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Kampagnenberichte



Leistungsstatistiken

Ergebnisdaten sind in der Benutzeroberfläche des Kampagnenmanagers und in Berichten verfügbar, die zur Verwendung in gängigen Tabellenkalkulationsprogrammen heruntergeladen werden können.

Im Kampagnenmanager haben Sie die Möglichkeit, Daten für heute, gestern, die laufende Woche, letzte Woche, den laufenden Monat, letzten Monat, das laufende Jahr oder über die gesamte Laufzeit anzuzeigen. Sie können die Anzeige auch anpassen (verfügbar für die letzten 90 Tage). Die in den angezeigten Daten enthaltenen Daten werden als X-Achse des Diagramms angezeigt.

Anmerkung: Die Daten im Campaign Manager werden stündlich aktualisiert. Das Einpflegen der Verkaufs- und ACOS-Daten dauert bis zu 48 Stunden und kann in der Ansicht „Gestern“ im Campaign Manager unvollständig sein. In dieser Ansicht stellt „Ausgaben“ eine Schätzung dar und kann bis drei Tage nach dem Klick aktualisiert werden, da wir Ihren Klick-Traffic validieren. Weitere Informationen zur Validierung des Datenverkehrs

Video: Ergebnis-Statistiken für Bücherwerbung

Definitionen der Ergebnisstatistiken

Budget

Das Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für Ihre Kampagne aufwenden möchten. Weitere Informationen zu Budgets

Impressions

Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige angezeigt wird. In der Statistik „Impressions“ wird gezählt, wie häufig Ihre Anzeige einem Benutzer gezeigt wurde. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Impressions für jede Kampagne und jede Ausrichtung bereit.

Klicks

Ein Klick wird gezählt, wenn ein Einkäufer auf eine Werbeanzeige klickt. In der Statistik „Klicks“ wird gezählt, wie häufig Einkäufer auf eine Anzeige geklickt haben. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Klicks für jede Kampagne und Ziel zur Verfügung.

Ausgaben

Die Gesamtgebühren für Klicks einer Produktanzeige. Wir führen die Ausgaben für jede Kampagne und Ausrichtung auf.

Umsatz

Der Umsatz aus allen Produktverkäufen, die durch Klicks generiert wurden. Erfahren Sie mehr über Verkäufe

ACOS

Zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) sind der Prozentsatz des Umsatzes, der für Werbung ausgegeben wird (Gesamtausgaben/Gesamtumsatz x 100).

ROAS

Die Rentabilität der Werbeausgaben (Return On Advertising Spend) teilt den Gesamtumsatz durch die Gesamtausgaben für Werbeanzeigen (Gesamtumsatz durch Werbeanzeigen/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen).

Kindle Edition Normalized Pages(KENP)-Lesestatistik

Die KENP-Lesestatistik ist eine spezifische Kennzahl für KDP-Autoren. Diese Statistik umfasst die geschätzte Anzahl der Normseiten, die Ihrer Sponsored Products-Kampagne von Kunden zugeordnet wurden, die Ihr Buch bei Kindle Unlimited oder der Leihbibliothek für Kindle-Besitzer (KOLL) ausleihen. Weitere Informationen zur KENP-Lesestatistik

Klickrate (Click-through-rate, CTR)

Der Prozentsatz der Einkäufer, die Ihre Werbeanzeige sehen und darauf klicken, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen (Klicks/Impressionen).

Cost-per-Click

Der durchschnittliche Betrag, der für einen Klick auf das Keyword bezahlt wurde, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Klicks (Ausgaben/Klicks).



Verkäufe

Der Umsatz ist der Gesamtwert der verkauften Produkte, die Ihren Werbeanzeigen zugeordnet werden. Die Zuordnung hängt vom Kampagnentyp ab.

Zu Werbekampagnen zugeordnete Verkäufe

Wenn Käufer auf Ihre Anzeigen klicken und später eines der beworbenen Produkte kaufen, wird der Verkauf Ihrer Werbekampagne zugeordnet. Der Zeitraum zur Messung von Käufen nach einem Klick wird Zuordnungsintervall genannt. Wenn ein Käufer zu Ihrem Produkt zurückkehrt und es innerhalb des Zuordnungsintervalls kauft, wird dieser Verkauf in Ihre Verkaufsdaten aufgenommen.

Anmerkung: Die Verkaufszuweisungsstatistiken in Kampagnenberichten sind nach dem Datum der Bestellung sortiert. Zahlungsfehler und Bestellungen, die innerhalb von 72 Stunden storniert wurden, werden aus der Zuordnung entfernt.

Sponsored Products

Das Zuordnungsintervall für Sponsored Products-Kampagnen für KDP-Autoren (Kindle Direct Publishing) beträgt 14 Tage. KDP-Verkaufsberichte zeigen nur die endgültigen Verkaufszahlen und Ihre Tantiemen für Bücher an, die in Ihrem KDP-Konto veröffentlicht wurden.

In den Verkaufsdaten von KDP-Autoren sind Verkäufe der exakten beworbenen ASIN enthalten, einschließlich des beworbenen Formats und aller anderen Formate.

Lockscreen-Anzeigen

Bei Lockscreen-Anzeigen bestehen Verkäufe aus E-Book-Verkäufen, die innerhalb von 14 Tagen, nachdem auf die Anzeige geklickt wurde, generiert werden. In die Verkaufsstatistiken wird nur das in der Kampagne beworbene E-Book einbezogen. Es kann bis zu 14 Tage dauern, bis diese Daten in Ihre Berichte eingepflegt werden.

Zugeordnete Verkäufe für Stores

Für Stores bestehen die Verkäufe aus den Produktverkäufen, die von Store-Besuchern innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch in Ihrem Store getätigt wurden.

Es gibt zwei Arten von zugeschriebenen Verkäufen und Einheiten, die wir in unseren Berechnungen verwenden:

  • Direktverkäufe oder verkaufte Einheiten: Gesamtverkaufszahlen oder Einzelstückzahlen der Produkte, die auf einer Store-Seite verfügbar waren, als die Store-Seite vom Käufer betrachtet wurde.
  • Halo-Verkäufe oder Einheiten: Gesamtverkaufszahlen oder Einzelstückzahlen der auf Amazon von Ihrer Marke verfügbaren Produkte, wenn das gekaufte Produkt nicht auf der Store-Seite, die der Kunde betrachtet hat, verfügbar war.

Darüber hinaus weisen wir den Umsatz den Datenverkehrsquellen und -seiten der Stores folgendermaßen zu:

  • Quellen: Wir weisen den Umsatz der letzten Quelle zu, die der Käufer vor dem Kauf aufgerufen hat.
  • Seiten: Wir rechnen alle Direktverkäufe der angezeigten Seite zu, welche das gekaufte Produkt beinhaltet. Wir schreiben die Halo-Verkäufe der letzten Seite zu, die sich der Käufer vor dem Kauf angesehen hat.

Wenn eine zugeordnete Bestellung mehrere Produkte umfasst, die auf separaten Seiten zu finden sind, wird die Bestellung nur der zuletzt betrachteten Seite und Traffic-Quelle dieser Seitenansicht zugeschrieben.

Anmerkung: In Stores Insights zeigen wir die Verkaufsdaten basierend auf dem Besuchsdatum an, nicht dem Datum der Bestellungsaufgabe. Bestellungen mit Zahlungsfehlern und Stornierungen sind in der Zuweisung enthalten.



Berichte

Herunterladbare Berichte zeigen für Sponsored Products Daten auf Kontoebene an, ausgenommen stornierte Bestellungen.

Berichte können im Bereich „Herunterladbare Berichte“ erstellt und geplant werden. Wir empfehlen, diese Berichte monatlich herunterzuladen und abzuspeichern, um die Verfügbarkeit der Daten zu gewährleisten.

  • Zu den Berichten für Sponsored Products gehören: der Targeting-Bericht, der Bericht für beworbene Produkte, der Bericht für gekaufte Produkte, der Suchbegriffsbericht, der Platzierungsbericht und der Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf. Amazon-Verkäufer haben auch Zugriff auf den Bericht über gekaufte Produkte.

Lesen Sie unseren Leitfaden für KDP-Autoren zu Werbeberichten für Sponsored Products.

Anmerkung: Informationen im Kampagnenmanager und in den Werbeberichten können sich ändern. Die geschieht, wenn wir ungültige Klicks aus Ihren Statistiken entfernen, damit Sie diese nicht bezahlen müssen.
Anmerkung: Kindle Unlimited-Daten sind in Amazon Advertising nicht enthalten. Es sind keine Werbeberichte für Lockscreen-Anzeigen verfügbar.

Targeting-Bericht

Targeting-Berichte bieten Einblicke in Verkaufs- und Leistungsstatistiken zu den Targetings in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesen Berichten die Leistung Ihres Targetings und Ihrer Keywords im zeitlichen Verlauf einsehen und so Ihr Gebot besser anpassen und Ihr Targeting erweitern.

Targeting-Berichte sind für die letzten 90 Tage verfügbar.

Bericht für beworbenes Produkt

Berichte für beworbene Produkte bieten einen Einblick in Verkaufs- und Leistungsstatistiken für beworbene ASINs in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesem Bericht die Leistung Ihrer Werbeanzeigen im zeitlichen Verlauf einsehen und ermitteln, ob Sie ihre Werbestrategie ändern müssen.

Die Berichte für beworbene Produkte sind für die letzten 90 Tage verfügbar.

Suchbegriffsbericht

Suchbegriffsberichte geben Einblick in die von Käufern bei der Suche auf Amazon eingegebenen Suchbegriffe. Sie können mit diesem Bericht leistungsstarke Suchanfragen von Käufern identifizieren und negatives Keyword- oder Produkt-Targeting für Suchbegriffe erstellen, die Ihre Ziele nicht erfüllen. Die Anzahl der Impressions im Bericht stimmt möglicherweise nicht mit der Anzahl der Impressions überein, die im Kampagnenmanager aufgeführt sind, da der Suchbegriffsbericht nur Suchbegriffe enthält, die zu mindestens einem Klick geführt haben.

Suchbegriffberichte bieten einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 65 Tage und sind auch als Registerkarte im Kampagnenmanager verfügbar.

Anmerkung: In der Spalte Kundensuchbegriffe des Berichts können Sie alphanumerische Einträge wie „b00ipgvvz4“ neben herkömmlicheren Suchbegriffen wie z. B. „Handyhülle“ finden. Diese alphanumerischen Einträge stehen für ASINs und die zugehörige Produktdetailseite, auf der die Anzeige geschaltet wurde. Ihnen werden nur ASIN-bezogene Einträge angezeigt, die als Kundensuchbegriffe für Ihre Sponsored Products-Kampagnen mit automatischem Targeting und Ihre auf Produktattribute ausgerichteten Anzeigengruppen sowie Ihre auf Produktattribute ausgerichteten Sponsored Product-Kampagnen aufgeführt werden. Es ist möglich, ASINs durch negative Ausrichtung zu blockieren oder in Kampagnen mit manuellem Targeting auf ASINs zu bieten.

Platzierungsbericht

Der Platzierungsbericht zeigt die Kampagnenergebnisse bei oberen Suchergebnissen im Vergleich zu sämtlichen anderen Platzierungen an. Sie können mit diesem Bericht die Ergebnisse über verschiedene Platzierungstypen hinweg einsehen und Sponsored Products-Kampagnen ermitteln, die von der Anpassung von Geboten nach Platzierung profitieren könnten. Weitere Informationen über die Funktion zum Anpassen von Geboten nach Platzierung

Die Daten der Platzierungsberichte sind für die letzten 90 Tage verfügbar.

Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf

Der Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf zeigt die Klicks, die Kosten pro Klick (cost per click, CPC) und die Ausgaben für alle Ihre Sponsored Products-Kampagnen an. Sie können mit diesem Bericht Ihre Gesamtausgaben und Ihre Ergebnisse nachvollziehen.

Die Daten der Berichte zu Ergebnissen im Zeitverlauf sind für die letzten 90 Tage verfügbar.

Kampagnenbericht

Nutzen Sie den Kampagnenbericht, um einen besseren Einblick in die Gesamtergebnisse Ihrer Kampagne zu erhalten.

Für Sponsored Products stehen Kampagnenberichtsdaten für die letzten 18 Monate zur Verfügung



Datenverkehrsvalidierung

Mit der Datenverkehrsvalidierung werden ungültige Klicks ermittelt, die unrechtmäßig, versehentlich oder von einem Computer generiert wurden. Wir entfernen ungültige Klicks aus Ihren Klickstatistiken, damit Sie diese nicht bezahlen müssen.

Wir verwenden eine Klick-Validierungssoftware, um festzustellen, ob ein Klick ungültig ist. Unsere Software überprüft alle Klicks auf Ihre Anzeigen und jeder Klick wird analysiert, um Muster ungültiger Klicks zu bestimmen.

Aus folgenden Gründen können Klicks als ungültig erklärt werden:

  • Ungewöhnliche Klickmuster
  • Klicks, bei denen erkannt wird, dass sie von einem Computer generiert wurden
  • Doppelte Klicks

Die meisten ungültigen Klicks werden innerhalb eines Tages entfernt. Bei manchen Datenverkehrsvalidierungen kann es bis zu drei Tage dauern, bis sie in den Verkaufsstatistiken im Campaign Manager und in den Berichten angezeigt werden. Aus diesem Grund können Statistiken der letzten drei Tage gelegentlich schwanken.

Wenn wir nach der ersten Berichterstellung ungültige Klicks ermitteln, werden Ihre Klick- und Kostendaten im Campaign Manager und in zukünftigen von Ihnen ausgeführten Sponsored Products-Kampagnenberichten neu formuliert. Sie müssen nur gültige Klicks bezahlen.




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