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Werbung für KDP-Bücher
Werbung für KDP-Bücher
Mit Amazon Ads erscheinen Ihre Bücher an markanten Stellen im Amazon-Shop und helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit von Lesern zu gewinnen, die gerade nach Büchern stöbern. Sie legen Ihr persönliches Budget fest und haben so die Kontrolle darüber, wie viel Sie für Ihre Kampagnen ausgeben.Sie können zwischen verschiedenen Anzeigen wählen. Anzeigen für Sponsored Products erscheinen in den Einkaufsergebnissen und auf den Produktdetailseiten und leiten die Kunden bei einem Klick darauf zur Detailseite Ihres Buches weiter. Anzeigen für Sponsored Brands ermöglichen es Ihnen, eine Auswahl Ihrer Bücher zu präsentieren und Ihre Bekanntheit als Autor zu steigern. Videoanzeigen sind eine ideale Möglichkeit, Kunden direkt auf eine Detailseite zu verweisen.
Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Anzeigen neue Leser erreichen können. Wir gehen zudem auf einige der häufigsten Fragen ein. Für weitere Informationen können Sie auch das Support Center besuchen, wo Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Tipps zur Problemlösung, Videos und vieles mehr finden.
Oder wenn Sie bereits die Informationen über die ersten Schritte gelesen haben, können Sie sich bei Amazon Ads registrieren, um Ihre erste Kampagne zu starten.
So erstellen Sie Anzeigen
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Prüfen Sie die Zulassungsbedingungen.Sie können Anzeigen für Bücher erstellen, die Sie über KDP veröffentlichen, für Bücher, für die Sie gemeinsam mit einer anderen Person verfasst haben, und für Bücher, die außerhalb von KDP veröffentlicht wurden. Für KDP-Titel sind Anzeigen in den USA, Kalifornien, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien, Frankreich und Australien verfügbar.Für herkömmlich veröffentlichte Titel (Bücher, die nicht im Selbstverlag veröffentlicht werden und die außerhalb von KDP veröffentlicht werden) sind Anzeigen in den USA, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich verfügbar. Um Ihren Titel bewerben zu können, muss er den Werberichtlinien für Bücher entsprechen. Nehmen Sie sich diese Zeit, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige und Ihr Buchinhalt den Richtlinien für die Annahme von Buchanzeigendesigns entsprechen. Wenn der Buchtitel oder -inhalt in einer anderen Sprache als der Sprache der Amazon-Website vorliegt, auf der die Werbeanzeige geschaltet wird, gelten die folgenden Bedingungen:
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Bereiten Sie Ihre Detailseite vor.Eine aussagekräftige Detailseite kann Ihnen helfen, Klicks in einen Verkauf zu verwandeln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Buchdetailseite eine gute Zusammenfassung Ihres Titels und Belege für alle Aussagen enthält, die Sie in Ihren Anzeigen machen (z. B.: New York Times-Bestseller).Sie können zur Aufwertung Ihre Produktdetailseite zudem A+-Inhalte nutzen, indem Sie Bilder, Text und Vergleichstabellen hinzufügen, um Leser anzusprechen und ihnen mit zusätzlichen Informationen die Kaufentscheidung zu erleichtern. Weitere Informationen über A+-Inhalte |
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Fügen Sie Ihre Bücher auf Amazon Author Central hinzuFügen Sie Ihre Bücher zu Ihrem Amazon Author Central-Konto hinzu, damit sie auf Ihrer Autorenseite erscheinen. So fügen Sie Bücher zu Ihrem Amazon Author Central-Konto hinzu:
Für herkömmlich veröffentlichte Titel müssen Sie Ihrem Author Central-Konto mindestens ein Pseudonym und mindestens ein Buch hinzufügen, bevor Sie mit der Werbung beginnen können. Um eine Sponsored Brands-Kampagne zu erstellen, müssen Sie Ihrem Author Central-Konto mindestens ein Pseudonym mit drei eindeutigen Titeln hinzufügen. Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen eines neuen Pseudonyms. |
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Registrieren Sie sich für ein Werbekonto.
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Starten Sie Ihre erste Kampagne.Wir empfehlen, mit Sponsored Products zu beginnen. In nur wenigen Minuten können Sie eine Kampagne erstellen, auch wenn Sie noch nie zuvor Werbung gemacht haben.Für Sponsored Products fallen Kosten pro Klick (CPC) an, das heißt, Sie zahlen nur, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. Sie legen selbst fest, wie hoch Ihr Budget für diese Kampagne sein soll. Nach dem Start Ihrer Kampagne durchläuft sie einen Überprüfungsprozess, der als Moderation bezeichnet wird. Erfahren Sie mehr über die Moderation von Anzeigen. Erfahren Sie mehr über Sponsored Products, indem Sie sich unser Einführungsvideo ansehen oder alles, was Sie wissen müssen, in unserem interaktiven Leitfaden für Autoren nachlesen. Weitere Ressourcen für Werbeanzeigen finden Sie unter Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?. |
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Verwalten Sie Ihre Anzeigen.Nachdem Sie Ihre erste Kampagne gestartet haben, besuchen Sie die Anzeigenkonsole unter advertising.amazon.com, um Ihre Ergebnisse zu überprüfen, Ihre Kampagnen zu verwalten und neue Kampagnen zu starten. Beachten Sie, dass Sie Ihre Anzeigen ausschließlich in der Anzeigenkonsole überprüfen können, auf die Sie ebenfalls über die Registerkarte „Marketing“ des KDP-Portals zugreifen können.Weitere Informationen zur Optimierung und Verwaltung von Kampagnen finden Sie bei Amazon Ads Ihre nächsten 30 Tage in unserem interaktiven Leitfaden für Autoren oder in unserem Video über Berichte für Autoren. Weitere Informationen zu Anzeigen finden Sie auch unter Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?. |
Häufig gestellte Fragen.
Welche Art Anzeige kann ich erstellen?
Bei Amazon Ads können Sie zwischen Sponsored Products und Sponsored Brands wählen. Weitere Informationen zu den verschiedenen Anzeigearten finden Sie im Einsteigerhandbuch für AutorenWarum gibt es einen Unterschied zwischen den Berichten, die in meinem KDP-Konto angezeigt werden, und denen in meinem Amazon Ads-Konto?
Ein Unterschied zwischen den Daten, die in Ihren Berichten für Ihr KDP- und Ihr Amazon Ads-Konto angezeigt werden, ist ordnungsgemäß. Das liegt daran, dass in Ihrem Amazon Ads-Konto ausschließlich die Verkaufszahlen angezeigt werden, die auf Ihre Anzeigen zurückzuführen sind, während in Ihrem KDP-Konto sämtliche Verkaufszahlen angezeigt werden, die mit Ihren Büchern in Verbindung stehen, unabhängig davon, was zu deren Kauf geführt hat.| Bericht | KDP-Konto | Amazon Ads-Konto |
|---|---|---|
| Verkäufe |
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| KENP-Seiten (Kindle Edition Normalized Pages) |
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Zeigt die geschätzte Anzahl der normalisierten Seiten, die Ihrer Kampagne für Sponsored Products zugeordnet werden, von Kunden, die Ihr Buch über Kindle Unlimited ausgeliehen haben. Anhand dieses Werts können Sie die Anzahl der gelesenen Seiten nachvollziehen, nachdem Kunden auf Ihre Werbeanzeigen geklickt haben. |
| Tantiemen |
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Die geschätzten Werte für die KENP-Tantiemen Ihres Anzeigen-Dashboards enthalten nur die Tantiemen für gelesene Seiten, die einer Anzeigenkampagne für Ihr Buch zugeordnet werden. Das bedeutet, dass ein Kunde auf Ihre Anzeige geklickt und innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick Seiten Ihres Buchs gelesen hat. |
Warum sollte ich für meine Bücher werben?
Amazon Ads hilft Ihnen, Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie einkaufen oder Inhalte lesen, hören und ansehen. Mit Sponsored Ads können Sie über Anzeigen, die in den Amazon-Einkaufsergebnissen erscheinen, mit Kunden in Kontakt treten und die Bekanntheit Ihrer Marke als Autor fördern.- 74 % der Käufer erinnern sich daran, während ihres Amazon-Besuchs eine Werbung gesehen zu haben.*
- 51 % der Käufer besuchen Amazon bereits zu Beginn ihrer Einkaufsaktivitäten, um sich zu informieren und Unterstützung bei der Suche nach Büchern zu erhalten.*
- Im Durchschnitt entschieden sich Buchkäufer, die Amazon besuchten, für 22 % mehr Titel als Buchkäufer, die Amazon nicht besuchten.*
- 46 % der Buchkäufer auf Amazon nutzen Einkaufsergebnisse, um sich vor dem Kauf eines Buches zu informieren.*
*Studie „Weg zum Kauf“ von Amazon und Kantar, August 2023, nur in den USA
Was ist Anzeigenmoderation?
Wann immer Sie eine Anzeige für ein Buch einreichen, muss diese zunächst einen Überprüfungs- und Genehmigungsprozess durchlaufen, den wir Moderation nennen.Die Moderation ist ein mehrstufiger Prozess, den jede Buchwerbung bei Amazon durchläuft. Wir berücksichtigen Ihren Buchinhalt, das Coverbild und den spezifischen Text oder die Überschrift Ihrer Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie unseren Einzelhandels- und Werberichtlinien entsprechen.
Dieser Prozess trägt dazu bei, dass Werbung auf Amazon für unsere Kunden sicher, vertrauenswürdig und von hoher Qualität ist. Vor allem aber trägt er dazu bei, ein erfolgreiches Umfeld für Buchverkäufe zu schaffen.
Wenn die Überprüfung abgeschlossen ist, teilen wir Ihnen mit, ob Ihre Anzeige genehmigt oder abgelehnt wurde (normalerweise innerhalb von 24 Stunden, dies kann jedoch bis zu 3 Werktage dauern). Weitere Informationen und Tipps zur Genehmigung finden Sie im Umfassenden Leitfaden zur Buchmoderation.
Wie erstelle ich eine neue Kampagne?
Sie müssen sich für ein Werbekonto registriert haben:
- Melden Sie sich bei der Anzeigenkonsole an.
- Klicken Sie unter dem Performance-Dashboard auf Kampagne erstellen. Wenn Sie noch nie eine Kampagne gestartet haben, werden Sie direkt zur Auswahlseite des Anzeigentyps weitergeleitet.
- Wählen Sie den Anzeigentyp, den Sie verwenden möchten, und folgen Sie den Anweisungen zur Kampagnenerstellung. Alternativ folgen Sie unserem Leitfaden: Schrittweise Kampagnenvorbereitung.
Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?
Im Support Center finden Sie zahlreiche Hilfeinhalte. Zusätzlich können Sie auch die unten aufgeführten buchspezifischen Ressourcen nutzen:- Erhalten Sie im Autorenleitfaden für Sponsored Products alles, was Sie für den Einstieg benötigen
- Erfahren Sie in unserem Video mehr über die 3 wichtigsten Schritte vor der Anzeigenschaltung.
- Sehen Sie sich unsere Einführung zu Berichten und Messungen an.
- Melden Sie sich für ein Amazon Ads-Webinar an. Machen Sie sich mit den Best Practices für Werbung vertraut und stellen Sie Fragen in einer Live-Fragensitzung.
- Melden Sie sich bei der Lernkonsole an. In kostenlosen Kursen für Autoren erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagnen einrichten und analysieren.
- Einsteigerhandbuch für Autoren. Überblick über Werbelösungen und erste Schritte.
- Einsteiger-Webinar für Autoren. Sehen Sie sich das On-Demand-Webinar für Autoren an, um mit Sponsored Ads zu beginnen.
- Verstehen Sie Ihre Berichte. Erfahren Sie mehr über Ihre Werbeberichte und deren Verwendung.
- Vollständige Anleitung zur Anzeigenmoderation. Alles, was Buchwerbetreibende über unseren Moderationsprozess wissen müssen.
- Fallstudie eines Autors. Erfahren Sie, wie Sponsored Products diesem Autor geholfen haben, die richtigen Leser zur richtigen Zeit zu erreichen.
- Fallstudie eines Autors. Wie Autor Bryan Cohen anderen Autoren hilft, ihren Buchumsatz mit Amazon Ads zu steigern.
