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Verwalten der Kampagnen



Kampagnenmanager

Amazon Advertising sucht ständig nach Möglichkeiten, Werbetreibenden mehr Einblick in ihre Anzeigenleistung zu gewähren. Daher haben wir eine neue, verbesserte Benutzeroberfläche namens "Kampagnenmanager" entwickelt. Mit dieser einfachen und optimierten Navigation können Sie alle Ihre gesponserten Produkte und Sperrbildschirm-Kampagnen effizient von einer einzigen Seite aus verwalten. Der Kampagnenmanager umfasst:

  • Flexible Spaltenauswahl: Treffen Sie in einer Liste voreingestellter Spalten Ihre Auswahl, um die Ansicht im Kampagnen-Manager mit den Messwerten auszustatten, die wichtig für Sie sind.
  • Bearbeitung im Bulk: Sie können mehrere Kampagnen gleichzeitig bearbeiten, um beim Anpassen des Budgets, Start- und Enddatums, Status und der Gebote Zeit zu sparen.
  • Inline-Bearbeitung: Dank der Inline-Bearbeitung des Kampagnen-Managers lassen sich Start- und Enddatum, Budget, Status und Gebote direkt bearbeiten.


Analysieren und Optimieren Ihrer Kampagnen

Im Kampagnenmanager sehen Sie, welche Leistung Ihre Gesponserte Produkte-Anzeigen und Anzeigen auf dem Sperrbildschirm erzielen. Anhand dieser Informationen lassen sich Ihre Kampagnen schnell und einfach analysieren und optimieren.


Leistungs-Metriken im Kampagnenmanager anzeigen

Ihnen stehen mehrere Messwerte zur Auswahl, um sich die relative Leistung einer Kampagne oder eines Stichworts sowie Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Verkäufe anzusehen. Standardmesswerte:

  • Kosten
  • Verkäufe
  • Durchschnittliche Umsatzkosten
  • Impressionen
Neben den Standardmesswerten stehen folgende Messwerte zur Auswahl:

  • Klicks
  • Verkäufe
  • Bestellungen
  • Click-through-Rate (CTR, Klickrate)
  • CPC (Cost per Click, Kosten pro Klick)
Wenn Sie auf zwei beliebige Messwerte klicken, wird die Leistung im Zeitverlauf visuell dargestellt.


Verwendung von Filtern zum Optimieren von Kampagnen

Wenn Sie mehrere Filter gleichzeitig verwenden, können Sie spezifische Leistungskennzahlen mit den von Ihnen gesetzten Richtwerten abgleichen. Über die Filter lassen sich Kampagnen und Stichwörter mit unzureichender Leitung schnell finden und anpassen. Sie können mit einem Filter beispielsweise alle Gesponserte Produkte-Kampagnen finden, die manuell ausgerichtet wurden, mindestens 5 000 Impressionen erzielt haben und durchschnittliche Umsatzkosten (ACoS) von 25 % aufweisen. Wählen Sie dann eine Kampagne aus, um die Stichwörter mit einem niedrigeren ACoS zu finden. Hierzu legen Sie auf Stichwort-Ebene einen Filter für den ACoS fest.


Filtern nach Datum

Verwenden Sie auf Kampagnen- oder Kontoebene folgende Filter, um die Daten eines bestimmten Zeitraums aufzurufen:

  • Heute
  • Gestern
  • Seit Wochenbeginn
  • Letzte Woche
  • Seit Monatsbeginn
  • Letzten Monat
  • Gesamte Laufzeit
  • Benutzerdefiniert (verfügbar für die letzten 90 Tage)
Wenn Sie einen Bericht für die gesamte Laufzeit der Kampagne in Ihrem Konto abrufen möchten, klicken Sie rechts auf die Schaltfläche „Exportieren“, die zwischen dem Leistungsdashboard (Diagramm) und dem Kampagnendashboard (Datentabelle) zu sehen ist. Der Datenexport basiert auf dem ausgewählten Zeitraum und den festgelegten Filtern. Sie sollten also als Zeitraum „Laufzeit“ angeben und alle Filter entfernen.



Live-Kampagnen bearbeiten

Was Sie bearbeiten können Was Sie nicht bearbeiten können
Gesponserte Produkte
  • Standardgebot
  • Anfangsdatum (wenn die Kampagne noch nicht begonnen hat)
  • Enddatum
  • Tägliches Budget
  • Stichwörter
  • Automatische Ausrichtungs-Strategie
  • Kampagnengebotsstrategien
  • Anpassung von Geboten nach Platzierung
  • Hinzufügen einer Kampagne zu einem Portfolio
  • Entfernen einer Kampagne aus einem Portfolio
  • Kampagnenname
  • Ausrichtungs-Typ (automatisch oder manuell)
Anzeigen auf dem Sperrbildschirm
  • CPC-Gebot (Cost-per-Click, Kosten pro Klick)
  • Enddatum
  • Laufzeit-Budget erhöhen
  • Kampagnenname
  • Budget verringern
  • Ausrichtung auf Interessen
  • Budgetabstufung

Sie können eine Kampagne im Kampagnenmanager bearbeiten, indem Sie auf das entsprechende Feld (z. B. „Enddatum“) klicken und die gewünschten Änderungen vornehmen. Sie können auch mehrere Kampagnen gleichzeitig bearbeiten. Hierzu aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den entsprechenden Kampagnen und nehmen die gewünschten Änderungen vor. Einige Änderungen (z. B. das Hinzufügen von Stichwörtern zur Kampagne "Gesponserte Produkte") können nicht im Kampagnenmanager vorgenommen werden. Für diese Änderungen, klicken Sie auf die jeweilige Kampagne.

Während Ihre Anzeige live ist, können Sie Änderungen an Ihrem Buch vornehmen, beispielsweise den Preis und die Details (z. B. die Kategorien) aktualisieren. Wenn Sie das Cover aktualisieren möchten, müssen Sie eine neue Kampagne für dieses Cover erstellen. Nur so kann es in Ihrer Anzeige erscheinen.



Archivieren von Kampagnen

So archivieren Sie eine vorhandene Kampagne:

  1. Rufen Sie den Kampagnenmanager auf.
  2. Finden Sie die Kampagne, die Sie archivieren möchten.
  3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Spalte, die ganz links zu sehen ist. Daraufhin erscheinen oben in der Tabelle mehrere Schaltflächen.
  4. Klicken Sie auf Archivieren.

Das Archivieren einer Kampagne kann nicht rückgängig gemacht werden. Außerdem lässt sich eine archivierte Kampagne nicht wieder starten. Stattdessen müssen Sie eine neue Kampagne erstellen, indem Sie auf Kopieren in der „Aktionen“-Spalte im Kampagnenmanager klicken.



Pausieren von Kampagnen

So pausieren Sie eine Kampagne:

  1. Rufen Sie den Kampagnenmanager auf.
  2. Finden Sie die Kampagne, die Sie pausieren möchten.
  3. Stellen Sie den Schieberegler in der Spalte „Aktiv“ wie gewünscht ein.

Sie können auch das Kontrollkästchen neben der Kampagne aktivieren und dann oben im Kampagnenmanager auf Pausieren klicken. Sie können die Kampagne jederzeit vor dem Enddatum erneut starten.



Portfolios

Portfolios können das tägliche Kampagnenmanagement auf verschiedene Arten vereinfachen.

  • Verbesserte Kampagnenorganisation. Gruppieren Sie Ihre gesponserten Produktkampagnen in Portfolios.
  • Maximale Budgetgrenze. Kampagnen innerhalb eines Portfolios pausieren, wenn das maximale Portfoliobudget erreicht ist.
  • Optimierung der Abrechnung. Detaillierte Angaben, einschließlich Ihrer Ausgaben, aufgeschlüsselt nach Portfolio.

Sie können entscheiden, wie Sie Ihre gesponserten Produktkampagnen organisieren, je nachdem, was für Sie wichtig ist, und je nach Ihren Werbezielen. Sie können beispielsweise für jeden Ihrer Titel ein Portfolio erstellen, für jede der von Ihnen eingeschriebenen Genres Portfolios erstellen oder sogar Ihr Portfolio nach Ausrichtungs-Typ aufteilen (d. H. Stichwort-Ausrichtung vs. Produkt-Ausrichtung).

Hinweis: Portfolios bieten Unterstützung für Gesponserte Produkte. Sie unterstützen keine Sperrbildschirm-Werbeanzeigen.


Portfoliomanagement

Wie erstelle ich ein Portfolio?
Gehen Sie in Ihrem Amazon-Advertising-Konto auf die Registerkarte Kampagnen. Klicken Sie unter „Portfolios“ auf + Portofolio erstellen.

Stehen meine Portfolios in Konkurrenz zueinander und treiben sie meine Kosten pro Klick (Costs-per-click, CPCs) in die Höhe?
Nein.

Kann ich Kampagnen innerhalb der Portfolios verschieben?
Ja.

Kann ich archivierte Kampagnen innerhalb der Portfolios verschieben?
Nein, derzeit sind archivierte Kampagnen „schreibgeschützt“.

Kann ich ein Portfolio archivieren?
Nein, Portfolios können nicht archiviert werden.

Erhalte ich Berichte pro Portfolio?
Ja, wenn Sie Ihr Portfolio anzeigen, können Sie die Daten mithilfe der Schaltfläche Exportieren exportieren. Sie können dem Kampagnenmanager auch eine Spalte "Portfolios" hinzufügen, indem Sie auf Spalten und anschließend auf Spalten anpassen klicken. Diese Daten können auch über die Schaltfläche Exportieren exportiert werden. Ebenso können Sie nach einem Portfolio filtern, um die entsprechenden Daten anzuzeigen und zu exportieren

Kann ich für jedes Portfolio eine Abrechnung erstellen?
Nein. Sie erhalten weiterhin eine Abrechnung für das Konto. Die Abrechnungsauszüge spiegeln jedoch die Portfolio-Zuordnung zum Zeitpunkt der Ausführung von Abrechnungsjobs wider, der fortlaufend erfolgt.


Portfolioeinstellungen

Kann ich eine Kampagne mit mehreren Portfolios verbinden?
Nein, eine Kampagne kann nur mit einem Portofolio verbunden oder innerhalb eines Portofolios zu einem bestimmten Zeitpunkt sein.

Muss ich beim Erstellen einer Kampagne ein Portfolio einrichten?
Nein, die Portfolioerstellung ist optional. Die Zuweisung einer Kampagne zu einem Portfolio ist ebenfalls optional.

Kann ich während der Kampagnenerstellung ein neues Portfolio erstellen?
Nein. Derzeit können Sie ein Portfolio nur über den Kampagnenmanager erstellen, indem Sie auf „Portfolio erstellen“ klicken.

Was passiert wenn Portofolios ein Enddatum haben aber Kampagnen nicht?
Das frühere Enddatum ist geltend. Portfolios haben standardmäßig kein Enddatum, sofern es nicht manuell zugewiesen wurde.

Was passiert mit den historischen Daten von Kampagnen, nachdem sie zu einem Portfolio hinzugefügt wurden?
Der Leistungsverlauf der Kampagne bleibt auf Kampagnenebene.

Kann ich das Enddatum eines Portfolios jederzeit ändern? Ja. Sie haben die Möglichkeit ein Enddatum zu verlängern oder festzulegen oder auch kein Enddatum festzulegen.


Budgetgrenze

Kann ich Kampagnenbudgets festlegen, die höher als Portfolio-Budgets sind?
Ja, wir ermutigen Werbetreibende, höhere Budgets für Kampagnen festzulegen, damit die leistungsfähigsten Kampagnen Ausgaben verbrauchen können und gleichzeitig sicherstellen, dass Werbetreibende ihre gewünschten Ausgaben nicht überschreiten.

Kann ich Kampagnen fortsetzen, nachdem das Portfolio-Budget erreicht wurde?
Ja. Dafür muss der Werbetreibende je nach Ursache die Budgetgrenze entfernen, das Gesamtbudget erhöhen oder das Enddatum verlängern. Sobald die entsprechende Maßnahme ergriffen wurde, werden die Kampagnen wieder bereitgestellt.

Welche Budgetgrenze kann ich für ein Portfolio festlegen?
Sie können eine Budgetgrenze nach Datumsbereich festlegen, d. h. $100 pro Tag für das Peter Pan-Portfolio ausgeben, und dann einen Datumsbereich festlegen, d. h. vom 1. Januar bis 31. März $10 000 ausgeben. Sobald das Portfolio-Budget aufgebraucht ist, werden die im Portofolio gruppierten Kampagnen angehalten, bis die Budgetgrenze erhöht wird.

Kann ich den Datumsbereich der Budgetgrenze meines Portfolios jederzeit ändern?
Ja.


Abrechnungsauszüge

Wie wirkt sich das Verschieben einer Kampagne in ein neues Portfolio auf die Abrechnungsauszüge für den aktuellen Abrechnungszyklus aus?
Die Abrechnungsdetails spiegeln immer die Portfoliozuordnung zum Zeitpunkt der Rechnungsstellung wider.

Wenn eine Kampagne in ein neues Portfolio verschoben wird, ändern sich zuvor veröffentlichte Abrechnungsauszüge?
Nein, an bereits erstellten Abrechnungen werden keine Änderungen vorgenommen. Wenn sich beispielsweise die Kampagne "Wuthering Heights Automatic" im "Holiday Campaigns Portfolio" befand und in "Laufendes Kampagnen-Portfolio" verschoben wurde, spiegeln alle vorhandenen Abrechnungsauszüge weiterhin die "Wuthering Heights Automatic"-Kampagne in den "Holiday Campaigns Portofolio" wider.

Wie werden Steuern in der Abrechnung behandelt?
Der obere Teil der Abrechnung zeigt eine Zusammenfassung der Portfoliogebühren, und darunter enthält die Abrechnungserklärung Segmente für jedes Portfolio mit einer Beschreibung der Gebühren für jede Kampagne, die im Portfolio enthalen ist. Die Steuer wird auf der Gesamtabrechnungserklärung berechnet und nicht in der Portfolio-Übersicht berücksichtigt.

Wie werden Anzeigen auf dem Sperrbildschirm und nicht gruppierte gesponserte Produkte in der Abrechnung dargestellt?
Anzeigen auf dem Sperrbildschirm und nicht gruppierte Kampagnen für gesponserte Produkte werden als eigener Abschnitt in der Abrechnungserklärung unterhalb der Portfolio-Informationen angezeigt.


Kontoverwaltung

Ich habe mehrere Autorenkonten. Muss ich meine Kampagnen unterbrechen und erneut starten, wenn ich sie in ein einziges Konto verschieben möchte?
Ja, für das manuelle Verschieben einer Kampagne zwischen Konten müssen Sie die ursprüngliche Kampagne unterbrechen und in einer neuen Kampagne manuell neu erstellen.

Kann ich weiterhin meine Konten für mehrere Autoren behalten, wenn möchte?
Ja, Sie können Ihre bestehenden Konten behalten. Das Ziel von Portfolios ist es, Ihnen das Besitzen weniger Konten zu erleichtern.

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Der gewünschte Service oder die Funktion sind derzeit nicht verfügbar. Wir arbeiten daran, das Problem so schnell wie möglich zu lösen. Versuchen Sie es später noch einmal.
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