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Publicidad para libros de KDP

Amazon Ads le ayuda a llegar a los clientes a través de los anuncios que aparecen en los resultados de la compra de Amazon y potenciar la visibilidad de su marca como autor. Los anuncios están basados en el coste por clic, lo que significa que solo pagará cuando los clientes hagan clic en su anuncio. Puede decidir cuánto puja por clic y establecer su propio presupuesto. Puede crear anuncios para libros que estén ya a la venta o para libros en preventa.

Regístrese en Amazon Ads para crear anuncios dirigidos a lectores interesados en libros como el suyo.

Encontrará toda la ayuda sobre publicidad en el Centro de asistencia de la consola de anuncios. Es el lugar donde encontrará más información sobre cómo resolver problemas, ver vídeos y mucho más.



Cómo crear anuncios

Paso 1

Criterios de participación

Puede crear anuncios para los libros que publique en KDP, libros en los que sea coautor y libros publicados fuera de KDP. En el caso de los títulos de KDP, podrá crear anuncios en las tiendas de EE. UU., Canadá, Reino Unido, Alemania, Italia, España, Francia y Australia.

En el caso de los títulos publicados de forma tradicional (libros no autopublicados a través de KDP), podrá crear anuncios en las tiendas de EE. UU., Reino Unido, Alemania, Italia, España y Francia. Para anunciar su libro, este debe cumplir nuestras pautas de publicidad de libros. Asegúrese de que el contenido del anuncio y del libro cumple con las políticas de aceptación creativa de publicidad de libros

Si el título o el contenido del libro están en un idioma distinto del idioma del sitio de Amazon en el que aparecerá el anuncio, se aplicarán las siguientes condiciones:
  • El título del libro tanto en la página de detalles del anuncio como en la de detalles del producto debe incluir un texto que avise de ello, como "The Book I Wrote (edición francesa)" o "Un Deux Trois (edición francesa)".
  • El encabezado o el texto personalizado, en su caso, debe estar en el idioma del sitio de Amazon en el que aparecerá el anuncio.
  • Cuando sea posible, la traducción en idioma local del título del libro debe aparecer en el título, el encabezado o el texto personalizado.
Paso 2

Preparar la página de detalles

Los clientes que hagan clic en sus anuncios serán redirigidos a la página de detalles de su libro, por lo que es importante crear una buena página de detalles para que cada visita se convierta en una venta. Asegúrese de que su página de detalles incluya un buen resumen del título, así como información sobre las ventajas de las que habla en su anuncio (por ejemplo: Éxito de ventas del New York Times).

Gracias al Contenido A+, puede mejorar la página de detalles del producto y añadir imágenes, texto y tablas comparativas para atraer a los lectores y ofrecerles más información cuando vayan a comprar su libro. Más información sobre el Contenido A+.
Paso 3

Añadir libros a Amazon Author Central

Añada sus libros a su cuenta de Amazon Author Central para que aparezcan en su página de autor. En el caso de los títulos publicados de forma tradicional, debe añadir al menos un seudónimo y un libro a su cuenta de Author Central antes de poder empezar a usar la publicidad.

Para crear una campaña de Sponsored Brands, debe añadir al menos un seudónimo con tres títulos únicos a su cuenta de Author Central. Más información sobre cómo añadir un seudónimo nuevo. Para añadir libros a su cuenta de Amazon Author Central, siga estos pasos:
  1. Inicie sesión en Amazon Author Central (utilice sus credenciales actuales de KDP).
  2. Vaya a Biblioteca y haga clic en Añadir un libro.
  3. En el campo Buscar, indique el título del libro, ISBN, ASIN o nombre del autor.
  4. Una vez encuentre su libro, haga clic en la portada.
  5. Haga clic en Añadir este libro.
Es posible que sus lectores visiten su página de autor durante el proceso de compra para saber más sobre usted y sus libros, así que debe asegurarse de que la biografía y la foto del autor también estén actualizadas. Más información sobre cómo actualizar su perfil de autor.
Paso 4

Regístrarse para crear una cuenta de publicidad

  1. Vaya a la pestaña Marketing.
  2. En la sección Amazon Ads, elija la tienda en la que quiere anunciarse.
  3. Haga clic en Ir a la consola de anuncios.
  4. Acepte los términos y condiciones.
  5. Inicie sesión con sus credenciales de KDP. Se creará una cuenta de anuncios para cada uno de los países en los que se pueda utilizar publicidad (US, UK, DE, FR, IT, ES, CA, AU). Puede utilizar el selector de países para navegar por los distintos países y crear y gestionar sus anuncios para cada país. Para cambiar el idioma en la consola de publicidad, haga clic en su nombre de usuario en la barra de encabezado y seleccione una de las opciones del menú desplegable.
Paso 5

Lanzar su primera campaña

Le recomendamos que empiece a usar Sponsored Products porque, de este modo, podrá hacer que sus clientes encuentren sus libros creando rápidamente anuncios que aparezcan en los resultados de compra y en las páginas de productos relacionados. En solo unos minutos, puede crear una campaña, aunque nunca antes haya hecho ningún anuncio.

Los Sponsored Products están basados en el coste por clic (CPC), lo que significa que solo pagará cuando los clientes hagan clic en su anuncio. Puede decidir cuánto puja por clic y establecer su propio presupuesto. Vea una presentación y obtenga más información sobre los Sponsored Products.

Tras lanzar su campaña, esta tendrá que superar un proceso de revisión denominado moderación. Más información sobre la moderación de anuncios.

También puede consultar el Centro de asistencia de la consola de publicidad para ver más instrucciones sobre cómo crear una campaña. Además, podrá conseguir ayuda a la hora de crear su campaña. Haga clic en el signo de interrogación (?) junto a cada sección.

Para conseguir más recursos sobre anuncios, consulte Necesito más ayuda con Amazon Ads, ¿qué recursos existen para conseguir más información sobre la publicidad?
Paso 6

Gestionar su cuenta

Tras lanzar su primera campaña, vaya a la consola de anuncios en advertising.amazon.com para ver su rendimiento, gestionar sus campañas y lanzar campañas nuevas. Tenga en cuenta que sus anuncios solo se mostrarán en la consola de Amazon Ads, no en su Biblioteca de KDP o en los informes de KDP.

Para saber más sobre cómo optimizar y gestionar sus campañas, consulte el Centro de soporte de Amazon Ads.

También puede conseguir más información sobre los anuncios consultando Necesito más ayuda con Amazon Ads, ¿qué recursos existen para conseguir más información sobre la publicidad?


Preguntas frecuentes


¿Qué tipo de anuncios puedo crear?

Con Amazon Ads puede crear Sponsored Products, Sponsored Brands y anuncios de pantalla de bloqueo (solo para eBooks y solo en EE. UU.). Para saber más sobre cada tipo de anuncio, consulte la Guía de inicio para autores

Dentro de su cuenta de Amazon Advertising puede ver sus campañas publicitarias, el estado de las mismas y los datos de rendimiento. Tenga en cuenta que sus campañas publicitarias solo se mostrarán en su cuenta de Amazon Ads, no en su biblioteca de KDP.

¿Por qué hay diferencias entre los informes que aparecen en mi cuenta de KDP y los de mi cuenta de Amazon Ads?

Es normal que note diferencias en la información que aparece en su informe de ventas entre sus cuentas de KDP y Amazon Ads.
Informe Cuenta de KDP Cuenta de Amazon Ads
Ventas
  • En esta cuenta aparecen solo los números reales de ventas y de regalías obtenidas por libros publicados en su cuenta de KDP.
  • En el caso de los libros de tapa blanda, las ventas aparecerán una vez que el libro se haya enviado.
  • Las ventas de libros de tapa blanda en Australia se registrarán como ventas de Amazon.com.
  • Muestran el valor total de las ventas a los clientes que hicieron clic en su anuncio y compraron el libro en los 14 días posteriores.
  • Se asignarán a la campaña las ventas del ASIN que se anuncia.
  • En el caso de los libros de tapa blanda, la venta aparecen el día en el que se realiza la compra.
  • Las ventas de libros de tapa blanda en Australia aparecerán como ventas en la cuenta de publicidad australiana.
  • Las ventas de publicidad atribuidas a sus productos no incluyen los informes de las páginas leídas de Kindle Unlimited.
  • Los datos de sus pedidos pueden tardar hasta 12 horas en actualizarse en el informe de publicidad. Por este motivo, es posible que los datos de los pedidos se retrasen dentro del intervalo de fechas actual. Le recomendamos esperar hasta que se rellene la información de todos los pedidos antes de evaluar el rendimiento de la campaña. Los errores en pagos y pedidos que se cancelen en un plazo de 72 horas se eliminarán del total de pedidos.
Kindle Edition Normalized Pages (KENP)
  • Esta cuenta muestra el total acumulado de las Kindle Edition Normalized Pages (Páginas normalizadas de la Edición Kindle) leídas en Kindle Unlimited (KU).
  • El Tablero de ventas también muestra la actividad de lectura de todos los clientes que actualmente están leyendo o han leído páginas de su libro.
Muestra el número aproximado de páginas normalizadas atribuidas a su campaña de Sponsored Products por parte de clientes que hayan tomado prestado su libro a través de Kindle Unlimited. Este indicador le ayudará a comprender el volumen de páginas leídas después de que los clientes hagan clic en sus anuncios.
Regalías
  • El informe del historial de ventas de su cuenta de KDP muestra el total acumulado de todas las regalías, incluidas las Kindle Edition Normalized Pages (Páginas normalizadas de la Edición Kindle, KENP) leídas en Kindle Unlimited (KU).
  • El total de regalías que aparece en los informes de KDP incluye las regalías correspondientes a las páginas leídas de libros a los que se ha llegado mediante las búsquedas habituales.
  • Le recomendamos que compruebe sus ingresos reales en sus informes de KDP.
Las métricas de las regalías de KENP estimadas del panel de anuncios solo reflejan las regalías de las páginas leídas atribuidas a una campaña publicitaria de su libro. Esto significa que un cliente hizo clic en su anuncio y después leyó páginas de su libro en un plazo máximo de 14 días después del clic.

¿Por qué es bueno anunciar mis libros?

Amazon Ads le ayuda a llegar al público en el mismo lugar en el que compran, leen, escuchan y ven. Con los anuncios patrocinados, puede llegar a los clientes a través de los anuncios que aparecen en los resultados de la compra de Amazon y potenciar la visibilidad de su marca como autor.

  • El 76% de los compradores de libros encuestados en todo el mundo que buscan un libro en Amazon recuerdan haber visto un anuncio*.
  • El 62% de los compradores de libros encuestados en todo el mundo que descubren un título o un autor mientras compran en Amazon compran ese título o autor, ya sea en Amazon o en otro lugar*.
  • El 55% de los compradores de libros encuestados en todo el mundo que entraron en Amazon afirman que encontraron ahí la información necesaria para hacer la compra con confianza*.

*Estudio sobre compra de libros de Amazon y Kantar, marzo de 2021.

¿Qué es la moderación de anuncios?

Cada vez que crea un anuncio para un libro, este tendrá que pasar, en primer lugar, por un proceso de revisión y aprobación que llamamos moderación.

La moderación es un proceso de varios pasos que deben superar todos los anuncios de libros en Amazon. Revisamos el contenido y la portada de su libro, así como el texto o el título personalizados de sus anuncios para asegurarnos de que cumplen nuestras pautas de venta y publicidad.

Con este proceso garantizamos que los anuncios de Amazon son seguros, fiables y de calidad. Y lo que es más importante, hace que vender sea más fácil.

Cuando finalice la revisión, le informaremos sobre si su anuncio ha sido aprobado o rechazado (normalmente en un plazo de 24 horas, aunque puede tardar hasta 3 días laborables). Para ver más información y consejos sobre la aprobación de anuncios, consulte la guía completa para anunciantes de libros sobre moderación y aprobación.

¿Cómo creo una campaña nueva?

Si aún no se ha registrado para crear una cuenta de publicidad, consulte Cómo crear anuncios.

Si ya se ha registrado para crear una cuenta de publicidad:
  1. Inicie sesión en la consola de anuncios.
  2. Haga clic en Crear campaña debajo del panel de rendimiento. Si nunca ha lanzado una campaña, accederá directamente a la página de selección del tipo de anuncio.
  3. Elija el tipo de anuncio que quiere usar y siga las instrucciones para crear la campaña.


Necesito más ayuda con Amazon Ads, ¿qué recursos existen para conseguir más información sobre la publicidad?

Puede encontrar más información en el centro de asistencia. También puede consultar los siguientes recursos:




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