Sponsored Products (produtos patrocinados) (eBooks e livros com capa comum)

Direcionamento automático

Direcionamento manual

• Produto. Escolha categorias e produtos individuais para ajudar os leitores a encontrar seu livro enquanto navegam na Amazon. Ao escolher categorias, você pode refinar por marca, preço e classificação por estrelas. Adicionar suas próprias categorias e produtos ou use nossas sugestões. O direcionamento manual de produto permite que você edite seus produtos e categorias enquanto a campanha está sendo executada.
• Palavra-chave. Adicione suas próprias palavras-chave ou frases a sua campanha com base no conteúdo e no gênero do seu livro e autores similares. Você também pode usar as palavras-chave sugeridas no criador de anúncios. O direcionamento manual de palavra-chave permite que você edite suas palavras-chave enquanto a campanha está sendo executada.
  
  
  Escolher as palavras-chave

  Há cinco tipos de palavras-chave, que variam de amplas a específicas. É importante escolher palavras de todos os tipos e depois refinar baseando-se no desempenho. Aqui utilizamos o romance clássico de Charlotte Brontë O Morro dos Ventos Uivantes para mostrar os tipos de palavras-chave que você precisa para seus livros.
  
  

  Geral	Gêneros relevantes	Autor ou editora	Título
  Escolha termos amplos descrevendo o livro e a categoria geral. (por exemplo, eBooks mais vendidos, grandes autores)	Escolha todas as descrições de gêneros que se aplicam aos seus livros. (por exemplo, Mulheres escritoras, Clássicos)	Autores ou editoras semelhantes. (por exemplo, Charlotte Brontë, Penguin Classics)	Inclua termos, temas ou ASINs relevantes para seus livros. (por exemplo, Heathcliff, ASIN 0141439556)

  Selecionar os tipos de correspondência de palavra-chave

  Os tipos de correspondência de palavra-chave determinam o quão relevante a pesquisa de um cliente deve ser para acionar seu anúncio. Os Sponsored Products (produtos patrocinados) oferecem cinco tipos de correspondência para serem escolhidos durante a criação de sua lista de palavras-chave:
  
  

  • Amplo
  • Frase
  • Palavra exata
  • Frase negativa
  • Palavra exata negativa

  Recomendamos uma combinação de dois ou mais tipos. O tipo "palavra exata" mostra os anúncios para um público menor com base em pesquisas; os tipos "frase" e "amplo" mostram os anúncios para um público maior. Você pode ter uma combinação de palavras-chave positivas e negativas em sua campanha. Os tipos de correspondência negativos são gratuitos e impedem que os anúncios sejam acionados por um determinado termo de pesquisa e não mostram seu anúncio para clientes que pesquisarem tal frase.
  
  Se a mesma palavra-chave for adicionada como positiva e negativa, a palavra-chave negativa tem prioridade maior e os anúncios não serão direcionados para os clientes que pesquisem essa palavra-chave. Os tipos de correspondência permitem diversas variações de termos de pesquisa, mas sinônimos, acentos, erros ortográficos ou palavras flexionadas não são compatíveis. Depois que a campanha é criada, você não poderá alterar os tipos de correspondência. No entanto, você pode adicionar palavras-chave com diferentes tipos de correspondência durante a execução de uma campanha.
  
  Veja como você poderia usar cada tipo de correspondência se estivesse anunciando o livro Peter Pan de J.M. Barrie:
  
  

  Tipo de correspondência	O que é	Como funciona	Palavra-chave comprada	Seu anúncio poderia mostrar	Seu anúncio não mostraria
  Amplo	Fornece o maior alcance. As pesquisas podem incluir palavras antes e depois da palavra-chave escolhida.	Seu anúncio pode aparecer quando a pesquisa de um cliente contiver suas palavras-chave em qualquer ordem e, possivelmente, em conjunto com outros termos. Seus anúncios também podem aparecer para variações próximas de suas palavras-chave. Observação: palavras-chave sugeridas são automaticamente definidas como correspondência ampla e não podem ser alteradas.	"Peter Pan"	"Livro do Peter Pan", "Romance Peter Pan", "Livros do Peter Pan usados"
  Frase	Depende da sequência de palavras. Normalmente para nomes de marca, onde a ordem dos termos de pesquisa altera o contexto.	Seu anúncio pode ser exibido quando alguém procura a palavra-chave exata ou a palavra-chave exata com outras palavras antes ou depois. Também mostraremos seu anúncio quando alguém procurar variações próximas da palavra-chave exata ou com outras palavras antes ou depois. A frase exata pode ajudar você a alcançar mais clientes e, ao mesmo tempo, oferece um direcionamento preciso.	"Peter Pan"	"Livro do Peter Pan", "Romance Peter Pan", "Livros do Peter Pan usados"	"Pan Peter" (linha de roupas)
  Palavra exata	O tipo de correspondência mais restritivo. A pesquisa deve conter as palavras exatas. Nenhuma palavra pode vir antes ou depois.	Seus anúncios podem ser exibidos somente quando alguém procura a palavra-chave exata, sem nenhum outro termo na pesquisa. Ao contrário da correspondência ampla ou de frase, se um cliente pesquisa outras palavras antes ou depois da palavra-chave exata, seu anúncio não será exibido. A correspondência exata significa que suas palavras-chave são direcionadas de maneira mais precisa do que a correspondência ampla ou de frase.	"Livro do Peter Pan"	"Livro do Peter Pan" "Livros do Peter Pan"	"Filme do Peter Pan", "Peter Pan"
  Frase negativa	Exclui termos de pesquisa da sua campanha para que seus anúncios não apareçam em pesquisas irrelevantes.	Quando uma frase é selecionada como negativa, nós não mostraremos o anúncio para clientes que pesquisarem essa frase. Esse tipo de correspondência é grátis.	"Frying Pan"	"Peter Pan", "Livro de Peter Pan", "Cheap Pan"	"Cast Iron Frying Pan", "Best Frying Pan"
  Palavra exata negativa	Semelhante à frase negativa, mas a pesquisa deve conter as palavras exatas. Nenhuma palavra pode vir antes ou depois.	Quando palavras exatas são selecionadas como negativas, nós não mostraremos o anúncio para clientes que pesquisarem essas palavras. Esse tipo de correspondência é grátis.	"Frying Pan"	"Peter Pan", "Livro de Peter Pan", "Cheap Pan", "Frying Pan Recommendation"	"Frying Pan"

  Carregar palavras-chave em massa

  Faça o upload das suas seleções de palavras-chave em massa importando planilhas diretamente para o Amazon Advertising. Use esse recurso para definir palavras-chave, tipos de correspondência e lances ao mesmo tempo. Esse recurso pode ajudá-lo a adicionar até 1.000 palavras-chave, lances e tipos de correspondência em suas campanhas de Sponsored Products (produtos patrocinados). Você pode fazer isso de duas maneiras:
  
  

  • Faça o upload de uma planilha com uma lista das suas palavras-chave em uma coluna. Você pode usar suas listas de palavras-chave do Google AdWords. Nós não oferecemos planilhas de anúncios do Bing.
  • Faça o download do nosso modelo de planilha para adicionar palavras-chave e campos de opções (tipo de correspondência e lance) e depois faça o upload do arquivo para o Amazon Advertising.

  Tipos de arquivos aceitos: .csv, .tsv, .xlsx

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