Deutsch | Hilfe | Anmelden

Bitte bewerten Sie Ihren Besuch auf dieser Seite


Erfreut

Zufrieden

Enttäuscht

Vielen Dank! Vielen Dank für Ihr Feedback.

Nehmen Sie contact us mit uns auf, wenn Sie Probleme haben und Unterstützung benötigen.

Hilfethemen

Kontakt

Haben Sie Anregungen? Lassen unsere Hilfeseiten noch Fragen offen?

Kontakt

Kampagnenarten

Sie haben zwei Möglichkeiten, Ihre KDP-Bücher zu bewerben: Sponsored Products und Lockscreen-Anzeigen. Sie können Sponsored Products für Ihre eBooks und Taschenbücher erstellen. Nur eBooks werden für Lockscreen-Anzeigen unterstützt.

  • Sponsored Products (eBook und Taschenbuch) bewerben einzelne Titel bei Lesern, die nach Büchern suchen. Sponsored Products sind auf Keywords oder Produkte ausgerichtet. Sie erscheinen auf Desktop- und Mobilgeräten in Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten. Mit einem einfachen Kampagnenerstellungsprozess ist Sponsored Products der empfohlene Weg, um mit dem Werben zu beginnen. Sie können Anzeigen auf Amazon.com, Amazon.co.uk und Amazon.de schalten, wenn Sie über einen Titel verfügen, der für diese Marktplätze berechtigt ist.
  • Lockscreen-Anzeigen (nur eBook) sind nach Interessen ausgerichtete Display-Anzeigen mit Pay-per-Click, die auf Lockscreens von Kindle E-readern und Fire Tablets und Kindle E-reader-Startbildschirmen erscheinen. Lockscreen-Anzeigen erreichen Kunden auf den Geräten, auf denen sie lesen und Kaufentscheidungen treffen. Anzeigen sind auf Genre-Interessen ausgerichtet. Lockscreen-Anzeigenkampagnen sind nur für Kampagnen auf Amazon.com verfügbar.


Sponsored Products

Bei Sponsored Products handelt es sich um eine Cost-per-Click-Werbelösung, mit der Sie Anzeigen für Ihre Produkte erstellen können, die in gut sichtbaren Platzierungen auf Amazon geschaltet werden.

Sie entscheiden, welche Produkte Sie bewerben möchten, und wählen die Keywords oder Produktattribute für die Ausrichtung aus. Sie können sich auch für die automatische Ausrichtung entscheiden, bei der relevante Keywords von Amazon ausgewählt werden. Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Gebote und Budgets ausgeben möchten und können die Anzeigen-Performance messen.

Die Anzeigen werden sowohl in Desktop- als auch Mobilgeräte-Browsern sowie in der Amazon Mobile App geschaltet. Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, werden sie zur Detailseite des beworbenen Produkts weitergeleitet.

Amazon schaltet Produktanzeigen nur, wenn sich das Produkt zu dem Zeitpunkt, in dem sich der Kunde die Anzeige anschaut, in der Buy Box befindet.

Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Products nutzen zu können. Weitere Informationen finden Sie unter Teilnahmebedingungen für Sponsored Products .

Wollen Sie mit Sponsored Products beginnen? Erstellen Sie eine Sponsored Products-Kampagne .



Erstellen einer Sponsored Products-Kampagne

Mit Sponsored Products kann Ihre Werbeanzeige in verschiedenen Platzierungen auf Amazon geschaltet werden.

Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Products nutzen zu können. Weitere Informationen finden Sie unter Berechtigungsvoraussetzungen für Werbung.

So erstellen Sie eine Sponsored Products-Kampagne:

  1. Gehen Sie zum Kampagnen, klicken Sie auf Kampagne erstellen und wählen Sie Sponsored Products aus.
  2. Geben Sie die Informationen im Abschnitt Einstellungen ein.
    1. Kampagnenname: Der von Ihnen gewählte Kampagnenname wird nur im Kampagnenmanager angezeigt. Er wird nicht in Ihren Werbeanzeigen angezeigt und ist für Käufer nicht sichtbar. Es ist hilfreich, Ihre Kampagne anhand der Art der (saisonalen) Produkte, die Sie bewerben, zu benennen.
    2. Portfolio: Portfolios sind eine Gruppe von Kampagnen, die Sie so organisieren, dass sie Ihre Werbeanforderungen erfüllen.
    3. Tagesbudget: Das Tagesbudget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für eine Kampagne aufwenden möchten. Es wird auf alle Tage eines Monats verteilt und entsprechend auf alle Tage dieses Monats angewendet.
    4. Anfangs-/Enddatum: Wählen Sie ein für Sie geeignetes Anfangs- und Enddatum aus. Sie können die Kampagne sofort starten oder ein Anfangsdatum in der Zukunft festlegen und die Kampagne dann kontinuierlich ausführen (ohne Enddatum). Sie können eine Kampagne jederzeit anhalten und später erneut starten. Wenn eine Kampagne das Enddatum erreicht, ändert sich der Status in „Beendet“. Sie können eine Kampagne verlängern, indem Sie das Enddatum in ein in der Zukunft liegendes Datum ändern. Es ist auch möglich, Kampagnen zu archivieren, wenn Sie diese nicht mehr ausführen möchten. Archivierte Kampagnen können nicht wiederhergestellt werden. Um Änderungen vorzunehmen, müssen Sie daher eine neue Kampagne erstellen.
    5. Keyword- und Produkt-Targeting: Mit Keyword- und Produkt-Targeting werden Ihre Anzeigen auf Einkaufs- und Detailseiten für relevante Käufer geschaltet. Für Sponsored Products-Kampagnen können Sie zwei Targeting-Typen erstellen: automatisches und manuelles Targeting.
  3. Wählen Sie Ihr Anzeigenformat aus.
    • Standard: Starten Sie eine Kampagne schnell ohne individuellen Text.
    • Personalisiert: Fügen Sie Ihren eigenen Text hinzu, um Kunden den Kontext zu Ihrem Buch zu präsentieren. Die Sprache der Anzeige muss mit der Sprache der Amazon-Website übereinstimmen, auf der Sie Werbung schalten. Stellen Sie sicher, dass der Text für Ihr Buch relevant und frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern ist.
      Anmerkung: Individueller Text ist nur für Kampagnen auf Amazon.com verfügbar.
  4. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe, indem Sie im Abschnitt Anzeigengruppe erstellen einen Titel eingeben. Anzeigengruppen sind für Kampagnen mit benutzerdefiniertem Text nicht verfügbar.
  5. Wählen Sie die Produkte aus, für die Sie Werbung schalten möchten.
  6. Geben Sie Ihre Keywords und Gebote ein. Weitere Informationen zu Keywords und Gebote
  7. Reichen Sie Ihre Werbeanzeige ein. Überprüfen Sie vor dem Einreichen alle Angaben, um sicherzustellen, dass Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind.
    Anmerkung: Wenn Sie die Kampagne lieber später einreichen möchten, können Sie sie als Entwurf speichern. Sie können Entwürfe verwenden, um eine Kampagne in mehreren Sitzungen zu erstellen. Sie können auf gespeicherte Entwürfe im Kampagnenmanager unter der Registerkarte „Entwürfe“ zugreifen.
Ihre Werbeanzeige durchläuft unseren Prüfungsprozess, bevor die Kampagne live geschaltet wird. Wir teilen Ihnen per E-Mail mit, ob die Werbeanzeige genehmigt wurde oder ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Die Prüfung ist normalerweise innerhalb von 24 Stunden abgeschlossen, kann jedoch bis zu drei Werktage dauern.


Beschränkungen für Sponsored Products-Kampagnen

Es gelten die folgenden Beschränkungen für Sponsored Products.

Typ Beschränkung
Kampagnen pro Konto

(aktive und angehaltene)

10 000
Anzeigengruppen in einer Kampagne 20 000
Anzeigen in einer Anzeigengruppe 10 000 mit manueller Ausrichtung

500 000 mit automatischer Ausrichtung

Keywords in einer Anzeigengruppe

(ohne negative Keywords)

1 000 mit manueller Ausrichtung
Anzeigengruppen pro Konto 200 000
Anzeigen pro Konto 2 000 000
Keywords in einem Konto (einschließlich negativer Keywords) 2 000 000
Negative Keywords pro Kampagne 1 000
Negative Keywords pro Anzeigengruppe 1 000
Negative Keyword-Suchbegriffe Negative Wortgruppe: 4 Wörter oder 80 Zeichen

Negativ Exakt: 10 Wörter oder 80 Zeichen



Lockscreen-Anzeigen

Lockscreen-Anzeigen sind Cost-per-Click-Display-Anzeigen, die es Publishern ermöglichen, E-Books zu bewerben und Leser durch Anzeigen mit Interessenausrichtung anzusprechen, während sie ihre Kindle E-Reader und Fire Tablets nutzen.

Wählen Sie das für die Werbung vorgesehene E-Book aus und geben Sie die Interessen für die Ausrichtung an (z. B. nach Buchgenre). Sie kontrollieren Ihr Budget und wie viel Sie für Ihre Gebote ausgeben möchten und können zudem die Anzeigen-Performance messen.

Die Anzeigen erscheinen auf dem Wakescreen und den Hompages von Kindle E-Readern und Fire Tablets. Wenn Leser, die ein mit dem Internet verbundenes Gerät verwenden, auf Ihre Anzeige tippen, werden sie zur Detailseite des E-Books weitergeleitet. Leser, die Offline-Geräte verwenden, werden zu einer Landing Page mit einer Zusammenfassung des E-Books weitergeleitet.

Legen Sie los und Erstellen Sie eine Lockscreen-Werbekampagne.

Video: Lockscreen Anzeigen für eBooks

PDF: Beginnen mit Lockscreen-Anzeigen

Anmerkung: Lockscreen-Anzeigenkampagnen sind nur auf Amazon.com verfügbar.


Erstellen einer Lockscreen-Werbekampagne

Lockscreen-Anzeigen werden auf dem Wakescreen und den Homepages von Kindle E-Readern und Fire Tablets geschaltet.

Sie müssen die Richtlinien für die Annahme kreativer Inhalte von Buchanzeigen erfüllen, um eine Lockscreen-Anzeige schalten zu können.

So erstellen Sie eine Lockscreen-Werbekampagne:
  1. Gehen Sie zum Campaign Manager, klicken Sie auf Kampagne erstellen und wählen Sie Lockscreen-Anzeigen aus.
  2. Geben Sie die Informationen im Bereich Einstellungen ein.
    1. Kampagnenname: Der von Ihnen gewählte Kampagnenname wird nur im Campaign Manager angezeigt. Er wird nicht in den Werbeanzeigen angezeigt und ist zu keinem Zeitpunkt für Käufer sichtbar. Wir empfehlen, einen eindeutigen Namen zu wählen und den standardmäßigen Zeit- und Datumsstempel beizubehalten, um Ihre verschiedenen Kampagnen leichter erkennen zu können. Sobald Sie Ihre Anzeige abgesendet haben, können Sie den Kampagnennamen nicht mehr ändern.
    2. Anfangs-/Enddatum: Das Startdatum beginnt 2 Tage ab dem Zeitpunkt, an dem Sie die Kampagne zur Überprüfung absenden, um den Geräten Zeit für die Bearbeitung zu geben. Wir empfehlen Ihnen, eine Kampagne über mindestens 4 Wochen laufen zu lassen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen Zugkraft erreicht. Sie können eine Kampagne jederzeit anhalten und später erneut starten. Wenn eine Kampagne das Enddatum erreicht hat, kann sie nicht wieder aktiviert werden. Um Änderungen vorzunehmen, müssen Sie sie kopieren, ändern und zur Prüfung absenden.
    3. Budget für die Laufzeit: Beim Budget handelt es sich um den Höchstbetrag, den Sie für die gesamte Anzeigenkampagne ausgeben möchten. Lockscreen-Anzeigen erfordern ein Mindestbudget von 100 USD. Die Anzeigen werden nur in Rechnung gestellt, wenn ein Kunde darauf klickt.
    4. Wenn es Ihr Ziel ist, so schnell wie möglich Klicks zu generieren und es Ihnen nichts ausmacht, wenn das Budget der Kampagne vor dem Kampagnenenddatum ausläuft, wählen Sie „Kampagne schnellstmöglich schalten“ aus. Wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, über die gesamte Kampagnendauer zu laufen, wählen Sie „Kampagne über die gesamte Laufzeit schalten“ aus. Sie können diese Einstellung nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr anpassen.
  3. Wählen Sie das E-Book aus, das Sie bewerben möchten.
  4. Wählen Sie relevante Interessen/Genres für die Ausrichtung aus. Sie können beliebig viele Interessen für die Ausrichtung pro Kampagne auswählen.
  5. Geben Sie Ihr Gebot ein.
  6. Geben Sie individuellen Text ein, der die Leser anspricht. Der individuelle Text muss mindestens 50 Zeichen und darf maximal 150 Zeichen enthalten. Er muss für das E-Book und die Ausrichtung relevant sein. Verwenden Sie keine unbelegten Behauptungen und durchgehende Großschreibung. Weitere Informationen finden Sie in unseren Richtlinien für die Annahme kreativer Inhalte von Buchanzeigen.
  7. Reichen Sie Ihre Werbeanzeige zur Prüfung ein. Prüfen Sie vor dem Einreichen alle Angaben, um sicherzustellen, dass Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind. Sobald die Kampagne genehmigt ist, können Sie das Budget für die Laufzeit nicht mehr reduzieren und keine Details wie Ihren Kampagnennamen, Ihre Ausrichtung und Ihren individuellen Text bearbeiten.
Ihre Werbeanzeige durchläuft unseren Prüfungsprozess, bevor die Kampagne live geschaltet wird. Wir teilen Ihnen per E-Mail mit, ob die Werbeanzeige genehmigt wurde oder ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Die Prüfung ist normalerweise innerhalb von 24 Stunden abgeschlossen, kann jedoch bis zu drei Werktage dauern.


Moderation von Lockscreen-Anzeigen

Von Ihnen erstellte Lockscreen-Anzeigen durchlaufen unseren Prüfungsprozess. Wir teilen Ihnen per E-Mail mit, ob die Werbeanzeige genehmigt wurde oder ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Der Prüfungsprozess kann bis zu 72 Stunden dauern. Bitte achten Sie bei der Erstellung der Anzeigen darauf, dass Sie das beworbene E-Book genau beschreiben.

Die Anforderungen für die Anzeige finden Sie in der Richtlinie für die Annahme von Sponsored Ads-Anzeigendesigns und in den Richtlinien für die Annahme kreativer Inhalte für Buchanzeigen. Werbeanzeigen müssen unsere Anforderungen erfüllen, um die Moderationsprüfung zu bestehen. Hier sind einige wichtige Tipps:

  • Vermeiden Sie unbelegte Behauptungen, wie „Nr. 1 der Bestseller“, „meistverkauftes Buch“ usw.
  • Prüfen Sie auf korrekte Interpunktion, Grammatik, Rechtschreibung und Großschreibung. Beginnen Sie den individuellen Text mit einem Großbuchstaben, verwenden Sie jedoch nicht NUR GROSSBUCHSTABEN oder BiNnEnMaJuSkEl. Ausnahmen gelten, wenn der Markenname auf diese Weise geschrieben wird.
  • Verwenden Sie weder Bilder noch benutzerdefinierte Texte, die bestimmte Inhalte enthalten oder sich auf bestimmte Inhalte beziehen, die für die breite Öffentlichkeit nicht angemessen sind.

Wenn Sie eine Kampagne für Lockscreen-Anzeigen erstellt haben und wissen möchten, warum die Anzeige nicht geschaltet wird, überprüfen Sie den Anzeigenstatus.


Ein unerwarteter Fehler ist aufgetreten. Versuchen Sie es später noch einmal.
Die Sitzung ist abgelaufen.

Melden Sie sich an, um fortzufahren.

Anmelden
edit