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Direcionamento de campanhas
Suas palavras-chave (combinações de palavras e frases) são usadas para combinar seus anúncios com termos de pesquisa que os clientes estão usando para encontrar produtos.
Você também pode usar palavras-chave negativas para impedir que seus anúncios sejam exibidos quando os termos de pesquisa de um cliente corresponderem às palavras-chave negativas.
Para Sponsored Products, a Amazon corresponde suas palavras-chave aos termos de pesquisa de um cliente de modo a exibir anúncios para os produtos que você anuncia.
Você pode adicionar novas palavras-chave a uma campanha existente a qualquer momento.
As palavras-chave podem conter letras, números ou espaços, mas não podem conter pontuação ou caracteres especiais, como um sinal de libra, vírgula ou apóstrofo.
Para adicionar novas palavras-chave:
- Para campanhas Sponsored Products, se você adicionou 1.000 palavras-chave a um único grupo de anúncios, considere criar uma campanha com segmentação automática ou usar uma ampla combinação de palavras-chave para exibir seus anúncios.
Você determina em quais cenários seu anúncio está qualificado para veicular impressões segmentando por palavras-chave ou usando a segmentação por produto.
Segmentação por palavra-chave
A segmentação por palavras-chave permite que você escolha palavras-chave para mostrar seus produtos em pesquisas de clientes e páginas de detalhes. Use esta estratégia quando souber os termos de pesquisa que os compradores usam para pesquisar produtos semelhantes aos seus.
Por exemplo, se o seu produto for uma capa de telefone, você pode escolher a palavra-chave “capa de telefone”. Quando um comprador procura um produto com o termo de pesquisa “capa de telefone”, seu anúncio está qualificado para ser exibido em resultados de pesquisa e páginas de detalhes.
Para autores da KDP, recomendamos que você escolha inicialmente uma variedade de palavras-chave de abrangentes a específicas em suas campanhas. Escolha termos abrangentes que descrevem seu livro e sua categoria geral (exemplo: Best Sellers de eBook, Grandes Autores), gêneros relevantes (exemplo: Autoras Mulheres, Clássicos), autores ou editoras semelhantes (exemplo: Charlotte Brontë, Penguin Classics) e termos, temas ou ASINs relevantes para seus livros (exemplo: Heathcliff, ASIN 0141439556).
PDF: Veja nosso guia sobre recomendações de palavras-chave para Livros
Segmentação de produto
A segmentação de produto permite que você escolha produtos específicos, categorias, ou outras características de produto que sejam semelhantes ao produto em seu anúncio. Use esta estratégia para ajudar os clientes a encontrar seu produto ao navegar em páginas de detalhes e categorias ou ao pesquisar produtos na Amazon. Você pode segmentar categorias e produtos individualmente ou segmentar uma combinação de categorias e marcas na mesma campanha.
Para ajudá-lo a começar, fornecemos recomendações de segmentação na guia “Sugerido” na seção Segmentação de produtos. Para evitar impressões indesejadas, você pode especificar uma lista negativa de ASINs aos quais o anúncio não será correspondido.
Guia Categorias
Na guia Categorias, você pode segmentar categorias sugeridas com base na relevância para seu produto. Você também pode pesquisar por categoria ou usar as categorias listadas abaixo do campo de pesquisa. Categorias de filtros adicionais estão disponíveis para Sponsored Products e Sponsored Brands:
- Com os Sponsored Products, você pode filtrar categorias por marca, intervalo de preço, classificação de estrelas de avaliação e qualificação de envio Prime.
Guia Produtos
Na guia Produtos, você pode segmentar produtos individuais sugeridos que são semelhantes ao produto em seu anúncio. Você também pode pesquisar produtos específicos no campo de pesquisa.
Os tipos de correspondência permitem que você ajuste os termos de pesquisa com os quais seus anúncios estão qualificados para exibir.
Ao escolher um tipo de correspondência, é recomendável que você comece com uma correspondência ampla para capturar a maioria das informações sobre o melhor desempenho dos seus anúncios. Em seguida, revise relatório de segmentação (Sponsored Products) para avaliar o desempenho de suas palavras-chave e tipos de correspondência. Depois de observar quais palavras-chave e termos de pesquisa estão funcionando melhor, você pode alterar seus lances ou criar um grupo de palavras-chave mais conciso para otimizar suas campanhas e atingir seus objetivos. e
Tipos de correspondência de segmentação manual
- Correspondência ampla: Esse tipo de correspondência oferece uma exposição de tráfego ampla ao seu anúncio. Um termo de pesquisa corresponderá se contiver todos os termos de palavra-chave em qualquer ordem. A correspondência ampla também inclui a forma plural da palavra-chave, pesquisas relacionadas e outras variações próximas da palavra-chave.
- Correspondência de frases: O termo de pesquisa deve conter a frase exata ou sequência de palavras. É mais restritivo do que uma correspondência ampla e geralmente resultará em canais mais relevantes para o seu anúncio.
- Correspondência exata: O termo de pesquisa deve corresponder exatamente à palavra-chave ou sequência de palavras para que o anúncio seja veiculado e também corresponderá a variações próximas do termo exato. A correspondência exata é o tipo de correspondência mais restritiva, mas pode ser mais relevante para uma pesquisa.
Tipos de correspondência de segmentação automática
- Correspondência aproximada: A Amazon mostra seu anúncio aos clientes que usam termos de pesquisa com uma relação aproximada aos seus produtos. Exemplo: Um anúncio para Peter Pan de J.M. Barrie pode ser mostrado predominantemente nos resultados de pesquisa para “livro Peter Pan”, “livro infantil Peter Pan” e “Versão ilustrada Peter Pan.”
- Correspondência vaga: A Amazon mostra seu anúncio aos clientes que usam termos de pesquisa vagamente relacionados aos seus produtos. Exemplo: Um anúncio para Peter Pan de J. M. Barrie pode ser mostrado predominantemente nos resultados da pesquisa para “Livro de colorir do Peter Pan”, “livros de contos de fadas” e “clássicos literários.”
- Substitutos: A Amazon mostra seu anúncio aos clientes que visualizam as páginas de detalhes de produtos semelhantes aos seus. Exemplo: Um anúncio para Peter Pan de J. M. Barrie pode ser mostrado predominantemente em páginas de detalhes para Peter Pan Capa de Couro Ilustrada Colecionável, Livro Pop-Up do Peter Pan e Edição Comentada do Peter Pan.
- Complementos: A Amazon mostra seu anúncio aos clientes que visualizam as páginas de detalhes de produtos que complementam seu produto. Exemplo: Um anúncio para Peter Pan de J. M. Barrie pode ser mostrado predominantemente em páginas de detalhes para Fantasias de Halloween do Peter Pan, Peter Pan DVD, Livros de Colorir do Peter Pan.
Tipos de correspondência de palavra-chave negativa
- Frase negativa: Os anúncios não são exibidos em consultas de pesquisa que contenham a frase completa ou variações aproximadas. Há um limite máximo de quatro palavras por palavra-chave negativa e 80 caracteres.
- Exata negativa: Os anúncios não são exibidos em consultas de pesquisa que contenham a frase exata ou variação aproximada. Há um limite máximo de dez palavras por palavra-chave negativa e 80 caracteres.
A segmentação usa palavras-chave e produtos para exibir seus anúncios nas páginas de pesquisa e detalhes para compradores relevantes. Para campanhas Sponsored Products, você pode criar dois tipos de segmentação: automática e manual.
Segmentação automática
Com a segmentação automática, correspondemos o seu anúncio com palavras-chave e produtos semelhantes ao seu produto anunciado. Escolhemos correspondências de palavra-chave e produtos para você com base em pesquisas de compradores relacionadas às informações do seu produto. A segmentação automática permite que você crie uma campanha de forma fácil e rápida. Depois que sua campanha estiver sendo veiculada, você pode visualizar o desempenho da campanha no gerenciador de campanhas para monitorar impressões e cliques no anúncio e modificar a segmentação para atingir suas metas comerciais.
Quando você escolhe a segmentação automática, usamos várias estratégias padrão em seu nome para corresponder seu anúncio a um comprador que procura seu produto. Por exemplo, seu anúncio será qualificado para ser exibido nos resultados da pesquisa se o seu produto corresponder de forma aproximada ou vaga aos resultados de pesquisas de compradores. Da mesma forma, mostraremos seu anúncio aos compradores que visualizam as páginas de detalhes de produtos que são substitutos ou complementos de seus produtos anunciados. Depois de criar sua campanha, você pode visualizar essas diferentes estratégias de segmentação (ou seja, correspondência aproximada, correspondência vaga, substitutos e complementos) no gerenciador de campanhas e fazer alterações para atingir seus objetivos de campanha. Por exemplo, você pode aumentar seu lance para uma tática em relação à outra para atingir seus objetivos.
Segmentação manual
Para anunciantes mais avançados que tenham experiência de segmentação, a segmentação manual ajuda você a segmentar palavras-chave e produtos de forma específica. Você pode escolher diferentes tipos de correspondência para palavras-chave e escolher categorias, produtos, marcas ou recursos relacionados ao seu produto.
Palavras-chave negativas impedem que seus anúncios sejam exibidos quando os termos de pesquisa de um comprador corresponderem às palavras-chave negativas.
Você pode criar uma palavra-chave negativa para uma campanha no Gerenciador de campanhas ou ao fazer upload de um arquivo em massa. Palavras-chave ou
Você não pode bloquear ASINs usando palavras-chave negativas, mas a segmentação de ASINs está disponível para Sponsored Products usando segmentação por atributos de produto.
Você pode usar palavras-chave negativas para excluir pesquisas com desempenho insatisfatório, reduzindo seu custo de publicidade e aumentando seu retorno sobre gastos com anúncios (ROAS).
Você pode adicionar palavras-chave negativas ao criar uma campanha ou adicioná-las posteriormente no gerenciador de campanhas.
Para adicionar palavras-chave negativas a uma campanha:
- Vá para Publicidade > Gerenciador de campanhas.
- Selecione uma campanha e, em seguida, vá para Palavras-chave negativas.
- Clique em Adicionar palavras-chave negativas de campanha.
