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Kampagnenberichte



Leistungsstatistiken

Leistungsdaten sind in der Benutzeroberfläche des Campaign Manager und in Berichten vferfügbar, die zur Verwendung in Microsoft Excel, Google Tabellen und anderen gängigen Tabellenkalkulationsprogrammen heruntergeladen werden können.

Im Campaign Manager haben Sie die Möglichkeit, Daten für heute, gestern, die laufende Woche, letzte Woche, den laufenden Monat, letzten Monat, das laufende Jahr oder über die gesamte Laufzeit anzuzeigen. Sie können die Anzeige auch anpassen (verfügbar für die letzten 90 Tage). Die in den angezeigten Daten enthaltenen Daten werden als X-Achse des Diagramms angezeigt.

Anmerkung: Die Daten im Campaign Manager werden stündlich aktualisiert. Das Einpflegen der Verkaufs- und ACOS-Daten dauert bis zu 48 Stunden und kann in der Ansicht „Gestern“ im Campaign Manager unvollständig sein. In dieser Ansicht stellt „Ausgaben“ eine Schätzung dar und kann bis drei Tage nach dem Klick aktualisiert werden, da wir Ihren Klickverkehr validieren. Weitere Informationen zur Datenverkehrsvalidierung

Video: Leistungsstatistiken für Bücherwerbung

Definitionen der Leistungsstatistiken

Budget

Das Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für Ihre Kampagne aufwenden möchten.

Impressionen

Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige angezeigt wird. In der Statistik „Impressionen“ wird gezählt, wie häufig Ihre Anzeige einem Benutzer gezeigt wurde. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Impressionen von jeder Kampagne und Ausrichtung bereit.

Klicks

Ein Klick wird gezählt, wenn ein Einkäufer auf eine Werbeanzeige klickt. In der Statistik „Klicks“ wird gezählt, wie häufig Einkäufer auf eine Anzeige geklickt haben. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Klicks für jede Kampagne, und Ausrichtung bereit.

Ausgaben

Die Gesamtgebühren für Klicks einer Produktanzeige. Wir führen die Ausgaben für jede Kampagne und Ausrichtung auf.

Verkäufe

Der Umsatz aus allen Produktverkäufen, die durch Klicks generiert wurden. Weitere Informationen zum Verkauf

ACOS

Zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) sind der Prozentsatz des Umsatzes, der für Werbung ausgegeben wird (Gesamtausgaben/Gesamtumsatz x 100).

ROAS

Die Rentabilität der Werbeausgaben (Return On Advertising Spend) teilt den Gesamtumsatz durch die Gesamtausgaben für Werbeanzeigen (Gesamtumsatz durch Werbeanzeigen/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen).

Klickrate (Click-through-rate, CTR)

Der Prozentsatz der Einkäufer, die Ihre Werbeanzeige sehen und darauf klicken, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen (Klicks/Impressionen).

Cost-per-Click

Der durchschnittliche Betrag, der für einen Klick auf das Keyword bezahlt wurde, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Klicks (Ausgaben/Klicks).



Verkäufe

Der Umsatz ist der Gesamtwert der an Käufer verkauften Produkte, die Ihren Werbeanzeigen zugeordnet werden. Die Zuordnung hängt vom Kampagnentyp ab.

Zugeordnete Verkäufe für Werbekampagnen

Wenn Käufer auf eine Ihrer Anzeigen klicken und später eines der beworbenen Produkte kaufen, wird der Verkauf Ihrer Werbekampagne zugeordnet. Der Zeitraum zur Messung von Käufen nach einem Klick wird Zuordnungsintervall genannt. Wenn ein Käufer zu Ihrem Produkt zurückkehrt und es innerhalb des Zuordnungsintervalls kauft, wird dieser Verkauf in Ihre Verkaufsdaten aufgenommen.

Anmerkung: Die Verkaufsdaten in Kampagnenberichten werden nach dem Datum der Bestellung aufgeführt. Zahlungsfehler und Bestellungen, die innerhalb von 72 Stunden storniert wurden, werden aus der Zuordnung entfernt.

Sponsored Products

Sie können Verkäufe anzeigen, die in einem bestimmten Zeitraum einer Kampagne zugeordnet wurden, indem Sie den Kampagnenergebnis-Bericht herunterladen.

Das Zuordnungsintervall für Sponsored Products-Kampagnen für KDP-Autoren (Kindle Direct Publishing) beträgt 14 Tage. KDP-Verkaufsberichte zeigen nur die endgültigen Verkaufszahlen und Ihre Tantiemen für Bücher an, die in Ihrem KDP-Konto veröffentlicht wurden.

In den Verkaufsdaten von KDP-Autoren sind Verkäufe der exakten beworbenen ASIN enthalten, einschließlich des beworbenen Formats und aller anderen Formate.

Lockscreen-Anzeigen

Bei Lockscreen-Anzeigen bestehen Verkäufe aus eBook-Verkäufen, die innerhalb von 14 Tagen, nachdem auf die Anzeige geklickt wurde, generiert werden. In die Verkaufsstatistiken wird nur das in der Kampagne beworbene eBook einbezogen. Es kann bis zu 14 Tage dauern, bis diese Daten in Ihre Berichte eingepflegt werden.

Zugeordnete Verkäufe für Stores

Für Stores bestehen die Verkäufe aus den Produktverkäufen, die von Store-Besuchern innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch in Ihrem Store getätigt wurden.

Es gibt zwei Arten von zugeschriebenen Verkäufen und Einheiten, die wir in unseren Berechnungen verwenden:

  • Direktverkäufe oder verkaufte Einheiten: Gesamtverkaufszahlen oder Einzelstückzahlen der Produkte, die auf einer Store-Seite verfügbar waren, als die Store-Seite vom Käufer betrachtet wurde.
  • Halo-Verkäufe oder Einheiten: Gesamtverkaufszahlen oder Einzelstückzahlen der auf Amazon von Ihrer Marke verfügbaren Produkte, wenn das gekaufte Produkt nicht auf der Store-Seite, die der Kunde betrachtet hat, verfügbar war.

Darüber hinaus weisen wir den Umsatz den Datenverkehrsquellen und -seiten der Stores folgendermaßen zu:

  • Quellen: Wir schreiben den Verkauf der letzten Quelle des Kundenbesuchs vor seinem Kauf zu.
  • Seiten: Wir rechnen alle Direktverkäufe der angezeigten Seite, welche das gekaufte Produkt beinhaltet, zu. Wir schreiben die Halo-Verkäufe der letzten Seite zu, die beim Kundenbesuch vor dem Kauf betrachtet wurde.

Wenn eine zugeordnete Bestellung mehrere Produkte umfasst, die auf separaten Seiten zu finden sind, wird die Bestellung nur der zuletzt betrachteten Seite und Datenverkehrsquelle dieser Seitenansicht zugeschrieben.

Anmerkung: Wir zeigen die Verkaufsdaten basierend auf dem Besuchsdatum, nicht dem Datum der Bestellungsaufgabe in Stores Insights an.



Berichte

Herunterladbare Berichte zeigen für Sponsored Products Daten auf Kontoebene an, ausgenommen stornierte Bestellungen.

Berichte können im Bereich „Herunterladbare Berichte“ erstellt werden. Beachten Sie, dass Sie Berichte nach dem Herunterladen nicht löschen können.

  • Zu den Berichten für Sponsored Products gehören: der Targetingbericht, der Bericht für beworbene Produkte, der Suchbegriffsbericht, der Platzierungsbericht, der Kampagnenbericht und der Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf.

Lesen Sie unseren Leitfaden für KDP-Autoren zu Werbeberichten für Sponsored Products.

Anmerkung: Informationen im Kampagnenmanager und in den Werbeberichten können sich ändern. Dies geschieht, wenn wir ungültige Klicks aus den Statistiken entfernen, damit für Sie keine Kosten entstehen.
Anmerkung: Kindle Unlimited-Daten sind in Amazon Advertising nicht enthalten. Es sind keine Werbeberichte für Lockscreen-Anzeigen verfügbar.

Targetingbericht

Targetingberichte bieten Einblicke in Verkaufs- und Leistungsstatistiken zu den Targetings in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesem Bericht die Leistung Ihres Targetings und Ihrer Keywords im zeitlichen Verlauf einsehen und so Ihr Gebot besser anpassen und Ihr Targeting erweitern.

Targetingberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Bericht für beworbenes Produkt

Berichte für beworbene Produkte bieten einen Einblick in Verkaufs- und Leistungsstatistiken für beworbene ASINs in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesem Bericht die Leistung Ihrer Werbeanzeigen im zeitlichen Verlauf einsehen und ermitteln, ob Sie ihre Werbestrategie ändern müssen.

Berichte für beworbene Produkte lassen sich in einem benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Bericht „Suchbegriff“

Suchbegriffsberichte geben einen Einblick in die von Kunden bei der Suche auf Amazon eingegebenen Suchbegriffe, die zu mindestens einem Klick führten. Sie können mit diesem Bericht leistungsstarke Suchanfragen von Käufern identifizieren und negative Keywords für Suchbegriffe erstellen, die nicht Ihren Zielen entsprechen.

Der Bericht „Suchbegriff“ lässt sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 60 Tage erstellen.

Anmerkung: In der Spalte „Kundensuchbegriffe“ des Berichts können Sie alphanumerische Einträge wie „b00ipgvvz4“ neben herkömmlicheren Suchbegriffen wie z. B. „Handyhülle“ finden. Diese alphanumerischen Einträge stehen für ASINs und die zugehörige Produktdetailseite, auf der die Anzeige geschaltet wurde. Ihnen werden nur ASIN-bezogene Einträge angezeigt, die als Kundensuchbegriffe für Ihre Kampagnen mit automatischem Targeting aufgeführt werden. Zu diesem Zeitpunkt ist es nicht möglich, ASINs durch negative Keywords zu blockieren oder in Kampagnen mit manuellem Targeting auf ASINs zu bieten.

Platzierungsbericht

Der Platzierungsbericht zeigt die Kampagnenergebnisse bei oberen Suchergebnissen im Vergleich zu sämtlichen anderen Platzierungen an. Sie können mit diesem Bericht die Ergebnisse über verschiedene Platzierungstypen hinweg einsehen und Sponsored Products-Kampagnen ermitteln, die von der Anpassung von Geboten nach Platzierung profitieren könnten. Weitere Informationen über die Funktion zum Anpassen von Geboten nach Platzierung

Platzierungsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf

Der Bericht über die Ergebnisse im Zeitverlauf zeigt die Klicks, die Kosten pro Klick (cost per click, CPC) und die Ausgaben für alle Ihre Sponsored Products-Kampagnen an. Sie können mit diesem Bericht Ihre Gesamtausgaben und Ihre Ergebnisse nachvollziehen.

Der Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf lässt sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Kampagnenbericht

Nutzen Sie den Kampagnenbericht, um einen besseren Einblick in die Gesamtergebnisse Ihrer Kampagne zu erhalten.

Für Sponsored Brands bieten Kampagnenberichte einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 60 Tage. Für Sponsored Products bieten Kampagnenberichte einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 18 Monate.



Datenverkehrsvalidierung

Mit der Datenverkehrsvalidierung werden ungültige Klicks ermittelt, die unrechtmäßig, versehentlich oder von einem Computer generiert wurden. Wir entfernen ungültige Klicks aus Ihren Klickstatistiken, damit Sie diese nicht bezahlen müssen.

Wir verwenden eine Klick-Validierungssoftware, um festzustellen, ob ein Klick ungültig ist. Unsere Software überprüft alle Klicks auf Ihre Anzeigen und jeder Klick wird analysiert, um Muster ungültiger Klicks zu bestimmen.

Aus folgenden Gründen können Klicks als ungültig erklärt werden:

  • Ungewöhnliche Klickmuster
  • Klicks, bei denen erkannt wird, dass sie von einem Computer generiert wurden
  • Doppelte Klicks

Die meisten ungültigen Klicks werden innerhalb eines Tages entfernt. Bei manchen Datenverkehrsvalidierungen kann es bis zu drei Tage dauern, bis sie in den Verkaufsstatistiken im Campaign Manager und in den Berichten angezeigt werden. Aus diesem Grund können Statistiken der letzten drei Tage gelegentlich schwanken.

Wenn wir nach der ersten Berichterstellung ungültige Klicks ermitteln, werden Ihre Klick- und Kostendaten im Campaign Manager und in zukünftigen von Ihnen ausgeführten Sponsored Products-Kampagnenberichten neu formuliert. Sie müssen nur gültige Klicks bezahlen.




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