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Campagnes de ciblage



Mots-clés

Vos mots-clés (combinaisons de mots et d'expressions) sont utilisés pour mettre vos publicités en correspondance avec les termes de recherche utilisés par les acheteurs pour trouver des produits.

Vous pouvez également utiliser des mots-clés négatifs pour empêcher vos publicités de s'afficher lorsque les termes de recherche d'un client correspondent à vos mots-clés négatifs.

Pour les publicités Sponsored Products, Amazon fait correspondre vos mots-clés aux termes de recherche d'un client pour afficher les publicités des produits que vous promouvez.



Ajouter de nouveaux mots-clés

Vous pouvez à tout moment ajouter de nouveaux mots-clés à une campagne existant.

Les mots-clés peuvent contenir des lettres, des chiffres ou des espaces, mais ne peuvent pas contenir de la ponctuation ou des caractères spéciaux tels que le signe de l’euro, une virgule ou une apostrophe.

Pour ajouter de nouveaux mots-clés :

  1. Accédez au gestionnaire de campagnes.
  2. Cliquez sur le nom de la campagne.
  3. Cliquez sur Mots-clés.
  4. Cliquez sur Ajouter des mots-clés. Vous pouvez choisir parmi notre liste de mots-clés recommandés, saisir vos propres mots-clés, ou utiliser une combinaison des deux.
  5. Ajoutez un mot-clé et sélectionnez le type de correspondance.
    Remarque: Les mots-clés ne sont pas sensibles à la casse, ainsi ils correspondront aux lettres majuscules ou minuscules utilisés dans les termes de recherche. Il existe une limite maximale de 10 mots et de 80 caractères par mot-clé.
Remarque:
  • Pour les campagnes Sponsored Products, si vous avez ajouté 1 000 mots-clés à un groupe de publicité unique, envisagez de créer une campagne avec ciblage automatique ou d'utiliser une combinaison large de mots-clés pour diffuser vos publicités.


Ciblage de mots-clés et de produit

Vous déterminez les scénarios qui entraînent la diffusion de votre publicité en utilisant le ciblage de mots-clés ou de produit.

Ciblage de mots-clés

Le ciblage de mots-clés vous permet de choisir les mots-clés qui entraîneront l'affichage de vos produits sur les pages de recherche des clients et les pages produit. Utilisez cette stratégie lorsque vous connaissez les termes de recherche utilisés par les acheteurs pour trouver des produits semblables au vôtre.

Par exemple, si votre produit est une coque de téléphone, vous pouvez choisir le mot-clé « coque de téléphone ». Lorsqu'un acheteur effectue une recherche à l'aide du terme de recherche « coque de téléphone », votre publicité est éligible à l'affichage dans les résultats de la recherche et les pages produit.

Nous recommandons aux auteurs KDP de choisir dans un premier temps une gamme de mots-clés dont la correspondance va de large à spécifique pour leurs campagnes. Choisissez des termes à correspondance large portant sur votre livre et votre catégorie globale (exemple : meilleures ventes eBook, grands auteurs), des genres pertinents (exemple : auteurs féminins, classiques), des auteurs ou encore des publishers similaires (exemple : Charlotte Brontë, Penguin Classics), ainsi que sur des termes, des thèmes ou des ASIN pertinents pour vos livres (exemple : Heathcliff, ASIN 0141439556).

PDF : consultez notre guide sur les recommandations de mots-clés pour les livres

Ciblage de produits

Le ciblage de produits vous permet de choisir des produits, des catégories ou des spécifiques, ou encore d'autres fonctionnalités similaires à celles du produit de votre publicité. Utilisez cette stratégie pour aider les acheteurs à trouver votre produit lorsqu'ils naviguent sur les pages produit et dans les catégories, ou lorsqu'ils effectuent une recherche de produits sur Amazon. Vous pouvez cibler des catégories et des produits individuellement ou cibler un combinaison de catégories et de marques dans la même campagne.

Pour vous aider à démarrer, nous fournissons des recommandations ciblées dans l'onglet « Suggéré » dans la section ciblage produit. Pour empêcher les impressions non désirées, vous pouvez spécifier une liste négative de d'ASIN pour laquelle la publicité ne sera pas associée.

Onglet Catégories

Dans l'onglet Catégories, vous pouvez cibler les catégories recommandées en fonction de leur pertinence par rapport à votre produit. Vous pouvez également effectuer une recherche par catégorie, ou parcourir les catégories répertoriées sous le champ de recherche. Vous pouvez également affiner les catégories par marque, gamme de prix, note et éligibilité à la livraison Prime.

Remarque: Pour la catégorie Livres et eBooks, vous pouvez affiner par genre.

Onglet Produits

Dans l'onglet Produits, vous pouvez cibler les produits individuels recommandés en fonction de leurs similitudes avec le produit de votre publicité. Vous pouvez également effectuer une recherche sur des produits spécifiques dans le champ de recherche.



Types de correspondance

Les types de correspondance vous permettent d'affiner les termes de recherche qui rendent vos publicités éligibles à l'impression.

Lors du choix d'un type de correspondance, nous vous recommandons de commencer par une correspondance large, pour recueillir le plus d'informations possible sur les emplacements générant les meilleurs résultats pour vos publicités. Ensuite, examinez rapport de ciblage (Sponsored Products) pour évaluer les performances de vos mots-clés et de vos types de correspondance. Après avoir découvert les mots-clés et les termes de recherche qui fonctionnent le mieux, vous pouvez modifier vos enchères ou créer un groupe de mots-clés plus précis pour optimiser vos campagnes et atteindre vos objectifs. et les

Remarque: Après la création de la campagne, vous ne pourrez plus modifier les types de correspondance. Vous pouvez ajouter des mots-clés avec différents types de correspondance lorsqu'une campagne est en cours d'exécution.

Types de correspondance du ciblage manuel

  • Correspondance large : ce type de correspondance offre à votre publicité une exposition large au trafic. Un terme de recherche correspondra s'il contient tous les termes des mots-clés, quel que soit leur ordre. La correspondance large inclut également la forme plurielle du mot-clé, les recherches liées et d'autres variations proches du mot-clé.
  • Correspondance d'expression : le terme de recherche doit contenir l'expression ou la séquence de mots exacte. Ce type de correspondance est plus restrictif que la correspondance large et permettra généralement à votre publicité d'apparaître à des emplacements plus pertinents.
  • Correspondance exacte : le terme de recherche doit correspondre exactement au mot-clé ou à la séquence de mots dans l'ordre pour que la publicité soit diffusée, et peut aussi correspondre à des variations proches du terme exact. La correspondance exacte est le type de correspondance le plus limitatif, mais également le plus pertinent à la recherche.

Types de correspondance du ciblage automatique

  • Correspondance proche : Amazon affiche votre publicité aux acheteurs utilisant des termes de recherche proches de vos produits. Exemple : Une publicité pour Peter Pan de J.M. Barrie peut s'afficher principalement dans les résultats de recherche pour « livre Peter Pan », « livre pour enfants Peter Pan » et « version illustrée Peter Pan. »
  • Correspondance large : Amazon affiche votre publicité aux acheteurs utilisant des termes de recherche éloignés de vos produits. Exemple : Une publicité pour Peter Pan de J. M. Barrie peut s'afficher principalement dans les résultats de recherche pour « livre de coloriage Peter Pan », « livres de contes » et « classiques littéraires. »
  • Substituts : Amazon affiche votre publicité aux acheteurs consultant les pages produit de produits similaires aux vôtres. Exemple : Une publicité pour Peter Pan de J. M. Barrie peut s'afficher principalement sur les pages produit pour un livre de collection illustré relié en cuir Peter Pan, un livre animé Peter Pan et un livre annoté Peter Pan.
  • Compléments : Amazon affiche votre publicité aux acheteurs consultant les pages produit de produits complémentaires aux vôtres. Exemple : Une publicité pour Peter Pan de J. M. Barrie peut s'afficher principalement sur les pages produit pour les costumes d'Halloween Peter Pan, le DVD Peter Pan, les livres de coloriage Peter Pan.
Remarque: Le ciblage automatique est uniquement disponible pour les publicités Sponsored Products. Après avoir créé une campagne Sponsored Products avec ciblage automatique, vous pouvez voir les options de ciblage dans le gestionnaire de campagnes et effectuer les changements nécessaires pour atteindre les objectifs de votre campagne. Par exemple, vous pouvez augmenter votre enchère pour une stratégie par rapport à une autre, ou activer ou désactiver une stratégie toute entière.

Types de correspondances négatives

  • Expression négative : les publicités ne s'affichent pas pour les requêtes contenant l'expression complète renseignée ou ses variations proches. Les mots-clés négatifs sont limités à quatre mots ou 80 caractères maximum.
  • Exacte négative : les publicités ne s'affichent pas pour les requêtes contenant l'expression exacte renseignée ou ses variations proches. Les mots-clés négatifs sont limités à dix mots ou 80 caractères maximum.


Ciblage automatique et ciblage manuel

Le ciblage se base sur des mots-clés et des produits pour afficher vos publicités sur les pages de recherche et les pages produits aux acheteurs susceptibles de s'y intéresser. Pour les campagnes Sponsored Products, vous pouvez utiliser deux types de ciblage : automatique et manuel.

Ciblage automatique

Le ciblage automatique consiste à faire correspondre votre publicité à des mots-clés et à des produits similaires au produit présenté dans votre publicité. Nous choisissons pour vous les mots-clés et les produits correspondants en fonction des recherches des acheteurs liées à vos informations produit. Le ciblage automatique vous permet de créer une campagne facilement et rapidement. Une fois que votre campagne a été lancée, vous pouvez consulter ses performances dans le Gestionnaire de campagnes pour contrôler le nombre d'impressions et de clics associés à votre publicité et modifier le ciblage afin d'atteindre vos objectifs commerciaux.

Lorsque vous optez pour le ciblage automatique, nous utilisons plusieurs stratégies par défaut à votre place pour faire correspondre votre publicité à un acheteur qui rechercherait votre produit. Par exemple, votre publicité sera éligible à l'affichage dans les résultats de recherche si votre produit correspond de près ou de loin aux résultats de recherche des acheteurs. De même, nous afficherons votre publicité aux acheteurs sur les pages produit des produits alternatifs ou complémentaires aux produits de votre publicité. Une fois que vous avez créé votre campagne, vous pouvez afficher ces différentes stratégies de ciblage (c'est-à-dire, correspondance exacte, correspondance large, alternatif ou complémentaire) dans le Gestionnaire de campagnes et effectuer des modifications pour atteindre vos objectifs de campagne. Par exemple, vous pouvez augmenter votre enchère pour une stratégie aux dépens d'une autre pour atteindre vos objectifs.

Ciblage manuel

Le ciblage manuel permet aux annonceurs possédant déjà de l'expérience dans le ciblage de cibler spécifiquement des mots-clés et des produits. Vous pouvez choisir entre différents types de correspondance de mots-clés et sélectionner les catégories, produits, marques ou fonctionnalités liées à votre produit.



Mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs empêchent l'affichage de vos publicités lorsque les termes de recherche d'un acheteur correspondent à vos mots-clés négatifs.

Vous pouvez créer un mot-clé négatif pour une campagne dans le gestionnaire de campagnes, ou lorsque vous chargez un fichier de chargement groupé. ou

Il est impossible de bloquer des ASIN en utilisant les mots-clés négatifs, mais le ciblage par ASIN est disponible pour les publicités Sponsored Products grâce à la fonction de ciblage par attributs de produit.

Vous pouvez utiliser les mots-clés négatifs pour exclure les recherches dont les performances sont faibles, réduire vos coûts publicitaires et augmenter votre retour sur l'investissement publicitaire (ROAS).



Ajouter des mots-clés négatifs

Vous pouvez ajouter des mots-clés négatifs lors de la création d'une campagne ou les ajouter ultérieurement dans le gestionnaire de campagnes.

Pour ajouter des mots-clés négatifs à une campagne :

  1. Accédez à Publicité > Gestionnaire de campagnes.
  2. Sélectionnez une campagne, puis accédez à Mots-clés négatifs.
  3. Cliquez sur Ajouter des mots-clés négatifs à la campagne.
Remarque: Vous pouvez également charger des mots-clés négatifs par lots dans une campagne en accédant à Publicité > Opérations groupées.
Les mots-clés négatifs peuvent être utilisés avec les types de correspondance expression et exact. Vous ne pouvez pas modifier le type de correspondance d'un mot-clé négatif existant. Vous pouvez avoir jusqu'à 10 termes de recherche dans un type de correspondance exacte négative, et jusqu'à 4 termes de recherche dans un type de correspondance d'expression négative. Les types de correspondances exactes négatives et expressions négatives sont limités à 80 caractères.



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