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Gérer vos campagnes



Gestionnaire de campagne

Amazon Advertising est constamment à la recherche de moyens pour offrir aux annonceurs une meilleure connaissance de leurs performances publicitaires. C’est pourquoi nous avons créé une nouvelle interface optimisée, appelée « Gestionnaire de campagne ». Il vous permet d’utiliser la navigation simplifiée et de gérer efficacement l’ensemble de vos campagnes Produits sponsorisés et Écran verrouillé à partir d’une seule et même page. Le Gestionnaire de campagne comprend les éléments suivants :

  • Sélecteur flexible de colonnes. Faites votre choix parmi une liste de colonnes prédéfinies pour organiser la présentation de votre Gestionnaire de campagne avec les métriques qui vous intéressent.
  • Fonctionnalité de modification massive. Vous pouvez modifier plusieurs campagnes en même temps pour gagner du temps, en ajustant le budget, la date de début, la date de fin, le statut et les montants des enchères.
  • Modification intégrée. Apportez des modifications directement dans le Gestionnaire de campagne Manager afin de modifier la date de début, la date de fin, le budget, le statut et le montant des enchères.


Analysez et ajustez vos campagnes

Pour afficher les performances de vos annonces de type Produits sponsorisés et Écran verrouillé, rendez-vous dans le Gestionnaire de campagne. Il vous aide à analyser et à ajuster rapidement vos campagnes.


Les mesures de performances figurent dans le Gestionnaire de campagne

Vous avez le choix entre différentes métriques afin d’afficher les performances relatives d’une campagne, d’un mot-clé ou d’indicateurs tels que le nombre d’impressions, le nombre de clics et les ventes. Les mesures par défaut sont les suivantes :

  • Dépenses
  • Ventes
  • Coût publicitaire des ventes
  • Impressions
En plus des mesures par défaut, vous pouvez en sélectionner d’autres parmi les suivantes :

  • Clics
  • Ventes
  • Commandes
  • Taux de clic
  • Coût par clic
Cliquez sur deux mesures de votre choix pour afficher une représentation visuelle de l’évolution de vos performances au fil du temps.


Utilisez les filtres pour améliorer les campagnes

En appliquant simultanément plusieurs filtres, vous pouvez analyser des indicateurs de performance spécifiques par rapport à vos propres valeurs de référence. Les filtres vous permettent d’identifier les campagnes et mots-clés dont les performances sont insuffisantes et d’y apporter rapidement des ajustements. Ainsi, vous pouvez appliquer des filtres afin d’identifier toutes les campagnes de type Produits sponsorisés, ciblées manuellement et générant 5 000 impressions ou plus avec un coût publicitaire sur les ventes (ACoS) de 25 %. Choisissez ensuite une campagne spécifique pour identifier les mots-clés avec un ACoS inférieur. Pour ce faire, vous pouvez définir un filtre ACoS au niveau des mots-clés.


Filtrer par date

Vous pouvez consulter les données par plage de dates en appliquant les filtres suivants au niveau d’une campagne ou de votre compte :

  • Aujourd’hui
  • Hier
  • Semaine jusqu’à la date du jour
  • Semaine dernière
  • Mois jusqu’à la date du jour
  • Mois dernier
  • Cycle de vie complet
  • Personnalisé (disponible pour les 90 derniers jours)
Pour obtenir un rapport englobant le cycle de vie complet de votre compte, cliquez sur le bouton d’exportation figurant à droite, entre le tableau de bord des performances (graphique) et le tableau de bord des campagnes (tableau de données). Les données exportées correspondront à la plage de dates et aux filtres que vous avez définis. Dans ce cas, définissez la plage de dates sur « Lifetime » (Cycle de vie complet) et effacez les filtres.



Modifier les campagnes en ligne

Modifiable Non modifiable
Produits sponsorisés
  • Enchère par défaut
  • Date de début (si la campagne n’a pas encore commencé)
  • Date de fin
  • Budget quotidien
  • Mots-clés
  • Stratégie de ciblage automatique
  • Stratégie d’enchères promotionnelles
  • Ajustement des enchères par placement
  • Ajout d’une campagne à un portefeuille
  • Supprimer une campagne d’un portefeuille
  • Nom de campagne
  • Type de ciblage (automatique ou manuel)
Annonces de type Écran verrouillé
  • Enchères de coût par clic
  • Date de fin
  • Augmentation du budget du cycle de vie complet
  • Nom de campagne
  • Diminution du budget
  • Ciblage par centre d’intérêt
  • Rythme

Pour modifier une campagne dans le Gestionnaire de campagne, cliquez dans le champ à modifier (par exemple, Date de fin) et effectuez la modification souhaitée. Vous pouvez également modifier plusieurs campagnes en même temps. Pour ce faire, activez la case à cocher située en regard de chaque campagne à modifier, puis apportez les modifications souhaitées. Certaines modifications (par exemple l’ajout de mots-clés à une campagne de type Produits sponsorisés) ne peuvent pas être effectuées dans le Gestionnaire de campagne. Pour ces modifications, il est nécessaire de cliquer sur chaque campagne.

Même si votre annonce est en ligne, vous pouvez publier des modifications concernant votre livre, notamment pour mettre à jour son prix et ses métadonnées (ses rubriques, par exemple). Si vous souhaitez actualiser votre couverture, vous devez créer une autre campagne pour que ce nouveau visuel soit présenté dans l’annonce.



Archiver des campagnes

Pour archiver une campagne existante, procédez comme suit :

  1. Rendez-vous dans le Gestionnaire de campagne.
  2. Recherchez la campagne à archiver.
  3. Activez la case à cocher correspondante dans la colonne située à l’extrême gauche. Plusieurs boutons apparaissent en haut du tableau.
  4. Cliquez sur Archiver.

Si vous archivez une campagne, vous ne pourrez ni la relancer ni annuler l’opération. Dans ce cas, vous devrez créer une nouvelle campagne en cliquant sur Copier dans la colonne Actions du Gestionnaire de campagne.



Suspendre une campagne

Pour suspendre une campagne :

  1. Rendez-vous dans le Gestionnaire de campagne.
  2. Recherchez la campagne à mettre en pause.
  3. Faites basculer le bouton figurant dans la colonne Actif.

Vous pouvez également cliquer sur la case correspondant à la campagne, puis cliquer sur Pause en haut du Gestionnaire de campagne . Vous pouvez lever la pause d’une campagne à tout moment, avant sa date de fin.



Portefeuilles

Les portefeuilles peuvent simplifier la gestion quotidienne des campagnes de diverses manières :

  • Amélioration de l’organisation des campagnes. Regroupement de vos campagnes de type Produits sponsorisés dans des portefeuilles.
  • Plafonnement budgétaire. Les campagnes d’un portefeuille sont automatiquement suspendues lorsque le plafonnement budgétaire est atteint.
  • Rationalisation du processus de facturation. Relevés plus détaillés, notamment au niveau des dépenses détaillées par portefeuille.

Vous pouvez choisir le mode d’organisation de vos campagnes de type Produits sponsorisés, en fonction de vos priorités et de vos objectifs publicitaires. Par exemple, vous pouvez créer un portefeuille pour chacun de vos titres, créer des portefeuilles pour chacun des genres que vous écrivez, ou même affranchir vos portefeuilles par type de ciblage (c’est-à-dire le ciblage par mots-clés ou par produits).

Remarque : Les portefeuilles offrent la prise en charge des produits sponsorisés. Ils ne prennent pas en charge les annonces de type Écran verrouillé.


Gestion des portefeuilles

Comment créer un portefeuille ?
Cliquez sur l’onglet Campagnes dans votre compte Amazon Advertising. Dans la section « Portefeuilles », cliquez sur +Créer un portefeuille.

Mes portefeuilles sont-ils en concurrence et augmentent-ils mes coûts par clic (CPC) ?
Non.

Puis-je transférer des campagnes entre les portefeuilles ?
Oui.

Puis-je déplacer des campagnes archivées entre les portefeuilles ?
Non, les campagnes archivées sont en « lecture seule ».

Puis-je archiver un portefeuille ?
Non, les portfolios ne peuvent pas être archivés.

Les rapports sont-ils créés par portefeuille ?
Oui, lorsque vous consultez votre portefeuille, vous pouvez exporter les données à l’aide du boutonExporter. Vous pouvez également ajouter une colonne Portefeuille au Gestionnaire de campagne en cliquant sur Colonnes, puis sur Personnaliser les colonnes. Ces données peuvent également être exportés en cliquant sur le boutonExporter. De même, vous pouvez filtrer par portefeuille pour consulter et exporter les données correspondantes.

Puis-je générer un relevé de compte pour chaque portefeuille ?
Non. Vous pourrez toujours recevoir un relevé de facturation pour le compte. Toutefois, la gamme affiche les relevés de facturation mis en correspondance au moment de l’exécution des opérations de facturation, qui se produit de manière continue.


Paramètres des portefeuilles

Puis-je lier une campagne pour plusieurs portefeuilles ?
Non, une campagne ne peut être connectée que dans un seul portefeuille à un moment donné.

Dois-je configurer un portefeuille lorsque je crée une campagne ?
Non, la création du portefeuille est facultative. L’attribution d’une campagne à un portefeuille est également facultative.

Puis-je créer un nouveau portefeuille lors de la création d’une campagne ?
Non. À l’heure actuelle, vous pouvez uniquement créer un portefeuille à partir d’un Gestionnaire de campagne en cliquant sur Créer un portefeuille.

Que se passe-t-il si les campagnes n’ont pas de date de fin mais bien les portefeuilles ?
La première des deux dates de fin s’applique. Par défaut, les portfolios n’ont pas de date de fin, à moins que cela ne soit manuellement attribué.

Qu’arrive-t-il aux données d’historique d’une campagne lorsque les données d’historique sont ajoutées à un portefeuille ?
L’historique des performances de la campagne reste au niveau de la campagne.

Puis-je modifier la date de fin d’un portefeuille à tout moment ? Oui. Vous pouvez reporter ou définir une date de fin ou choisir de ne pas définir de date de fin.


Plafonnement budgétaire

Puis-je définir des budgets de campagne plus élevés que les budgets des portefeuilles ?
Oui, nous encourageons les annonceurs à définir des budgets plus élevés pour les campagnes, afin que les campagnes les plus performantes puissent utiliser les budgets tout en garantissant aux annonceurs de ne pas dépasser les dépenses prévisionnelles globales.

Est-il possible de reprendre une campagne une fois qu’un budget a été atteint ?
Oui. Pour ce faire, l’annonceur peut supprimer le seuil du budget, augmenter le budget total ou reporter la date de fin, en fonction des besoins. Une fois l’action exécutée, la campagne peut redémarrer.

Quel plafonnement budgétaire puis-je définir pour un portefeuille ?
Vous pouvez définir un plafond budgétaire par plage de dates, par exemple, dépenser 100 $ par jour sur le portefeuille de Peter Pan, puis définir une plage de dates, c’est-à-dire dépenser 10 000 $ du 1er janvier au 31 mars. Une fois le budget épuisé, les campagnes regroupées dans le portefeuille seront interrompues, sauf si le budget est augmenté.

Si je choisis un portefeuille par plage de dates, puis-je modifier cette plage de dates à tout moment ?
Oui.


Relevés de facturation

Comment le déplacement d’une campagne vers un nouveau portefeuille peut-il affecter le relevé de facturation pour le cycle de facturation actuel ?
Le relevé de facturation affiche les relevés de mappage au moment de l’exécution des opérations de facturation, qui se produit de manière continue.

Lorsqu’une campagne est déplacée vers un nouveau portefeuille, les relevés de facturation précédemment émis sont-ils modifiés ?
Non, aucun changement ne sera apporté aux relevés de facturation qui ont déjà été délivrés. Par exemple, si la campagne « Les Hauts de Hurle-Vent - Automatique » était située dans la colonne « Portefeuille des campagnes de vacances » et qu’il a bien été déplacé sur « Portefeuille des campagnes continues », tous les relevés de facturation existants reflèteront toujours la campagne « Les Hauts de Hurle-Vent - Automatique » dans la colonne Portefeuille des campagnes de vacances ».

Comment les taxes sont-elles gérés dans le relevé de facturation ?
La partie supérieure du relevé de facturation répertorie les frais de portefeuille et, en dessous, le relevé de facturation présente des segments pour chaque portefeuille, dotés d’une description des charges liées à chaque campagne intégrée dans ce portfolio. La taxe est calculée sur l’ensemble du relevé de facturation et n’est pas visible dans la section Récapitulatif du portefeuille.

Comment les annonces de type Écran verrouillé et les campagnes dissociées de produits sponsorisés apparaissent-elles dans le relevé de facturation ?
Les annonces de type Écran verrouillé et les campagnes dissociées de produits sponsorisés sont affichés dans leur propre section du relevé de facturation, en dessous des données du portefeuille.


Gestion de compte

J’ai plusieurs comptes d’auteur. Si je souhaite transférer mes campagnes dans un seul et même compte, dois-je interrompre et redémarrer mes campagnes ?
Oui, déplacez manuellement votre campagne entre plusieurs comptes nécessite d’interrompre la campagne initiale et de la reconstruire manuellement dans une nouvelle campagne.

Puis-je néanmoins conserver mes différents comptes d’auteur si je le souhaite ?
Oui, vous pouvez conserver vos comptes existants. L’objectif des portefeuilles est de vous aider à utiliser moins de comptes.

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