Sponsored Products (produtos patrocinados) (eBooks e livros com capa comum)
Sponsored products ads (anúncios de produtos patrocinados) são direcionados de acordo com palavras-chave. Isso significa que os anúncios são exibidos quando um cliente procura pelas palavras-chave que você escolher. Há duas opções de direcionamento disponíveis durante a criação do seu anúncio:
Direcionamento automático
A Amazon direciona seus anúncios para todas as pesquisas de clientes relevantes com base nas informações do seu produto. Nosso algoritmo coleta e utiliza palavras-chave relevantes para todos os produtos selecionados.
Direcionamento manual
Adicione suas próprias palavras-chave ou frases a sua campanha com base no conteúdo e no gênero do seu livro e autores similares. Você também pode usar as palavras-chave sugeridas no criador de anúncios. O Direcionamento manual permite editar suas palavras-chave após adicioná-las ao anúncio.
Escolher as palavras-chave
Há cinco tipos de palavras-chave, que variam de amplas a específicas. É importante escolher palavras de todos os tipos e depois refinar baseando-se no desempenho. Aqui utilizamos o romance clássico de Charlotte Brontë
O Morro dos Ventos Uivantes para mostrar os tipos de palavras-chave que você precisa para seus livros.
| Geral | Concorrência | Gêneros relevantes | Autor ou editora | Título |
|---|
| Escolha termos amplos descrevendo o livro e a categoria geral. (por exemplo, eBooks mais vendidos, grandes autores) |
Liste títulos e ASINs de livros semelhantes para atrair os leitores que gostam desse estilo. (por exemplo, Orgulho e Preconceito de Jane Austen) |
Escolha todas as descrições de gêneros que se aplicam aos seus livros. (por exemplo, Mulheres escritoras, Clássicos) |
Autores ou editoras semelhantes. (por exemplo, Charlotte Brontë, Penguin Classics) |
Inclua termos, temas ou ASINs relevantes para seus livros. (por exemplo, Heathcliff, ASIN 0141439556) |
Selecionar os tipos de correspondência de palavra-chave
Os tipos de correspondência de palavra-chave determinam o quão relevante a pesquisa de um cliente deve ser para acionar seu anúncio. Os Sponsored Products (produtos patrocinados) oferecem cinco tipos de correspondência para serem escolhidos durante a criação de sua lista de palavras-chave:
- Amplo
- Frase
- Palavra exata
- Frase negativa
- Palavra exata negativa
Recomendamos uma combinação de dois ou mais tipos. O tipo "palavra exata" mostra os anúncios para um grupo específico de clientes; os tipos "frase" e "amplo" mostram os anúncios para um público maior. Você pode ter uma combinação de palavras-chave positivas e negativas em sua campanha. Os tipos de correspondência negativos são gratuitos e impedem que os anúncios sejam acionados por um determinado termo de pesquisa e não mostram seu anúncio para clientes que pesquisarem tal frase.
Se a mesma palavra-chave for adicionada como positiva e negativa, a palavra-chave negativa tem prioridade maior e os anúncios não serão direcionados para os clientes que pesquisem essa palavra-chave. Os tipos de correspondência permitem diversas variações de termos de pesquisa, mas sinônimos, acentos, erros ortográficos ou palavras flexionadas não são compatíveis. Depois que a campanha é criada, você não poderá alterar os tipos de correspondência. No entanto, você pode adicionar palavras-chave com diferentes tipos de correspondência durante a execução de uma campanha.
Veja como você poderia usar cada tipo de correspondência se estivesse anunciando o livro
Peter Pan de J.M. Barrie:
| Tipo de correspondência | O que é | Como funciona | Palavra-chave comprada | Seu anúncio poderia mostrar | Seu anúncio não mostraria |
|---|
| Amplo |
Fornece o maior alcance. As pesquisas podem incluir palavras antes e depois da palavra-chave escolhida. |
Seu anúncio pode aparecer quando a pesquisa de um cliente contiver suas palavras-chave em qualquer ordem e, possivelmente, em conjunto com outros termos. Seus anúncios também podem aparecer para variações próximas de suas palavras-chave. Observação: palavras-chave sugeridas são automaticamente definidas como correspondência ampla e não podem ser alteradas.
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"Peter Pan" |
"Livro do Peter Pan", "Romance Peter Pan", "Livros do Peter Pan usados" |
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| Frase |
Depende da sequência de palavras. Normalmente para nomes de marca, onde a ordem dos termos de pesquisa altera o contexto. |
Seu anúncio pode ser exibido quando alguém procura a palavra-chave exata ou a palavra-chave exata com outras palavras antes ou depois. Também mostraremos seu anúncio quando alguém procurar variações próximas da palavra-chave exata ou com outras palavras antes ou depois. A frase exata pode ajudar você a alcançar mais clientes e, ao mesmo tempo, oferece um direcionamento preciso.
|
"Peter Pan" |
"Livro do Peter Pan", "Romance Peter Pan", "Livros do Peter Pan usados" |
"Pan Peter" (linha de roupas) |
| Palavra exata |
O tipo de correspondência mais restritivo. A pesquisa deve conter as palavras exatas. Nenhuma palavra pode vir antes ou depois. |
Seus anúncios podem ser exibidos somente quando alguém procura a palavra-chave exata, sem nenhum outro termo na pesquisa. Ao contrário da correspondência ampla ou de frase, se um cliente pesquisa outras palavras antes ou depois da palavra-chave exata, seu anúncio não será exibido. A correspondência exata significa que suas palavras-chave são direcionadas de maneira mais precisa do que a correspondência ampla ou de frase.
|
"Livro do Peter Pan" |
"Livro do Peter Pan" "Livros do Peter Pan" |
"Filme do Peter Pan", "Peter Pan" |
| Frase negativa |
Exclui termos de pesquisa da sua campanha para que seus anúncios não apareçam em pesquisas irrelevantes. |
Quando uma frase é selecionada como negativa, o AMS não mostrará o anúncio para clientes que pesquisarem essa frase. Esse tipo de correspondência é grátis.
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"Frying Pan" |
"Peter Pan", "Livro de Peter Pan", "Cheap Pan" |
"Cast Iron Frying Pan", "Best Frying Pan" |
| Palavra exata negativa |
Semelhante à frase negativa, mas a pesquisa deve conter as palavras exatas. Nenhuma palavra pode vir antes ou depois. |
Quando palavras exatas são selecionadas como negativas, o AMS não mostrará o anúncio para clientes que pesquisarem essas palavras. Esse tipo de correspondência é grátis.
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"Frying Pan" |
"Peter Pan", "Livro de Peter Pan", "Cheap Pan", "Frying Pan Recommendation" |
"Frying Pan" |
Carregar palavras-chave em massa
Faça o upload das suas seleções de palavras-chave em massa importando planilhas diretamente para o AMS. Use esse recurso para definir palavras-chave, tipos de correspondência e lances ao mesmo tempo. Esse recurso pode ajudá-lo a adicionar até 1.000 palavras-chave, lances e tipos de correspondência em suas campanhas de Sponsored Products (produtos patrocinados). Você pode fazer isso de duas maneiras:
- Faça o upload de uma planilha com uma lista das suas palavras-chave em uma coluna. Você pode usar suas listas de palavras-chave do Google AdWords. Nós não oferecemos planilhas de anúncios do Bing.
- Faça o download do nosso modelo de planilha para adicionar palavras-chave e campos de opções (tipo de correspondência e lance) e depois faça o upload do arquivo para o AMS (em inglês).
Tipos de arquivos aceitos: .csv, .tsv, .xlsx
Product Display ads (anúncios destacados de produtos) (apenas para eBooks)
Direcione seus anúncios de acordo com os produtos relacionados (livros ou não) ou os interesses de leitura do cliente (gênero). Anúncios baseados em interesses podem se qualificar para serem colocados em E-readers Kindle. Há duas opções de direcionamento disponíveis durante a criação de um anúncio destacado do produto:
Direcionamento por produto
Selecione as páginas de detalhes de outros produtos (livros ou outros) onde você deseja que seu anúncio seja exibido. Os anúncios são exibidos na página de detalhes do produto. Aqui utilizamos
O Morro dos Ventos Uivantes de Charlotte Brontë para mostrar um exemplo de produtos relacionados:
- Livros: Jane Eyre, Orgulho e Preconceito, Emma, Razão e Sensibilidade, Mansfield Park, A Importância de Ser Prudente, O Retrato de Dorian Gray, Tess of the D'Urbervilles
- DVDs: Orgulho e Preconceito, Emma, Razão e Sensibilidade, Mansfield Park, Northanger Abbey, Norte e Sul, Persuasão, Downtown Abbey
Direcionamento por interesse
Encontra clientes com base no gênero dos livros que eles visualizaram ou adquiriram. Selecione os gêneros relacionados ao livro que você deseja divulgar. Usar o direcionamento por interesse qualifica anúncios para posicionamento em E-readers Kindle, desde que os anúncios atendam às nossas
políticas (em inglês). Aqui utilizamos
O Morro dos Ventos Uivantes de Charlotte Brontë para mostrar um exemplo de interesses de clientes:
- Literatura e Ficção > Clássicos
- Literatura e Ficção > Ficção feminina
- Romance > Histórico
