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Rapports sur les campagnes


Quelles données figurent dans les rapports ?

Vos rapports publicitaires indiquent les résultats obtenus par vos annonces. Ils indiquent :

  • Les dates de début et de fin de votre campagne publicitaire
  • Le budget de votre campagne publicitaire
  • Combien de fois votre annonce a été affichée (impressions)
  • Combien de fois des clients ont cliqué sur votre annonce (clics)
  • Le coût par clic moyen (aCPC)
  • L’estimation du nombre de ventes attribuées à votre annonce
  • Le coût moyen des ventes attribuées à votre campagne publicitaire (ACoS)

Consultez notre page d’aide pour en savoir plus sur les délais.



Comment consulter votre rapport ?

Connectez-vous avec votre compte Amazon Advertising en utilisant vos identifiants KDP et cliquez sur Advertising campaigns (Campagnes publicitaires).



Performances des annonces

Si votre annonce n’est pas aussi efficace que prévu, examinez les éléments suivants pour comprendre comment l’améliorer :

Ciblage Enchère et budget Rythme
Vous diffusez une campagne Écran verrouillé ? Tentez de cibler de nouveaux centres d’intérêt pertinents. Pour ce faire, ajoutez une nouvelle campagne Écran verrouillé. Pour les campagnes Produits sponsorisés, complétez votre liste de mots-clés en y ajoutant des auteurs concurrents, des titres similaires ou des termes en lien avec le genre de votre livre. Vous pouvez également ajouter des rubriques et produits spécifiques afin d’aider les lecteurs à trouver votre livre lorsqu’ils naviguent sur Amazon.

En savoir plus sur le ciblage des campagnes publicitaires.
Vérifiez si vos offres sont compétitives. Si votre offre maximale est proche du coût par clic (CPC) moyen, il peut être utile de proposer un montant plus élevé. Assurez-vous que votre budget est adapté pour la durée que vous avez fixée. Si vous menez une campagne de plusieurs mois, mais que votre budget est fixé à 100 $, il est possible que le volume d’impressions et de clics ne réponde pas à vos attentes.

En savoir plus sur les enchères et budgets de campagne.
Mettez à jour le rythme de la campagne de manière à ce que les impressions soient réalisées aussi rapidement que possible.

Si vous avez obtenu un grand nombre d’impressions mais souhaitez augmenter le nombre de clics, analysez votre campagne en vous mettant dans la peau d’un lecteur, c’est-à-dire en vérifiant les points suivants :

Ciblage Personnalisation du texte
Pour les campagnes Écran verrouillé, assurez-vous que le ciblage est pertinent par rapport au genre du livre. Si ce n’est pas le cas, changez les rubriques d’intérêt ciblées. Pour ce faire, vous devrez recréer une campagne. Pour les campagnes Produits sponsorisés, vérifiez si les mots-clés sont pertinents et adaptés au genre de votre livre, et si des clients recherchant un livre comme le vôtre seraient susceptibles de les utiliser. Vous pouvez également ajouter des rubriques et produits spécifiques afin d’aider les lecteurs à trouver votre livre lorsqu’ils naviguent sur Amazon. La couverture de votre livre doit associer illustration, titre et texte pour former un message cohérent. N’hésitez pas à ajouter une accroche personnalisée pour donner un petit aperçu du contenu du livre.


Pertinence des annonces

Pour qu’une annonce soit à la fois intéressante pour les clients et rentable pour les annonceurs tels que vous, nous établissons un comparatif avec d’autres annonces similaires afin de déterminer si elle est pertinente. Le degré de pertinence dépend, entre autres, du taux de clic. Ainsi, si une publicité n’attire pas assez de clics client, la campagne peut être arrêtée. Vous recevez alors un e-mail expliquant comment améliorer la pertinence de l’annonce.

Si votre campagne est arrêtée, nous vous invitons à en créer une autre, en vous concentrant davantage sur les centres d’intérêt et les produits spécifiques qui peuvent plaire à vos clients potentiels. Conseils pour renforcer l’efficacité de votre annonce :

  • Affinez vos options de ciblage.
  • Veillez à ce que la couverture, le titre et le prix de votre livre soient attractifs.


Comment fonctionne l’attribution des ventes ?

Dans le gestionnaire de campagne, pour qu’une annonce se voie attribuer une vente, l’acheteur doit avoir cliqué dessus et acheté le livre dans les 14 jours qui suivent. Des ventes peuvent être attribuées à une campagne de 3 façons :

  1. Par ASIN. Les ventes de l’ASIN précis dont il est fait la promotion sont créditées à la campagne.
  2. Par titre. Les ventes du titre dont il est fait la promotion, dans le format présenté mais aussi dans d’autres formats, sont créditées à la campagne.
  3. Par marque. Les ventes des titres associés à la marque de l’ASIN dont il est fait la promotion sont créditées à la campagne.

Chaque type d’annonce est traité selon une de ces méthodes d’attribution ou une combinaison de celles-ci afin de refléter les ventes liées aux campagnes publicitaires. Le tableau ci-dessous explique comment chaque type d’annonce se voit attribuer des ventes liées aux campagnes publicitaires dans le gestionnaire de campagne.

ASIN Titre Marque
Produits sponsorisés X X
Écran verrouillé X

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Le service ou la fonctionnalité que vous tentez d’utiliser n’est actuellement pas accessible. Nous nous efforçons de résoudre ce problème aussi rapidement que possible. Veuillez réessayez ultérieurement.
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