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Kampagnenberichte



Gesponserte Produkte

Werbeberichte enthalten Daten auf Kontoebene, ausgenommen stornierte Bestellungen für gesponserte Produkte. Die Daten in diesen Berichten sind nicht älter als 12 Stunden. Werbeberichte für gesponserte Produkte umfassen:

Berichtstypen für gesponserte ProdukteBeschreibungTipps zur Optimierung
Suchbegriff-BerichtSuchbegriffe, die von Kunden eingegeben wurden, die bei Amazon einkaufen und zu mindestens einem Klick führtenVerwenden Sie diesen Bericht, um leistungsstarke Suchanfragen von Kunden zu identifizieren, die als neue Stichwörter hinzugefügt werden können, oder fügen Sie unterdurchschnittliche Suchbegriffe als ausschließende Stichwörter hinzu, um die Kampagnenleistung zu verbessern.
Zielgruppen-BerichtVerkaufs- und Performance-Metriken für Stichwörter, Produkte und Kategorien in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erhalten habenVerwenden Sie diesen Bericht, um Suchvolumen und Performance-Trends für Ihre Stichwörter, Produkte und Kategorien zu sehen. Schränken Sie Ihre Zielliste ein und legen Sie Budgets für die gewünschten Ziele fest.
Bericht für beworbene ProdukteVerkaufs- und Performance-Metriken für die beworbenen Produkte in Kampagnen mit mindestens einem SeitenaufrufVerwenden Sie diesen Bericht, um Trends hinsichtlich der Performance im Laufe der Zeit für die beworbenen Titel und ihre verschiedenen Formate zu ermitteln.
Platzierungs-BerichtDie Performance Ihrer Kampagnen in „Top-of-Search“ und anderen PlatzierungenVerwenden Sie diesen Bericht, um Einblicke in die Performance bei verschiedenen Platzierungstypen zu erhalten und Gesponserte Produkt-Kampagnen zu identifizieren, die von Bid+ profitieren könnten.
Bericht über die Performance im ZeitabschnittFasst die Klicks und die Ausgaben in einem bestimmten Zeitabschnitt zusammenVerwenden Sie diesen Bericht, um die durchschnittlichen Kosten pro Klick und die Gesamtausgabenänderungen im Laufe der Zeit zu sehen.

Wo kann ich auf meine herunterladbaren Berichte zugreifen?

Klicken Sie auf die Registerkarte Werbeberichte, um Ihre neuen Berichte zu finden.


Wie oft werden die Daten aktualisiert?

Die Daten werden stündlich aktualisiert und sind nicht älter als 12 Stunden.


Kann ich einen Bericht für die Lebensdauer meines Kontos herunterladen?

Herunterladbare Berichte für gesponserte Produkte blicken je nach Berichtstyp nur 60 bis 90 Tage zurück.

  • Zielgruppen-Bericht: für die vorherigen 90 Tage
  • Bericht für beworbene Produkte: für die vorherigen 90 Tage
  • Suchbegriff-Bericht: für die letzten 60 Tage
  • Platzierungs-Bericht: für die vorherigen 90 Tage
  • Bericht über die Performance im Zeitabschnitt: für die vorherigen 90 Tage

Um die Lebenszeit-Daten zu sehen, weisen wir Sie auf das Kampagnen-Dashboard hin.


Kann ich einen Bericht löschen, nachdem ich ihn heruntergeladen habe?

Derzeit können Sie keine Berichte löschen, nachdem sie heruntergeladen wurden.


Stimmen die Daten im Kampagne-Mmanager mit den Daten in den herunterladbaren Berichten überein?

Ja. Herunterladbare Daten stehen in Einklang mit dem Kampagnen-Manager.


Was passiert, wenn ich mehrere Berichte mit demselben Namen herunterlade?

Jeder Bericht wird heruntergeladen und mit Datum und Uhrzeit des jeweiligen Downloads angegeben.


Enthalten die Berichte Daten zu allen meinen vorhandenen Kampagnen?

Werbeberichte enthalten Daten aus allen auf Lebenszeit gesponserten Produkt-Kampagnen, sofern sie die Kriterien für den Bericht erfüllen (d. H. eine Kampagne muss mindestens einen Seitenaufruf aufweisen, um in den Zielgruppen-Bericht aufgenommen zu werden).


Enthalten die Berichte Kindle Unlimited-Daten?

Kindle Unlimited-Daten sind derzeit nicht in Amazon Advertising enthalten.



Anzeigen auf dem Sperrbildschirm

Werbeberichte für Autoren sind derzeit nur für das gesponserte Produkt verfügbar. Um zu sehen, wie Ihre Sperrbildschirm-Anzeigen funktionieren, besuchen Sie den Kampagnen-Manager.



Produkt-Display-Anzeigen

Um die verschiedenen Werbeprodukte für Autoren übersichtlicher zu gestalten, sind Produkt-Display-Anzeigen seit dem 27. Januar 2019 nicht mehr verfügbar. So greifen Sie auf Ihre historischen Produkt-Display-Anzeigen zu:

  1. Klicken Sie in Ihrem Amazon Advertising Konto auf die Registerkarte Werbeberichte.
  2. Wählen Sie im Dropdown-Menü die Option Produkt-Display-Anzeigen.
  3. Klicken Sie auf Lebenszeit-Bericht herunterladen.


Anzeigenleistung

Wenn Ihre Anzeige nicht die erwartete Leistung erbringt, sollten Sie sich Folgendes ansehen und prüfen, ob Verbesserungen vorgenommen werden können:

Ausrichtung Gebot und Budget Budgetabstufung
Sie verwenden eine Kampagne mit Anzeigen auf dem Sperrbildschirm? Dann können Sie versuchen, die Anzeigen auf weitere relevante Interessen auszurichten. Hierzu müssen Sie eine neue Sperrbildschirm-Kampagne erstellen. Im Fall von Gesponserte Produkte kann es sinnvoll sein, Ihre Keywords auf andere Autoren, ähnliche Titel und weitere Begriffe auszuweiten, die einen Bezug zum Genre Ihres Buchs haben. Sie können auch Kategorien und einzelne Produkte hinzufügen, um die Chance zu erhöhen, dass Leser Ihr Buch beim Stöbern auf Amazon finden.

Weitere Informationen zur Ausrichtung von Anzeigenkampagnen
Prüfen Sie, ob Ihre Gebote konkurrenzfähig sind. Wenn sich Ihr Maximalgebot nur geringfügig von den durchschnittlichen Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC) unterscheidet, kann eine Erhöhung ratsam sein. Überprüfen Sie, ob Ihr Budget für die festgelegte Dauer sinnvoll ist. Wenn Sie eine mehrmonatige Kampagne ausführen, Ihr Budget jedoch auf 100 $ festgelegt ist, sehen Sie u. U. nicht die erwartete Impressions- und Klickmenge.

Weitere Informationen zu Kampagnengeboten und -budgets
Aktualisieren Sie die Budgetabstufung der Kampagne, damit schnellstmöglich Impressionen erzielt werden.

Wenn zwar zahlreiche Impressionen generiert wurden, die Anzahl der Klicks aber nicht zufriedenstellend ausfällt, sollten Sie sich beim Überprüfen Ihrer Kampagne in den Leser hineinversetzen:

Ausrichtung Benutzerdefinierter Text
Bei Anzeigen auf dem Sperrbildschirm sollten Sie sicherstellen, dass ihre Ausrichtung zum Genre des Buchs passt. Falls dies nicht der Fall ist, sollten Sie die Interessenkategorie ändern. Wenn Sie sich dafür entscheiden, müssen Sie eine neue Kampagne erstellen. Bei Gesponserte Produkte sollten Sie prüfen, ob die Keywords relevant und auf das Genre Ihres Buchs abgestimmt sind. Überlegen Sie hierzu, welche Keywords Kunden bei der Suche nach einem Buch wie Ihrem eingeben würden. Sie können auch Kategorien und einzelne Produkte hinzufügen, um die Chance zu erhöhen, dass Leser Ihr Buch beim Stöbern auf Amazon finden. Bild, Titel und Text des Buchcovers sollten eine stimmige Botschaft vermitteln. Bieten Sie Lesern mit einem benutzerdefinierten Teaser einen Einblick in Ihr Buch.


Anzeigenrelevanz

Wir möchten sicherstellen, dass eine Werbeanzeige nicht nur für Kunden interessant, sondern auch für Sie als Werbetreibenden effektiv ist. Deshalb vergleichen wir sie mit ähnlichen Anzeigen, um ihre Relevanz zu ermitteln. Die Relevanz basiert unter anderem auf den Klickraten unserer Kunden. Wenn also zu wenig Kunden auf eine Anzeige klicken, kann die Kampagne angehalten werden. Sie erhalten in diesem Fall eine E-Mail mit Vorschlägen zum Verbessern der Relevanz.

Falls Ihre Kampagne angehalten wird, sollten Sie eine andere Kampagne erstellen und besonders die Interessen und Produkte einbinden, die für potenzielle Kunden relevant sein können. Tipps zum Steigern der Effektivität Ihrer Werbeanzeige:

  • Optimieren Sie die Ausrichtungseinstellungen
  • Stellen Sie sicher, dass das Cover, der Titel und der Preis Ihres Buchs für Kunden attraktiv sind.


Zurechnung von Verkäufen

Damit eine Anzeige im Kampagnen-Manager einem Verkauf zugeordnet wird, muss der Kunde auf sie geklickt und innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick einen Titel gekauft haben. Die Zuordnung von Verkäufen und Kampagnen beruht auf folgenden drei Methoden:

  • ASIN: Die Verkäufe der beworbenen ASIN werden der Kampagne angerechnet.
  • Titel: Die Verkäufe des beworbenen Titels (im beworbenen sowie in anderen verfügbaren Formaten) werden der Kampagne angerechnet.
  • Marke: Die Verkäufe aller Titel mit der Marke der beworbenen ASIN werden der Kampagne angerechnet.

Jeder Anzeigentyp verwendet zum Erfassen der Verkäufe eine dieser oder eine Kombination aus diesen Zuordnungsmethoden. In der Tabelle unten sehen Sie, wie die Zuordnung von Verkäufen im Kampagnen-Manager bei den einzelnen Anzeigentypen funktioniert.

ASIN Titel Marke
Gesponserte Produkte X X
Sperrbildschirm X

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