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Segmentar campañas



Palabras clave

Las palabras clave (frases y combinaciones de palabras) se usan para hacer coincidir tus anuncios con los términos de búsqueda que los compradores utilizan para buscar productos.

También puedes usar palabras clave negativas para impedir que los anuncios se muestren cuando los términos de búsqueda de los clientes coincidan con las palabras clave negativas.

En el caso de Sponsored Products, hacemos coincidir tus palabras clave con los términos de búsqueda de los clientes para mostrar anuncios de los productos que anuncias.



Añadir palabras clave nuevas

Puedes añadir palabras clave nuevas a una campaña existentes en cualquier momento.

Las palabras clave pueden contener letras, números o espacios, pero no pueden contener signos de puntuación ni caracteres especiales, como el símbolo de la libra, comas o apóstrofos.

Para añadir palabras clave nuevas:

  1. Dirígete al Gestor de campañas.
  2. Haz clic en el nombre de la campaña.
  3. Haz clic en Palabras clave.
  4. Haz clic en Añadir palabras clave. Puedes elegir palabras clave de nuestra lista de recomendadas, introducir tus propias palabras clave o utilizar una combinación de ambas.
  5. Añade una palabra clave y selecciona el tipo de concordancia.
    Nota: Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que coincidirán con letras mayúsculas o minúsculas en los términos de búsqueda. Hay un límite máximo de diez palabras por palabra clave y 80 caracteres.
Nota:
  • En el caso de las campañas de Sponsored Products, si has añadido 1000 palabras clave a un solo grupo de anuncios, considera la posibilidad de crear una campaña con segmentación automática o utilizar una amplia combinación de palabras clave para mostrar tus anuncios.


Segmentación de palabras clave y productos

Tú determinas en qué escenarios tu anuncio es apto para publicar impresiones mediante la segmentación de palabras clave o de productos.

Segmentación de palabras clave

La segmentación de palabras clave te permite elegir las palabras clave para mostrar tus productos en las búsquedas de los clientes y en las páginas de detalles. Utiliza esta estrategia cuando conozcas los términos de búsqueda que los compradores utilizan para buscar productos similares a los tuyos.

Por ejemplo, si tu producto es una funda de móvil, puedes utilizar la palabra clave "funda de móvil". Cuando un comprador busque un producto con el término de búsqueda "carcasa", tu anuncio será apto para aparecer en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalle.

Para los autores de KDP, recomendamos elegir inicialmente una gama de palabras clave de amplia a específica en tus campañas. Elige términos generales que describan tu libro y tu categoría general (por ejemplo: eBooks más vendidos, Grandes autores), géneros relevantes (por ejemplo: Autoras, Clásicos), autores o editores similares (por ejemplo: Charlotte Brontë, Penguin Classics) y términos, temas o ASIN relevantes para tus libros (por ejemplo: Heathcliff, ASIN 0141439556).

PDF: Consulta nuestra guía sobre recomendaciones de palabras clave para Libros

Segmentación de productos

La segmentación de productos te permite elegir productos específicos, categorías, u otras características del producto que sean similares al producto que anuncias. Utiliza esta estrategia para ayudar a los compradores a encontrar tu producto cuando naveguen por las páginas de detalles y categorías o cuando busquen productos en Amazon. Puedes segmentar categorías y productos individualmente o segmentar una combinación de categorías y marcas en la misma campaña.

Para ayudarte a empezar, te ofrecemos recomendaciones de segmentación en la pestaña "Sugerencias" de la sección Segmentación de productos. Para evitar impresiones no deseadas, puedes especificar una lista negativa de ASIN con los que no se asociará el anuncio.

Pestaña "Categorías"

En la pestaña "Categorías", puedes segmentar las categorías sugeridas según la relevancia del producto. También puedes buscar por categoría o navegar en las categorías que aparecen debajo del campo de búsqueda. Además, puedes limitar las categorías por marca, rango de precios, calificación por estrellas y aptitud para envíos Prime.

Nota: En el caso de eBooks y libros, puedes filtrar por género.

Pestaña "Productos"

En la pestaña "Productos", puedes segmentar los productos individuales sugeridos que sean similares al producto que anuncias. También puedes buscar productos específicos en el campo de búsqueda.



Tipos de concordancia

Los tipos de concordancia te permiten afinar con qué términos de búsqueda son aptos los anuncios para aparecer.

Al elegir un tipo de concordancia, es recomendable empezar por una concordancia amplia para captar la mayor cantidad de información acerca de dónde rinden mejor tus anuncios. A continuación, revisa las informe de segmentación (Sponsored Products) , para evaluar el rendimiento de tus palabras clave y tipos de concordancia. Una vez que hayas observado qué palabras clave y términos de búsqueda tienen un mejor rendimiento, podrás cambiar tus pujas o crear un grupo de palabras clave más conciso para optimizar las campañas y alcanzar los objetivos. e

Nota: Una vez creada la campaña, no podrás cambiar los tipos de concordancia. Puedes añadir palabras clave con diferentes tipos de concordancia mientras se está ejecutando una campaña.

Tipos de concordancia de segmentación manual

  • Concordancia amplia: este tipo de concordancia ofrece al anuncio exposición a tráfico amplio. El término de búsqueda coincidirá si contiene todos los términos de la palabra clave en cualquier orden. La concordancia amplia también incluye la forma en plural de la palabra clave, búsquedas relacionadas y otras variantes cercanas a la palabra clave.
  • Concordancia de frase: el término de búsqueda debe contener la frase o secuencia de palabras exacta. Es más restrictiva que la concordancia amplia y suele ofrecer emplazamientos publicitarios más relevantes.
  • Concordancia exacta: el término de búsqueda debe coincidir exactamente con la palabra clave o secuencia de palabras para que el anuncio aparezca, y también deberá coincidir con variantes cercanas del término exacto. La concordancia exacta es el tipo de concordancia más restrictivo, pero puede ser más relevante en relación con una búsqueda.

Tipos de concordancia de segmentación automática

  • Concordancia cercana: mostramos tu anuncio a los compradores que utilizan términos de búsqueda estrechamente relacionados con tus productos. Ejemplo: Un anuncio para Peter Pan por J.M. Barrie se puede mostrar de forma predominante en los resultados de búsqueda para "Libro de Peter Pan", "Libro para niños de Peter Pan" y "Versión ilustrada de Peter Pan".
  • Concordancia aproximada: mostramos tu anuncio a los compradores que utilizan términos de búsqueda ligeramente relacionados con tus productos. Ejemplo: Un anuncio de Peter Pan por J. M. Barrie se puede mostrar de forma predominante en los resultados de búsqueda de "Libro para colorear de Peter Pan", "Libros de cuentos de hadas" y "clásicos literarios".
  • Sustitutos: mostramos tu anuncio a los compradores que ven las páginas de detalle de productos similares a los tuyos. Ejemplo: Un anuncio de Peter Pan por J. M. Barrie puede mostrarse de forma predominante en las páginas de detalles de Edición de coleccionista de Peter Pan con ilustraciones y encuadernación de cuero, Libro "pop-up" de Peter Pan y Edición comentada de Peter Pan.
  • Complementos: mostramos tu anuncio a los compradores que ven las páginas de detalles de productos que complementan el tuyo. Ejemplo: Un anuncio de Peter Pan por J. M. Barrie se puede mostrar de forma predominante en las páginas de detalles para trajes de Halloween de Peter Pan, el DVD de Peter Pan, libros para colorear de Peter Pan.
Nota: La segmentación automática solo está disponible para Sponsored Products. Después de crear una campaña de Sponsored Products con segmentación automática, podrás ver las opciones de segmentación en el gestor de campañas y realizar cambios para cumplir los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, podrás aumentar la puja de una estrategia frente a otra o activar o desactivar una estrategia en conjunto.

Tipos de concordancia para palabras clave negativas

  • Frase negativa: los anuncios no se muestran en las consultas de búsqueda que contienen la frase completa o las variantes cercanas. Hay un límite máximo de cuatro palabras por palabra clave negativa y 80 caracteres.
  • Exacta negativa: los anuncios no se muestran en las consultas de búsqueda que contienen la frase exacta o las variantes cercanas. Hay un límite máximo de diez palabras por palabra clave negativa y 80 caracteres.


Segmentación automática y manual

La segmentación utiliza palabras clave y productos para mostrar tus anuncios en las páginas de búsqueda y detalle a los compradores relevantes. Para las campañas de Sponsored Products, puedes crear dos tipos de segmentación: automática y manual.

Segmentación automática

Con la segmentación automática, asociamos tu anuncio a palabras clave y productos que sean similares al producto que anuncias. Elegimos las coincidencias de palabras clave y productos en función de las búsquedas de los compradores relacionadas con la información de tus productos. La segmentación automática te permite crear una campaña de forma rápida y sencilla. Una vez que la campaña esté activa, puedes ver su rendimiento en el Gestor de campañas para supervisar las impresiones y los clics en el anuncio y modificar la segmentación a fin de lograr los objetivos comerciales.

Al elegir la segmentación automática, utilizamos varias estrategias predeterminadas en tu nombre para que tu anuncio coincida con un comprador que busque el producto. Por ejemplo, tu anuncio será apto para aparecer en los resultados de búsqueda si coincide de forma cercana o aproximada con los resultados de búsqueda de los compradores. Asimismo, mostraremos tu anuncio a los compradores que vean las páginas de detalles de los productos que sustituyan o complementen los productos de tus anuncios. Tras crear la campaña, puedes ver estas estrategias de segmentación diferentes (por ejemplo, coincidencia cercana, coincidencia aproximada, sustitutos y complementos) en el Gestor de campañas y realizar cambios para cumplir los objetivos de tu campaña. Por ejemplo, puedes aumentar la puja con una táctica frente a otra para cumplir tus objetivos.

Segmentación manual

Para anunciantes avanzados que tengan experiencia en segmentación, la segmentación manual ayuda a segmentar específicamente las palabras clave y los productos. Puedes elegir entre varios tipos de concordancia para las palabras clave y elegir categorías, productos, marcas o funciones relacionados con el producto.



Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas impiden que los anuncios se muestren cuando los términos de búsqueda de los compradores coinciden con las palabras clave negativas.

Puedes crear una palabra clave negativa para una campaña en el Gestor de campañas o al cargar un archivo en bloque. o

No puedes usar palabras clave negativas para bloquear ASIN pero la segmentación por ASIN está disponible para Sponsored Products mediante la segmentación de atributos de productos.

Puedes utilizar palabras clave negativas para excluir las búsquedas con un rendimiento deficiente, lo que reduce el coste publicitario y aumenta el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).



Añadir palabras clave negativas

Puedes añadir palabras clave negativas al crear una campaña o añadirlas más tarde en el Gestor de campañas.

Para añadir palabras clave negativas a una campaña:

  1. Ve a Anuncios > Gestor de campañas.
  2. Selecciona una campaña y, a continuación, ve a Palabras clave negativas.
  3. Haz clic en Añadir palabras clave negativas a la campaña.
Nota: También puedes cargar palabras clave negativas a una campaña en bloque. Para ello, ve a Anuncios > Acciones en bloque.
Las palabras clave negativas se pueden usar con los tipos de concordancia de frase y exacta. No puedes cambiar el tipo de concordancia de una palabra clave negativa existente. Puedes tener hasta diez términos de búsqueda en un tipo de concordancia exacta negativa y hasta cuatro términos de búsqueda en un tipo de concordancia de frase negativa. Hay un límite de 80 caracteres para los tipos de concordancia de frase negativa y exacta negativa.



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