Werbung für KDP-eBooks

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Wenn Sie Werbeanzeigen für Ihre KDP-Bücher schalten, können Sie neue Kunden erreichen. Mit Amazon Marketing Services (AMS) können Sie benutzerdefinierte Werbeanzeigen für die Leser erstellen, die an Büchern wie Ihrem interessiert sind. Sie legen das Budget fest, das Sie ausgeben möchten, sowie den maximalen Betrag, den Sie bereit sind zu zahlen, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Für Sie fallen nur dann Kosten an, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken.

Leitfaden „Erste Schritte“

Überprüfen Sie die Teilnahmebedingungen

Sie können Werbeanzeigen für KDP-Bücher erstellen, die auf Amazon.com verfügbar sind und die folgenden Anforderungen erfüllen:

Amazon-Richtlinien für die Annahme kreativer Inhalte (in englischer Sprache)
Amazon-Anzeigenrichtlinien für Bücher (in englischer Sprache)

Derzeit können Sie nur Werbeanzeigen auf Amazon.com schalten. Sie können für Bücher in einer anderen Sprache als Englisch werben, aber alle Texte in der Werbeanzeige müssen mit der Sprache der Amazon-Website übereinstimmen, auf der die Werbeanzeige eingeblendet wird. Wenn Sie beispielsweise ein Buch in Japanisch auf Amazon.com bewerben möchten, muss die Werbeanzeige auf Englisch formuliert sein. Außerdem müssen Buchtitel eindeutig darauf hinweisen, wenn das Buch nicht in der Sprache der Amazon-Website geschrieben ist, auf der die Werbeanzeige eingeblendet wird.

Bereiten Sie Ihre Detailseite vor

Kunden, die auf Ihre Werbeanzeige klicken, gelangen zur Produktdetailseite Ihres Buchs. Eine aussagekräftige Detailseite kann dazu beitragen, dass aus dem Klick ein Kauf resultiert. Ihre Detailseite muss Folgendes haben:

Einen genauen und beschreibenden Titel
Hochauflösende Bilder
Relevante und nützliche Informationen
Begründung für alle Thesen der Werbeanzeige

Erstellen Sie ein AMS-Konto

Wählen Sie das KDP-Buch, für das Sie werben möchten, aus Ihrem Bücherregal.
Klicken Sie unter „AKTIONEN FÜR KINDLE EBOOK“ oder „AKTIONEN FÜR TASCHENBUCH“ auf Werbung schalten.
Wählen Sie unter „Anzeigenkampagne schalten“ die Option Anzeigenkampagne erstellen aus. Wenn Sie noch kein AMS-Konto eingerichtet haben, wird nun Ihr Konto erstellt und Sie werden angemeldet.

Wählen Sie einen Anzeigentyp aus

Sie haben zwei Möglichkeiten, um für Ihre KDP-Bücher zu werben: Gesponserte Produkte und Produkt-Display-Anzeigen. Sie können Werbeanzeigen für Gesponserte Produkte für Ihre Taschenbücher und eBooks erstellen. Bei Produkt-Display-Anzeigen werden nur eBooks unterstützt.

Gesponserte Produkte (eBook und Taschenbuch) schlagen dem Leser einzelne Titel vor, während dieser nach Büchern sucht. Die Ausrichtung von Gesponserte Produkte erfolgt mit Keywords. Diese erscheinen in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten auf Computern und Mobilgeräten. Da die Kampagnenerstellung mit Gesponserte Produkte ein Kinderspiel ist, empfehlen wir Ihnen diese Methode, wenn Sie noch keine Erfahrung mit dem Schalten von Werbung haben.

Produkt-Display-Anzeigen (nur für eBooks) werden auf Produktdetailseiten und auf Kindle eReadern (falls verfügbar) angezeigt und erreichen Leser, während sie bestimmte Titel oder Genres durchsuchen. Werbeanzeigen können auf einzelne Produkte (auch auf andere Artikel als Bücher), Produktkategorien oder Interessen von Lesern, wie beispielsweise Genres, ausgerichtet sein.

Beispiel für eine Produkt-Display-Anzeige:

Sie sind sich nicht sicher, welchen Typ Sie auswählen sollen? Weitere Informationen hierzu finden Sie in der Vergleichstabelle.

Erstellen Sie eine Anzeige

Gesponserte Produkte

Wählen Sie einen Kampagnentyp. Klicken Sie auf Ihrem Kampagnen-Dashboard auf Gesponserte Produkte.
Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein. Wir empfehlen Ihnen, einen eindeutigen Namen zu wählen und die Standardeinstellung für Zeit und Datum beizubehalten. Auf diese Weise können Sie die verschiedenen Kampagnen einfach voneinander unterscheiden. Sobald Sie Ihre Werbeanzeige eingereicht haben, können Sie den Namen der Kampagne nicht mehr ändern.
Legen Sie die Dauer fest. Sie können Ihre Kampagne ohne Enddatum ausführen oder einen bestimmten Zeitraum festlegen. Wir empfehlen Ihnen, die Kampagnen mindestens zwei Wochen lang auszuführen, damit sie die gewünschte Wirkung erzielen.
Legen Sie Ihr Tagesbudget fest. Das tägliche Mindestbudget beträgt 1 $ und für Sie fallen nur Kosten an, wenn ein Kunde auf Ihre Werbeanzeige klickt. Das Tagesbudget ist ein Durchschnittswert für die gesamte Dauer der Kampagne. An einigen Tagen wird also möglicherweise Ihr Tagesbudget überschritten und an anderen Tagen nicht. Am Ende der Kampagne werden Ihre durchschnittlichen Tagesausgaben Ihr Tagesbudget nicht überschreiten.
Wählen Sie die Art der Ausrichtung aus. Ihnen stehen zwei Optionen zur Verfügung:
- Automatisch. Amazon richtet Ihre Anzeigen basierend auf den Informationen zu Ihrem Buch auf alle relevanten Suchanfragen von Kunden aus. Wenn Sie nicht wissen, welche Keywords Sie verwenden sollen, ist dies ein guter Ausgangspunkt.
- Manuell. Erstellen Sie Ihre eigenen Keywords basierend auf dem Inhalt Ihres Buchs, der Kategorie und ähnlichen Autoren. Sie können auch vorgeschlagene Stichwörter von Ad Builder verwenden. Wir empfehlen mindestens 100 Keywords für jede Kampagne.
Wählen Sie ein Anzeigenformat. Ihnen stehen zwei Möglichkeiten zur Verfügung: benutzerdefiniertes Format oder Standardformat. Fügen Sie Ihren eigenen Anzeigentext bei benutzerdefinierten Werbeanzeigen hinzu, um den Lesern den Kontext für Ihr Buch zu vermitteln. Sie haben auch die Möglichkeit, eine Kampagne mithilfe von Standardwerbeanzeigen schnell und ohne benutzerdefinierten Text zu starten.
Wählen Sie Ihr Buch. Wenn Sie in Ihrem KDP-Buch begonnen haben, ist das Buch bereits automatisch ausgewählt. Achten Sie bei der Auswahl des Buchs darauf, dass Sie das Format angeben (eBook oder Taschenbuch), das Sie bewerben möchten.
Legen Sie Ihr Gebot fest. Sie entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten. Aktivieren Sie die Funktion „Gebot+“, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Werbeanzeige oben in den Suchergebnissen angezeigt wird. Wenn Gebot+ aktiviert ist, erhöht Amazon die Gebote für Ihre geeigneten Werbeanzeigen um bis zu 50 %. Verwenden Sie beim Einrichten von manuell ausgerichteten Kampagnen vorgeschlagene Gebote, um Ihre Gewinnchancen in der Auktion zu erhöhen.

Produkt-Display-Anzeigen

Wählen Sie einen Kampagnentyp. Klicken Sie im Kampagnen-Dashboard auf Produkt-Display-Anzeigen.
Richten Sie die Anzeige aus. Ihnen stehen zwei Optionen zur Verfügung:
- Auf Produkte. Diese Werbeanzeige wird auf Amazon.com eingeblendet, wenn ein Leser nach den Produkten oder Kategorien sucht, die sie für die Ausrichtung ausgewählt haben. Auch bei der Suche nach ähnlichen Produkten wird die Werbeanzeige geschaltet.
- Auf Interessen. Wählen Sie Interessen von Lesern, um Ihre Werbeanzeigen Kunden zu präsentieren, die die von Ihnen ausgewählten Genres durchsuchen. Interessenbasierte Werbeanzeigen können auch auf Kindle eReadern geschaltet werden.
Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein. Wir empfehlen Ihnen, zur einfachen Identifizierung Ihrer Kampagne einen eindeutigen Namen zu wählen und die Standardeinstellung für Zeit und Datum beizubehalten. Sobald Sie Ihre Werbeanzeige eingereicht haben, können Sie den Namen der Kampagne nicht mehr ändern.
Geben Sie Ihr Gebot für die Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC) an. Dies ist der maximale Betrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt. Wir berechnen Ihnen keinesfalls mehr als Ihr Maximalgebot.
Legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest. Ihr Budget ist der Höchstbetrag, den Sie für die gesamte Anzeigenkampagne zu zahlen bereit sind. Produkt-Display-Anzeigen erfordern ein minimales Gesamtbudget von 100 $. Für Sie fallen jedoch nur dann Kosten an, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt.
Legen Sie die Dauer fest. Geben Sie ein Start- und Enddatum für Ihre Kampagne ein. Wir empfehlen einen Zeitraum von mindestens vier Wochen,damit Ihre Werbeanzeigen die gewünschte Wirkung erzielen.
Legen Sie die Budgetabstufung der Kampagne fest. Ihnen stehen zwei Optionen zur Verfügung:
- Schnell. Stellen Sie den ersten Kunden, die interessiert sein könnten, so schnell wie möglich Anzeigenimpressionen bereit.
- Ausgewogen. Verteilen Sie die Bereitstellung von Anzeigen auf die gesamte Dauer der Kampagne.

Gestalten Sie die Anzeige

Fügen Sie benutzerdefinierten Text in die Werbeanzeige ein, um Leser anzusprechen. Der Text muss Folgende Kriterien erfüllen:

Er muss relevant für Ihr Buch sein.
Er muss Richtig geschrieben sein.
Er darf keine Grammatikfehler enthalten.

Hinweis: Die Werbeanzeige muss in der Sprache der Amazon-Website verfasst sein. Wenn Sie beispielsweise eine Werbeanzeige für ein Buch in Japanisch auf Amazon.com schalten, muss die Werbeanzeige in englischer Sprache verfasst sein. Weitere Informationen zu den Anforderungen finden Sie in den Richtlinien (in englischer Sprache).

Anzeigenvorschau aufrufen

Sie können während der Einrichtung Ihrer Kampagne eine Vorschau Ihrer Werbeanzeigen aufrufen. Die Vorschau zeigt an, wie Werbeanzeigen mit benutzerdefiniertem Text aussehen. Allerdings werden möglicherweise nicht alle Elemente von Live-Anzeigen dargestellt.

Ihre Anzeige enthält das Coverbild Ihres Buchs, den Buchtitel, den Namen des Autors, die aktuelle Bewertung (wenn Sie mindestens 15 Rezensionen erhalten haben und die durchschnittliche Bewertung bei 3,5 Sternen liegt) und in einigen Platzierungen den Listenpreis. Bei einigen Platzierungen werden die aktuelle Bewertung und der Listenpreis in der Werbeanzeige täglich aktualisiert, damit diese Angaben denen auf Ihrer aktuellen Amazon.com-Detailseite entsprechen.

Reichen Sie die Kampagne zur Überprüfung ein

Wir prüfen Anzeigen innerhalb von 72 Stunden nach dem Einreichen, um sicherzustellen, dass sie unsere Anforderungen erfüllen. Hier sind die drei häufigsten Gründe, warum wir Anzeigen ablehnen:

Grammatikfehler
Unhaltbare Thesen (z. B. „Der absolute Bestseller“)
Bilder sind nicht für alle Zielgruppen geeignet

Weitere Informationen finden Sie in den Amazon-Richtlinien für die Annahme kreativer Inhalte (in englischer Sprache) und in den Amazon-Anzeigenrichtlinien für Bücher (in englischer Sprache).

Häufig gestellten Fragen

Habe ich mit meinen Werbeanzeigen Verkäufe erzielt?

Wie kann ich meine Anzeige wieder aktivieren, nachdem ein Abrechnungsproblem aufgetreten ist?

Meine Kampagne wurde angehalten und ein Abrechnungsfehler liegt vor.

Wie erhöhe ich die Leistung der Werbeanzeige?

Wenn Ihre Anzeigen nicht die gewünschte Leistung erbringen, sollten Sie ein paar Dinge überprüfen, um ihre Erfolgschancen wieder zu steigern:

Budgetabstufung der Kampagne. Wenn Sie auswählen, dass das Kampagnenbudget gleichmäßig über die gesamte Dauer verteilt werden soll, oder unser System prognostiziert, dass das Budget zum Ende der Kampagne aufgebraucht sein wird (basierend auf den prognostizierten Klicks und CPC), wird das Budget gleichmäßig aufgeteilt, die Leistung kann jedoch schwanken. Das bedeutet, dass die Werbeanzeige möglicherweise nicht allen Kunden präsentiert wird, die sich relevante Seiten ansehen, da die Anzeigenkampagne bis zum letzten Tag fortgesetzt werden muss.
Relevanz. Je weniger relevant Ihr Buch für Ihre Ausrichtung ist und je weniger Bezug es zu ihr hat, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige die erwünschte Leistung erbringt. Die Ausrichtung muss für Ihren Titel relevant sein, denn bei ausreichender Konkurrenz werden weniger relevante Anzeigen von Anzeigen mit besserer Leistung verdrängt. Je mehr Kunden auf eine Anzeige klicken, desto relevanter wird sie.
Ausrichtung. Wenn Sie zu wenige Keywords, Produkte oder Interessen auswählen, kann die Reichweite der Kampagne sich auf eine kleinere Zielgruppe verringern. Sie können bis zu 1 000 Keywords oder Produkte und so viele Interessen hinzufügen, wie Sie möchten. Wir empfehlen für den Anfang eine Ausrichtung auf mindestens 100 Keywords.
Laufzeit. Wenn Sie eine zu kurze Laufzeit auswählen, kann es sein, dass die Kampagne nicht ihr volles Potenzial ausschöpft. Wir empfehlen Ihnen, Gesponserte Produkte-Kampagnen für einen Zeitraum von mindestens zwei Wochen und Produkt-Display-Anzeigenkampagnen für einen Zeitraum von mindestens vier Wochen auszuführen. Sie können Ihre Kampagne ohne Enddatum ausführen und sie jederzeit beenden oder anhalten. Werbeanzeigen können nach dem Beenden oder Anhalten noch 24 Stunden lang geschaltet werden. Außerdem erzielen Sie mit ihnen gegebenenfalls noch 14 Tage lang Impressionen, Klicks, Gebühren und Verkäufe. Denken Sie daran, Ihr Budget an die Laufzeit anzupassen. Ein zu geringes Budget kann die Leistung der Kampagne beeinträchtigen.
Gebote. Wenn das von Ihnen festgelegte Gebot für die Kosten pro Klick unter dem von anderen geschalteten Anzeigen liegt, wird Ihre Anzeige möglicherweise nicht eingeblendet. Erhöhen Sie Ihr Gebot auf den Maximalbetrag, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Kunde auf Ihre Werbeanzeige klickt. Suchen Sie in Campaign Builder nach dem vorgeschlagenen Bereich für Gebote. Für Sie fallen nur dann Kosten an, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt.

Kann ich meine Kampagne bearbeiten, während sie ausgeführt wird?

Wo finde ich den Status meiner Anzeige?

Wie kann ich meine Anzeige beenden?