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Déroulement de la campagne


Configuration des enchères et définition du budget

Vous fixez vous-même la somme que vous souhaitez consacrer à la promotion de votre livre. Comme pour tout procédé publicitaire, nous ne pouvons garantir que la diffusion d’annonces suffira à générer des ventes pour votre livre. Pour vous aider à déterminer votre budget de campagne, nous indiquons des budgets pour les mots-clés suggérés en fonction de la demande (utilisation de ces mots-clés dans les recherches). Cette option n’est disponible que pour le ciblage automatique des mots-clés dans le cadre des correspondances étendues d’annonces Produits sponsorisés.



Enchère+

Enchère+ est une fonctionnalité des annonces Produits sponsorisés qui favorise l’affichage de vos annonces en haut des résultats de recherche. Lorsque la fonctionnalité Enchère+ est activée, Amazon augmente le montant de votre offre par défaut de jusqu’à 50 % lorsque votre annonce est en concurrence pour s’afficher en haut des résultats de recherche (à condition qu’elle soit éligible pour y figurer).

Par exemple, si votre offre par défaut est de 0,50 $, la fonctionnalité Enchère+ peut l’augmenter à 0,75 $ dans le but de remporter l’enchère et d’afficher votre annonce en haut des résultats de recherche. Vous pouvez activer Enchère+ pour toute campagne ciblée manuellement. Enchère+ concerne uniquement l’emplacement en haut des résultats de recherche et ne peut être activée que pour les campagnes ciblées manuellement. Le budget quotidien restera tel que vous l’avez défini, que la fonctionnalité Enchère+ entre en jeu ou non.

Vous pouvez activer ou désactiver la fonctionnalité Enchère+ dans le Campaign Manager (Gestionnaire de campagne). Pour commencer, recherchez votre campagne, puis cliquez sur l’onglet Campaign Settings (Paramètres de la campagne). Dans cet onglet, vous pouvez activer Bid+ (Enchère+) dès que votre campagne est active.



Enchères pour le coût par clic (CPC)

Amazon Advertising utilise un modèle de tarification basé sur des enchères de coût par clic (CPC). Le CPC est le montant que vous êtes prêt à payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Le prix que vous avez fixé est utilisé lors d’enchères visant à attribuer l’espace publicitaire ; en effet, d’autres annonceurs proposent des livres qui seraient autant à leur place que le vôtre à ces emplacements publicitaires. L’annonceur ayant remporté l’enchère paie uniquement si un utilisateur clique sur son annonce.

Nous vous recommandons de définir le CPC maximum que vous êtes prêt à payer. Plus votre enchère est compétitive, plus vous avez de chances que votre annonce soit affichée. Le CPC minimum est de 0,02 $. En aucun cas nous ne vous facturerons des clics d’un montant plus élevé que celui défini pour votre enchère. Gardez bien à l’esprit que vous êtes mis en concurrence avec d’autres annonceurs pour l’affichage de votre publicité. En d’autres termes, si le coût par clic maximum que vous proposez est inférieur à celui des autres campagnes en cours, il se peut que votre annonce ne soit pas affichée.

Remarque : si le paramètre Enchère+ est activé et que des visiteurs du site cliquent sur votre annonce affichée en haut de page, il est probable que votre CPC moyen augmente.



Budgets de campagne

Votre budget de campagne correspond au montant maximal que vous êtes prêt à dépenser pour l’ensemble de la campagne. Vous pouvez définir un budget pour chacun des deux types d’annonce et suivre vos dépenses tout au long de la campagne.

Produits sponsorisés (ebooks et livres brochés)

Définissez un budget quotidien moyen d’au moins 1 $. Vous devez indiquer le budget moyen que vous pouvez dépenser par jour. Par exemple, si vous définissez un budget quotidien moyen de 100 $, vous pourrez recevoir jusqu’à 3 100 $ de clics au cours de ce mois calendaire (hypothèse pour un mois de 31 jours). Les dépenses publicitaires pour une journée donnée peuvent dépasser votre budget quotidien moyen. Toutefois, à la fin du mois, le montant moyen dépensé par jour ne dépassera pas votre budget quotidien moyen.

Écran verrouillé (ebooks uniquement)

Définissez un budget minimal de 100 $ pour l’ensemble de la campagne. Vous devez indiquer le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour l’ensemble de la campagne.

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