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Gérer vos campagnes


Analysez et ajustez vos campagnes

Pour voir les performances de vos annonces Produits sponsorisés et Écran verrouillé, rendez-vous dans le Campaign Manager (Gestionnaire de campagne). Il vous aide à analyser et ajuster rapidement vos campagnes.


Quelles sont les mesures de performance affichées dans le gestionnaire de campagne ?

Vous avez le choix entre différentes métriques afin d’afficher les performances relatives d’une campagne ou d’un mot-clé, et de consulter des indicateurs tels que le nombre d’impressions, le nombre de clics et les ventes enregistrées. Voici les mesures par défaut :

  • Dépenses
  • Ventes
  • Coût publicitaire des ventes
  • Impressions
En plus des mesures par défaut, vous pouvez en sélectionner d’autres parmi les suivantes :

  • Clics
  • Ventes
  • Commandes
  • Taux de clic
  • Coût par clic
Cliquez sur deux mesures de votre choix pour afficher une représentation visuelle de vos performances au fil du temps.


Comment puis-je utiliser des filtres pour affiner mes campagnes ?

En appliquant simultanément plusieurs filtres, vous pouvez analyser des indicateurs de performance spécifiques par rapport à vos propres valeurs de référence. Les filtres vous permettent d’identifier les campagnes et mots-clés dont les performances sont insuffisantes et d’y apporter rapidement des ajustements. Ainsi, vous pouvez appliquer des filtres afin d’identifier toutes les campagnes Produits sponsorisés ciblées manuellement générant 5 000 impressions ou plus avec un coût publicitaire sur les ventes (ACoS) de 25 %. Choisissez ensuite une campagne spécifique pour identifier les mots-clés avec un ACoS inférieur. Pour cela, vous pouvez définir un filtre ACoS au niveau des mots-clés.


Comment puis-je filtrer par date ?

Vous pouvez consulter les données par plage de dates en appliquant les filtres suivants au niveau d’une campagne ou de votre compte :

  • Aujourd’hui
  • Hier
  • Semaine jusqu’à la date du jour
  • Semaine dernière
  • Mois jusqu’à la date du jour
  • Mois dernier
  • Cycle de vie complet
  • Personnalisé (disponible pour les 90 derniers jours)
Pour obtenir un rapport englobant tout le cycle de vie de votre compte, cliquez sur le bouton d’exportation figurant à droite, entre le tableau de bord des performances (graphique) et le tableau de bord des campagnes (tableau de données). Les données exportées correspondront à la plage de dates et aux filtres que vous avez définis. Dans ce cas, définissez la plage de dates sur « Lifetime » (Cycle de vie complet) et effacez les filtres.



Modifiez vos campagnes en ligne

Voici ce que vous pouvez et ne pouvez pas modifier :

Modifiable Non modifiable
Produits sponsorisés
  • Enchères pour le coût par clic
  • Date de fin
  • Augmentation/Réduction du budget
  • Ciblage
  • Nom de campagne
Annonces Écran verrouillé
  • Enchères pour le coût par clic
  • Date de fin
  • Augmentation du budget
  • Nom de campagne
  • Diminution du budget
  • Ciblage

Pour modifier une campagne dans le Campaign Manager (Gestionnaire de campagne), cliquez dans le champ à modifier (par exemple, date de fin) et effectuez votre modification. Vous pouvez également modifier plusieurs campagnes en même temps. Pour ce faire, cochez la case en regard de chaque campagne à modifier, puis indiquez vos modifications.

Même si votre annonce est en ligne, vous pouvez publier des modifications concernant votre livre, notamment pour mettre à jour son prix et ses métadonnées (ex. : rubriques). Si vous souhaitez mettre à jour votre couverture, vous devez créer une autre campagne, sans quoi ce nouveau visuel ne sera pas présenté dans l’annonce.



Archivez vos campagnes

Pour archiver une campagne existante, procédez comme suit :

  1. Rendez-vous dans le Campaign Manager (Gestionnaire de campagne).
  2. Recherchez la campagne à archiver.
  3. Cochez la case correspondante dans la colonne complètement à gauche. Plusieurs boutons apparaissent en haut du tableau.
  4. Cliquez sur Archive (Archiver).

Si vous archivez une campagne, vous ne pourrez pas la relancer ou annuler cette opération. Vous devrez recréer une campagne.



Suspendez une campagne

Pour suspendre une campagne :

  1. Rendez-vous dans le Campaign Manager (Gestionnaire de campagne).
  2. Recherchez la campagne à mettre en pause.
  3. Faites basculer le bouton figurant dans la colonne « Active » (Actif).

Vous pouvez également cliquer sur la case correspondant à la campagne puis sur Pause en haut du Campaign Manager (Gestionnaire de campagne). Vous pouvez lever la pause d’une campagne à tout moment avant sa date de fin.

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