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Rapports sur les campagnes



Produits sponsorisés

Les rapports publicitaires affichent des données au niveau du compte, à l’exception de commandes annulées pour les produits sponsorisés. Les données de ces rapports restent disponibles pendant une durée maximale de 12 heures. Les rapports publicitaires des produits sponsorisés comportent les éléments suivants :

Types de rapports des produits sponsorisésDescriptionOptimisation
Rapport de critères de rechercheCritères de recherche saisis par les clients sur Amazon et ayant généré au moins un clicUtilisez ce rapport pour identifier, d’une part, les recherches clients à impact élevé pouvant être ajoutées en tant que nouveaux mots-clés ou d’autre part, des termes de recherche à faible impact pouvant être ajoutés en tant que mots clés négatifs pour vous aider à améliorer les performances de votre campagne.
Rapport de ciblageChiffres de ventes et mesures de performance des mots-clés, des produits et des rubriques de toutes les campagnes ayant reçu au moins une impressionUtilisez ce rapport pour visualiser le volume de recherche et les tendances des performances des mots-clés, des produits et des rubriques. Vous pouvez affiner votre liste cible et définir les budgets des cibles choisies.
Rapport de produit publicitaireChiffres de ventes et mesures de performance des produits publicitaires des campagnes ayant reçu au moins une impressionUtilisez ce rapport pour identifier les tendances globales des performances des titres et de leurs différents formats, ainsi que leur évolution.
Rapport de placementPerformances de vos campagnes concernant les principales recherches et autres emplacements publicitairesUtilisez ce rapport pour obtenir des informations plus détaillées sur les performances des différents types de placement et pour identifier les campagnes de produits sponsorisés qui pourraient bénéficier de l’offreEnchère+.
Rapport sur l’évolution des performances au fil du tempsComptabilise les clics et les dépenses sur une période définieUtilisez ce rapport pour calculer le coût moyen par clic et l’évolution globale des dépenses au fil du temps.

Comment accéder aux rapports téléchargeables ?

Pour localiser vos nouveaux rapports, cliquez sur l’onglet Rapports publicitaires.


À quelle fréquence les données sont-elles mises à jour ?

Les données sont mises à jour toutes les heures et aucune donnée ne date de plus de 12 heures.


Puis-je télécharger un rapport pour la durée de vie de mon compte ?

Les rapports téléchargeables liés aux produits sponsorisés ne remontent pas plus loin que 60 à 90 jours, selon le type de rapport.

  • Rapport de ciblage : 90 derniers jours
  • Rapport de produit publicitaire : 90 derniers jours
  • Rapport de critères de recherche : 60 derniers jours
  • Rapport de placement : 90 derniers jours
  • Rapport sur l’évolution des performances au fil du temps : 90 derniers jours

Pour consulter la durée de vie des données, reportez-vous au tableau de bord de vos campagnes.


Puis-je supprimer un rapport après l’avoir téléchargé ?

À l’heure actuelle, vous ne pouvez pas supprimer les rapports après les avoir téléchargés.


Les données du Campaign Manager (Gestionnaire de campagne) correspondent-elles aux données des rapports téléchargeables ?

Oui. Les données téléchargeables correspondent à celles du Gestionnaire de campagne.


Que se passe-t-il si je télécharge plusieurs rapports avec le même nom ?

Chaque rapport sera téléchargé et mentionnera la date et l’heure du téléchargement.


Les rapports comportent-ils des données sur toutes mes campagnes existantes ?

Les rapports publicitaires incluent les données de l’ensemble du cycle de vie des campagnes de produits sponsorisés, à condition de remplir les critères propres au rapport (par exemple, une campagne doit avoir au moins 1 impression pour être incluse dans le rapport de ciblage).


Les rapports incluent-ils des données de Kindle Unlimited ?

À l’heure actuelle, Kindle Unlimited ne contient aucune donnée sur Amazon Advertising.



Annonces de type Écran verrouillé

À l’heure actuelle, les rapports publicitaires pour les auteurs ne sont disponibles que pour les produits sponsorisés. Pour plus d’informations sur le fonctionnement des annonces de type Écran verrouillé, rendez-vous dans le Gestionnaire de campagne.



Annonces de type Encart publicitaire

Pour simplifier notre gamme de produits publicitaires pour les auteurs, nous avons retiré les encarts publicitaires de produits pour les auteurs le 27 janvier 2019. Pour accéder aux données d’historique de vos annonces de type Encart publicitaire :

  1. Cliquez sur l’ongletRapports publicitaires dans votre compte Amazon Advertising.
  2. Choisissez Annonces de type Encart publicitaire dans le menu déroulant.
  3. Cliquez sur Télécharger le rapport du cycle de vie.


Performances des annonces

Si votre annonce n’est pas aussi efficace que prévu, examinez les éléments suivants pour découvrir comment l’améliorer :

Ciblage Enchère et budget Rythme
Vous diffusez une campagne de type Écran verrouillé ? Tentez de cibler de nouveaux centres d’intérêt pertinents. Pour ce faire, créez une nouvelle campagne de type Écran verrouillé. Pour les campagnes de typeProduits sponsorisés, complétez votre liste de mots-clés en y ajoutant des auteurs concurrents, des titres similaires ou des mots-clés en lien avec le genre de votre livre. Vous pouvez également ajouter des rubriques et produits spécifiques afin d’aider les lecteurs à trouver votre livre lorsqu’ils naviguent sur Amazon.

En savoir plus sur leciblage des campagnes publicitaires.
Vérifiez si vos offres sont compétitives. Si votre offre maximale est proche du coût par clic (CPC) moyen, il peut être utile de proposer un montant plus élevé. Assurez-vous que votre budget est adapté à la durée que vous avez fixée. Si vous menez une campagne de plusieurs mois, mais que votre budget est fixé à 100 $, il est possible que le volume d’impressions et de clics ne réponde pas à vos attentes.

En savoir plus sur lesenchères et budgets de campagne.
Actualisez le rythme de la campagne de manière à ce que les impressions soient réalisées aussi rapidement que possible.

Si vous avez obtenu un grand nombre d’impressions mais que vous souhaitez augmenter le nombre de clics, analysez votre campagne en vous mettant dans la peau d’un lecteur, c’est-à-dire en vérifiant les points suivants :

Ciblage Personnalisation du texte
Pour les campagnes de type Écran verrouillé, assurez-vous que le ciblage est pertinent par rapport au genre du livre. Si ce n’est pas le cas, changez les rubriques d’intérêt ciblées. Pour ce faire, vous devrez créer une nouvelle campagne. Pour les campagnes de type Produits sponsorisés, vérifiez si les mots-clés sont pertinents et adaptés au genre de votre livre, et si des clients recherchant un livre comme le vôtre seraient susceptibles de les utiliser. Vous pouvez également ajouter des rubriques et produits spécifiques afin d’aider les lecteurs à trouver votre livre lorsqu’ils naviguent sur Amazon. La couverture de votre livre doit associer illustration, titre et texte pour former un message cohérent. N’hésitez pas à ajouter une accroche personnalisée pour donner un petit aperçu du contenu du livre.


Pertinence des annonces

Pour qu’une annonce soit à la fois intéressante pour les clients et rentable pour les annonceurs tels que vous, nous établissons un comparatif avec d’autres annonces similaires afin de déterminer si la vôtre est pertinente. Le degré de pertinence dépend, entre autres éléments, du taux de clic. Ainsi, si une publicité n’attire pas assez de clics client, la campagne peut être interrompue. Vous recevez alors un e-mail expliquant comment améliorer la pertinence de votre annonce.

Si votre campagne est arrêtée, nous vous invitons à en créer une nouvelle, en vous concentrant davantage sur les centres d’intérêt et les produits spécifiques qui peuvent plaire à vos clients potentiels. Conseils pour renforcer l’efficacité de votre annonce :

  • Affinez vos options de ciblage.
  • Veillez à ce que la couverture, le titre et le prix de votre livre soient attractifs.


Attribution des ventes

Dans le Gestionnaire de campagne, pour qu’une annonce se voie attribuer une vente, l’acheteur doit avoir cliqué dessus et acheté le livre dans les 14 jours qui suivent. Des ventes peuvent être attribuées à une campagne de 3 façons :

  • Par ASIN. Les ventes de l’ASIN précis faisant l’objet de la promotion sont créditées à la campagne.
  • Par titre. Les ventes du titre faisant l’objet de la promotion, dans le format présenté ou dans d’autres formats, sont créditées à la campagne.
  • Par marque. Les ventes des titres associés à la marque de l’ASIN faisant l’objet de la promotion sont créditées à la campagne.

Chaque type d’annonce est traité selon une de ces méthodes d’attribution, ou une combinaison de celles-ci, afin de refléter les ventes liées aux campagnes publicitaires. Le tableau ci-dessous explique comment chaque type d’annonce se voit attribuer des ventes liées aux campagnes publicitaires dans le Gestionnaire de campagne.

ASIN Titre Marque
Produits sponsorisés X X
Écran verrouillé X

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