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Gesponserte Produkte (eBook und Taschenbuch)

Gesponserte Produkte werden anhand von Stichwörtern oder Produkten ausgerichtet. Das bedeutet, dass die Werbeanzeigen erscheinen können, wenn ein Kunde nach den von Ihnen ausgewählten Stichwörtern oder Produkten sucht, auf die Sie abzielen. Beim Erstellen Ihrer Kampagne haben Sie zwei Ausrichtungsoptionen: automatisch und manuell. In dieser Anleitung finden Sie weitere Informationen zur Ausrichtung auf Produkte.

Automatische Ausrichtung

Amazon richtet die Anzeigen anhand Ihrer Produktinformationen auf Stichwörter und Produkte aus, die der Anzeigenüberschrift ähnlich sind. Wenn Sie sich für eine automatische Ausrichtung entscheiden, verwenden wir vier Standardstrategien, um relevante Käufer zu erreichen, die Ihr Produkt suchen:

  • Weitgehende Übereinstimmung
  • Lose Übereinstimmung
  • Ersatz
  • Ergänzungen

Ihre Anzeige kann in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn Ihr Buch witgehend oder lose mit den Suchbegriffen der Kunden übereinstimmt. Ebenso kann Ihre Anzeige auf den Detailseiten der Produkte angezeigt werden, die die von Ihnen beworbenen Produkte ersetzen oder ergänzen. Hier eine Übersicht über die Strategien für das automatische Ausrichtung:

StrategieSo funktioniert esBeispiel
Weitgehende ÜbereinstimmungErreichen Sie Käufer, die Suchbegriffe verwenden, die eng mit Ihren Büchern zusammenhängenIhre Anzeige für Peter Pan von J. M. Barrie wird möglicherweise überwiegend in den Suchergebnissen für das "Peter Pan-Buch", "Peter Pan-Kinderbuch" und die "Illustrierte Version von Peter Pan" angezeigt.

Lose ÜbereinstimmungErreichen Sie Käufer, die Suchbegriffe verwenden, die lose mit Ihren Büchern zusammenhängen.Ihre Anzeige für Peter Pan von J. M. Barrie wird möglicherweise überwiegend in den Suchergebnissen für "Peter Pan Malbuch", "Märchenbücher" und "Literaturklassiker" angezeigt.

ErsatzErreichen Sie Käufer, die Detailseiten von Büchern anzeigen, die denen Ihrer ähnlich sind.Ihre Anzeige für Peter Pan von J. M. Barrie wird möglicherweise vorwiegend auf Detailseiten für „Peter Pan Ledergebundenes illustriertes Sammlerstück“, das „Pop-Up-Buch Peter Pan“ und das „Kommentierte Peter Pan-Buch“ abgezeigt.

ErgänzungenErreichen Sie Käufer, die Detailseiten von Büchern anzeigen, die Ihre ergänzen.Ihre Anzeige für Peter Pan von J. M. Barrie kann überwiegend auf Detailseiten für „Peter Pan Halloween-Kostüme“, die „Peter Pan-DVD“ und „Peter Pan-Malbücher“ angezeigt werden.

Diese Optionen sind nur für neue gesponserte Produkt-Kampagnen mit automatischer Ausrichtung verfügbar. Nachdem Sie eine Kampagne mit gesponserten Produkten mit automatischer Ausrichtung erstellt haben, können Sie die Ausrichtungsoptionen im Kampagnen-Manager anzeigen und Änderungen vornehmen, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Sie können beispielsweise Ihr Gebot für eine Strategie gegenüber einer anderen erhöhen oder eine Strategie gleichzeitig aktivieren bzw. deaktivieren. Um die Ausrichtungsoptionen zu sehen:

  1. Gehen Sie zu Kampagnen-Manager.
  2. Klicken Sie auf die einzelne Kampagne.
  3. Klicken Sie auf die Registerkarte Zielgruppe

Manuelle Ausrichtung:

Bei der manuellen Ausrichtung sind zwei Optionen verfügbar: die Ausrichtung auf Produkte und die Ausrichtung auf Stichwörter. Wir empfehlen Ihnen, für beide Arten Kampagnen zu erstellen, um die größtmögliche Abdeckung in Bezug auf die Detailseiten zu erzielen. Unser System erkennt, wenn Sie für einen Titel mehrere Kampagnen eingerichtet haben. Sie können also nicht mit sich selbst in Wettbewerb treten.

  • Produkt: Wählen Sie Kategorien und einzelne Produkte aus, um den Lesern zu helfen, Ihr Buch beim Stöbern auf Amazon zu finden. Die Kategorieauswahl lässt sich anhand der Marke, des Preises und der Bewertung verfeinern. Sie können selbst Kategorien und Produkte festlegen oder unsere Vorschläge verwenden. Bei der manuellen Ausrichtung auf Produkte lassen sich die Produkte und Kategorien bearbeiten, während die Kampagne läuft.
  • Keyword: Sie fügen Ihrer Kampagne eigene Keywords oder Begriffe hinzu, die sich am Buchinhalt, am Genre und an ähnlichen Autoren orientieren. Sie können auch Keywords verwenden, die Ihnen während der Kampagnenerstellung vorgeschlagen werden. Bei der manuellen Ausrichtung auf Stichwörter lassen sich die Stichwörter bearbeiten, während die Kampagne läuft.

Stichwörter auswählen
Es gibt fünf Arten von Stichwörtern, die einen Bereich von allgemein bis spezifisch abdecken. Zunächst müssen Sie Wörter aus jeder der fünf Arten wählen und diese anschließend basierend auf der Leistung verfeinern. Hier haben wir den Klassiker Sturmhöhe von Emily Brontë verwendet, um die Arten von Stichwörtern aufzuzeigen, die Sie für Ihre Bücher benötigen.

Allgemein Relevante Genres Autor oder Verlag Spezifisch für den Titel
Wählen Sie breit gefasste Begriffe für die Beschreibung Ihres Buchs und der allgemeinen Kategorie aus (z. B. eBook-Bestseller, außergewöhnliche Autoren). Wählen Sie alle Genrebeschreibungen aus, die auf Ihr Buch zutreffen (z. B. weibliche Autoren, Klassiker). Ähnliche Autoren oder Verlage (z. B. Charlotte Brontë, Reclam-Bücher) Alle Begriffe, Themen oder ASINs, die zu Ihren Büchern passen, sollten enthalten sein (z. B. Garfield, ASIN, 0141439556).

Auswählen von Stichwort-Übereinstimmungstypen
Stichwort-Übereinstimmungstypen legen fest, wie relevant der Suchbegriff eines Kunden sein muss, um Ihre Anzeige auszulösen. Beim Erstellen Ihrer Stichwort-Liste stehen bei Gesponserte Produkte fünf Übereinstimmungstypen zur Auswahl:

  • „Broad“ (weitgehend passend)
  • „Phrase“ (Wortgruppe)
  • „Exact“ (genau passend)
  • „Negative phrase“ (Wortgruppe, auszuschließend)
  • „Negative exact“ (genau passend, auszuschließend)

Wir empfehlen eine Kombination aus mindestens zwei Übereinstimmungstypen. Beim Übereinstimmungstyp „Exact“ (Genau passend) werden die Werbeanzeigen basierend auf den Suchanfragen einer stärker eingeschränkten Zielgruppe präsentiert. Bei den Übereinstimmungstypen „Phrase“ (Wortgruppe) und „Broad“ (weitgehend passend) sieht eine größere Zielgruppe die Werbeanzeigen. Sie können eine Kombination aus einzuschließenden und auszuschließenden Stichwörtern in Ihrer Kampagne verwenden. Negative Übereinstimmungstypen verhindern, dass Anzeigen durch Suchbegriffe ausgelöst werden. Ihre Anzeige wird Kunden, die diese Wortgruppe bei der Suche verwenden, nicht angezeigt.

Wenn dasselbe Stichwort sowohl als einzuschließend als auch als auszuschließend hinzugefügt wird, hat das auszuschließende Stichwort die höhere Priorität und die Kunden werden die Anzeige nicht sehen. Übereinstimmungstypen unterstützen Pluralformen von Suchbegriffen, jedoch werden Synonyme, Akzente, Rechtschreibfehler oder Stammformen nicht unterstützt. Sobald die Kampagne erstellt wurde, können Sie die Übereinstimmungstypen nicht mehr ändern. Sie können jedoch Stichwörter mit anderen Übereinstimmungstypen hinzufügen, während eine Kampagne ausgeführt wird.

So können Sie die einzelnen Übereinstimmungstypen verwenden, wenn Sie Werbung für Peter Pan von J.M. Barrie schalten:

Übereinstimmungstyp So sieht es aus So funktioniert es Stichwort gekauft Ihre Anzeige könnte geschaltet werden. Ihre Anzeige wird nicht geschaltet.
„Broad“ (weitgehend passend) Bietet die größte Reichweite. Suchanfragen können Wörter vor und nach dem ausgewählten Stichwort enthalten. Ihre Anzeige kommt für die Schaltung infrage, wenn die Suchanfrage eines Kunden die Begriffe Ihres Stichworts in einer beliebigen Reihenfolge enthält. Ihre Anzeigen sind möglicherweise auch bei sehr ähnlichen Varianten Ihrer Stichwörter zu sehen. Hinweis: Vorgeschlagene Stichwörter werden automatisch auf den Übereinstimmungstyp „Broad“ (Weitgehend passend) festgelegt und können nicht geändert werden.

„Peter Pan“ „Peter Pan Buch“, „Roman Peter Pan“, „gebrauchte Peter Pan Bücher“
„Phrase“ (Wortgruppe) Die Reihenfolge der Wörter ist entscheidend. Dieser Typ eignet sich besonders für Markennamen, bei denen die Reihenfolge der Suchbegriffe den Kontext ändert. Ihre Anzeige wird geschaltet, wenn ein Kunde nach Ihrem genauen Stichwort oder nach Ihrem genauen Stichwort mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach sucht. Ihre Anzeige wird auch geschaltet, wenn ein Kunde nach geringen Abweichungen dieses genauen Stichworts sucht oder wenn zusätzliche Wörter davor oder danach angegeben werden. Durch die Verwendung des Übereinstimmungstyps „Phrase“ (Wortgruppe) können Sie mehr Kunden erreichen und haben trotzdem die Möglichkeit einer genauen Ausrichtung.

„Peter Pan“ „Peter Pan Buch“, „Roman Peter Pan“, „gebrauchte Peter Pan Bücher“ „Pan Peter“ (Bekleidungslinie)
„Exact“ (genau passend) Das ist der restriktivste Übereinstimmungstyp. Die Suchanfrage muss die exakten Wörter beinhalten. Keine Wörter dürfen davor oder danach stehen. Ihre Anzeigen erscheinen nur dann, wenn ein Kunde nach Ihrem genauen Stichwort sucht und bei der Suche keine weiteren Begriffe verwendet werden. Im Gegensatz zu den Übereinstimmungstypen „Broad“ und „Phrase“ (Wortgruppe) wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn ein Kunde bei der Suche vor oder nach Ihrem exakten Stichwort weitere Begriffe eingibt. Durch die Verwendung des Übereinstimmungstyps „Exact“ (Genau passend) werden Ihre Stichwörter genauer ausgerichtet als bei der Verwendung des Übereinstimmungstyps „Broad“ (weitgehend passend) oder „Phrase“ (Wortgruppe).

„Peter Pan Buch“ „Peter Pan Buch“, „Peter Pan Bücher“ „Peter Pan Film“, „Peter Pan“
„Negative Phrase“ (Wortgruppe, auszuschließend) So schließen Sie Suchbegriffe aus der Kampagne aus, damit Ihre Werbeanzeigen bei irrelevanten Suchvorgängen nicht erscheinen. Wenn eine Wortgruppe als auszuschließend ausgewählt ist, zeigen wir Kunden, die nach dieser Wortgruppe suchen, die Werbeanzeige nicht an.

„Panflöte“ „Peter Pan“, „Peter Pan Buch“, „günstige Panflöte“ „Panflöte aus Metall“, „beste Panflöte“
„Negative exact“ (genau passend, auszuschließend) Dieser Typ funktioniert ähnlich wie der Übereinstimmungstyp „Negative Phrase“ (Wortgruppe, auszuschließend), aber die Suche muss aus den exakten Wörtern bestehen. Keine Wörter dürfen davor oder danach stehen. Wenn exakte Stichwörter als auszuschließend ausgewählt werden, wird die Anzeige nicht für Kunden geschaltet, die Suchbegriffe eingeben, die genau diesen Wörtern entsprechen.

„Panflöte“ „Peter Pan“, „Peter Pan Buch“, „günstige Panflöte“, „Panflöte Empfehlung“ „Panflöte“

Bulk-Upload von Stichwörtern
Laden Sie Ihre ausgewählten Stichwörter gleichzeitig hoch, indem Sie die Tabellen direkt in Amazon Advertising importieren. Verwenden Sie diese Funktion für die Definition von Stichwörtern, Übereinstimmungstypen und Geboten zur gleichen Zeit. Mit dieser Funktion können Sie Ihren Gesponserten Produkt-Kampagnen bis zu 1 000 Stichwörter, Gebote und Übereinstimmungstypen hinzufügen. Sie haben dazu zwei Möglichkeiten:

  • Laden Sie eine Tabelle hoch, die all Ihre Stichwörter in einer Spalte enthält. Sie können Ihre Stichwort-Listen aus Google Ads verwenden. Bing Ads-Tabellen werden nicht unterstützt.
  • Laden Sie unsere Tabellenvorlage herunter, um die gewünschten Stichwörter und Optionsfelder (Übereinstimmungstyp und Gebot) einzufügen, und laden Sie dann die Datei in Amazon Advertising hoch.

Akzeptierte Dateitypen: CSV, TSV, XLSX



Anzeigen auf dem Sperrbildschirm (nur für eBooks)

Richten Sie Ihre Anzeigen auf Interessen aus, um Leser zu erreichen, die Bücher aus bestimmten Genres ansehen oder kaufen. Wir empfehlen Ihnen, Ihre Anzeigen auf Genres auszurichten, die mit dem Genre des beworbenen Buchs in Zusammenhang stehen. Anzeigen auf dem Sperrbildschirm können auf Kindle eReader und Fire-Tablets geschaltet werden, solange sie unsere Richtlinien erfüllen. Wir haben Sturmhöhe von Charlotte Brontë als Beispiel für Kundeninteressen verwendet:

  • Literatur und Belletristik > Klassiker
  • Literatur und Belletristik > Belletristik für Frauen
  • Liebesromane > Historische Romane

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