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Segmentar campañas



Productos patrocinados (eBooks y libros de tapa blanda)

Los anuncios de productos patrocinados están segmentados por palabras clave y productos. Esto significa que los anuncios podrán aparecer cuando un cliente busque las palabras clave o productos que usted seleccionó previamente. Tiene dos opciones de segmentación al crear su campaña: automática y manual. Consulte esta guía para saber más sobre segmentación.

Segmentación automática

Amazon segmenta las palabras clave y productos similares a los del anuncio de su título según la información de su producto. Si elige la segmentación automática, utilizaremos por usted cuatro estrategias predeterminadas para llegar a los clientes que pueden buscar su producto:

  • Coincidencia cercana
  • Coincidencia lejana
  • Sustitutos
  • Complementos

Su anuncio podrá aparecer en los resultados de búsqueda si el libro coincide de manera cercana o lejana con los términos de búsqueda de clientes. Del mismo modo, es posible que su anuncio aparezca en las páginas de detalles de productos que sustituyan o complementen a los productos que promociona. A continuación le ofrecemos un resumen de las estrategias de segmentación automática:

Estrategia¿Cómo funciona?Ejemplo
Coincidencia cercanaLlegue a clientes que utilicen términos de búsqueda estrechamente relacionados con sus libros.Su anuncio de Peter Pan de J. M. Barrie puede aparecer principalmente en los resultados de búsqueda de "libro de Peter Pan", "libro infantil de Peter Pan" y "versión ilustrada de Peter Pan".

Coincidencia lejanaLlegue a clientes que utilizan los términos de búsqueda con escasa relación con sus libros.Su anuncio de Peter Pan de J. M. Barrie puede aparecer principalmente en los resultados de búsqueda para "libro para colorear de Peter Pan", "libros de hadas" y "clásicos de la literatura".

SustitutosLlegue a clientes que ven páginas de detalles de libros similares al suyo.Su anuncio de Peter Pan de J. M. Barrie puede aparecer principalmente en las páginas de detalles de "libro de colección ilustrado encuadernado en piel de Peter Pan" "libro desplegable de Peter Pan" y "libro de Peter Pan con notas".

ComplementosLlegue a clientes que ven las páginas de detalles de libros que complementan a los suyos.Su anuncio de Peter Pan de J. M. Barrie puede aparecer principalmente en las páginas de detalles de "disfraces de Halloween de Peter Pan", "DVD de Peter Pan", "libros de Peter Pan para colorear".

Si usted es nuevo o no tiene mucha experiencia con publicidad, le recomendamos que utilice las opciones predeterminadas. Solo tiene que elegir el ASIN que quiere promocionar, la puja predeterminada (si la hay) y el presupuesto diario. Amazon Advertising hará el resto. Después de que su campaña esté en marcha durante al menos dos semanas, consulte los informes descargables de segmentación y términos de búsqueda. Utilice la información de su campaña y aumente o reduzca la puja para cada tipo de segmentación predeterminado.

Si ya está usando la segmentación automática, también puede sacarle partido a las demás herramientas de control e informes para optimizar sus objetivos de marketing. Puede decidir aumentar las pujas en algunos de los valores predeterminados para alcanzar más palabras clave o productos para su estrategia de marketing. También puede optar por mantener las campañas de segmentación automática en marcha como siempre, pero con más transparencia sobre el rendimiento.


Segmentación manual

Tiene dos opciones de segmentación manual: segmentación por producto o segmentación por palabra clave. Le recomendamos crear campañas diferentes con ambos tipos de segmentación para conseguir la mayor cobertura posible en las páginas de detalles. No se preocupe si tiene varias campañas que promocionan el mismo título, nuestro sistema lo reconocerá y no podrá pujar contra sí mismo.

  • Producto. Elija categorías y productos individuales para que los lectores puedan encontrar su libro mientras compran en Amazon. También puedes refinar las categorías por marca, rango de precios, clasificación por estrellas y aptitud para envíos Prime. En el caso de eBooks y libros, puedes limitar según el género. Añada sus propias categorías y productos o utilice nuestras sugerencias. La segmentación manual de productos le permite editar sus productos y categorías mientras la campaña está activa.
  • Palabra clave. Añada sus propias palabras clave o frases a su campaña en función del contenido de su libro, género y autores similares. También puede utilizar las palabras clave sugeridas que le proporcionamos durante la creación de la campaña. La segmentación manual de palabras clave le permite editar sus palabras clave mientras la campaña está activa.

Elegir palabras clave
Existen cinco tipos de palabras clave que se refieren tanto a conceptos amplios como a otros más específicos. Es importante utilizar palabras de todos los tipos y después ajustarlas en función del rendimiento del anuncio. En este caso hemos utilizado el clásico de Charlotte Brontë, Cumbres borrascosas, para ejemplificar los tipos de palabras claves idóneas para su libro.

General Géneros relevantes Autor o editor Específicas del título
Utilice términos amplios para describir el libro y su categoría (p. ej.: eBooks más vendidos, grandes autores, etc.). Seleccione todas las descripciones de género que se puedan aplicar a sus libros (p. ej.: Escritoras, clásicos). Autores y editores similares (p. ej.: Charlotte Brontë, Penguin Classics). Incluya cualquier término, temática o ASIN relevante para sus libros (p. ej.: Heathcliff, ASIN 0141439556).

Seleccionar tipos de concordancia de palabras clave
Las concordancias de palabras clave determinan el grado de relevancia que debe tener el término de búsqueda de un cliente para que su anuncio aparezca. Los productos patrocinados ofrecen cinco tipos de concordancia para crear una lista de palabras clave:

  • Amplia
  • Frase
  • Exacta
  • Frase negativa
  • Palabra exacta negativa

Recomendamos combinar dos o más tipos de coincidencias. Las coincidencias exactas hacen que los anuncios lleguen a un conjunto limitado de clientes según sus consultas de búsqueda, mientras que las coincidencias de frase y las amplias llegan a un público más general. Puede combinar palabras clave positivas y negativas en su campaña. Los tipos de coincidencia negativa evitan que los anuncios aparezcan cuando se utilice un término de búsqueda determinado. Es decir, los clientes que utilicen términos de búsqueda con esa frase no verán el anuncio.

Si se utiliza la misma palabra clave en positivo y en negativo, prevalecerá la negativa (el anuncio no se mostrará). Los tipos de coincidencia incluyen las variaciones de número de los términos de búsqueda, pero no los sinónimos, acentos, grafías erróneas ni palabras vacías. Una vez que la campaña esté creada, no podrá modificar los tipos de coincidencia. Sin embargo, sí podrá añadir palabras clave con otros tipos de coincidencia mientras la campaña esté en marcha.

Este es un ejemplo de cómo utilizar cada tipo de coincidencia para la campaña publicitaria de Peter Pan de J.M. Barrie:

Tipo de coincidencia ¿Qué es? ¿Cómo funciona? Palabra clave adquirida Su anuncio aparecería Su anuncio no aparecería
Amplia Tiene el mayor alcance. Las búsquedas pueden incluir palabras antes y después de la palabra clave segmentada. Su anuncio puede aparecer cuando la búsqueda de un cliente contenga términos clave, uno o varios, con o sin orden. Sus anuncios también podrán mostrarse con variaciones similares de sus palabras clave. Nota: Las palabras clave recomendadas se establecen automáticamente con el tipo de coincidencia amplia y no se pueden modificar.

"Peter Pan" "Peter Pan libro," "Novela Peter Pan," "Libro Peter Pan segunda mano"
Frase Depende de una secuencia de palabras. Se utiliza para nombres registrados en los que el orden de los términos de búsqueda altera el contexto. Su anuncio puede aparecer cuando un cliente escriba un término de búsqueda igual a una palabra clave suya, incluso si usa más palabras en la búsqueda. También aparecerá cuando un cliente escriba un término cercano a una palabra clave, solo o junto a otros. Utilizar la coincidencia por frase le permitirá llegar a más clientes sin perder la precisión a la hora de llegar a su público objetivo.

"Peter Pan" "Peter Pan libro," "Novela Peter Pan," "Libro Peter Pan segunda mano" "Pan Peter" (colección de ropa)
Exacta Es el tipo de coincidencia más restrictivo. La búsqueda debe contener las palabras exactas. No debe haber otras palabras antes ni después. Sus anuncios aparecerán cuando un cliente escriba un término igual a su palabra clave, sin otras palabras en la búsqueda. A diferencia de las coincidencias amplias o por frase, si un cliente busca más palabras además de la palabra clave, el anuncio no aparecerá. Utilizar este tipo de coincidencia permite que sus palabras clave estén segmentadas de forma más precisa que en las coincidencias amplias o por frase.

"Peter Pan libro" "Peter Pan libro" "Peter Pan libros" "Peter Pan película", "Peter Pan"
Frase negativa Excluye términos de búsqueda de su campaña para que sus anuncios no aparezcan en búsquedas irrelevantes. Cuando se marca una frase como negativa, no mostraremos su anuncio a los clientes que escriban términos de búsqueda coincidentes con esa frase.

"Cesta de pan" "Peter Pan," "Peter Pan libro" "Peter Pan barato" "Cesta de pan de hierro", "Mejor cesta de pan"
Palabra exacta negativa Es similar a la frase negativa, pero la búsqueda debe contener las palabras clave exactas. No debe haber otras palabras antes ni después. Cuando se incluye una palabra clave exacta como negativa, no mostraremos su anuncio a los clientes que escriban términos de búsqueda que coincidan con esas palabras exactas.

"Cesta de pan" "Peter Pan," "Peter Pan libro" "Peter Pan barato" "Cesta de pan recomendada" "Cesta de pan"

Subir palabras clave en bloque
Puede subir las palabras clave en bloque importando las hojas de cálculo directamente a Amazon Advertising. Utilice esta función para definir palabras clave, tipos de coincidencia y pujas al mismo tiempo. Esta función le permite añadir hasta 1000 palabras clave, pujas y tipos de coincidencia a sus campañas de productos patrocinados. Puede hacerlo de dos maneras:

  • Subiendo una hoja de cálculo con una lista de sus palabras clave en una columna. También puede utilizar las listas de palabras clave de Google AdWords. No admitimos hojas de cálculo de Bing Ads.
  • Puede descargar nuestra plantilla de hoja de cálculo para añadir palabras clave y campos opcionales (tipos de coincidencia y pujas) y después subir el archivo a Amazon Advertising.

Formatos de archivo compatibles: CSV, TSV, XLSX



Anuncios de pantalla de bloqueo (solo eBooks)

Segmente sus anuncios por intereses para conseguir llegar a los lectores según el género de los libros que ven o compran. Le recomendamos que segmente géneros relacionados con el libro que desea anunciar. Los anuncios de pantalla de bloqueo pueden aparecer en e-readers Kindle y tablets Fire, siempre y cuando cumplan nuestras políticas de aceptación de anuncios para libros de Amazon. En este caso hemos utilizado Cumbres borrascosas de Charlotte Brontë para mostrar ejemplos de intereses de clientes:

  • Literatura y ficción > Clásicos
  • Literatura y ficción > Ficción para mujeres
  • Romántica > Histórica

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