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Campagnes de ciblage



Produits sponsorisés (ebooks et livres brochés)

Les produits sponsorisés sont ciblés par mot-clé ou par produit. En d’autres termes, les annonces apparaissent lorsqu’un client recherche les mots-clés que vous choisissez ou les produits que vous ciblez. Vous disposez de deux paramètres de ciblage lors de la création de votre campagne : automatique et manuelle. Consultez ce guide pour en savoir plus sur le ciblage des produits.

Ciblage automatique

Amazon cible des mots-clés et des produits similaires au titre de votre annonce, en se basant sur vos informations produit. Lorsque vous choisissez le ciblage automatique, nous utilisons quatre stratégies par défaut en votre nom, en vue d’atteindre les clients à la recherche de votre produit :

  • Correspondance proche
  • Correspondance vague
  • Substitutions
  • Compléments

Votre annonce est susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche si votre livre correspondent exactement ou vaguement aux termes de recherche. De même, nous pouvons être amenés à afficher votre annonce sur les pages produit de substituts ou de compléments de produits qui font l’objet de votre annonce. Voici une présentation des stratégies de ciblage automatique :

StratégieFonctionnementExemple
Correspondance procheTouchez les clients qui utilisent les termes de recherche étroitement liées à vos livresVotre annonce pour Peter Pan par J. M. Barrie peut être affichée majoritairement dans les résultats de recherche pour « Libre Peter Pan », « Peter Pan, livre pour enfants » et « Version illustrée de Peter Pan ».

Correspondance vagueTouchez les clients qui utilisent des critères de recherche vaguement liés à vos livres.Votre annonce pour Peter Pan par J. M. Barrie peut être affichée principalement dans les résultats de recherche pour « Peter Pan, livre de coloriage », « Livres de contes » et « Classiques littéraires ».

SubstitutionsTouchez les clients qui consultent des pages détaillées de livres similaires au vôtre.L’annonce de Peter Pan par J. M. Barrie peut être affichée principalement sur les pages produit pour « Peter Pan, Livre de collection, Reliure cuir, Illustré, livre animé de Peter Pan, et Livre annoté de Peter Pan ».

ComplémentsTouchez les clients qui consultent des pages produit de livres qui complètent le vôtre.Votre annonce pour Peter Pan par J. M. Barrie peut être principalement affichée sur les pages détaillées des costume de Peter Pan pour la fête d’Halloween, de Peter Pan, des DVD de Peter Pan, ou des livres de coloriage de Peter Pan.

Ces options ne sont disponibles que pour les nouvelles campagnes de produits sponsorisés, basées sur le ciblage automatique. Une fois que vous aurez créé une campagne de produits sponsorisés avec ciblage automatique, vous pourrez accéder aux paramètres de ciblage du Gestionnaire de campagne et y apporter les modifications nécessaires pour répondre à vos propres objectifs de campagne. Par exemple, vous pouvez augmenter l’enchère de l’une des stratégies plutôt qu’une autre, ou activer ou désactiver une stratégie. Pour consulter les options de ciblage :

  1. Rendez-vous dans le Gestionnaire de campagne.
  2. Cliquez sur chaque campagne.
  3. Cliquez sur l’onglet Ciblage.

Ciblage manuel

Vous disposez de deux options manuelles : le ciblage par produit et le ciblage par mot-clé. Nous vous recommandons de créer des campagnes pour chaque type de ciblage afin d’optimiser la portée de la page produit. Lorsque plusieurs campagnes font la promotion d’un même livre, notre système le détecte. Vous ne risquez donc pas d’enchérir contre vous-même.

  • Produit. Choisissez des rubriques et des produits spécifiques afin d’aider les lecteurs à trouver votre livre lorsqu’ils naviguent sur Amazon. Quand vous choisissez des rubriques, vous pouvez affiner votre choix par marque, prix et nombre d’étoiles. Ajoutez vos propres rubriques et produits, ou utilisez nos suggestions. Le ciblage manuel par produit vous permet de modifier vos produits et rubriques, même si votre campagne est déjà active.
  • Mot-clé. Ajoutez vos propres expressions ou mots-clés pour vos campagnes, en fonction du sujet de votre livre, de son genre littéraire ou des auteurs similaires. Vous pouvez également utiliser des mots-clés suggérés lors de la création de la campagne. Le ciblage manuel par produit vous permet de modifier vos mots-clés, même si votre campagne est déjà active.

Choix des mots-clés
Il y a cinq types de mots-clés à prendre en considération, qui vont de la recherche élargie à la requête spécifique. Dans un premier temps, il est important de choisir des mots appartenant aux différents types de requête, puis d’affiner le ciblage en fonction de leurs performances. Dans cet exemple, nous avons utilisé un classique d’Emily Brontë, Les Hauts de Hurle-Vent, afin de présenter les différents types de mots-clés utilisables pour vos livres.

Général Genres pertinents Auteur ou éditeur Spécifique au titre
Choisissez des termes généraux décrivant le livre et sa catégorie (par exemple, meilleures ventes d’ebooks, auteurs célèbres). Sélectionnez toutes les descriptions de genres pouvant s’appliquer à vos livres (par exemple, femmes écrivains, classiques). Auteurs ou éditeurs similaires (par exemple, Charlotte Brontë, Penguin Classics). Incluez tous les termes, thèmes ou codes ASIN qui vous semblent pertinents par rapport à vos livres (par exemple, Heathcliff, ASIN 0141439556).

Choix des types de correspondance des mots-clés
Les types de correspondance des mots-clés déterminent quel degré de pertinence est nécessaire au niveau de la recherche d’un client pour déclencher l’affichage de votre annonce. Les annonces de type Produits sponsorisés offrent cinq types de correspondance, à sélectionner lors de la création de votre liste de mots-clés :

  • Large
  • Expression)
  • Correspondance exacte
  • Expression négative
  • Expression négative exacte

Nous vous conseillons de combiner au moins deux types de correspondance. Avec une correspondance exacte, l’annonce est affichée à une audience plus restreinte, sur la base des critères de recherche, tandis qu’avec une correspondance par expression ou en requête élargie, l’annonce est automatiquement présentée à un public plus étendu. Vous pouvez combiner des mots-clés positifs et négatifs dans le cadre de votre campagne. Les correspondances négatives sont gratuites et empêchent les annonces d’apparaître si un terme de recherche spécifique est indiqué. Elles n’afficheront pas votre annonce aux clients qui recherchent cette expression.

Si le même mot-clé est ajouté en positif et négatif, le mot-clé négatif est prioritaire et empêche d’afficher l’annonce aux clients qui effectuent une recherche avec ce mot-clé. Les types de correspondance autorisent plusieurs variantes des termes de recherche, mais les synonymes, les accents, les fautes d’orthographe ou les mots de même racine ne sont pas pris en charge. Une fois la campagne créée, il est impossible de modifier les types de correspondance. Vous pouvez, toutefois, ajouter des mots-clés avec différents types de correspondance alors que la campagne est en cours.

Voici comment vous pouvez utiliser chaque type de correspondance si vous faites la promotion du livre Peter Pan de J.M. Barrie :

Type de correspondance Description Fonctionnement Mot-clé acheté Votre annonce peut s’afficher Votre annonce ne s’affiche pas
Large Portée la plus vaste. Les requêtes de recherche peuvent inclure des mots avant et après le mot-clé ciblé. Votre annonce peut s’afficher lorsque la recherche du client contient les mots-clés dans n’importe quel ordre, même s’ils sont accompagnés d’autres termes. Vos annonces peuvent également s’afficher si le client utilise des mots-clés proches des vôtres. Remarque : les mots-clés suggérés sont automatiquement définis avec une correspondance de type « requête large » et ne peuvent pas être modifiés.

« Peter Pan » « Livre de Peter Pan », « Roman Peter Pan », « Livres d’occasion Peter Pan »
Expression Tient compte de l’ordre des mots. Généralement pour les noms de marque, où l’ordre des termes de recherche peut changer le contexte. Votre annonce peut s’afficher lorsqu’une personne recherche votre mot-clé exact, ou votre mot-clé exact avec des mots supplémentaires, avant ou après. Nous affichons également votre annonce si un utilisateur recherche des variantes proches de ce mot-clé exact, y compris avec d’autres mots, placés avant ou après. La correspondance par expression peut vous aider à élargir votre lectorat, tout en permettant un ciblage précis.

« Peter Pan » « Livre de Peter Pan », « Roman de Peter Pan », « Livres d’occasion Peter Pan » « Pan Peter » (ligne de vêtements)
Correspondance exacte Type de correspondance le plus restrictif. La requête de recherche doit contenir les mots exacts. Aucun mot ne peut être placé avant ou après. Votre annonce peut s’afficher uniquement si la personne recherche le mot-clé exact, sans aucun autre terme dans sa recherche. Contrairement aux correspondances de type requête large ou expression, cette option n’affiche pas votre annonce si le client indique d’autres mots avant ou après votre mot-clé exact dans sa recherche. Avec la correspondance exacte, vos mots-clés sont ciblés de façon plus précise qu’avec les correspondances de type requête large ou expression.

« Livre de Peter Pan » « Peter Pan livre » « Peter Pan livres » « Peter Pan film », « Peter Pan »
Expression négative Exclut les termes de recherche de votre campagne afin que vos annonces n’apparaissent pas dans des recherches non pertinentes. Lorsqu’une expression est indiquée comme négative, nous n’affichons pas l’annonce aux clients qui recherchent cette expression.

« Flûte de Pan » « Peter Pan », « Peter Pan livre », « Pan bon marché » « Flûte de Pan en bois », « Meilleures flûtes de Pan »
Expression négative exacte Semblable à l’expression négative, mais la recherche doit contenir les mots exacts. Aucun mot ne peut être placé avant ou après. Lorsque des mots-clés sont sélectionnés comme Expression négative exacte, nous ne présenterons pas l’annonce aux clients qui entrent les termes de la recherche qui correspondent à ces mots exacts.

« Flûte de Pan » « Peter Pan », « Peter Pan livre », « Pan bon marché », « Recommandation de flûte de Pan » « Flûte de Pan »

Chargement des mots-clés par lot
Chargez votre sélection de mots-clés par lot en important directement les feuilles de calcul vers Amazon Advertising. Utilisez cette fonctionnalité pour définir simultanément des mots-clés, des types de correspondance et des enchères. Cette fonctionnalité peut vous aider à ajouter jusqu’à 1 000 mots-clés, enchères et types de correspondance à vos campagnes de Produits sponsorisés. Vous pouvez effectuer cette opération de deux façons :

  • Chargez une feuille de calcul avec la liste de vos mots-clés dans une seule colonne. Vous pouvez utiliser vos listes de mots-clés générées à partir de Google AdWords. Nous ne prenons pas en charge les feuilles de calcul Bing Ads.
  • Téléchargez notre modèle de feuille de calcul pour ajouter vos mots-clés et champs d’options (Type de correspondance et Enchère), puis téléchargez le fichier sur Amazon Advertising.

Types de fichiers acceptés : CSV, TSV, XLSX



Annonces de type Écran verrouillé (ebooks uniquement)

Ciblez vos annonces par centre d’intérêt pour viser les clients selon le genre de livres qu’ils consultent ou achètent. Envisagez de cibler des genres en accord avec le livre dont vous souhaitez faire la publicité. Les annonces de type Écran verrouillé peuvent apparaître sur les liseuses Kindle et les tablettes Fire dès lors qu’elles sont conformes à nos politiques. Ici, nous avons utilisé le classique d’Emily Brontë, Les Hauts de Hurle-Vent pour présenter des exemples de centres d’intérêt de clients :

  • Romans et littérature > Auteurs classiques
  • Romans et littérature > Littérature anglaise
  • Romance et littérature sentimentale > Historique

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