Nederlands | Hulp | Aanmelden

Beoordeel je ervaring met deze pagina


Geweldig

Voldoende

Tegenvallend

Hartelijk dank! Bedankt voor je feedback.

Als je een probleem hebt en hulp nodig hebt, kun je contact met ons opnemen.

Hulp-onderwerpen

Contact

Heb je feedback? Kun je je antwoord niet vinden op de Hulp-pagina's?

Contact

Gedurende de looptijd van de campagne



Je bod en budget bepalen

Bepaal hoeveel je wilt uitgeven aan de promotie van je boek. Net als bij andere vormen van reclame, kunnen we niet garanderen dat advertenties worden omgezet in (meer) verkochte boeken. Om je te helpen je campagnes te financieren doen wij voorstellen van trefwoordbudgets op basis van de zoekvraag. Dit is alleen beschikbaar bij zoeken op brede overeenkomst in Sponsored Products met automatische targeting op basis van trefwoorden



CPC-bod (kosten per klik)

Amazon Advertising hanteert een prijsmodel op basis van een veiling voor de kosten per klik (CPC). Het CPC-bod is het bedrag dat je bereid bent te betalen wanneer een gebruiker op je advertentie klikt. De ingestelde prijs wordt betaald in een veiling voor advertentieruimte; boeken van andere adverteerders passen mogelijk goed bij dezelfde advertenties als jouw boeken. De winnende bieder betaalt alleen als er op zijn/haar advertentie wordt geklikt.

We raden je aan om de maximale CPC in te stellen die je wilt betalen. Hoe concurrerender je bod is, des te waarschijnlijker is het dat je advertentie wordt getoond. De minimumkosten per klik bedragen $ 0,02. Je hoeft nooit méér per klik te betalen dan het bedrag dat je hebt ingevoerd voor je bod. Vergeet niet dat je met andere adverteerders concurreert om weergave. Als jouw kosten-per-klik-bod lager is dan andere live-advertenties, wordt je advertentie dus mogelijk niet getoond.



Biedingsstrategieën voor campagnes (alleen voor Sponsored Products)

Wanneer je een campagne maakt, kun je kiezen uit drie biedingsstrategieën. Kies de strategie die het beste past bij het doel van je campagne. Deze instelling is van toepassing op alle biedingen binnen je campagne.

BiedingsstrategieZo werkt het
Dynamisch bieden - alleen omlaag Als je Dynamisch bieden - alleen omlaag als strategie kiest, zal Amazon je biedingen in realtime verlagen voor klikken die waarschijnlijk minder snel tot een verkoop leiden. Voor alle campagnes die vóór april 2019 zijn gemaakt, is deze strategie gebruikt.

Stel dat je een boek adverteert en je $ 1,00 aanbiedt voor het trefwoord 'thriller'. Als Amazon voor een bepaalde kans voorspelt dat je advertentie minder snel wordt geconverteerd naar een verkoop (bijvoorbeeld voor een minder relevante zoekvraag of een locatie die het niet goed doet), kunnen we je bod voor die veiling verlagen tot $ 0,20.
Dynamisch bieden - omhoog en omlaag Als je Dynamisch bieden - omhoog en omlaag als strategie kiest, verhoogt Amazon biedingen in realtime voor klikken die sneller naar een verkoop worden geconverteerd, en beperkt biedingen voor klikken die waarschijnlijk minder snel naar een verkoop worden geconverteerd. We verhogen je biedingen met niet meer dan 100% voor advertenties boven aan de eerste pagina van de zoekresultaten, en met niet meer dan 50% voor alle andere advertenties. Omdat je bod verhoogd en verlaagd wordt in verhouding tot de kans op conversie, levert deze strategie mogelijk meer conversies voor je advertentie-uitgaven op in vergelijking met de andere twee strategieën.

Stel dat je een boek adverteert en je $ 1,00 aanbiedt voor het trefwoord 'thriller'. Als Amazon een kans vindt waarbij je advertentie sneller wordt geconverteerd naar een verkoop (bijvoorbeeld als je advertentie verschijnt bij een zeer relevante zoekvraag of op een locatie die het goed doet), kunnen we je bod voor die veiling op $ 1,40 instellen. Als Amazon een andere mogelijkheid vindt die waarschijnlijk minder snel tot een verkoop zal leiden, kunnen we je bod voor die veiling verlagen tot $ 0,20.

Amazon kan een bod van $ 1,00 momenteel aanpassen tot een maximum van $ 2,00 voor kansen boven aan de eerste pagina van zoekresultaten en tot $ 1,50 voor mogelijkheden op alle andere plaatsen.
Vaste biedingenAls je de strategie op basis van vaste biedingen kiest, gebruikt Amazon je exacte bod voor alle kansen en wordt je bod niet aangepast op basis van de kans op conversie. In vergelijking met dynamische biedingsstrategieën leidt deze strategie waarschijnlijk tot meer weergaven, maar minder conversies voor je advertentie-uitgaven.

Zie veelgestelde vragen over biedingsstrategieën.


Biedingen per plaatsing aanpassen

De instelling Biedingen per plaatsing aanpassen wordt gecombineerd met de gekozen biedingsstrategie om het uiteindelijke bod te bepalen dat wordt toegepast. Stel dat je een boek adverteert en je $ 1,00 aanbiedt voor het trefwoord 'thriller'. Neem verder aan dat je campagne zo is ingesteld dat je bod als volgt wordt aangepast aan de plaats:

  • Boven aan de zoekresultaten (eerste pagina): 50%
  • Productpagina's: 25%

Afhankelijk van de biedingsstrategie van de campagne wordt je definitieve bod nu als volgt toegepast:

BiedingsstrategieBoven aan de zoekresultatenProductpagina'sRest van zoekresultatenUitleg
Dynamisch bieden - alleen omlaag$ 0 - $ 1,50$ 0 - $ 1,25$ 0 - $ 1,00Met Biedingen per plaatsing aanpassen worden verschillende biedingen per plaatsing ingesteld. Met Dynamisch bieden - alleen omlaag worden de biedingen van daaruit vervolgens verlaagd voor kansen waarbij een klik minder snel wordt geconverteerd naar een verkoop.

Dynamisch bieden - omhoog en omlaag$ 0 - $ 3,00$ 0 - $ 1,88$ 0 - $ 1,50 Met Biedingen per plaatsing aanpassen worden verschillende biedingen per plaatsing ingesteld. Door dynamisch bieden worden deze biedingen verder aangepast op basis van de kans dat een klik wordt geconverteerd naar een verkoop. Als Dynamisch bieden - omhoog en omlaag van toepassing is, kan Amazon een bod met maximaal 100% verhogen voor advertenties boven aan de (eerste pagina van de) zoekresultaten en met maximaal 50% voor andere advertenties. Het resultaat is dan als volgt:

  • Boven aan de zoekresultaten (eerste pagina): $ 1 verhoogd met 50% = $ 1,50. Dit bedrag kan verder worden verhoogd naar een maximum van $ 3,00 op basis van dynamisch bieden (verhoging van $ 1,50 met 100%)
  • Productpagina's: $ 1 verhoogd met 25% = $ 1,25. Dit kan worden verder verhoogd naar een maximum van $ 1,88 op basis van dynamisch bieden (verhoging van $ 1,25 met 50%)
  • Rest van zoekresultaten: $ 1 kan op basis van dynamisch bieden worden verhoogd naar een maximum van $ 1,50 (verhoging van $ 1,00 met 50%)

Vaste biedingen$ 1,50 - $ 1,50$ 1,25$ 1Toepassing van verschillende vaste biedingen op basis van plaatsing


Veelgestelde vragen

Kan ik de biedingsstrategie van mijn campagne wijzigen?
Ja, je kunt de biedingsstrategie van een bestaande campagne wijzigen via het tabblad Campagne-instellingen. We raden je aan de biedingen binnen je campagne te evalueren als je de biedstrategie wijzigt, aangezien de biedingen mogelijk niet optimaal zijn voor de bijgewerkte strategie.


Wat gebeurt er met mijn bestaande campagnes?
Je bestaande campagnes blijven werken zoals voorheen. Ze worden onder de nieuwe instellingen weergegeven als:

Bestaande campagneBiedingsstrategiePlaatsingsbod
Campagne met Bid+ UITDynamisch bieden - alleen omlaag
  • Boven aan de zoekresultaten (eerste pagina) = 0%
  • Productpagina's = 0%
Campagne met Bid+ AANDynamisch bieden - alleen omlaag
  • Boven aan de zoekresultaten (eerste pagina) = 50%
  • Productpagina's = 0%

Waarom geven al mijn oudere campagnes de biedstrategie Dynamisch bieden - alleen omlaag aan?
In het geval van campagnes die je vóór april 2019 hebt gemaakt, verlaagt Amazon je biedingen in real-time voor kansen waarbij een klik waarschijnlijk minder snel wordt geconverteerd naar een verkoop. Dit doen we om je betere campagneresultaten te bieden (meer conversies voor je advertentie-uitgaven). We hebben in de tussentijd het aantal advertenties op onze website en mobiele app voor Sponsored Products snel uitgebreid. Sommige van deze advertenties presteren beter dan andere. Om consistente resultaten te garanderen, passen we daarom een korting op basis van een conversiepercentage toe voor biedingen voor advertentiemogelijkheden die minder snel worden geconverteerd naar een verkoop. Nu introduceren we dit als een functie en geven we je de controle over hoe je wilt bieden op basis van wat je wilt bereiken.


Moet ik de instelling Dynamisch bieden - alleen omlaag wijzigen bij mijn oude campagnes wijzigen?
Dit hangt af van het doel van je campagne. Als je met je campagne maximale conversies voor een bepaald advertentiebedrag wilt genereren, kun je overwegen de strategie te wijzigen in Dynamisch bieden - omhoog en omlaag. In vergelijking met Dynamisch bieden - alleen omlaag leidt het gebruik van Dynamisch bieden - omhoog en omlaag waarschijnlijk tot meer conversies voor dezelfde advertentie-uitgaven.

Opmerking: We raden je aan de biedingen te evalueren als je de biedstrategie van je campagnes wijzigt, aangezien de oude biedingen mogelijk niet optimaal zijn voor de bijgewerkte strategie.


Wat gebeurt er als ik een campagne wijzig van Dynamisch bieden - alleen omlaag naar Dynamisch bieden - omhoog en omlaag?
Dit zal je waarschijnlijk meer conversies opleveren. Als je de biedingsstrategie wijzigt zonder je biedingen aan te passen, neemt waarschijnlijk ook de ACOS toe. Als je niet tevreden bent met de resulterende ACOS, kun je overwegen je biedingen te verlagen tot een niveau dat dezelfde ACOS oplevert als voorheen (in plaats van de biedingsstrategie terug te draaien naar dynamisch bieden). Met Dynamisch bieden - omhoog en omlaag krijg je voor dezelfde ACOS waarschijnlijk meer conversies dan met Dynamisch bieden - alleen omlaag.


Hoe kan ik de resultaten van de strategie Dynamisch bieden - omhoog en omlaag vergelijken met die van Dynamisch bieden - alleen omlaag?
We raden je aan om als basis een bestaande campagne te nemen waarvoor je al een tijdje Dynamisch bieden - alleen omlaag gebruikt. Wijzig de strategie tijdelijk naar Dynamisch bieden - omhoog en omlaag (bijvoorbeeld 1-2 weken) en vergelijk vervolgens voor beide strategieën de prestaties over dezelfde periode. Je kunt het beste een campagne kiezen die stabiel is (dit betekent dat ACOS en conversies van week tot week min of meer hetzelfde niveau hebben) en voldoende conversies genereert. We raden je aan om tijdens de test wijzigingen zoveel mogelijk te beperken, zodat je het verschil in de resultaten duidelijker kunt toeschrijven aan de wijziging van de biedingsstrategie. Deze methode is niet perfect omdat de omstandigheden van week tot week kunnen veranderen, maar dit is wel de beste methode die je momenteel kunt gebruiken.

Testmethoden die wij niet aanraden:

  • Een nieuwe campagne met de strategie Dynamisch bieden - omhoog en omlaag maken en vergelijken met bestaande campagnes op basis van Dynamisch bieden - alleen omlaag. Het is oneerlijk om een nieuwe campagne met weinig prestatiegegevens te vergelijken met bestaande campagnes. De voorspellende algoritmen van Amazon die biedingen optimaliseren op basis van dynamisch bieden, werken beter als ze meer gegevens hebben. Als de nieuwe campagne bovendien erg anders is dan de bestaande campagnes (bijv. verschillende geadverteerde ASIN-nummers of verschillende trefwoorden), kun je het verschil in prestaties mogelijk niet duidelijk toeschrijven aan alleen het verschil in biedingsstrategie.
  • Twee identieke campagnes met verschillende biedingsstrategieën maken. Deze campagnes concurreren met elkaar in dezelfde veilingen. Deze interactie kan ertoe leiden dat de ene campagne altijd de andere overtreft om weergaven te winnen, waardoor de resultaten een vertekend beeld geven.
  • Een bestaande campagne op basis van Dynamisch bieden - alleen omlaag kopiëren, de strategie van de gekopieerde campagne bijwerken naar Dynamisch bieden - omhoog en omlaag en de campagnes beiden tegelijkertijd inzetten. Als je een campagne kopieert, maak je in principe een nieuwe campagne. Deze gedraagt zich alsof er geen prestatiegeschiedenis is (een belangrijke input die door de algoritmen van Amazon worden gebruikt om het optimale bod bij dynamisch bieden te bepalen). De oorspronkelijke campagne heeft dus een oneerlijk voordeel ten opzichte van de gekopieerde campagne. Bovendien zal het tegelijkertijd inzetten van deze campagnes leiden tot concurrentie om dezelfde veilingen. Deze interactie kan tot een verdere vertekening van de resultaten leiden.

Wanneer gebruik ik de instellingen voor Biedingen per plaatsing aanpassen?
  • Gebruik ze om de zichtbaarheid van je advertenties te vergroten (dus meer weergaven te genereren) voor een specifieke plaatsing.
  • Gebruik Biedingen per plaatsing aanpassen samen met dynamische biedingsstrategieën om een combinatie van verkoopgerichte en niet-verkoopgerichte doelen te realiseren (anders gezegd, je richt je vooral op de verkoop maar je wil daarnaast ook meer weergaven genereren op een bepaalde locatie). Voor kortetermijndoelen die uitsluitend op verkoop gericht zijn, moet je de plaatsingsaanpassingen op 0% laten staan.
  • Je kunt Biedingen per plaatsing aanpassen combineren met de strategie op basis van vaste biedingen om je weergaven op een bepaalde plaatsing te richten. Stel dat het je doel is om de zichtbaarheid van je boek te vergroten door weergaven te winnen boven aan de zoekresultaten (eerste pagina). Om deze aanpak te volgen, stel je een laag bod voor je trefwoorden in en een hoge aanpassingsfactor voor plaatsing boven aan de zoekresultaten (eerste pagina). Hierdoor wordt je advertentie concurrerender voor kansen boven aan de zoekresultaten, terwijl weergaven op andere plaatsen beperkt blijven (omdat je basisbod laag is).

Hoe zie ik het effect van plaatsingsaanpassingen?
Je kunt nu via het tabblad Plaatsingen statistieken per plaatsingsgroep bekijken (boven aan de zoekresultaten - eerste pagina, productpagina's, rest van zoekresultaten).


Ik ben niet tevreden met de prestaties van een bepaalde plaatsing. Wat moet ik doen?
Vanwege de verschillende locaties op de website/app leiden verschillende plaatsingsgroepen automatisch tot andere resultaten (doorklikpercentage en conversiepercentages). Als je je uitsluitend op de verkoopcijfers op de korte termijn richt, kun je overwegen om de conversies van alle advertenties op dezelfde ACOS te maximaliseren met de strategie Dynamisch bieden – omhoog en omlaag. Als het je niet uitsluitend om de verkoopcijfers op de korte termijn te doen is, kun je Biedingen per plaatsing aanpassen instellen om de weergaven van je advertentie naar een bepaalde locatie te verplaatsen.


Hoe voorspelt Amazon de kans dat een advertentie naar een verkooptransactie wordt geconverteerd?
Amazon hanteert diverse technieken om de kans te voorspellen dat een klik op een advertentie naar een verkoop wordt geconverteerd, inclusief historische resultaten van de advertentie (of vergelijkbare advertenties) en de context waarin deze wordt weergegeven (zoals de zoekterm van de klant, plaatsing en het tijdstip van de dag). We werken deze modellen constant bij en zijn steeds op zoek naar aanvullende signalen die tot nauwkeurigere voorspellingen leiden.



Wat is er gebeurd met Bid +?

Bid+ is vervangen door ˈBiedingen per plaatsing aanpassenˈ. Met Bid+ was het alleen mogelijk om een verhoging van 50% in te stellen voor een advertentie boven aan de zoekresultaten (eerste pagina). Met Biedingen per plaatsing aanpassen kun je een verhoging van maximaal 900% instellen voor een advertentie boven aan de zoekresultaten (eerste pagina) en op productpagina's.

Bestaande campagnes waarvoor Bid+ werd gebruikt, krijgen nu automatisch de volgende instellingen: de strategie wordt Dynamisch bieden - alleen omlaag, met een verhoging van 50% voor een advertentie boven aan de zoekresultaten (eerste pagina). Deze campagnes blijven op dezelfde manier werken als voorheen. Ze worden nu gewoon weergegeven met de nieuwe instellingen.



Campagnebudget

Het campagnebudget is het maximale bedrag dat je gedurende de periode dat de campagne loopt, wilt uitgeven. Je kunt voor beide typen advertenties je maximale budget instellen en het bedrag bijhouden dat je gedurende de campagne uitgeeft.

Sponsored Products (eBook en paperback)

Stel een minimaal gemiddeld dagbudget in van $ 1. Dit is het gemiddelde dagelijkse bedrag dat je bereid bent per dag gedurende een kalendermaand uit te geven. Als je je gemiddelde dagbudget bijvoorbeeld instelt op $ 100,00, mag je $ 3100,00 aan klikken ontvangen in die kalendermaand, mits de maand uit 31 dagen bestaat. Advertentie-uitgaven kunnen op één dag je gemiddelde dagbudget overschrijden, maar aan het einde van de maand zullen je gemiddelde dagelijkse uitgaven niet hoger zijn dan je gemiddelde dagbudget.

Lockscreen-advertenties (alleen e-books)

Stel een minimaal budget voor de hele campagne in van $ 100. Je campagnebudget is het totale bedrag dat je aan die campagne wilt uitgeven.

Onze excuses.
De dienst of functie die je probeert te gebruiken, is momenteel niet beschikbaar. We zijn bezig om het probleem zo snel mogelijk op te lossen. Probeer het later opnieuw.
Je sessie is verlopen

Meld je opnieuw aan.

Aanmelden
Adobe Flash

Je hebt Adobe Flash Player nodig om deze pagina te kunnen weergeven.

Als je dit programma al hebt geïnstalleerd, controleer dan of het de laatste versie is en is ingeschakeld.

De laatste versie van Adobe Flash Player downloaden
edit