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Rapports sur les campagnes



Statistiques sur les performances

Les données de performance sont disponibles dans l'interface du gestionnaire de campagnes et dans des rapports téléchargeables à utiliser dans des programmes de tableurs courants.

Dans le gestionnaire de campagnes, vous avez la possibilité d'afficher les données d'aujourd'hui, d'hier, du cumul hebdomadaire jusqu'à ce jour, de la semaine dernière, du cumul mensuel jusqu'à ce jour, du mois dernier, du cumul annuel jusqu'à ce jour, de la totalité de la durée de la campagne ou des données personnalisées (disponibles pour les 90 derniers jours). Les dates spécifiques incluses dans les données affichées constituent l'axe x du graphique.

Remarque: Les données du gestionnaire de campagnes sont mises à jour toutes les heures. La mise à jour des données sur les ventes et l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) peut prendre jusqu'à 48 heures. C'est pourquoi ces données peuvent être incomplètes dans la vue « Hier » du gestionnaire de campagnes. Dans cet affichage, les dépenses ne sont qu'une estimation et peuvent être mises à jour jusqu'à trois jours après le clic, car nous validons votre trafic de clics. En savoir plus sur la validation du trafic

Vidéo : Statistiques de performances pour la publicité sur les livres

Définitions des statistiques sur les performances

Budget

Votre budget représente le montant quotidien moyen que vous souhaitez dépenser pour une campagne. En savoir plus sur les budgets

Impressions

Une impression est générée chaque fois qu'une publicité est affichée. La mesure des impressions correspond au nombre de fois où votre publicité a été affichée à un utilisateur. Nous vous fournissons le nombre total d'impressions pour chaque campagne et cible.

Clics

Un clic est compté dès que les acheteurs cliquent sur une publicité. La mesure des clics est le décompte du nombre de fois où les acheteurs ont cliqué sur une publicité. Nous vous fournissons le nombre total de clics pour chaque campagne et cible.

Dépenses

Les dépenses totales pour les clics d'une publicité de produit. Nous vous fournissons les dépenses pour chaque campagne et chaque cible.

Ventes

Le total des ventes de produits générées par des clics. En savoir plus sur les ventes

ACOS

L'ACOS (ratio dépenses publicitaires / chiffre d'affaires) correspond au pourcentage des ventes par rapport aux dépenses publicitaires (total des dépenses ÷ total des ventes x 100).

Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) divise le total des ventes par le total des dépenses publicitaires (total des ventes publicitaires ÷ total des dépenses publicitaires).

Lecture de pages normalisées de l'édition Kindle (KENP)

La lecture KENP est une statistique spécifique aux auteurs KDP. L'indicateur correspond à l'estimation du nombre de pages normalisées attribuées à votre campagne Sponsored Products par les clients qui louent votre livre sur Kindle Unlimited et depuis une bibliothèque de prêt Kindle. En savoir plus sur la lecture KENP

Taux de clics (CTR)

Le pourcentage d'acheteurs qui voient votre publicité et cliquent dessus, calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions (clics ÷ impressions).

Coût par clic

Le montant moyen payé pour un clic sur le mot-clé, calculé en divisant le total des dépenses par le nombre de clics (dépenses/clics).



Ventes

Les ventes représentent la valeur totale des ventes de produits attribuées à vos publicités. L'attribution dépend du type de campagne.

Ventes attribuées pour les campagnes publicitaires

Lorsque les acheteurs cliquent sur vos publicités, puis achètent ensuite un des produits dont vous faites la publicité, nous attribuons la vente à votre campagne publicitaire. La période de mesure des achats après un clic est appelée une fenêtre d'attribution. Si des acheteurs reviennent sur votre produit et l'achètent pendant la fenêtre d'attribution, cette vente sera comprise dans vos données sur les ventes.

Remarque: Nous affichons les statistiques d'attribution des ventes dans les rapports de campagnes en fonction de la date de la commande. Les échecs de paiement et les commandes annulées dans les 72 heures seront déduits de l'attribution.

Sponsored Products

La fenêtre d'attribution des campagnes Sponsored Products pour les auteurs Kindle Direct Publishing (KDP) est de 14 jours. Les rapports de ventes KDP ne montrent que le nombre de ventes finales et les royalties que vous avez perçues sur les livres publiés sur votre compte KDP.

Les données sur les ventes des auteurs KDP incluent les ventes de l'ASIN exact dont vous faites la publicité, incluant le format faisant l'objet de la publicité et tous les autres formats.

Lockscreen Ads

En ce qui concerne les Lockscreen Ads, les ventes représentent les ventes d'eBook générées par des clics sur des publicités dans les 14 jours. Seuls les eBooks faisant l'objet de la publicité de la campagne seront inclus dans les statistiques de ventes. Jusqu'à 14 jours peuvent être nécessaires pour que ces données apparaissent dans vos rapports.

Ventes attribuées pour les Stores

Pour les Stores, les ventes représentent les ventes de produits générées par les visiteurs du Store dans les 14 jours suivant leur dernière visite.

Dans nos calculs, nous utilisons deux types de ventes et d'unités attribuées :

  • Ventes directes ou unités : Total des ventes ou des unités achetées de produits disponibles sur une page du Store, lorsque ladite page a été vue par le client acheteur.
  • Ventes ou unités halo : Total des ventes ou des unités achetées de produits disponibles sur Amazon auprès de votre marque, lorsque le produit acheté n'était pas disponible sur la page du Store vue par votre client.

De plus, nous attribuons les ventes à la source de trafic et aux pages du Store de la manière suivante :

  • Sources : Nous attribuons les ventes à la dernière source de visite de l'acheteur avant l'achat.
  • Pages : Nous attribuons toutes les ventes directes à la page consultée, qui contient le produit acheté. Nous attribuons les ventes associées à la marque à la dernière page que les acheteurs ont consultée avant de procéder à leur achat.

Si une commande attribuée contient plusieurs produits apparaissant sur des pages séparées, la commande sera attribuée uniquement à la dernière page consultée et à la source de trafic de cette page.

Remarque: Nous affichons les données sur les ventes dans le tableau de bord Insights – Stores en fonction de la date de la visite, et non de la date de la commande. L'échec de paiement et les annulations de commandes sont inclus dans l'attribution.



Rapports

Les rapports téléchargeables affichent les données au niveau du compte pour Sponsored Products , à l'exception des commandes annulées.

Les rapports peuvent être générés et programmés dans la section des rapports téléchargeables. Nous vous recommandons de télécharger et d'enregistrer ces rapports tous les mois pour conserver les données.

  • Les rapports Sponsored Products comprennent les rapports suivants : rapport de ciblage, rapport sur les produits faisant l'objet d'une publicité, rapport de campagne, rapport sur les termes de recherche, rapport sur l'emplacement et rapport sur les performances dans le temps. Les vendeurs Amazon ont également accès au rapport sur les produits achetés.

Consultez notre Guide des rapports publicitaires Sponsored Products pour les auteurs KDP.

Remarque: Les informations contenues dans le gestionnaire de campagnes et les rapports publicitaires peuvent varier, notamment lorsque nous supprimons les clics non valides de vos statistiques afin que ceux-ci ne vous soient pas facturés.
Remarque: Les données Kindle Unlimited ne sont pas incluses sur Amazon Advertising. Les rapports publicitaires ne sont pas disponibles pour les Lockscreen Ads.

Rapport de ciblage

Les rapports de ciblage fournissent des données sur les statistiques de vente et de performances pour les cibles de toutes les campagnes qui ont reçu au moins une impression. Vous pouvez utiliser ces rapports pour suivre les résultats de vos cibles et de vos mots-clés dans le temps, afin de pouvoir décider quand ajuster votre enchère et étendre vos cibles.

Les rapports de ciblage sont disponibles les 90 derniers jours.

Rapport sur les produits faisant l'objet d'une publicité

Les rapports sur le produit faisant l'objet d'une publicité fournissent des données sur les statistiques de vente et de performances de vos ASIN faisant l'objet d'une publicité dans toutes les campagnes ayant reçu au moins une impression. Vous pouvez utiliser ce rapport pour suivre les résultats de vos publicités dans le temps, afin d'identifier le moment où il devient nécessaire de modifier votre stratégie publicitaire.

Les données des rapports sur les produits faisant l'objet d'une publicité sont disponibles les 90 derniers jours.

Rapport sur les termes de recherche

Les rapports sur les termes de recherche offrent une vue d'ensemble sur les termes de recherche saisis par les acheteurs qui ont effectué une recherche sur Amazon. Vous pouvez utiliser ce rapport pour identifier les recherches des acheteurs les plus performantes et pour créer des mots-clés négatifs ou des cibles de produit pour les termes de recherche qui ne répondent pas à vos objectifs. Le nombre d'impressions dans le rapport peut ne pas correspondre au nombre d'impressions répertoriées dans le gestionnaire de campagnes, car le rapport sur les termes de recherche inclut uniquement les termes de recherche ayant généré au moins un clic.

Les rapports sur les termes de recherche proposent une plage de dates personnalisée sur les 65 derniers jours et sont également disponibles dans un onglet du gestionnaire de campagnes.

Remarque: Dans la colonne Customer Search Term du rapport, il est possible que vous remarquiez des entrées alphanumériques telles que « b00ipgvvz4 » parmi d'autres termes de recherche plus traditionnels comme « coque de téléphone ». Ces entrées alphanumériques correspondent aux ASIN et aux pages produit associées sur lesquelles votre publicité s'affiche. Seules les entrées liées à un ASIN seront répertoriées comme termes de recherche client pour vos campagnes Sponsored Products à ciblage automatique et vos groupes de publicités Sponsored Products ciblés sur l'attribut du produit, ainsi que pour les campagnes Sponsored Brands ciblées sur l'attribut du produit. Vous pouvez bloquer les ASIN en utilisant un ciblage négatif ou enchérir sur des ASIN avec des campagnes à ciblage manuel.

Rapport sur l'emplacement

Ce rapport permet de visualiser les performances obtenues par une campagne placée en haut des résultats de recherche comparées à tous les autres emplacements. Vous pouvez utiliser ce rapport pour obtenir des données sur vos performances dans différents types d'emplacements et identifier les campagnes Sponsored Products qui pourraient bénéficier de l'ajustement des enchères en fonction de l'emplacement. En savoir plus sur la fonction d'ajustement des enchères selon l'emplacement

Les données des rapports sur l'emplacement sont disponibles les 90 derniers jours.

Rapport sur les performances dans le temps

Le rapport sur les performances dans le temps indique les clics, le coût par clic (CPC) et les dépenses de toutes vos campagnes Sponsored Products. Vous pouvez utiliser ce rapport pour comprendre vos dépenses et vos performances globales.

Les données des rapports sur les performances dans le temps sont disponibles les 90 derniers jours.

Rapport de campagne

Utilisez le rapport de campagne pour obtenir des données plus précises sur les performances globales de votre campagne.

Pour les campagnes Sponsored Products, les données des rapports de campagne sont disponibles les 18 derniers mois



Validation du trafic

La validation du trafic identifie les clics non valides illégitimes, accidentels ou générés par une machine. Nous supprimons les clics non valides de vos statistiques de clic afin que ceux-ci ne vous soient pas facturés.

Nous utilisons un logiciel de validation des clics pour déterminer si un clic est invalide. Notre logiciel évalue tous les clics reçus sur vos publicités et chaque clic est analysé pour identifier des modèles de clics non valides.

Les raisons pour lesquelles des clics peuvent être invalidés sont les suivantes :

  • Modèles de clics inhabituels
  • Clics identifiés comme ayant été générés par une machine
  • Clics en doublon

La plupart des clics non valides sont retirés en une journée. Certaines validations du trafic peuvent prendre jusqu'à trois jours pour apparaître dans les statistiques de ventes dans le gestionnaire des campagnes et dans les rapports. Par conséquent, les statistiques de trois derniers jours peuvent fluctuer de temps en temps.

Si nous identifions des clics non valides après le rapport initial, les données de vos clics et de vos dépenses seront rétablies dans le gestionnaire de campagnes et dans les futurs rapports des campagnes Sponsored Products que vous exécutez. Vous ne serez facturé que pour les clics valides.




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