, die auf Ihre Werbeanzeige klicken, werden zur Produktdetailseite Ihres Buchs weitergeleitet und eine ausführliche Detailseite kann Ihnen dabei helfen, den Klick in einen Verkauf umzuwandeln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Detailseite Folgendes enthält:

  • Einen genauen, anschaulichen Titel
  • Qualitativ hochwertige Bilder
  • Relevante und nützliche Informationen
  • Belege zu Behauptungen, die in Ihren Anzeigen aufgestellt werden

Schritt 3

Amazon Advertising-Konto erstellen

  1. Gehen Sie zu Ihrem Bücherregal.
  2. Wählen Sie das berechtigte KDP-Buch aus, das Sie bewerben möchten.
  3. Klicken Sie unter KINDLE-EBOOK-AKTIONEN oder TASCHENBUCHAKTIONEN auf „Werbeanzeigen".
  4. Wählen Sie im Dropdown-Menü einen Marktplatz für Ihre Werbung aus und klicken Sie auf Anzeigenkampagne erstellen. Wenn Sie kein Amazon Advertising-Konto für diese Marktplatz-Seite eingerichtet haben, melden Sie sich zur Registrierung mit Ihren vorhandenen KDP-Anmeldeinformationen an. Wiederholen Sie diesen Schritt für jede neue Marktplatz-Seite, in der Sie werben möchten. Klicken Sie auf Ihren Benutzernamen in der Kopfzeile und wählen eine der Optionen im Dropdownmenü aus, um die Sprache in der Advertising Console zu ändern.

Schritt 4

Wählen Sie einen Anzeigentyp

Sie haben zwei Möglichkeiten, Ihre KDP-Bücher zu bewerben: Sponsored Products und Lockscreen-Anzeigen. Sie können Sponsored Products für Ihre eBooks und Taschenbücher erstellen. Nur eBooks werden für Lockscreen-Anzeigen unterstützt.

  • Sponsored Products (eBook und Taschenbuch) bewerben einzelne Titel bei Lesern, wenn sie nach Büchern suchen. Sponsored Products sind auf Keywords oder Produkte ausgerichtet. Sie erscheinen auf Desktop- und Mobilgeräten in Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten. Mit einem einfachen Kampagnenerstellungsprozess ist Sponsored Products der empfohlene Weg, um mit dem Werben zu beginnen. Sie können Anzeigen auf Amazon.com, Amazon.co.uk und Amazon.de schalten, wenn Sie über einen berechtigten Titel auf diesen Marktplatz-Seiten verfügen.
  • Lockscreen-Anzeigen (nur eBook) sind nach Interessen ausgerichtete Display-Anzeigen mit Pay-per-Click, die auf Lockscreens von Kindle E-readern und Fire Tablets und Kindle E-reader-Startbildschirmen erscheinen. Lockscreen-Anzeigen erreichen Kunden auf den Geräten, auf denen sie lesen und eBook-Kaufentscheidungen treffen. Anzeigen sind auf Genre-Interessen ausgerichtet. Kampagnen für Lockscreen-Anzeigen sind nur für Kampagnen auf Amazon.de verfügbar.

Weitere Informationen zu Kampagnentypen.

Schritt 5

Erstellen Sie Ihre Anzeige

Schritt 6

Vorschau Ihrer Anzeige

Sie können während der Kampagneneinrichtung eine Vorschau Ihrer Werbeanzeigen anzeigen. Vorschauen zeigen, wie Anzeigen mit individuellem Text aussehen, aber sie stellen möglicherweise nicht alle Elemente in aktiven Anzeigen dar.

Ihre Anzeige enthält das Buchumschlagbild, den Buchtitel, den Namen des Autors, die aktuelle Sternebewertung (wenn Sie mindestens 15 Bewertungen mit durchschnittlich 3,5 Sternen oder mehr erhalten haben) und für einige Platzierungen die unverbindliche Preisempfehlung. Bei einigen Platzierungen aktualisiert die Anzeige die Sternebewertung und die unverbindliche Preisempfehlung täglich entsprechend Ihrer aktuellen Amazon.com-Detailseite.

Schritt 7

Reichen Sie Ihre Kampagne zur Überprüfung ein

Wir überprüfen Anzeigen innerhalb von 72 Stunden nach der Übermittlung, um sicherzustellen, dass sie unsere Anforderungen erfüllen. Das sind die drei häufigsten Gründe, warum wir Anzeigen ablehnen:

  • Grammatikfehler
  • Unbegründete Behauptungen (z. B. Nr. 1 Bestseller)
  • Die Bilder sind nicht für alle Zielgruppen geeignet

Lesen Sie für weitere Informationen die Amazon Richtlinien für die Annahme kreativer Inhalte und die Amazon Richtlinien für die Annahme kreativer Inhalte von Buchanzeigen.



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