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Direcionamento de campanhas



Sponsored Products (produtos patrocinados) (eBooks e livros com capa comum)

Os Sponsored products (produtos patrocinados) são direcionados de acordo com palavras-chave. Isso significa que os anúncios podem ser exibidos quando um cliente procura pelas palavras-chave que você escolher ou pelos produtos que você direcionar. Há duas opções de direcionamento ao criar sua campanha: automático e manual. Veja este guia e saiba mais sobre o direcionamento.

Direcionamento automático

A Amazon direciona palavras-chave e produtos semelhantes ao título do seu anúncio com base em suas informações do produto. Ao escolher o direcionamento automático, usamos quatro estratégias padrão em seu nome para atingir os compradores relevantes que buscam seu produto:

  • Correspondência próxima
  • Correspondência vaga
  • Substitutos
  • Complementa

Seu anúncio pode ser exibido nos resultados da pesquisa, se seu livro corresponder muito próximo ou livremente aos termos de pesquisa dos clientes. De maneira semelhante, podemos mostrar seu anúncio na página de detalhes de produtos que são substitutos ou complementam os produtos anunciados. Esta é uma visão geral das estratégias de direcionamento automático:

EstratégiaComo funcionaExemplo
Correspondência próximaAtinja os compradores que usam termos de pesquisa próximos relacionados a seus livrosSeu anúncio para Peter Pan por J. M. Barrie poderá ser exibido predominantemente nos resultados da pesquisa para "Livro Peter Pan", "Livro infantil de Peter Pan" e "Peter Pan versão ilustrada".

Correspondência vagaAtinja compradores que usam termos de pesquisa livremente relacionados a seus livros.Seu anúncio para Peter Pan por J. M. Barrie poderá ser exibido predominantemente nos resultados da pesquisa para "Livro de colorir Peter Pan", "livros de contos de fadas" e "clássicos da literatura".

SubstitutosAtinja compradores que exibem páginas de detalhes de livros semelhantes ao seu.seu anúncio para Peter Pan por J. M. Barrie podem ser exibido predominantemente nas páginas de detalhes para Peter Pan encadernado em couro ilustrado colecionável, livro Peter Pan Pop-up e livro Peter Pan com anotações.

ComplementaAtinja compradores que exibem páginas de detalhes de livros que complementam o seu.Seu anúncio para Peter Pan por J. M. Barrie pode ser mostrado predominantemente nas páginas de detalhes para fantasias de dia das bruxas Peter Pan, o DVD Peter Pan e livros de colorir de Peter Pan.

Essas opções estão disponíveis apenas para novas campanhas de Produtos patrocinados com o direcionamento automático. Depois de criar uma campanha de Produtos patrocinados com o direcionamento automático, você pode ver as opções de direcionamento no gerenciador de campanhas e fazer alterações para atender a sua campanha. Por exemplo, você pode aumentar seu lance de um estratégia em comparação a outro, ou ativar ou desativar uma estratégia de uma só vez. Para ver as opções de direcionamento:

  1. Acesse o gerenciador de campanhas.
  2. Clique na campanha individual.
  3. Clique na guia Direcionamento.

Direcionamento manual

Você tem duas opções manuais: direcionamento de produto e direcionamento de palavra-chave. Recomendamos criar campanhas para cada tipo para ajudar a maximizar a abrangência da página de detalhes. Nosso sistema reconhece quando você tem várias campanhas promovendo o mesmo livro, então você não precisa se preocupar com lances contra você mesmo.

  • Produto. Escolha categorias e produtos individuais para ajudar os leitores a encontrar seu livro enquanto fazem compras na Amazon. Ao escolher categorias, você pode refinar por marca, preço e classificação por estrelas. Adicione suas próprias categorias e produtos ou use nossas sugestões. O direcionamento manual de produto permite que você edite seus produtos e categorias enquanto a campanha está sendo executada.
  • Palavra-chave. Adicione suas próprias palavras-chave ou frases a sua campanha com base no conteúdo e no gênero do seu livro e autores similares. Você também pode usar as palavras-chave sugeridas fornecidas durante a criação da campanha. O direcionamento manual de palavra-chave permite que você edite suas palavras-chave enquanto a campanha está sendo executada.

Escolher palavras-chave
Há cinco tipos de palavras-chave, que variam de amplas a específicas. É importante escolher palavras de todos os tipos e depois refinar baseando-se no desempenho. Aqui utilizamos o romance clássico de Charlotte Brontë O Morro dos Ventos Uivantes para mostrar os tipos de palavras-chave que você precisa para seus livros.

Geral Gêneros relevantes Autor ou editora Título
Escolha termos amplos descrevendo o livro e a categoria geral. (por exemplo, eBooks mais vendidos, grandes autores) Escolha todas as descrições de gêneros que se aplicam aos seus livros. (por exemplo, Mulheres escritoras, Clássicos) Autores ou editoras semelhantes. (por exemplo, Charlotte Brontë, Penguin Classics) Inclua termos, temas ou ASINs relevantes para seus livros. (por exemplo, Heathcliff, ASIN 0141439556)

Selecionar os tipos de correspondência de palavra-chave
Os tipos de correspondência de palavra-chave determinam a relevância da pesquisa de um cliente para acionar seu anúncio. Os Sponsored Products (produtos patrocinados) oferecem cinco tipos de correspondência para serem escolhidos durante a criação de sua lista de palavras-chave:

  • Amplo
  • Frase
  • Palavra exata
  • Frase negativa
  • Palavra exata negativa

Recomendamos uma combinação de dois ou mais tipos. O tipo "palavra exata" mostra os anúncios para um público menor com base em pesquisas; os tipos "frase" e "amplo" mostram os anúncios para um público maior. Você pode ter uma combinação de palavras-chave positivas e negativas em sua campanha. Os tipos de correspondência negativos são gratuitos e impedem que os anúncios sejam acionados por um determinado termo de pesquisa e não mostram seu anúncio para clientes que buscarem termos de pesquisa com essa frase.

Se a mesma palavra-chave for adicionada como positiva e negativa, a palavra-chave negativa tem prioridade maior e os anúncios não serão direcionados. Os tipos de correspondência permitem diversas variações de termos de pesquisa, mas sinônimos, acentos, erros ortográficos ou palavras flexionadas não são compatíveis. Depois que a campanha é criada, você não poderá alterar os tipos de correspondência. No entanto, você pode adicionar palavras-chave com diferentes tipos de correspondência durante a execução de uma campanha.

Veja como você poderia usar cada tipo de correspondência se estivesse anunciando o livro Peter Pan de J.M. Barrie:

Tipo de correspondência O que é Como funciona Palavra-chave comprada Seu anúncio poderia mostrar Seu anúncio não mostraria
Amplo Fornece o maior alcance. As pesquisas podem incluir palavras antes e depois da palavra-chave escolhida. Seu anúncio pode aparecer quando a pesquisa de um cliente contiver suas palavras-chave em qualquer ordem e, possivelmente, em conjunto com outros termos. Seus anúncios também podem aparecer para variações próximas de suas palavras-chave. Observação: palavras-chave sugeridas são automaticamente definidas como correspondência ampla e não podem ser alteradas.

"Peter Pan" "Livro do Peter Pan", "Romance Peter Pan", "Livros do Peter Pan usados"
Frase Depende da sequência de palavras. Normalmente para nomes de marca, onde a ordem dos termos de pesquisa altera o contexto. Seu anúncio pode ser exibido quando um cliente procura a palavra-chave exata ou a palavra-chave exata com outras palavras antes ou depois. Também mostraremos seu anúncio quando os clientes procuram variações próximas da palavra-chave exata ou com outras palavras antes ou depois. A frase exata pode ajudar você a alcançar mais clientes e, ao mesmo tempo, oferece um direcionamento preciso.

"Peter Pan" "Livro do Peter Pan", "Romance Peter Pan", "Livros do Peter Pan usados" "Pan Peter" (linha de roupas)
Palavra exata O tipo de correspondência mais restritivo. A pesquisa deve conter as palavras exatas. Nenhuma palavra pode vir antes ou depois. Seus anúncios podem ser exibidos somente quando os clientes procuram a palavra-chave exata, sem nenhum outro termo na pesquisa. Ao contrário da correspondência ampla ou de frase, se um cliente pesquisa outras palavras antes ou depois da palavra-chave exata, seu anúncio não será exibido. A correspondência exata significa que suas palavras-chave são direcionadas de maneira mais precisa do que a correspondência ampla ou de frase.

"Livro do Peter Pan" "Livro do Peter Pan" "Livros do Peter Pan" "Filme do Peter Pan", "Peter Pan"
Frase negativa Exclui termos de pesquisa da sua campanha para que seus anúncios não apareçam em pesquisas irrelevantes. Quando uma frase é selecionada como negativa, não mostraremos o anúncio para clientes que pesquisarem termos dessa frase.

"Frying Pan" "Peter Pan", "Livro de Peter Pan", "Cheap Pan" "Cast Iron Frying Pan", "Best Frying Pan"
Palavra exata negativa Semelhante à frase negativa, mas a pesquisa deve conter as palavras exatas. Nenhuma palavra pode vir antes ou depois. Quando as palavras-chave exatas são selecionados como negativos, não exibimos o anúncio para clientes que inserem os termos de pesquisa correspondentes às palavras exatas.

"Frying Pan" "Peter Pan", "Livro de Peter Pan", "Cheap Pan", "Frying Pan Recommendation" "Frying Pan"

Carregar palavras-chave em massa
Faça o upload das suas seleções de palavras-chave em massa importando planilhas diretamente para o Amazon Advertising. Use esse recurso para definir palavras-chave, tipos de correspondência e lances ao mesmo tempo. Esse recurso pode ajudá-lo a adicionar até 1.000 palavras-chave, lances e tipos de correspondência em suas campanhas de Sponsored Products (produtos patrocinados). Você pode fazer isso de duas maneiras:

  • Faça o upload de uma planilha com uma lista das suas palavras-chave em uma coluna. Você pode usar suas listas de palavras-chave do Google AdWords. Nós não oferecemos planilhas de anúncios do Bing.
  • Faça o download do nosso modelo de planilha para adicionar palavras-chave e campos de opções (tipo de correspondência e lance), e depois envie o arquivo para o Amazon Advertising.

Tipos de arquivo aceitos: CSV, TSV, XLSX



Anúncios de tela de bloqueio (apenas para eBooks)

Direcione seus anúncios de acordo com interesses para alcançar leitores com base nos gêneros de livros que eles visualizam ou compram. Considere direcionar gêneros relacionados ao livro que você deseja divulgar. Anúncios de tela de bloqueio podem aparecer em E-readers Kindle e tablets Fire, desde que o anúncio atenda às nossas políticas de aceitação de criação de anúncios de livros. Aqui utilizamos O Morro dos Ventos Uivantes de Charlotte Brontë para mostrar um exemplo de interesses dos clientes:

  • Literatura e Ficção > Clássicos
  • Literatura e Ficção > Ficção feminina
  • Romance > Histórico

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