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Publicidad para libros de KDP

Hacer publicidad de sus libros de KDP le permitirá llegar a más lectores. Con Amazon Advertising podrá crear anuncios personalizados para los posibles lectores de sus libros. Usted decide el presupuesto que desea invertir y el importe máximo que quiere pagar cuando cualquier cliente haga clic en su anuncio. Los anuncios aparecen a través de subastas basadas en coste por clic. Cuanto más competitiva sea su puja de coste por clic, mayores serán las posibilidades de que aparezca su anuncio. Le recomendamos que en las pujas ponga el importe máximo que desea pagar por un clic en su anuncio. Nunca le cobraremos por un clic más de lo que haya pujado.



Guía de inicio

Paso 1

Criterios de participación

Puede crear anuncios para los libros que haya publicado a través de KDP y que estén disponibles en Amazon.com y cumplan los siguientes requisitos:

Por el momento, solo puede anunciar sus libros en Amazon.com Puede anunciar libros escritos en diferentes idiomas, pero el idioma del anuncio debe coincidir con el del sitio de Amazon en el que vaya a aparecer. Por ejemplo, si desea anunciar un libro escrito en japonés en Amazon.com, el anuncio debe estar en inglés. Además, los títulos de los libros deben indicar si están escritos en un idioma distinto al del sitio de Amazon en el que está el anuncio.

Paso 2

Preparar la página de detalles

Los clientes que hagan clic en sus anuncios serán redirigidos a la página de detalles de su libro, por lo que es importante crear una buena página de detalles para que cada visita se convierta en una venta. Compruebe que su página de detalles tiene:

  • Un título descriptivo y preciso
  • Imágenes de alta calidad
  • Información útil y relevante
  • Lo necesario para cumplir con lo prometido en sus anuncios

Paso 3

Crear la cuenta de Amazon Advertising

  1. Vaya a su Biblioteca.
  2. Elija el libro de KDP a la venta que quiere anunciar.
  3. En el menú ACCIONES DEL EBOOK KINDLE o ACCIONES DEL LIBRO DE TAPA BLANDA, haga clic en Promocionar y anunciar.
  4. En Realizar una campaña publicitaria, haga clic en Crear una campaña publicitaria. Con este proceso, se creará y abrirá su nueva cuenta de Amazon Advertising.

Paso 4

Elegir un tipo de anuncio

Podrá elegir entre dos tipos de anuncios a la hora de publicitar sus libros de KDP: Anuncios de productos patrocinados y anuncios de pantalla de bloqueo. Puede crear anuncios de productos patrocinados para eBooks y libros de tapa blanda. En el caso de los anuncios de pantalla de bloqueo, solo son compatibles con eBooks.

  • El programa de Productos patrocinados (para eBook y tapa blanda) hace promoción de un determinado título cuando un cliente busca un libro. Los anuncios de productos patrocinados están segmentados por palabras clave o productos. Aparecen en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto en aplicaciones de escritorio y móvil. Le recomendamos que utilice los productos patrocinados para crear sus primeros anuncios, ya que el proceso de creación de campañas publicitarias es muy sencillo.
  • Los anuncios de pantalla de bloqueo (solo eBooks) son anuncios display de coste por clic, segmentados por intereses, que aparecen en la pantalla de bloqueo y de inicio del e-reader de Kindle y en los tablets Fire. Los clientes verán los anuncios de pantalla de bloqueo en sus dispositivos, cuando están leyendo o pensando qué libro comprar. Los anuncios aparecen según el interés por un género.

¿No sabe por cuál decidirse? Consulte este gráfico comparativo.

Paso 5

Crear el anuncio

Productos patrocinados (eBooks y libros de tapa blanda) Anuncios de pantalla de bloqueo (solo eBooks)
  1. Seleccione un tipo de campaña. Vaya al gestor de campaña, haga clic en Crear una campaña y seleccione Productos patrocinados.
  2. Escriba el nombre de su campaña. Le recomendamos utilizar un nombre descriptivo y la hora y fecha predeterminadas. De esta forma podrá identificar las diferentes campañas con facilidad. Una vez que haya subido el anuncio, no podrá modificar el nombre de la campaña.
  3. Decida la duración de la campaña. Puede lanzar su campaña sin fecha de finalización o elegir un intervalo de tiempo. Le recomendamos establecer un periodo de dos semanas como mínimo para que la campaña pueda surtir efecto.
  4. Configure su presupuesto diario. El presupuesto mínimo diario es de 1 USD y solo tendrá que pagar cuando un cliente haga clic en el anuncio. El presupuesto diario es un promedio que se utilizará a lo largo de la duración de su campaña. Esto significa que algunos días se sobrepasará el presupuesto diario y otros no. A final de la campaña, el gasto medio diario no superará su presupuesto diario.
  5. Seleccione un tipo de segmentación. Tiene dos opciones:
    • Automática. Amazon segmenta las palabras clave y productos que son similares a los de su libro. Si no sabe qué tipo de segmentación utilizar, esta es una buena forma de empezar.
    • Manual. Existen dos opciones:
      • Productos. Muestre su producto o categoría para llegar a los clientes mientras navegan por las páginas de detalles y filtran resultados de búsquedas de productos parecidos a los suyos. Puede afinar todavía más su segmentación a través de marcas específicas, calificaciones de estrellas y precios.
      • Palabra clave. Utilice sus propias palabras clave según el contenido, género y autores que guarden similitud con su libro. También puede utilizar las palabras clave sugeridas que le proporcionamos durante la creación de la campaña. Recomendamos utilizar un mínimo de 100 palabras clave para cada campaña. Consulte nuestra guía de estrategia de palabras clave para empezar a crear su propia lista (en inglés).
  6. Elija un formato de anuncio. Tiene dos opciones:
    • Personalizado. Puede utilizar un formato de anuncios personalizado para dar más información sobre su libro a los lectores.
    • Estándar. Puede lanzar una campaña rápidamente sin texto personalizado utilizando un formato de anuncio estándar.
  7. Seleccione su libro. Si empezó a configurar la campaña desde la Biblioteca de KDP, el libro se seleccionará automáticamente. Si es usted el que selecciona el libro, compruebe que se trata de la versión que desea anunciar (eBook o tapa blanda).
  8. Establezca su puja. Usted decide cuánto gastar. Habilite la función Puja+ para aumentar las posibilidades de que su libro aparezca al principio de los resultados de búsqueda. Cuando esta función está habilitada, Amazon aumentará las pujas de sus anuncios hasta un 50%. Cuando configure campañas segmentadas manualmente, utilice las pujas recomendadas para aumentar sus posibilidades de ganar la subasta por el espacio publicitario.
  1. Seleccione un tipo de campaña. Vaya al gestor de campaña, haga clic en Crear una campaña y seleccione Anuncios de pantalla de bloqueo.
  2. Escriba el nombre de su campaña. Le recomendamos elegir un nombre único y mantener un registro de fechas y horas para poder identificar fácilmente todas sus campañas. Una vez que haya subido el anuncio, no podrá modificar el nombre de la campaña.
  3. Decida la duración de la campaña. Indique la fecha de comienzo y finalización de su campaña publicitaria. Le recomendamos establecer un mínimo de 4 semanas para que la campaña pueda tener éxito.
  4. Configure su presupuesto de campaña. El presupuesto de campaña es el importe máximo que está dispuesto a pagar por ella. Los anuncios de pantalla de bloqueo deben tener un presupuesto mínimo de 100 USD, pero solo se le cobrará cuando los clientes hagan clic en su anuncio.
  5. Decida el ritmo del progreso de la campaña. Tiene dos opciones:
    • Rápido. Genere impresiones lo más rápido posible a los primeros clientes que puedan estar interesados.
    • Constante. Distribuya la campaña a lo largo de todo el periodo de duración.
  6. Seleccione su libro. Solo para eBooks.
  7. Segmente su campaña. Añada los intereses de los lectores para que los anuncios aparezcan cuando busquen ciertos géneros literarios.
  8. Indique su puja de Coste por clic. Es el importe máximo que está dispuesto a pagar cada vez que un cliente haga clic en su anuncio. Jamás se le cobrará por encima de su puja máxima.

Paso 6

Personalizar el anuncio

Puede insertar texto personalizado en los anuncios para atraer a los lectores. Asegúrese de que el texto:

  • Está relacionado con su libro.
  • Está escrito correctamente.
  • No tiene errores gramaticales.

Nota: El idioma del anuncio debe coincidir con el del sitio web de Amazon. Por ejemplo, si desea anunciar un libro escrito en japonés en Amazon.com, el anuncio debe estar en inglés. Para saber más sobre los requisitos, consulte nuestras políticas y pautas.

Paso 7

Previsualizar el anuncio

Puede previsualizar sus anuncios durante la configuración de la campaña. La previsualización le permite ver cómo quedará el texto personalizado en el anuncio, pero puede que no sea un reflejo exacto del aspecto final.

Su anuncio incluirá la imagen de portada de su libro, el título, nombre del autor, clasificación de estrellas actual (si ha recibido al menos 15 opiniones y la media de estrellas es de 3,5 o superior) y, en algunos espacios publicitarios, también el precio de lista. En algunos casos, el anuncio actualizará a diario la clasificación de estrellas y el precio de lista para que coincida con la información de la página de detalles de Amazon.com

Paso 8

Subir una campaña para revisión

Los anuncios se revisan en un plazo máximo de 72 horas desde su envío y el objetivo es comprobar que cumplen nuestros requisitos. Estas son las tres razones más comunes por la que se rechazan anuncios:

  • Errores gramaticales
  • Afirmaciones sin fundamento (p. ej.: Libro más vendido)
  • Imágenes inapropiadas para algunos públicos

Para saber más, consulte la Política de aceptación de anuncios de Amazon y las Políticas de aceptación de anuncios de Amazon.



Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta?

Productos patrocinados (eBook y libros de tapa blanda) Anuncios de pantalla de bloqueo (solo eBooks)
  • Puede controlar su gasto si configura sus pujas y presupuesto diario.
  • Solo se le cobrará cuando los clientes hagan clic en sus anuncios.
  • Configure un presupuesto medio diario mínimo de $ (USD) 1.
  • Puede controlar el gasto de su campaña si configura sus pujas y presupuesto total.
  • Solo se le cobrará cuando los clientes hagan clic en sus anuncios.
  • Presupuesto total mínimo de campaña de 100 USD.


¿Qué ha pasado con los anuncios de productos destacados?

Para simplificar nuestros productos de publicidad para autores, los anuncios destacados desaparecerán a partir del 27 de enero de 2019. Todavía puede acceder a los datos de sus anuncios destacados desde la pestaña Campañas de anuncios destacados. Si desea mantener la segmentación por producto o intereses, puede seguir utilizando los anuncios de productos patrocinados y los anuncios de pantalla de bloqueo.



¿Qué ocurrirá con las campañas de anuncios de productos destacados que ya estén en funcionamiento?

Si su campaña ya estaba en línea el 12 de diciembre de 2018, seguirá funcionando hasta que los anuncios destacados se eliminen el 27 de enero de 2019. Puede realizar todas las modificaciones que quiera hasta esa fecha. A partir del 27 de enero, se archivará cualquier anuncio de productos destacados que siga en funcionamiento. Puede guardar una copia de los anuncios destacados que se encuentran en línea en estos momentos o crear un borrador con sus datos para utilizarlos más adelante con los anuncios de pantalla de bloqueo o los anuncios de productos patrocinados. También puede copiar las campañas archivadas. Para empezar, vaya a la pestaña Campañas de anuncios destacados.



Mi panel tiene un aspecto diferente. ¿Me he perdido algo?

Se han añadido tres nuevas funciones al gestor de campañas:

  • Selector flexible de columna. Elija columnas predeterminadas para organizar la vista de su gestor de campañas con las métricas que desee ver.
  • Función para editar en bloque. Realice cambios en varias campañas a la vez para ahorrar tiempo en los ajustes de presupuestos, fecha de inicio, fecha de finalización, estado y pujas.
  • Modificaciones en línea. Realice modificaciones en línea dentro del gestor de campañas para aplicar cambios en la fecha de inicio, finalización, presupuesto, estado y pujas.

Más información sobre análisis y ajustes de las campañas.



¿Qué son los anuncios de pantalla de bloqueo? ¿Cómo se utilizan?

Los anuncios de pantalla de bloqueo son anuncios destacados de coste por clic, segmentados por intereses, que aparecen en la pantalla de bloqueo y de inicio de los e-reader Kindle y en los tablets Fire. Los clientes verán los anuncios de pantalla de bloqueo en sus dispositivos, cuando están leyendo o pensando qué libro comprar. Los anuncios aparecen según el interés por un género.



¿Se han convertido mis anuncios en ventas?

Para que se pueda contabilizar una venta procedente de un anuncio en el gestor de campañas, el cliente debe hacer clic en él y comprar el libro en los 14 días siguientes. En el informe de ventas de KDP aparecen solo los números reales de ventas y de regalías obtenidas por libros publicados en su cuenta de KDP.



¿Cómo reinicio mi anuncio tras un problema de pago?

Si su anuncio se detuvo por un problema de facturación, se volverá a poner en marcha cuando actualice los datos de su tarjeta de crédito. Si la fecha de finalización de su campaña ya ha pasado y ya ha actualizado su tarjeta de crédito, puede poner un nuevo anuncio.



He visto que se ha interrumpido mi campaña y que hay un error de pago.

Los anuncios pueden detenerse si su banco rechaza su tarjeta de crédito. Un cobro puede fallar por distintos motivos, muchos de los cuales pueden no estar relacionados con la validez de la tarjeta de crédito o débito o su saldo. Estas son algunas de las medidas que puede tomar:

  • Comprobar que la información de pago para este anuncio es correcta (fecha de caducidad, etc.).
  • Comprobar que la dirección de facturación y el número de teléfono de su cuenta de Amazon Advertising coinciden con los datos asociados a su tarjeta de crédito.
  • Preguntar a su banco sobre las restricciones en compras electrónicas o por Internet, o consultar si la tarjeta se ha actualizado o modificado recientemente.
  • Actualizar el método de pago. En su cuenta de Amazon Advertising, vaya al anuncio que está en pausa. Verá un aviso sobre el error de facturación y podrá cambiar o actualizar los detalles de pago.

Su anuncio se pondrá en marcha automáticamente una vez que se procesen y comprueben los datos de su tarjeta de crédito. Esto puede tardar hasta 72 horas. Si la fecha de finalización de su campaña ya ha pasado y ya ha actualizado su tarjeta de crédito, puede poner un nuevo anuncio.



¿Cómo soluciono los problemas en el rendimiento de mi anuncio?

Si sus anuncios no están dando el rendimiento esperado, hay una serie de medidas que puede tomar para aumentar las probabilidades de éxito:

  • Repartir el presupuesto de campaña. Si la opción "Distribuir la campaña uniformemente a lo largo de su duración" está seleccionada, o si el sistema predice que el presupuesto se agotará antes del termine la campaña (según los clics pronosticados y en el Coste por clic), el presupuesto se repartirá a lo largo de la duración, pero el rendimiento puede ser esporádico. Esto quiere decir que es posible que el anuncio no aparezca aunque el cliente esté viendo las páginas relevantes, ya que lo importante es que la campaña siga en funcionamiento hasta el último día.
  • Relevancia. Cuanto menos relacionado esté el libro con su segmentación, menos probabilidades de éxito tendrá su anuncio. Compruebe que su segmentación es relevante para su libro, porque si hay mucha competencia durante la puja, los anuncios con mejor rendimiento prevalecerán sobre los menos relevantes. Cuantos más clientes hagan clic en el anuncio, más relevante será.
  • Segmentación. Utilizar pocas palabras clave, productos o intereses pueden limitar el alcance de la campaña. Puede utilizar hasta 1000 palabras clave o productos y todos los intereses que quiera. Nuestro consejo es que segmente al menos 100 palabras clave para empezar.
  • Duración. Si establece una duración demasiado corta, la campaña podría no llegar a todo el público objetivo. Le recomendamos utilizar campañas de anuncios de productos patrocinados durante un periodo mínimo de dos semanas y campañas de productos destacados durante un mínimo de cuatro semanas. Puede iniciar su campaña publicitaria sin fijar una fecha de finalización y pausarla o finalizarla en cualquier momento. Tenga en cuenta que los anuncios podrían seguir publicados hasta 24 horas después de finalizar la campaña y que seguirá acumulando impresiones, clics, cobros y ventas durante 14 días. Le recomendamos que la duración se adecue a un presupuesto más o menos holgado. Si el presupuesto no es muy elevado, el rendimiento de la campaña publicitaria se podría ver afectado.
  • Pujas. Si fija una oferta de coste por clic que sea más baja que la de otros anuncios que haya en ese momento, es posible que el anuncio no aparezca. Plantéese subir la puja hasta el importe máximo que esté dispuesto a pagar cuando un cliente haga clic en su anuncio. Para empezar, eche un vistazo a las pujas recomendadas del creador de campañas. Solo se le cobrará cuando un cliente haga clic en su anuncio.

Más información sobre análisis y ajustes de las campañas.



¿Puedo modificar la campaña mientras está en marcha?

Mientras su anuncio esté en marcha, puede modificar el presupuesto, las pujas y la duración (la fecha de finalización de una campaña solo puede acortarse o ampliarse). Puede editar la fecha de finalización desde el gestor de campañas haciendo clic sobre ella. También puede editar en bloque seleccionando varias campañas y haciendo clic en Ajustar fecha de finalización. Por último, haga clic en la campaña y, a continuación, vaya a la pestaña Configuración de campaña y ajuste la fecha de finalización programada. La nueva configuración de su campaña se actualizará inmediatamente. No obstante, los datos del anuncio, así como los clics, las impresiones y las ventas pueden tardar hasta 14 días en aparecer en los informes.



¿Dónde puedo consultar el estado de mi anuncio?

Inicie sesión en su cuenta de Amazon Advertising. Pase el cursor por encima del encabezado Publicidad, haga clic en Gestor de campañas y vaya a la pestaña Campañas.



¿Cómo puedo pausar mi anuncio?

  1. Vaya al Gestor de campañas.
  2. Busque la campaña que desea finalizar.
  3. Cambie la alternancia en la columna Activo. De esta forma, se cambiará el estado a Detenido.
  4. Seleccione Finalizar.

Si detiene una campaña, ya no podrá reiniciarla de nuevo. En su lugar, deberá crear otra campaña.



¿Por qué se ha rechazado mi anuncio?

Estas son las tres razones más comunes por las que se rechazan anuncios:

  • Errores gramaticales
  • Afirmaciones sin fundamento
  • Imágenes provocativas

Para saber más sobre estas pautas, consulte la Política de aceptación de anuncios de Amazon y las Políticas de aceptación de anuncios de Amazon.



¿Dónde puedo encontrar mi anuncio en Amazon?

No existe ninguna forma de saber dónde aparecerá su anuncio. Los anuncios aparecen en función de las palabras clave, categorías y los productos por los que haya segmentado. Debido a la cantidad de usuarios y anuncios que tiene el sistema, su anuncio podría aparecer en diferentes lugares. Puede hacer un seguimiento del rendimiento del anuncio desde su cuenta de Amazon Advertising. Podrá ver el número de impresiones, clics y ventas totales derivadas de sus anuncios. Si los datos sobre impresiones aumentan, entonces es que su anuncio se está mostrando.



¿Cada cuánto tiempo se actualizan los datos de la campaña?

Los datos del gestor de campañas se actualizan cada hora. La información más antigua es de las últimas 12 horas.



¿Dónde puedo consultar los datos de mi campaña publicitaria?

Para conocer el rendimiento de los anuncios de productos patrocinados y de pantalla de bloqueo, vaya a al Gestor de campañas. Esto le ayudará a analizar y filtrar rápidamente sus campañas. Puede elegir entre varias métricas para mostrar el rendimiento relativo de una campaña, palabras clave o indicadores como las impresiones, los clics y las ventas. Más información.



¿Cómo actualizo mi información de pago?

  1. Inicie sesión en su cuenta de Amazon.com
  2. Utilice su correo electrónico y contraseña para hacerlo.
  3. Haga clic en el menú desplegable Cuentas y listas, debajo de su nombre.
  4. Seleccione Tu cuenta.
  5. Seleccione Opciones de pago.
  6. Seleccione la tarjeta de crédito que desea editar.
  7. Haga clic en Editar y modifique la información.
  8. Haga clic en Guardar.

Una vez que haya modificado su información de pago, inicie sesión en Amazon Advertising y haga clic en la pestaña Configuración de pago. Debería aparecer su información de pago actualizada.



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Pruebe lo siguiente:

  • Desactive los bloqueadores de anuncios. Abra la configuración de su navegador y desactive cualquier bloqueador de anuncios que tenga instalado.
  • Vuelva a cargar la página. Si el sitio tarda mucho en responder, o si la página ha expirado, intente cargarla de nuevo.
  • Limpie su caché. Al limpiar el caché, elimina copias temporales de páginas y deja espacio para nuevas copias.
  • Actualice su navegador. La mayoría de sitios web funcionarán mejor si tiene la última versión del navegador. Debería poder actualizar a la versión más reciente haciendo clic en el sitio web del navegador.

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