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Advertising for KDP books
Amazon Ads hilft Ihnen, über Anzeigen, die in den Amazon-Einkaufsergebnissen erscheinen, mit Kunden in Kontakt zu treten und die Bekanntheit Ihrer Marke als Autor zu steigern. Anzeigen werden pro Klick berechnet, sodass Sie nur zahlen, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. So können Sie wählen, wie viel Sie pro Klick bieten möchten, und damit Ihr Budget selbst bestimmen. Sie können Anzeigen für Bücher erstellen, die zum Kauf oder zur Vorbestellung angeboten werden.
Registrieren Sie sich für Amazon Ads, um Anzeigen für Leser zu erstellen, die an Büchern wie Ihrem interessiert sind.
Sie können alle Werbehilfen im Support Center der Anzeigenkonsole anzeigen. Dies ist Ihre Anlaufstelle für Anleitungen, Problembehebungen, Videos und mehr.
In Ihrem Amazon Advertising-Konto können Sie Ihre Anzeigenkampagnen, Ihren Status und Ihre Ergebnisse sehen. Beachten Sie, dass Ihre Anzeigenkampagnen nur in Ihrem Amazon Ads-Konto und nicht in Ihrem KDP-Bücherregal angezeigt werden.
*Studie „Weg zum Kauf“ von Amazon und Kantar, März 2021
Die Moderation ist ein mehrstufiger Prozess, den jede Buchwerbung bei Amazon durchläuft. Wir berücksichtigen Ihren Buchinhalt, das Coverbild und den spezifischen Text oder die Überschrift Ihrer Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie unseren Einzelhandels- und Werberichtlinien entsprechen.
Dieser Prozess trägt dazu bei, dass Werbung auf Amazon für unsere Kunden sicher, vertrauenswürdig und von hoher Qualität ist. Vor allem aber trägt er dazu bei, ein erfolgreiches Umfeld für Buchverkäufe zu schaffen.
Wenn die Überprüfung abgeschlossen ist, teilen wir Ihnen mit, ob Ihre Anzeige genehmigt oder abgelehnt wurde (normalerweise innerhalb von 24 Stunden, dies kann jedoch bis zu 3 Werktage dauern). Weitere Informationen und Tipps zur Genehmigung finden Sie im Umfassenden Leitfaden zur Buchmoderation.
Wenn Sie sich bereits für ein Werbekonto registriert haben:
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Sie können alle Werbehilfen im Support Center der Anzeigenkonsole anzeigen. Dies ist Ihre Anlaufstelle für Anleitungen, Problembehebungen, Videos und mehr.
So erstellen Sie Anzeigen
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Prüfen Sie die Zulassungsbedingungen.Sie können Anzeigen für Bücher erstellen, die Sie über KDP veröffentlichen, für Bücher, für die Sie gemeinsam mit einer anderen Person verfasst haben, und für Bücher, die außerhalb von KDP veröffentlicht wurden. Für KDP-Titel sind Anzeigen in den USA, Kalifornien, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien, Frankreich und Australien verfügbar.Für herkömmlich veröffentlichte Titel (Bücher, die nicht im Eigenverlag veröffentlicht werden und die außerhalb von KDP veröffentlicht werden) sind Anzeigen in den USA, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien und Frankreich verfügbar. Um Ihren Titel bewerben zu können, muss er den Werberichtlinien für Bücher entsprechen. Nehmen Sie sich diese Zeit, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige und Ihr Buchinhalt den Richtlinien für die Annahme von Buchanzeigendesigns entsprechen. Wenn der Buchtitel oder -inhalt in einer anderen Sprache als der Sprache der Amazon-Website vorliegt, auf der die Werbeanzeige geschaltet wird, gelten die folgenden Bedingungen:
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Bereiten Sie Ihre Detailseite vor.Kunden, die auf Ihre Werbeanzeige klicken, gelangen zur Produktdetailseite Ihres Buchs. Eine aussagekräftige Detailseite kann dazu beitragen, dass aus dem Klick ein Kauf resultiert. Stellen Sie sicher, dass Ihre Detailseite eine gute Zusammenfassung Ihres Titels und Belege für alle Aussagen enthält, die Sie in Ihren Anzeigen machen (z. B.: New York Times-Bestseller).Mit A+-Inhalten können Sie auch die Produktdetailseite Ihres Produkts aufwerten, indem Sie Bilder, Text und Vergleichstabellen hinzufügen, um Leser anzusprechen und ihnen mit zusätzlichen Informationen die Kaufentscheidung zu erleichtern. Erfahren Sie mehr über A+-Inhalte. |
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Fügen Sie Ihre Bücher auf Amazon Author Central hinzuFügen Sie Ihre Bücher zu Ihrem Amazon Author Central-Konto hinzu, damit sie auf Ihrer Autorenseite erscheinen. Für herkömmlich veröffentlichte Titel müssen Sie Ihrem Author Central-Konto mindestens ein Pseudonym und mindestens ein Buch hinzufügen, bevor Sie mit der Werbung beginnen können.Um eine Sponsored Brands-Kampagne zu erstellen, müssen Sie Ihrem Author Central-Konto mindestens ein Pseudonym mit drei eindeutigen Titeln hinzufügen. Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen eines neuen Pseudonyms. So fügen Sie Bücher zu Ihrem Amazon Author Central-Konto hinzu:
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Registrieren Sie sich für ein Werbekonto.
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Starten Sie Ihre erste Kampagne.Wir empfehlen, mit Sponsored Products zu beginnen, da Sie Kunden helfen können, Ihre Bücher zu finden, indem Sie schnell Anzeigen erstellen, die in verwandten Einkaufsergebnissen und Produktseiten angezeigt werden. In nur wenigen Minuten können Sie eine Kampagne erstellen, auch wenn Sie noch nie zuvor Werbung gemacht haben.Für Sponsored Products fallen Kosten pro Klick (CPC) an, sodass Sie nur zahlen, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken. So können Sie wählen, wie viel Sie pro Klick bieten möchten, und damit Ihr Budget selbst bestimmen. Sehen Sie sich ein Einführungsvideo an und erfahren Sie mehr über Sponsored Products. Nach dem Start Ihrer Kampagne durchläuft sie einen Überprüfungsprozess, der als Moderation bezeichnet wird. Erfahren Sie mehr über die Moderation von Anzeigen. Weitere Anweisungen zum Erstellen einer Kampagne finden Sie auch im Support Center der Anzeigenkonsole. Sie können bei der Erstellung Ihrer Kampagne auch schrittweise Hilfe erhalten. Klicken Sie auf das Fragezeichen (?) neben den einzelnen Abschnitten. Weitere Ressourcen für Werbeanzeigen finden Sie unter Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?. |
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Verwalten Sie Ihre Anzeigen.Nachdem Sie Ihre erste Kampagne gestartet haben, besuchen Sie die Anzeigenkonsole unter advertising.amazon.com, um Ihre Ergebnisse zu überprüfen, Ihre Kampagnen zu verwalten und neue Kampagnen zu starten. Beachten Sie, dass Ihre Anzeigen nur in der Amazon Ads-Konsole angezeigt werden und nicht in Ihrem KDP-Bücherregal oder in Ihren KDP-Berichten erscheinen.Weitere Informationen zur Optimierung und Kampagnenverwaltung finden Sie im Amazon Ads Support Center. Weitere Informationen zu Anzeigen finden Sie auch unter Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?. |
Häufig gestellte Fragen.
Welche Arten von Anzeigen sind möglich?
Mit Amazon Ads können Sie Sponsored Products, Sponsored Products und Lockscreen-Anzeigen (nur eBooks, nur USA) erstellen. Weitere Informationen zu den verschiedenen Anzeigearten finden Sie im Einsteigerhandbuch für AutorenIn Ihrem Amazon Advertising-Konto können Sie Ihre Anzeigenkampagnen, Ihren Status und Ihre Ergebnisse sehen. Beachten Sie, dass Ihre Anzeigenkampagnen nur in Ihrem Amazon Ads-Konto und nicht in Ihrem KDP-Bücherregal angezeigt werden.
Warum gibt es einen Unterschied zwischen den Berichten, die in meinem KDP-Konto angezeigt werden, und denen in meinem Amazon Ads-Konto?
Es wird erwartet, dass Sie einen Unterschied zwischen den in Ihrem Bericht angezeigten Informationen in Ihrem KDP- und Ihrem Amazon Ads-Konto feststellen.| Bericht | KDP-Konto | Amazon Ads-Konto |
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| Verkäufe |
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| KENP-Seiten (Kindle Edition Normalized Pages) |
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Zeigt die geschätzte Anzahl der normalisierten Seiten, die Ihrer Kampagne für Sponsored Products zugeordnet werden, von Kunden, die Ihr Buch über Kindle Unlimited ausgeliehen haben. Anhand dieses Werts können Sie die Anzahl der gelesenen Seiten nachvollziehen, nachdem Kunden auf Ihre Werbeanzeigen geklickt haben. |
| Tantiemen |
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Die geschätzten Werte für die KENP-Tantiemen Ihres Anzeigen-Dashboards enthalten nur die Tantiemen für gelesene Seiten, die einer Anzeigenkampagne für Ihr Buch zugeordnet werden. Das bedeutet, dass ein Kunde auf Ihre Anzeige geklickt und innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick Seiten Ihres Buchs gelesen hat. |
Warum sollte ich für meine Bücher werben?
Amazon Ads hilft Ihnen, Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie einkaufen oder Inhalte lesen, hören und ansehen. Mit Sponsored Ads können Sie über Anzeigen, die in den Amazon-Einkaufsergebnissen erscheinen, mit Kunden in Kontakt treten und die Bekanntheit Ihrer Marke als Autor fördern.- 76 % der weltweit befragten Buchkäufer, die auf Amazon nach einem Buch suchen, erinnern sich, eine Anzeige gesehen zu haben.*
- 62 % der weltweit befragten Buchkäufer, die beim Einkaufen bei Amazon einen Titel oder Autor entdecken, kaufen diesen Titel oder Autor anschließend entweder bei Amazon oder anderswo.*
- 55 % der weltweit befragten Buchkäufer, die Amazon besucht haben, gaben an, dass Amazon Informationen bereitstellte, die ihnen Zuversicht in ihren Einkauf gaben.*
*Studie „Weg zum Kauf“ von Amazon und Kantar, März 2021
Was ist Anzeigenmoderation?
Wann immer Sie eine Anzeige für ein Buch einreichen, muss diese zunächst einen Überprüfungs- und Genehmigungsprozess durchlaufen, den wir Moderation nennen.Die Moderation ist ein mehrstufiger Prozess, den jede Buchwerbung bei Amazon durchläuft. Wir berücksichtigen Ihren Buchinhalt, das Coverbild und den spezifischen Text oder die Überschrift Ihrer Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie unseren Einzelhandels- und Werberichtlinien entsprechen.
Dieser Prozess trägt dazu bei, dass Werbung auf Amazon für unsere Kunden sicher, vertrauenswürdig und von hoher Qualität ist. Vor allem aber trägt er dazu bei, ein erfolgreiches Umfeld für Buchverkäufe zu schaffen.
Wenn die Überprüfung abgeschlossen ist, teilen wir Ihnen mit, ob Ihre Anzeige genehmigt oder abgelehnt wurde (normalerweise innerhalb von 24 Stunden, dies kann jedoch bis zu 3 Werktage dauern). Weitere Informationen und Tipps zur Genehmigung finden Sie im Umfassenden Leitfaden zur Buchmoderation.
Wie erstelle ich eine neue Kampagne?
Wenn Sie sich nicht für ein Werbekonto registriert haben, finden Sie weitere Informationen unter So erstellen Sie Anzeigen.Wenn Sie sich bereits für ein Werbekonto registriert haben:
- Melden Sie sich bei der Anzeigenkonsole an.
- Klicken Sie unter dem Performance-Dashboard auf Kampagne erstellen. Wenn Sie noch nie eine Kampagne gestartet haben, werden Sie direkt zur Seite zur Auswahl des Anzeigentyps weitergeleitet.
- Wählen Sie den gewünschten Anzeigentyp aus und folgen Sie den Anweisungen zur Kampagnenerstellung.
Ich benötige weitere Hilfe mit Amazon Ads. Welche Ressourcen stehen mir zur Verfügung, um mehr über Werbung zu erfahren?
Weitere Hilfeinhalte finden Sie im Support Center. Sie können auch die folgenden Ressourcen erkunden:- Melden Sie sich für ein Amazon Ads-Webinar an. Machen Sie sich mit den Best Practices für Werbung vertraut und stellen Sie Fragen in einer Live-Fragensitzung.
- Melden Sie sich bei der Lernkonsole an. In kostenlosen Kursen für Autoren erfahren Sie, wie Sie Ihre Kampagnen einrichten und analysieren.
- Amazon Ads-Seite zur Veröffentlichung. Entdecken Sie noch mehr Ressourcen und Informationen für Autoren.
- Einsteigerhandbuch für Autoren. Überblick über Werbelösungen und erste Schritte.
- Einsteiger-Webinar für Autoren. Sehen Sie sich das On-Demand-Webinar für Autoren an, um mit Sponsored Ads zu beginnen.
- Bewährte Praxis für Amazon Ads für Autoren. Top-Tipps für den Einstieg als werbetreibender Autor.
- Entwickeln Sie Ihre Stichwort-Strategie für Bücher. So richten Sie gezielte Stichworte für Ihre Bücher ein.
- Verstehen Sie Ihre Berichte. Erfahren Sie mehr über Ihre Werbeberichte und deren Verwendung.
- Vollständige Anleitung zur Anzeigenmoderation. Alles, was Buchwerbetreibende über unseren Moderationsprozess wissen müssen.
- Fallstudie zu einem Autor. Wie Autor Bryan Cohen anderen Autoren hilft, ihren Buchumsatz mit Amazon Ads zu steigern.
