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Kampagnenarten

Beim Erstellen einer Anzeigenkampagne müssen Sie einen Kampagnentyp auswählen: Gesponserte Produkte oder Anzeigen auf dem Sperrbildschirm. Weitere Informationen zu den beiden Typen finden Sie unten in der Vergleichstabelle.

Hinweis: Um die verschiedenen Werbeprodukte für Autoren übersichtlicher zu gestalten, sind Produkt-Display-Anzeigen seit dem 27. Januar 2019 nicht mehr verfügbar. Die Daten zu Ihren Produkt-Display-Anzeigen finden Sie aber weiterhin auf der entsprechenden Registerkarte. Wenn Sie Ihre Kampagnen weiterhin auf Produkte und Interessen ausrichten möchten, sollten Sie „Gesponserte Produkte“ und „Anzeigen auf dem Sperrbildschirm verwenden“.

Gesponserte Produkte (eBook und Taschenbuch) Anzeigen auf dem Sperrbildschirm (nur für eBooks)
Worum handelt es sich?
  • So werden auf den Suchergebnis- und Detailseiten von Amazon anhand der Ausrichtung auf Keywords oder Produkte relevante Werbeanzeigen geschaltet.
  • Wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, gelangt er auf die Detailseite Ihres Buchs.

  • So werden auf den Sperrbildschirmen von Kindle eReadern und Fire-Tablets und den Startbildschirmen von Kindle eReadern interessenbezogene Werbeanzeigen geschaltet.
  • Wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, gelangt er zur Detailseite Ihres Buchs oder zu einer Seite mit einer Buchzusammenfassung.

Vorteile
  • Steigerung der Sichtbarkeit in Suchergebnissen und auf den Detailseiten mithilfe von Anzeigen, die auf Keywords oder Produkte ausgerichtet sind

  • Förderung des Bekanntheitsgrads und der Titelbekanntheit mit interessenbezogenen Anzeigen auf Geräten

Ausrichtungsoptionen
  • Ausrichtung auf Keywords, entweder automatisch oder anhand von vorgeschlagenen oder benutzerdefinierten Keywords.
  • Ihnen stehen fünf Übereinstimmungstypen für Keywords zur Auswahl, die Ihnen dabei helfen, die richtigen Leser anzusprechen: „broad“ (weitgehend passend), „phrase“ (Wortgruppe), „exact“ (genau passend), „negative phrase“ (Wortgruppe, auszuschließend), „negative exact“ (genau passend, auszuschließend).
  • Ausrichtung auf Produkte und Kategorien, um mehr Leser beim Stöbern auf den Detailseiten zu erreichen

  • Ausrichtung auf Interessen (z. B. auf das Buchgenre)
  • Ausrichtung auf relevante oder verwandte Produkte, auch andere Artikel als Bücher

Wo werden Werbeanzeigen normalerweise auf Amazon angezeigt?
  • Innerhalb und unterhalb der Suchergebnisse
  • Oben, in der Mitte und unten auf der Detailseite eines Produkts
  • Rechts auf der Detailseite eines Produkts (nur eBooks)

  • Auf dem Sperrbildschirm von Kindle eReadern und Fire-Tablets
  • Auf der Startseite von Kindle eReadern

Wie hoch sind die Kosten?
  • Sie kontrollieren Ihre Ausgaben, indem Sie Ihre Gebote und Ihr Tagesbudget festlegen.
  • Für Sie fallen nur Kosten an, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken.
  • Minimales durchschnittliches Tagesbudget von 1 $

  • Sie kontrollieren Ihre Ausgaben, indem Sie Ihre Gebote und Ihr Gesamtbudget für Kampagnen festlegen.
  • Für Sie fallen nur Kosten an, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken.
  • Minimales Gesamtbudget für Kampagnen von 100 $

Anforderungen
  • Das Buch muss auf Amazon.com verfügbar sein.
  • Das Buch muss als eBook oder Taschenbuch vorliegen.
  • Das Buch muss mit KDP veröffentlicht oder von CreateSpace an KDP übertragen worden sein.
  • Das Buch muss die Anzeigenrichtlinien für Bücher erfüllen.

  • Das Buch muss auf Amazon.com verfügbar sein.
  • Das Buch muss als eBook vorliegen.
  • Das Buch muss mit KDP veröffentlicht worden sein.
  • Das Buch muss die Anzeigenrichtlinien für Bücher erfüllen.

Wie lange werden Kampagnen ausgeführt?
  • Führen Sie eine Kampagne kontinuierlich aus oder wählen Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum.
  • Wir empfehlen mindestens zwei Wochen für jede Kampagne.

  • Wählen Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum.
  • Wir empfehlen mindestens vier Wochen für jede Kampagne.

Berichte
  • Berichte auf Produkt- und Keyword-Ebene

  • Berichte auf Kampagnenebene


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