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Rapports sur les campagnes



Statistiques sur les performances

Les données de performance sont disponibles dans l'interface du gestionnaire de campagnes et dans des rapports téléchargeables à utiliser dans Microsoft Excel, Google Spreadsheet et d'autres programmes de tableurs courants.

En savoir plus sur les rapports téléchargeables

Dans le gestionnaire de campagnes, vous avez la possibilité d'afficher les données d'aujourd'hui, d'hier, du cumul hebdomadaire jusqu'à ce jour, de la semaine dernière, du cumul mensuel jusqu'à ce jour, du mois dernier, du cumul annuel jusqu'à ce jour, de la totalité de la durée de la campagne ou des données personnalisées (disponibles pour les 90 derniers jours). Les dates spécifiques incluses dans les données affichées constituent l'axe x du graphique.

Remarque: Les données du gestionnaire de campagnes sont mises à jour toutes les heures. La mise à jour des données sur les ventes et l'ACoS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) peut prendre jusqu'à 48 heures. C'est pourquoi ces données peuvent être incomplètes dans la vue « Hier » du gestionnaire de campagnes. Dans cet affichage, les dépenses ne sont qu’une estimation et peuvent être mises à jour jusqu'à trois jours après le clic, car nous validons votre trafic de clics. En savoir plus sur la validation du trafic

Vidéo : Statistiques de performances pour la publicité sur les livres

Définitions des statistiques sur les performances

Budget

Votre budget représente le montant quotidien moyen que vous souhaitez dépenser pour une campagne.

Impressions

Une impression est générée chaque fois qu'une publicité est affichée. La mesure des impressions correspond au nombre de fois où votre publicité a été affichée à un utilisateur. Nous vous fournissons le nombre total d'impressions pour chaque campagne et cible.

Clics

Un clic est compté dès que les acheteurs cliquent sur une publicité. La mesure des clics est le décompte du nombre de fois où les acheteurs ont cliqué sur une publicité. Nous vous fournissons le nombre total de clics pour chaque campagne et cible.

Dépenses

Les dépenses totales pour les clics d’une publicité de produit. Nous vous fournissons les dépenses pour chaque campagne et cible.

Ventes

Le total des ventes de produits générées par des clics.

Ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS)

L'ACoS (ratio dépenses publicitaires ÷ chiffre d'affaires) correspond au pourcentage des ventes par rapport aux dépenses publicitaires (total des dépenses ÷ total des ventes x 100).

Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) divise le total des ventes par le total des dépenses publicitaires (total des ventes publicitaires ÷ total des dépenses publicitaires).

Taux de clics (CTR)

Le pourcentage d'acheteurs qui voient votre publicité et cliquent dessus, calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions (clics ÷ impressions).

Coût par clic

Le montant moyen payé pour un clic sur le mot-clé, calculé en divisant le total des dépenses par le nombre de clics (dépenses/clics).

Taux de réussite estimé

Fournit un pourcentage réaliste du nombre d'impressions éligibles que votre mot-clé pourrait recevoir. En savoir plus sur le taux de réussite estimé



Ventes

Les ventes représentent un moyen de suivre l'ampleur que prend votre marque auprès des acheteurs sur Amazon.

Lorsque les acheteurs cliquent sur l'une de vos publicités, puis achètent ensuite un des produits dont vous faites la publicité, nous attribuons la vente à votre campagne publicitaire. La période de mesure des achats après un clic est appelée une fenêtre d'attribution.

Sponsored Products

Vous pouvez afficher une fenêtre d'attribution de 1 à 30 jours en téléchargeant un rapport sur les performances de campagne.

La fenêtre d'attribution des campagnes Sponsored Products pour les auteurs Kindle Direct Publishing (KDP) est de 14 jours. Les rapports de ventes KDP ne montrent que le nombre de ventes finales et les royalties que vous avez perçues sur les livres publiés sur votre compte KDP.

Les ventes des auteurs KDP incluent les ventes de l'ASIN exact dont vous faites la publicité incluant le format de publicité et tous les autres formats.

Lockscreen Ads

En ce qui concerne les Lockscreen Ads, les ventes représentent les ventes d'eBook générées par des clics sur des publicités dans les 14 jours. Seuls les eBooks faisant l'objet de la publicité de la campagne seront inclus dans les statistiques de ventes. Jusqu'à 14 jours peuvent être nécessaires pour que ces données apparaissent dans vos rapports.



Rapports

Les rapports téléchargeables affichent les données au niveau du compte pour Sponsored Products , à l'exception des commandes annulées.

Les rapports peuvent être générés dans l'onglet Rapports sur les publicités. Notez que vous ne pouvez pas supprimer les rapports après leur téléchargement.

  • Les rapports Sponsored Products comprennent les rapports suivants : rapport de ciblage, rapport sur le produit faisant l'objet d'une publicité, rapport sur les termes de recherche, rapport sur l'emplacement et rapport sur les performances au fil du temps.

Consultez notre Guide des rapports publicitaires Sponsored Products pour les auteurs KDP.

Remarque: Les informations contenues dans le gestionnaire de campagnes et les rapports publicitaires peuvent fluctuer. Cela se produit lorsque vous retirez des clics invalides de vos statistiques afin qu'ils ne vous soient plus facturés.
Remarque: Les données Kindle Unlimited ne sont pas incluses sur Amazon Advertising. Les rapports publicitaires ne sont pas disponibles pour les Lockscreen Ads.

Rapport de ciblage

Les rapports de ciblage fournissent des informations sur les statistiques de vente et de performances pour les cibles de toutes les campagnes qui ont reçu au moins une impression. Vous pouvez utiliser ces rapports pour suivre les résultats de vos cibles et de vos mots-clés au fil du temps, afin de pouvoir décider quand ajuster votre enchère et étendre vos cibles.

Les rapports de ciblage proposent une plage de dates personnalisée sur les 90 derniers jours.

Rapport sur le produit faisant l'objet d'une publicité

Les rapports sur le produit faisant l'objet d'une publicité fournissent des insights sur les statistiques de vente et de performances de vos ASIN faisant l'objet d'une publicité dans toutes les campagnes ayant reçu au moins une impression. Vous pouvez utiliser ce rapport pour suivre les résultats de vos publicités au fil du temps, afin de pouvoir identifier quand il devient nécessaire de modifier votre stratégie publicitaire.

Les rapports sur le produit faisant l'objet d'une publicité offrent une plage de dates personnalisée sur les 90 derniers jours.

Rapport sur les termes de recherche

Les rapports sur les termes de recherche offrent une vue d'ensemble sur les termes de recherche saisis par les acheteurs qui ont effectué une recherche sur Amazon, donnant lieu à au moins un clic. Vous pouvez utiliser ce rapport pour identifier les recherches des acheteurs les plus performantes et pour créer des mots-clés négatifs pour les termes de recherche qui ne répondent pas à vos objectifs.

Les rapports de termes de recherche offrent une plage de dates personnalisée sur les 60 derniers jours.

Remarque: Dans la colonne Customer Search Term du rapport, il est possible que vous remarquiez des entrées alphanumériques telles que « b00ipgvvz4 » parmi d'autres termes de recherche plus traditionnels comme « coque de téléphone ». Ces entrées alphanumériques correspondent aux ASIN et aux pages produit associées sur lesquelles votre publicité s'affiche. Seules les campagnes avec ciblage automatique incluent des entrées liées aux ASIN en tant que termes de recherche. Pour le moment, il vous est impossible de bloquer les ASIN en utilisant des mots-clés négatifs ou d'enchérir sur des ASIN avec des campagnes à ciblage manuel.

Rapport sur l'emplacement

Ce rapport permet de visualiser les performances obtenues par une campagne placée en haut des résultats de recherche comparées à tous les autres emplacements. Vous pouvez utiliser ce rapport pour obtenir des insights sur vos performances dans différents types d'emplacements et identifier les campagnes Sponsored Products qui pourraient bénéficier de l'ajustement des enchères en fonction de l'emplacement. En savoir plus sur la fonction d'ajustement des enchères selon l'emplacement

Les rapports sur l'emplacement offrent une plage de dates personnalisée sur les 90 derniers jours.

Rapport sur les performances au fil du temps

Le rapport sur les performances au fil du temps indique les clics, le coût par clic (CPC) et les dépenses de toutes vos campagnes Sponsored Products. Vous pouvez utiliser ce rapport pour comprendre vos dépenses et vos performances globales.

Les rapports sur les performances au fil du temps offrent une plage de dates personnalisée sur les 90 derniers jours.

Rapport de campagne

Utilisez le rapport de campagne pour obtenir des insights précis sur les performances globales de votre campagne.

Les rapports de campagne offrent une plage de dates personnalisée sur les 60 derniers jours.



Validation du trafic

La validation du trafic identifie les clics non valides illégitimes, accidentels ou générés par une machine. Nous supprimons les clics non valides de vos statistiques de clic afin que ceux-ci ne vous soient pas facturés.

Nous utilisons un logiciel de validation des clics pour déterminer si un clic est invalide. Notre logiciel évalue tous les clics reçus sur vos publicités et chaque clic est analysé pour identifier des modèles de clics non valides.

Les raisons pour lesquelles des clics peuvent être invalidés sont les suivantes :

  • Modèles de clics inhabituels
  • Clics identifiés comme ayant été générés par une machine
  • Clics en doublon

La plupart des clics non valides sont retirés en une journée. Certaines validations du trafic peuvent prendre jusqu'à trois jours pour apparaître dans les statistiques de ventes dans le gestionnaire des campagnes et dans les rapports. Par conséquent, les statistiques de trois derniers jours peuvent fluctuer de temps en temps.

Si nous identifions des clics non valides après le rapport initial, les données de vos clics et de vos dépenses seront rétablies dans le gestionnaire de campagnes et dans les futurs rapports des campagnes Sponsored Products que vous exécutez. Vous ne serez facturé que pour les clics valides.




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