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Types de campagnes publicitaires

Vous disposez de deux options pour la publicité de vos livres KDP : Sponsored Products et Lockscreen Ads. Vous pouvez créer des Sponsored Products pour vos eBooks et vos livres de poche. Seuls les eBooks sont pris en charge pour les Lockscreen Ads.

  • Sponsored Products (eBooks et livres de poche) font la promotion des titres individuels auprès des lecteurs lorsqu'ils recherchent des livres. Les Sponsored Products sont ciblées en fonction des mots-clés ou des produits. Elles apparaissent dans les résultats de recherche et sur les pages produit, sur ordinateur, mais aussi sur appareil mobile. Avec un processus simple de création de campagnes, Sponsored Products est le moyen recommandé pour commencer la publicité. Vous pouvez diffuser des publicités sur Amazon.com, Amazon.ca, Amazon.co.uk, Amazon.de, Amazon.es, Amazon.fr, Amazon.it et Amazon.com.au si vous disposez d'un titre éligible sur ces marketplaces.
  • Les publicités Sponsored Brands présentent votre photo de profil et trois de vos livres. Ces publicités apparaissent à plusieurs emplacements sur les pages destinées aux ordinateurs et appareils mobiles, y compris au-dessus des résultats de recherche.
  • Les Lockscreen Ads (eBooks uniquement) sont des publicités display de paiement par clic, ciblées sur les centres d'intérêt, qui apparaissent sur les écrans de verrouillage de la liseuse Kindle et de la Fire Tablette et sur les écrans d'accueil de la liseuse Kindle. Les Lockscreen Ads atteignent les clients sur leurs appareils, où ils lisent et prennent des décisions d'achat. Les publicités sont ciblées par intérêt dans les genres de livres. Les campagnes Lockscreen Ads sont disponibles uniquement pour les campagnes sur Amazon.com.


Sponsored Products

Sponsored Products est une solution publicitaire au coût par clic qui vous permet de promouvoir les produits que vous vendez par le biais de publicités qui apparaissent à des emplacements à forte visibilité sur Amazon.

Les légendes multilingues disponibles sont plus facilement lisibles dans le navigateur Google Chrome.

Vous sélectionnez les produits pour lesquels faire de la publicité et choisissez les mots-clés ou les attributs de produits à cibler ou laissez les systèmes d'Amazon cibler automatiquement des mots-clés pertinents. Vous contrôlez le montant que vous souhaitez dépenser sur vos enchères et vos budgets et pouvez mesurer les performances de vos publicités.

Les publicités sont diffusées à la fois sur les navigateurs pour ordinateur et appareils mobiles, ainsi que sur l'application Amazon Mobile. Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils sont redirigés vers la page du produit promu.

Amazon affichera uniquement vos publicités de produits lorsque votre produit est l'offre en vedette au moment où le client consulte la publicité.

Découvrir comment contribuer au développement de votre activité grâce à Sponsored Products

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Créer une campagne Sponsored Products

Avec le programme Sponsored Products, votre publicité est éligible à l'affichage dans différents emplacements sur Amazon.

Pour utiliser Sponsored Products, vous devez satisfaire à certaines conditions d'éligibilité. Pour plus d'informations, consultez les conditions d'éligibilité à la publicité.

Pour créer une campagne Sponsored Products :

  1. Accédez aux Campagnes, cliquez sur Créer une campagne, puis sélectionnez Sponsored Products.
  2. Saisissez les informations dans la section Paramètres.
    1. Nom de la campagne : le nom de campagne que vous choisissez ne sera visible que par vous dans le gestionnaire de campagnes. Il n'apparaîtra pas dans vos publicités et ne sera jamais visible par les acheteurs. D'un point de vue pratique, il est préférable de nommer votre campagne en fonction du type de produits que vous vendez ou des produits saisonniers dont vous faites la publicité.
    2. Portefeuille : les portefeuilles consistent en un groupe de campagnes que vous organisez de manière à répondre à vos besoins publicitaires.
    3. Budget quotidien : le budget quotidien représente le montant moyen que vous êtes disposé à dépenser pour une campagne sur un jour. Il est réparti sur un mois et appliqué tous les jours de ce mois.
    4. Date de début/fin : sélectionnez une date de début et une date de fin qui vous conviennent. Vous pouvez lancer votre campagne immédiatement ou définir une date de début ultérieure, puis lancer votre campagne en continu (pas de date de fin). Vous pouvez suspendre une campagne à tout moment et la redémarrer plus tard. Lorsqu'une campagne atteint sa date de fin, son statut devient Terminé. Vous pouvez prolonger une campagne en saisissant une date de fin ultérieure. Vous pouvez également archiver les campagnes que vous ne souhaitez plus exécuter. Les campagnes archivées ne peuvent pas être rétablies : pour apporter des modifications, vous devez donc en créer une nouvelle.
    5. Ciblage de mots-clés et de produits : avec le ciblage de mots-clés et de produits, vos publicités apparaissent sur les pages d'achat et les pages produit aux acheteurs pertinents. Pour les campagnes Sponsored Products, vous pouvez utiliser deux types de ciblage : automatique et manuel.
  3. Sélectionnez le format de votre publicité.
    • Standard : lancez une campagne rapidement sans création personnalisée.
    • Personnalisée : incluez votre propre création afin de fournir aux clients du contexte pour votre livre. La langue de la publicité doit correspondre à la langue du site Amazon sur lequel vous faites de la publicité. Assurez-vous que le texte est pertinent pour votre livre, bien orthographié et qu'il ne contient pas d'erreurs de grammaire. Vous pouvez promouvoir plusieurs formats d'un titre dans la même campagne.
      Remarque: Le texte personnalisé est uniquement disponible pour les campagnes sur Amazon.com.
  4. Créez un groupe de publicités en saisissant un titre dans la section Créer un groupe de publicités. Les groupes de publicités ne sont pas disponibles pour les campagnes utilisant du texte personnalisé.
  5. Sélectionnez le ou les produits pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité.
  6. Saisissez vos mots-clés et produits cibles et vos enchères. Ajoutez des cibles négatives (facultatif).
  7. Soumettez votre publicité. Avant de la soumettre, vérifiez bien toutes vos informations pour vous assurer que vous êtes satisfait du résultat.
    Remarque: Si vous préférez soumettre votre campagne ultérieurement, vous pouvez l'enregistrer en tant que brouillon. Vous pouvez utiliser des brouillons pour créer une campagne en plusieurs fois. Vous pouvez accéder à vos brouillons enregistrés sur la page Brouillons du gestionnaire de campagnes.
Votre publicité sera soumise à notre processus de vérification avant la mise en ligne de votre campagne. Nous vous enverrons un e-mail pour vous informer de l'approbation de votre publicité ou vous expliquer les modifications devant y être apportées. Le processus de vérification nécessite généralement 24 heures, mais peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.


Limites applicables aux campagnes Sponsored Products

Les campagnes Sponsored Products sont soumises aux limites maximales suivantes.

Type Limite
Campagnes dans votre compte

(actives et suspendues)

10 000
Groupes de publicités dans une campagne 20 000
Publicités dans un groupe de publicités 10 000 pour le ciblage manuel

500 000 pour le ciblage automatique

Mots-clés dans un groupe de publicités

(à l'exclusion des mots-clés négatifs)

1 000 pour le ciblage manuel
Groupes de publicités dans un compte 200 000
Publicités dans un compte 2 000 000
Mots-clés dans un compte (y compris les mots-clés négatifs) 2 000 000
Cibles de catégorie et de produit dans un groupe de publicités 10 000
Mots-clés négatifs de campagne 1 000
Mots-clés négatifs de groupes de publicités 1 000
Termes de recherche de mots-clés négatifs Expression négative de 4 mots ou 80 caractères

Exacte négative de 10 mots ou 80 caractères

Produits négatifs dans un groupe de ciblage de produits 10 000


Créer une campagne Sponsored Brands

Les publicités Sponsored Brands mettent en avant votre photo de profil et trois de vos livres. Ces publicités apparaissent à plusieurs emplacements sur les pages destinées aux ordinateurs et appareils mobiles, y compris au-dessus des résultats de recherche.

Pour participer au programme Sponsored Brands, vous devez disposer d'au moins trois titres actifs sous un seul nom d'auteur. En outre, lorsque vous créez une publicité, celle-ci doit répondre à certaines exigences avant d'être approuvée. Pour plus d'informations, consultez les Conditions d'éligibilité de Sponsored Brands

Pour créer une campagne Sponsored Brands :

  1. Accédez à Campagnes, cliquez sur Créer une campagne, puis sélectionnez Sponsored Brands.
  2. Saisissez le nom de votre campagne, ses dates de début et de fin, ainsi que son budget dans la section Paramètres.
  3. Si vous disposez de plusieurs noms d'auteur éligibles, sélectionnez le nom de l'auteur afin de promouvoir votre publicité.
  4. Sélectionnez au moins trois produits que vous souhaitez inclure dans votre publicité.
    Remarque: Seuls les produits sous le nom d'auteur sélectionné seront disponibles.
  5. Développez votre création publicitaire :
    • Nom de l'auteur.
    • Photo de profil : vous pouvez choisir d'ajouter une photo de vous-même, un personnage de livre, votre nom ou un autoportrait. Vous pouvez obtenir davantage de spécifications lorsque vous chargez votre photo. Assurez-vous que votre photo respecte nos politiques relatives aux publicités de livres.
    • Titre : Le texte de votre publicité doit présenter votre marque en tant qu'auteur.
    • Sélectionnez l'ordre des ASIN dans votre publicité.
  6. En option, vous pouvez activer l'optimisation ASIN si vous ajoutez plus de trois produits à votre campagne. Si vous utilisez cette fonctionnalité, nous sélectionnerons automatiquement les produits les plus pertinents de votre page de destination en termes de contexte pour les faire apparaître dans votre création. Si nous n'identifions pas de signal de pertinence élevée pour vos autres produits, nous utiliserons les produits que vous avez sélectionnés par défaut dans votre création.
  7. Sélectionnez votre ciblage et saisissez vos enchères.
  8. Soumettez votre publicité pour vérification.

Votre publicité sera soumise à notre processus de vérification avant la mise en ligne de votre campagne. Nous vous enverrons un e-mail pour vous informer de l'approbation de votre publicité ou vous expliquer les modifications devant y être apportées. Le processus de vérification nécessite généralement 24 heures, mais peut prendre jusqu'à trois jours ouvrés.

Une fois votre campagne approuvée, vous pouvez modifier les informations sur la campagne, telles que la page de destination, la création et les produits en parcourant vos campagnes et en cliquant sur le bouton Modifier la création dans l'onglet Création.



Conditions d'éligibilité au programme Sponsored Brands

Pour utiliser Sponsored Brands, vous devez satisfaire à certains critères d'éligibilité.

Exigences relatives au compte KDP

  • Au moins 3 ASINs uniques sous un seul nom d'auteur
  • Des comptes KDP et Amazon Advertising aux États-Unis
  • Des comptes actifs en règle avec Amazon
  • Mode de paiement valide



Lockscreen Ads

Les publicités Lockscreen Ads sont des publicités display au coût par clic qui permettent aux éditeurs de promouvoir des ebooks et d'engager les lecteurs grâce à des publicités ciblées sur les centres d'intérêt lorsqu'ils utilisent leur liseuse Kindle et leur Fire tablette.

Vous sélectionnez l'ebook pour lequel vous souhaitez faire de la publicité et choisissez les centres d'intérêt à cibler (par exemple, le genre de livre). Vous contrôlez le montant que vous souhaitez dépenser pour vos enchères et vos budgets et pouvez mesurer les performances de vos publicités.

Les publicités sont affichées sur l'écran de veille et les pages d'accueil des liseuses Kindle et des Fire tablettes. Lorsque les lecteurs qui utilisent un appareil connecté touchent votre publicité, ils sont redirigés vers la page produit de l'ebook. Les lecteurs utilisant des appareils hors ligne sont redirigés vers une page de destination présentant un résumé de l'ebook.

Remarque:
  • Les campagnes Lockscreen Ads sont disponibles sur Amazon.com uniquement.
  • Les rapports d'impressions et de données sur les clics peuvent ne pas être à jour, car certains appareils ne sont pas toujours connectés à Internet. Les impressions, les clics et les ventes des 14 derniers jours sont mis à jour lorsque l'appareil se reconnecte à Internet.


Créer une campagne Lockscreen Ads

Les publicités Lockscreen Ads sont affichées sur l'écran de veille et les pages d'accueil des liseuses Kindle et des Fire tablettes.

Pour utiliser les publicités Lockscreen Ads, vous devez respecter les Politiques d'acceptation des créations relatives aux publicités pour des livres.

Pour créer une campagne Lockscreen Ads :
  1. Accédez à Gestionnaire de campagnes, cliquez sur Créer une campagne, puis sélectionnez Lockscreen Ads.
  2. Saisissez les informations dans la section Paramètres :
    1. Nom de la campagne : le nom de campagne que vous choisissez ne sera visible que par vous dans votre gestionnaire de campagnes. Il n'apparaîtra pas dans vos publicités et ne sera jamais visible par les acheteurs. Nous vous recommandons de choisir un nom unique et de conserver l'horodatage par défaut pour pouvoir identifier facilement vos différentes campagnes. Une fois votre publicité soumise, vous ne pourrez plus modifier le nom de la campagne.
    2. Date de début/fin : afin d'offrir un délai de traitement pour les appareils, votre date de début sera de 2 jours à compter du moment où vous soumettez la campagne pour examen. Nous vous recommandons d’exécuter votre campagne pendant au moins 4 semaines afin de vous assurer que vos publicités sont bien optimisées. Vous pouvez suspendre une campagne à tout moment et la redémarrer plus tard. Lorsqu'une campagne atteint sa date de fin, elle ne peut pas être relancée. Par conséquent, pour apporter des modifications, vous devez la copier, la modifier et la soumettre pour examen.
    3. Budget pour la durée de la campagne : votre budget représente le montant maximal que vous êtes disposé à payer pour l'ensemble de la campagne publicitaire. Les publicités Lockscreen Ads nécessitent un budget total minimum de 100 $, mais vous n'êtes facturé que lorsqu'un client clique sur votre publicité.
    4. Si votre objectif consiste à générer des clics le plus rapidement possible et que cela ne vous ennuie pas que le budget de votre campagne soit épuisé avant sa date de fin, sélectionnez Exécuter la campagne dès que possible. Si l'objectif de la campagne est de rester active jusqu’à sa date de fin, sélectionnez Répartir la campagne de manière uniforme tout au long de sa durée. Vous ne pourrez plus ajuster ce paramètre après la création de la campagne.
  3. Sélectionnez l’ebook pour lequel vous souhaitez faire de la publicité.
  4. Sélectionnez les centres d'intérêt/genres pertinents à cibler. Vous pouvez cibler autant de centres d'intérêt par campagne que vous le souhaitez.
  5. Saisissez votre enchère.
  6. Saisissez un texte personnalisé attrayant pour les lecteurs. Le texte personnalisé doit être compris entre 50 caractères minimum et 150 caractères maximum. Il doit être pertinent pour votre ebook et votre ciblage. N'incluez pas d'allégations non étayées et n'utilisez pas de texte entièrement en majuscules. Pour plus d'informations, consultez nos politiques d'acceptation des créations relatives aux publicités pour des livres.
  7. Soumettez votre publicité pour validation. Avant de la soumettre, vérifiez bien toutes les informations et assurez-vous d'être satisfait du résultat. Une fois la campagne approuvée, vous ne serez plus en mesure de diminuer le budget pour la durée de la campagne ni de modifier les informations telles que le nom, le ciblage et le texte personnalisé.
Votre publicité sera soumise à notre processus de vérification avant l'activation de votre campagne. Nous vous enverrons un e-mail pour vous informer de l'approbation de votre publicité ou vous expliquer les modifications devant y être apportées. Le processus de vérification nécessite généralement 24 heures, mais peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés. En savoir plus sur la modération des publicités Lockscreen Ads


Modération des publicités Lockscreen Ads

Lorsque vous créez des publicités Lockscreen Ads, celles-ci passent par notre processus de validation. Nous vous enverrons un e-mail pour vous informer de l'approbation de votre publicité ou vous expliquer les modifications devant y être apportées. Le processus de validation peut prendre jusqu'à 72 heures. Lors de la création de vos publicités, assurez-vous de décrire l'ebook de façon précise.

Vous trouverez les instructions de création dans la politique d'acceptation des créations de publicités sponsorisées et dans les politiques d'acceptation des créations relatives aux publicités pour des livres. Il est important que votre publicité soit conforme à nos exigences pour passer l'étape de modération. Voici quelques conseils clés :

  • Évitez les allégations sans preuve telles que « N° 1 des ventes » ou « Meilleure vente ».
  • Vérifiez la grammaire, la ponctuation, l'orthographe et l'utilisation des majuscules. Commencez votre texte personnalisé par une majuscule, mais ne le rédigez pas TOUT EN MAJUSCULES ni en CaSsE CaMeL. Des exceptions s'appliquent si votre nom de marque comporte des majuscules irrégulières.
  • N'utilisez pas d'images ou de texte personnalisé qui incluent ou se rapportent à certains contenus non acceptables pour le grand public.

Si vous avez créé une campagne Lockscreen Ads et que vous souhaitez savoir pourquoi votre publicité n'est pas exécutée, consultez le Statut de la publicité.


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