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Tipos de campañas

Tienes dos opciones para anunciar libros de KDP: Sponsored Products y Anuncios de pantalla de bloqueo. Puedes crear Sponsored Products para libros electrónicos y libros de tapa blanda. Solo los libros electrónicos son compatibles con los Anuncios de pantalla de bloqueo.

  • Los Sponsored Products (para libros electrónicos y libros de tapa blanda) promocionan títulos individuales entre los lectores mientras estos buscan libros. Los Sponsored Products se segmentan por palabras clave o productos. Aparecen en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalle de producto, tanto en ordenadores de escritorio como en dispositivos móviles. Con un sencillo proceso de creación de campañas, Sponsored Products es la forma recomendada de empezar a anunciar. Puedes publicar anuncios en Amazon.com, Amazon.co.uk y Amazon.de si tienes un título apto en esos sitios web comerciales.
  • Los Anuncios de pantalla de bloqueo (solo para libros electrónicos) son anuncios de display de pago por clic y segmentados por intereses que aparecen en las pantallas de bloqueo del e-reader Kindle y la tablet Fire y en las pantallas de inicio del e-reader Kindle. Los Anuncios de pantalla de bloqueo llegan a los clientes a través de sus dispositivos, donde leen y toman decisiones de compra de libros electrónicos. Los anuncios están segmentados por intereses de género. Las campañas de anuncios de pantalla de bloqueo solo están disponibles para campañas en Amazon.com.


Sponsored Products

Sponsored Products es una solución publicitaria de Cost-per-Click que te permite promocionar los productos que vendes con anuncios que pueden aparecer en emplazamientos de alta visibilidad en Amazon.

Selecciona los productos que quieras anunciar y elige palabras clave o atributos de producto que quieras segmentar, o deja que nuestros sistemas segmenten las palabras clave relevantes automáticamente. Controla cuánto quieres gastar en pujas y presupuestos; además, puedes medir el rendimiento de los anuncios.

Los anuncios se publican tanto en los navegadores de escritorio como en los móviles, así como en la aplicación Amazon Mobile. Cuando los clientes hagan clic en el anuncio, se les dirigirá a la página de detalles del producto anunciado.

Solo mostraremos tus anuncios de productos cuando el producto esté en la Buy Box en el momento en el que el cliente vea el anuncio.

Para participar en Sponsored Products, debes cumplir ciertos requisitos de aptitud. Para más información, ve a Requisitos de aptitud de Sponsored Products .

Para empezar, Crea una campaña de Sponsored Products .



Crear una campaña de Sponsored Products

Con Sponsored Products, tu anuncio es apto para mostrarlo en varios emplazamientos de Amazon.

Para participar en Sponsored Products, tienes que cumplir ciertos requisitos de aptitud. Para más información, consulta los Requisitos de aptitud para anuncios.

Para crear una campaña de Sponsored Products:

  1. Ve al Campañas, haz clic en Crear campaña y selecciona Sponsored Products.
  2. Introduce la información en la sección Ajustes.
    1. Nombre de la campaña: El nombre de la campaña que elijas solo aparecerá en tu Gestor de campañas. No aparecerá en tus anuncios ni será visible para los compradores. Es útil nombrar a tu campaña en función del tipo de productos que anunciarás o de productos de temporada que promocionarás.
    2. Cartera: las carteras son un grupo de campañas que puedes organizar para satisfacer tus necesidades de publicidad.
    3. Presupuesto diario: el presupuesto diario es el importe medio que puedes gastar en una campaña en un día. Se reparte a lo largo del mes y se aplica a todos los días de ese mes.
    4. Fecha de inicio y fin: Selecciona una fecha de inicio y fin que te vaya bien. Puedes iniciar la campaña inmediatamente o establecer una fecha de inicio en el futuro y, a continuación, ejecutar la campaña de forma continua (sin fecha de fin). Puedes pausar una campaña en cualquier momento y volver a iniciarla más tarde. Cuando una campaña alcance su fecha de fin, el estado cambiará a finalizado. Puedes ampliar una campaña cambiando la fecha de fin a una fecha futura. También puedes archivar campañas que ya no quieras ejecutar. Las campañas archivadas no pueden restablecerse, por lo que, para realizar cambios, es necesario crear una campaña nueva.
    5. Segmentación de palabras clave y productos: Con la segmentación de palabras clave y productos, los anuncios se muestran en las páginas de compras y detalles a los compradores relevantes. Para las campañas de Sponsored Products, puedes crear dos tipos de segmentación: automática y manual.
  3. Selecciona el formato de anuncio.
    • Estándar: Inicia rápidamente una campaña sin una copia personalizada.
    • Personalizado: Incluye tu propia copia para proporcionar a los clientes el contexto del libro. El idioma del anuncio tiene que coincidir con el idioma del sitio web de Amazon en el que estás anunciando. Asegúrate de que el texto sea relevante para el libro, escrito correctamente y libre de errores gramaticales.
      Nota: El texto personalizado solo está disponible para campañas en Amazon.com.
  4. Introduce un título en la sección Crear un grupo de anuncios para crear un grupo de anuncios. Los grupos de anuncios no están disponibles para las campañas que utilizan texto personalizado.
  5. Selecciona los productos que quieras anunciar.
  6. Introduce las palabras clave y pujas. Más información acerca de las palabras clave y ofertar
  7. Envía tu anuncio. Antes de enviarlo, revisa toda la información para asegurarte de que estás satisfecho con los resultados.
    Nota: Si prefieres enviar tu campaña más tarde, puedes guardarla como borrador. Puedes utilizar borradores para crear una campaña en varias sesiones. Puedes acceder a los borradores guardados en la pestaña Borradores del Gestor de campañas.
El anuncio pasará por nuestro proceso de revisión antes de que la campaña se active. Te enviaremos un correo electrónico para informarte de si tu anuncio se ha aprobado o si es necesario realizar algún cambio. El proceso de revisión suele completarse en un plazo de 24 horas, pero puede tardar hasta tres días hábiles.


Límites de campaña de Sponsored Products

Sponsored Products tiene los siguientes límites máximos.

Tipo Límite
Campañas en tu cuenta

(activas y en pausa)

10 000
Grupos de anuncios en una campaña 20 000
Anuncios en un grupo de anuncios 10 000 para segmentación manual

500 000 para segmentación automática

Palabras clave en un grupo de anuncios

(sin incluir palabras clave negativas)

1000 para segmentación manual
Grupos de anuncios en una cuenta 200 000
Anuncios en una cuenta 2 000 000
Palabras clave de una cuenta (incluidas las palabras clave negativas) 2 000 000
Palabras clave negativas de la campaña 1000
Palabras clave negativas del grupo de anuncios 1000
Términos de búsqueda de palabras clave negativas Frase negativa de 4 palabras u 80 caracteres

Exacta negativa de 10 palabras u 80 caracteres



Anuncios de pantalla de bloqueo

Los anuncios de pantalla de bloqueo son anuncios de display de Cost-per-Click que permiten a los anunciantes promocionar eBook e interactuar con los lectores a través de anuncios segmentados por intereses mientras están en sus dispositivos e-reader Kindle y tablet Fire.

Selecciona el eBook que quieres anunciar y elige los intereses que quieres segmentar (por ejemplo, por género de libro). Controla cuánto quieres gastar en pujas y presupuestos; además, puedes medir el rendimiento de los anuncios.

Los anuncios se publican en la pantalla de inicio y en las páginas de inicio de los dispositivos e-reader Kindle y tablet Fire. Cuando los lectores que utilizan un dispositivo con Internet tocan tu anuncio, se les dirige a la página de detalle del eBook. A los lectores que utilizan dispositivos fuera de Internet se les dirige a una página de destino con un resumen del eBook.

Para empezar, Crea una campaña de anuncios de pantalla de bloqueo.

Vídeo: Anuncios de pantalla de bloqueo para libros electrónicos

PDF: Cómo empezar con los anuncios de pantalla de bloqueo

Nota: Las campañas de anuncios de pantalla de bloqueo solo están disponibles en Amazon.com.


Crear una campaña de anuncios de pantalla de bloqueo

Los anuncios de pantalla de bloqueo aparecen en la pantalla de inicio y en las páginas de inicio de los dispositivos e-reader Kindle y tablet Fire.

Para participar en anuncios de pantalla de bloqueo, tienes que cumplir con las Políticas de aceptación de creatividad de anuncios de libros.

Para crear una campaña de anuncios de pantalla de bloqueo:
  1. Ve a Gestor de campañas, haz clic en Crear campaña y selecciona Anuncios de pantalla de bloqueo.
  2. Introduce la información en la sección Ajustes:
    1. Nombre de la campaña: el nombre de la campaña que elijas solo aparecerá en tu Gestor de campañas. No aparecerá en tus anuncios ni será visible para los compradores. Recomendamos elegir un nombre único y mantener el sello de fecha y hora predeterminado para poder identificar fácilmente tus diferentes campañas. Una vez que envíes el anuncio, no podrás cambiar el nombre de la campaña.
    2. Fecha de inicio y fin: para permitir el tiempo de procesamiento de los dispositivos, la fecha de inicio será de dos días a partir del momento en que envíes la campaña para su revisión. Te recomendamos que gestiones una campaña durante un mínimo de cuatro semanas para asegurarte de que tus anuncios generen atracción. Puedes pausar una campaña en cualquier momento y volver a iniciarla más tarde. Cuando una campaña alcanza su fecha de fin, no se puede restablecer, por lo que para realizar cambios es necesario copiarla, modificarla y enviarla para su revisión.
    3. Presupuesto total: tu presupuesto es el importe máximo que estás dispuesto a gastar para toda la campaña publicitaria. Los anuncios de pantalla de bloqueo requieren un presupuesto total mínimo de 100 $, pero solo se te cobrará cuando un cliente haga clic en tu anuncio.
    4. Cuando el objetivo consiste en generar clics lo antes posible y no importa si la campaña se queda sin presupuesto antes de la fecha de fin de la campaña, selecciona "Gestionar campaña lo antes posible". Cuando el objetivo de la campaña es publicar durante las fechas de la campaña, selecciona "Difundir la campaña de manera uniforme a lo largo de su duración". Una vez creada la campaña, no podrás ajustar esta configuración.
  3. Selecciona el eBook que quieras anunciar.
  4. Selecciona los intereses o géneros relevantes para segmentar. Puedes segmentar tantos intereses por campaña como quieras.
  5. Introduce la puja.
  6. Introduce un texto personalizado que atraiga a los lectores. El texto personalizado tiene que incluir un mínimo de 50 caracteres y un máximo de 150 caracteres. Tiene que ser relevante para el eBook y la segmentación. No incluyas ninguna afirmación no fundamentada ni lo escribas todo en mayúsculas. Para más información, consulta nuestras Políticas de aceptación de creatividad de anuncios de libros.
  7. Envía tu anuncio para su revisión. Antes de enviarlo, revisa toda la información para asegurarte de que te satisfacen los resultados. Una vez aprobada la campaña, no podrás reducir el presupuesto total ni editar detalles como el nombre de tu campaña, la segmentación y el texto personalizado.
Antes de publicar la campaña, el anuncio se someterá a nuestro proceso de revisión. Te enviaremos un correo electrónico para informarte de si tu anuncio se ha aprobado o si es necesario realizar algún cambio. El proceso de revisión se suele llevar a cabo en un plazo de 24 horas, pero puede tardar hasta tres días hábiles. Más información acerca de la moderación de anuncios de pantalla de bloqueo


Moderación de anuncios de pantalla de bloqueo

Cuando creas tus anuncios de pantalla de bloqueo, estos pasarán por nuestro proceso de revisión. Te enviaremos un correo electrónico para informarte de si tu anuncio se ha aprobado o si es necesario realizar algún cambio. El proceso de revisión puede tardar hasta 72 horas. Cuando crees los anuncios, asegúrate de describir con precisión el eBook anunciado.

Puedes encontrar los requisitos de creatividad en la Política de aceptación de creatividad de anuncios patrocinados y en las Políticas de aceptación de creatividad de anuncios de libros. Es importante que tu anuncio cumpla con nuestros requisitos para superar la revisión de moderación. Estos son algunos consejos clave:

  • Evita las declaraciones no respaldadas, como "el n.º 1 en ventas" o "el más vendido".
  • Comprueba la gramática, la puntuación, la ortografía y el uso adecuado de las mayúsculas. Comienza el texto personalizado con una letra mayúscula, pero no escribas TODO EN MAYÚSCULAS ni MaYúScUlAs MeDiAlEs. Se hará una excepción si el nombre de la marca se escribe con mayúsculas de la misma manera.
  • No utilices imágenes ni texto personalizado que incluya o esté relacionado con determinado contenido que no sea aceptable para una audiencia general.

Si has creado una campaña de pantalla de bloqueo y quieres saber por qué no se publica tu anuncio, consulta el Estado del anuncio.


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