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Campagne per il targeting



Prodotti sponsorizzati (eBook e libro cartaceo)

I prodotti sponsorizzati si basano su parole chiave o prodotti. Questo significa che gli annunci verranno visualizzati quando un cliente effettua una ricerca per le parole chiave o i prodotti che hai selezionato. Per la creazione della tua campagna hai a disposizione due opzioni di targeting: automatico o manuale. Consulta questa guida per maggiori informazioni sul targeting.

Targeting automatico

Amazon individua parole chiave e prodotti simili a quelli riportati nel titolo del tuo annuncio in base alle informazioni specificate. Quando scegli il targeting automatico, utilizziamo quattro strategie predefinite per te, allo scopo di raggiungere gli acquirenti pertinenti che stanno cercando il tuo prodotto:

  • Elevata corrispondenza
  • Vaga corrispondenza
  • Sostituzioni
  • Complementi

Il tuo annuncio può essere visualizzato nei risultati della ricerca se il tuo libro ha una corrispondenza vaga o elevata con i termini di ricerca del cliente. Analogamente, potremmo mostrare l’annuncio sulle pagine dei dettagli dei prodotti che sostituiscono o completano i prodotti che pubblicizzi. Ecco una panoramica delle strategie di targeting automatico:

StrategiaCome funzionaEsempio
Elevata corrispondenzaConsente di raggiungere gli acquirenti che utilizzano termini di ricerca strettamente correlati ai tuoi libriIl tuo annuncio per Peter Pan di J. M. Barrie potrebbe essere visualizzato prevalentemente nei risultati della ricerca per "libro Peter Pan", "libro per bambini Peter Pan" e "versione illustrata di Peter Pan".

Vaga corrispondenzaConsente di raggiungere gli acquirenti che utilizzano termini di ricerca vagamente correlati ai tuoi libri.Il tuo annuncio per Peter Pan di J. M. Barrie potrebbe essere visualizzato prevalentemente nei risultati della ricerca per "libro da colorare Peter Pan", "libri di fiabe" e "classici della letteratura".

SostituzioniConsente di raggiungere gli acquirenti che visualizzano la pagina dei dettagli di libri simili ai tuoi.Il tuo annuncio per Peter Pan di J. M. Barrie potrebbe essere visualizzato prevalentemente nelle pagine dei dettagli di Peter Pan, appartenente a una raccolta di libri illustrati rilegati in pelle, del libro pop-up Peter Pan e del libro Peter Pan con annotazioni.

ComplementiConsente di raggiungere gli acquirenti che visualizzano la pagina dei dettagli di libri che completano i tuoi.Il tuo annuncio per Peter Pan di J. M. Barrie potrebbe essere visualizzato prevalentemente nelle pagine dei dettagli dei costumi di Peter Pan per Halloween, del DVD Peter Pan e dei libri da colorare Peter Pan.

Queste opzioni sono disponibili solo per le nuove campagne Prodotti sponsorizzati con targeting automatico. Dopo aver creato una campagna Prodotti sponsorizzati con targeting automatico, potrai visualizzare le opzioni di target in Gestione campagna e apportare modifiche per raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Ad esempio, puoi aumentare la tua offerta per una strategia rispetto a un’altra oppure attivare o disattivare una strategia. Per visualizzare le opzioni di targeting:

  1. Vai a Gestione campagna.
  2. Fai clic sulla singola campagna.
  3. Fai clic sulla scheda Targeting.

Targeting manuale

Sono disponibili due opzioni manuali: targeting per prodotto e targeting per parola chiave. Consigliamo di creare campagne per ciascuna opzione, in modo da ottimizzare la copertura della pagina dei dettagli. Il nostro sistema riconosce la presenza di più campagne che promuovono lo stesso titolo e impedisce qualsiasi conflitto in termini di offerte.

  • Prodotto. Scegli le categorie e i singoli prodotti per semplificare la ricerca del tuo libro durante gli acquisti su Amazon. Quando selezioni le categorie, puoi restringere la ricerca in base a marchio, prezzo e valutazioni. Aggiungi categorie e prodotti personalizzati o utilizza i nostri suggerimenti. Il targeting manuale del prodotto consente di modificare i prodotti e le categorie durante lo svolgimento della campagna.
  • Parola chiave. Aggiungi alla tua campagna parole chiave o frasi scelte da te, in base al contenuto e al genere del tuo libro o in base ad autori simili. Puoi anche usare delle parole chiave suggerite fornite durante la creazione della campagna. Il targeting manuale per parole chiave consente di modificare le tue parole chiave durante lo svolgimento della campagna.

Scelta delle parole chiave
Sono disponibili cinque tipi di parole chiave, che variano da generiche a specifiche. È importante scegliere inizialmente parole di qualsiasi tipo e poi perfezionarle in base alle prestazioni. Qui abbiamo utilizzato un classico di Charlotte Brontë, Cime tempestose, per mostrare i tipi di parole chiave necessarie per i tuoi libri.

Generale Generi pertinenti Autore o editore Specifico per titolo
Scegli termini generici che descrivono il libro e la categoria generale (ad esempio, bestseller eBook, grandi autori) Scegli le descrizioni del genere indicato per i tuoi libri (ad esempio, autori donna, classici) Autori o editori simili (ad esempio, Charlotte Brontë, Penguin Classics) Includi qualsiasi termine, tema o codice ASIN che sia pertinente ai tuoi libri (ad esempio, Heathcliff, ASIN 0141439556)

Scelta dei tipi di corrispondenze per parole chiave
I tipi di corrispondenze per parole chiave determinano quanto rilevante deve essere un termine di ricerca dell’acquirente per attivare il tuo annuncio. Gli annunci Prodotti sponsorizzati offrono cinque tipi di corrispondenza tra cui scegliere durante la creazione dell'elenco di parole chiave:

  • Generica
  • A frase
  • Esatta
  • Negativa a frase
  • Negativa esatta

Consigliamo una combinazione di due o più tipi di corrispondenze. La corrispondenza esatta indirizza gli annunci a un pubblico più ristretto in base alle query di ricerca; la corrispondenza a frase e generica punta a un pubblico più ampio. Nella tua campagna puoi avere una combinazione di parole chiave positive e negative. I tipi di corrispondenza negativa impediscono che gli annunci siano attivati da un termine di ricerca, facendo in modo che il tuo annuncio non venga visualizzato ai clienti che immettono quella frase come termini di ricerca.

Se la stessa parola chiave viene aggiunta sia come positiva che negativa, la parola chiave negativa ha una priorità più alta e non verrà utilizzata per mostrare gli annunci. I tipi di corrispondenza consentono variazioni multiple dei termini di ricerca ma sinonimi, accenti, errori di ortografia o parole con la stessa radice non sono supportati. Una volta creata la campagna, non potrai modificare i tipi di corrispondenza. Tuttavia, puoi aggiungere parole chiave con diversi tipi di corrispondenza durante l'esecuzione di una campagna.

Ecco come puoi utilizzare i tipi di corrispondenza se volessi pubblicizzare Peter Pan di J.M. Barrie:

Tipo di corrispondenza Che cos'è Come funziona Parole chiave acquistate Il tuo annuncio può essere visualizzato Il tuo annuncio non verrà visualizzato
Generica Fornisce la massima portata. Le query di ricerca possono includere parole prima e dopo la parola chiave di targeting. Il tuo annuncio può essere visualizzato quando il termine di ricerca di un cliente contiene parole chiave in qualsiasi ordine e possibilmente con altri termini. I tuoi annunci possono comparire anche in caso di piccole variazioni delle parole chiave. Nota: le parole chiave suggerite vengono automaticamente impostate per avere una corrispondenza generica e non possono essere modificate.

"Peter Pan" "Libro Peter Pan", "Novella Peter Pan", "Libri usati Peter Pan"
A frase Dipende dalla sequenza delle parole. Generalmente utilizzata per nomi di marchi in cui l'ordine dei termini di ricerca cambia il contesto. Il tuo annuncio può essere visualizzato quando i clienti immettono la parola chiave esatta oppure la parola chiave esatta unita ad altre parole prima o dopo. Verrà inoltre visualizzato quando i clienti immettono piccole variazioni della parola chiave esatta o con altre parole prima o dopo. Utilizzare la corrispondenza a frase può aiutarti a raggiungere un maggior numero di clienti, mantenendo il targeting ben preciso.

"Peter Pan" "Libro Peter Pan", "Novella Peter Pan", "Libri usati Peter Pan" "Pan Peter" (linea di abbigliamento)
Esatta La maggior parte dei tipi di corrispondenza restrittiva. La query di ricerca deve contenere le parole esatte. Non devono essere presenti parole prima e dopo. I tuoi annunci possono apparire solo quando i clienti immettono la parola chiave esatta, senza altri termini aggiuntivi. A differenza della corrispondenza generica o a frase, se un acquirente inserisce parole aggiuntive prima o dopo la parola chiave esatta, il tuo annuncio non verrà visualizzato. Utilizzare la corrispondenza esatta significa che le tue parole chiave sono mirate in modo più preciso rispetto alla corrispondenza generica o a frase.

"Libro Peter Pan" "Libro Peter Pan" "Libri Peter Pan" "Film Peter Pan", "Peter Pan"
Negativa a frase Esclude termini di ricerca dalla campagna consentendo ai tuoi annunci di non essere visualizzati nelle ricerche non pertinenti. Quando una frase viene indicata come negativa, non mostreremo l'annuncio ai clienti che inseriscono quella frase nella ricerca.

"Peter Coniglio" "Peter Pan", "Libro Peter Pan", "Pan Brioche" "Peter Coniglio serie animata", "Peter Coniglio va in letargo"
Negativa esatta Simile alla corrispondenza Negativa a frase, ma la ricerca deve contenere le parole esatte. Non devono essere presenti parole prima e dopo. Quando le parole chiave esatte vengono indicate come negative, non mostreremo l'annuncio ai clienti che inseriscono termini di ricerca corrispondenti a quelle parole esatte.

"Peter Coniglio" "Peter Pan", "Libro Peter Pan", "Pan Brioche", "Suggerimenti Peter Coniglio" "Peter Coniglio"

Caricamento delle parole chiave in blocco
Carica la tua selezione di parole chiave in blocco importando il foglio di calcolo direttamente in Amazon Advertising. Utilizza questa funzione per definire contestualmente le parole chiave, i tipi di corrispondenza e le offerte. Questa funzionalità consente di aggiungere fino a 1.000 parole chiave, offerte e tipi di corrispondenza alla tua campagna di annunci Prodotto sponsorizzato. Puoi procedere in due modi:

  • Carica un foglio di calcolo con l'elenco di parole chiave in una colonna. Puoi utilizzare gli elenchi di parole chiave di Google AdWords. Amazon non supporta i fogli di calcolo di Bing Ads.
  • Scarica il nostro modello di foglio di calcolo per aggiungere campi di parole chiave e di opzioni (tipo di corrispondenza e offerta), quindi carica il file in Amazon Advertising.

Tipi di file accettati: CSV, TSV, XLSX



Annunci sulla schermata di blocco (solo eBook)

Personalizza i tuoi annunci per interesse in modo da raggiungere i lettori interessati a visualizzare e acquistare determinati generi di libri. Seleziona il targeting dei generi correlati al libro che vuoi pubblicizzare. Gli annunci sulla schermata di blocco possono essere visualizzati su lettori di eBook Kindle e tablet Fire, purché l'annuncio soddisfi le nostre norme di accettazione di contenuti creativi per gli annunci dei libri. Qui abbiamo utilizzato Cime tempestose di Charlotte Brontë come esempio di interessi dei clienti:

  • Letteratura e narrativa > Classici
  • Letteratura e narrativa > Letteratura femminile
  • Romanzi rosa > Romanzi storici

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