Nederlands | Hulp | Aanmelden

Beoordeel je ervaring met deze pagina


Geweldig

Voldoende

Tegenvallend

Hartelijk dank! Bedankt voor je feedback.

Als je een probleem hebt en hulp nodig hebt, kun je contact met ons opnemen.

Hulp-onderwerpen

Contact

Heb je feedback? Kun je je antwoord niet vinden op de Hulp-pagina's?

Contact

Gedurende de looptijd van de campagne



Bieden

We voeren veilingen uit om te bepalen welke advertenties aan shoppers moeten worden getoond op basis van hun zoekopdracht.

Wanneer klanten op Amazon naar producten zoeken, voeren we een real-time veiling uit om te bepalen welke advertenties, indien van toepassing, worden weergegeven voor relevante zoekopdrachten en in welke volgorde die advertenties op de pagina worden weergegeven.

Advertenties die zijn geselecteerd voor deelname aan de veiling moeten voldoen aan minimale relevantiecriteria. Advertenties die concurreren in de veiling worden gerangschikt en weergegeven aan kopers op basis van een combinatie van het bod van de verkoper en de relevantie van de advertentie voor de zoekopdracht van de klant.

Video: Biedingen en budgetten



Kosten-per-klik biedingen

Het kosten-per-klik bod is de kosten per klik die je bereid bent te betalen wanneer iemand op je advertentie klikt.

Je kosten-per-klik kunnen in feite lager zijn dan je kosten-per-klik bod. Vergeet niet, bied nooit meer dan je bereid bent te betalen voor een klik. Voor Gesponsorde producten kan het selecteren van de biedstrategie dynamische biedingen - omhoog en omlaag ertoe leiden dat sommige biedingen je bod-per-klik overschrijden. Meer informatie over biedstrategieën

Handmatige targeting

Het maximale standaardbod is de kosten per klik die je bereid bent te betalen wanneer iemand op een advertentie van de klikt. Dit bod is van toepassing op alle klikken, tenzij je een aangepast bod hebt ingesteld voor een individueel trefwoord in deze campagne.

Het instellen van aangepaste kosten-per-klik biedingen is optioneel. Je kunt het maximale standaardbod voor campagne gebruiken of aangepaste biedingen maken voor specifieke doelen in je campagne. Zoekwoordbiedingen geven je de meeste controle op het gebied van je advertentieprestaties en -uitgaven. Kosten-per-klik biedingen die op trefwoordniveau zijn ingesteld, hebben voorrang op het standaard kosten-per-klik bod dat is ingesteld op het niveau van de campagneniveau. Als je de kosten-per-klik voor een specifiek trefwoord wilt instellen, selecteer je de campagne die het trefwoord bevat en selecteert u het tabblad Trefwoord. In de kolom Max. Standaardbod voer de maximale kosten-per-klik in die je bereid bent te betalen voor dat trefwoord.

Automatische targeting

Het maximumbod is de kosten per klik die je bereid bent te betalen wanneer iemand op een advertentie van deze campagne klikt. Je kunt het maximumbod op elk moment wijzigen door het tabblad Targeting te selecteren. Dit bod is van toepassing op alle klikken, tenzij je in deze campagne een aangepast bod instelt voor een individuele doelgroep.



Voorgestelde biedingen en biedbereik

De voorgestelde biedingen en biedbereik worden berekend op basis van een groep recente winnende biedingen voor advertenties die vergelijkbaar zijn met die van jou. Het biedbereik is een reeks winnende biedingen voor de meeste advertenties in je productcategorie.

Het voorgestelde bod geeft je een schatting van de biedingen die door andere adverteerders zijn gebruikt voor producten zoals die van jou. Het doel van deze reeks is om je te helpen aan de slag te gaan met reclame. Als je echter een specifiek doel in gedachten hebt, raden we je aan een bod in te voeren waarmee je aan je strategieën kunt voldoen. Je kunt je bod vervolgens aanpassen op basis van je campagneprestaties.

Als het voorgestelde bod voor je campagne bijvoorbeeld $ 0,70 is ($ 0,40 - $ 1,40), is het voorgestelde bod $ 0,70 en is het biedbereik $ 0,40 tot $ 1,40.

Aanbevolen bied- en biedbereik worden dagelijks bijgewerkt op basis van de toename of afname van concurrerende biedingen en advertenties in elke veiling.

Gebruik het voorgestelde bod en het biedbereik samen om te beslissen over een bod voor je campagne of trefwoord.

Als je besluit dat elke klik meer waard is dan het voorgestelde bod, bijvoorbeeld $ 1,60, kun je je bod instellen op $ 1,60. Aangezien je bod hoger is dan het voorgestelde bod en boven de hoogste kant van het biedbereik, zullen je advertenties concurrerender zijn in veilingen. Dit kan je kansen vergroten om meer impressies, klikken en verkopen te winnen.

Als het voorgestelde bod voor een advertentiegroep of trefwoord $ 0,70 is en het biedbereik $ 0,40 - $ 1,40 bedraagt, kun je besluiten dat elke klik op je advertentie $ 0,60 waard is. Hoewel $ 0,60 lager is dan het voorgestelde bod, kun je nog steeds impressies winnen. Je kunt echter meer impressies winnen met een hoger bod.

Je voorgestelde bod zoeken

Als je het voorgestelde bod voor een handmatige campagne wilt vinden, klik je op je campagne in de campagnemanager en klik je vervolgens op je Trefwoorden. Wanneer je je trefwoord maakt en deze toevoegt, staat het voorgestelde bod in de trefwoorden. Als je het voorgestelde bod voor een automatische campagne wilt vinden, klik je op je campagne in de campagnemanager en wordt het voorgestelde bod voor elke campagne weergegeven in de kolom Voorgestelde biedingen.



Biedingen per plaatsing aanpassen

Plaatsingen zijn plekken op Amazon waar je advertenties getoond kunnen worden. Je kunt je biedingen afwisselen en de prestaties van je Gesponsorde product-advertenties bekijken aan de hand van drie plaatsingsgroepen: bovenkant van zoekresultaten (eerste pagina), de rest van de zoekresultaten en productpagina‘s.

  • Bovenkant van zoekresultaten (eerste pagina), verwijst naar de Gesponsorde product-advertenties in de bovenste rij van de eerste pagina zoekresultaten.
  • Rest van de zoekresultaten verwijst naar de Gesponsorde product-advertenties die in het midden of aan de onderkant van de zoekresultaten worden getoond, en alle andere Gesponsorde product-advertenties op de tweede pagina zoekresultaten en daarna.
  • Productpagina‘s verwijst naar de plaatsingen van Gesponsorde producten op de productdetailpagina, en alle niet-zoekplaatsingen, zoals de pagina aan-winkelwagen-toevoegen.

Naast het selecteren van een biedingsstrategie, kun je ook verschillende biedingen op plaatsing instellen. Je kunt een percentagestijging instellen voor je basisbieding voor twee plaatsingen: bovenkant van zoekresultaten (eerste pagina) en productpagina‘s. Als je ervoor kiest om biedingen per plaatsing in te stellen, worden biedingen verhoogd aan de hand van de opgegeven bedragen wanneer je advertenties meedingen naar mogelijkheden op die plaatsingen. Je kunt de statistieken op plaatsingsgroep zien op het tabblad Plaatsingen, maar ook als downloadbaar plaatsingenrapport.

Je basisbieding is van toepassing op de plaatsingsgroep ‘rest van de zoekresultaten‘. Je kunt tot maximaal 900% toename (10x) op je basisbieding invoeren. Biedingen aanpassen per plaatsing, werkt samen met de geselecteerde biedingsstrategie om de uiteindelijke bieding die wordt toegepast vast te stellen.

Bijvoorbeeld: als je $ 1,00 biedt voor een trefwoord, en een 50% en 25% aanpassing instelt voor ‘bovenkant van zoekresultaten (eerste pagina)‘, en ‘productpagina‘s‘-plaatsingen respectievelijk, dan is dit hoe je biedingen worden toegepast, afhankelijk van de biedingsstrategie van je campagnes.

Biedingsstrategie van je campagne Laatste bieding toegepast op plaatsing Uitleg

Bovenkant van zoekresultaten (pagina 1) Productpagina‘s Rest van zoekresultaten

Vaste biedingen $ 1,25 $ 1,00 Verschillende vaste biedingen toegepast op plaatsing
Dynamische biedingen, alleen naar beneden $ 0-$ 1,50 ‘Biedingen aanpassen voor plaatsing‘ stelt verschillende biedingen per plaatsing in, en ‘dynamische biedingen - alleen naar beneden‘ past biedingen naar beneden aan voor mogelijkheden waar het minder waarschijnlijk is dat het tot een verkoop leidt
Dynamische biedingen - naar boven en naar beneden 'Biedingen op plaatsing aanpassen' stelt verschillende biedingen op plaatsing in, en dynamische biedingen passen deze biedingen verder aan, gebaseerd op de waarschijnlijkheid dat een klik een verkoop oplevert. Onder 'dynamische biedingen - op en neer' kan Amazon een bieding tot 100% verhogen voor bovenaan de zoekresultaten (eerste pagina), en tot 50% voor andere plaatsingen. Dit leidt tot
  • Bovenkant van zoekresultaten (eerste pagina): $ 1,00 verhoogd met 50% = $ 1,50 wat verder verhoogd kan worden tot maximaal $ 3,00 met dynamische biedingen (100% toename van $ 1,50)
  • Productpagina‘s: $ 1,00 verhoogd met 25% = $ 1,25 wat verder verhoogd kan worden tot maximaal $ 1,88 met dynamische biedingen (50% toename van $ 1,25)
  • Rest van zoekresultaten: $ 1,00 wat verhoogd kan worden tot maximaal tot $ 1,50 met dynamische biedingen (50% toename van $ 1,00)

Notitie: Prestaties kunnen verschillen onder verschillende plaatsingsgroepen (click-through en conversie-rates) vanwege hun locaties op Amazon. Als je doel verkopen is, overweeg dan de strategie dynamische biedingen, naar boven en beneden. Deze strategie probeert conversies van alle plaatsingen te maximaliseren bij vergelijkbare ACOS. Als je doel niet alleen korte-termijn verkopen is, kun je de instelling Biedingen aanpassing per plaatsing om je advertentie-impressies naar een bepaalde plaatsing te verschuiven.


Geschatte winstpercentage

Het geschatte winstpercentage is een percentage van de impressies dat een trefwoord de komende 30 dagen voor je campagne zou kunnen winnen. Geschatte winstpercentages hoeveel impressies je kunt winnen bij je huidige bod uit alle in aanmerking komende impressies voor dat specifieke trefwoord.

We berekenen het geschatte winstpercentage door je geprojecteerde impressies te delen op basis van je huidige bod en dit te delen door het totaal dat in aanmerking komt voor impressies.

Notitie: We bepalen of trefwoorden in aanmerking komen op biedbedrag, overeenkomsttype, competitie, beschikbare voorraad, advertentiekwaliteit en relevantie. Geschatte winstpercentage = geraamde hoeveelheid impressies bij het huidige bod ÷ geprojecteerde totale in aanmerking komende impressies.

Stel dat je je richt op een trefwoord dat 60.000 in aanmerking komende impressies krijgt gedurende 30 dagen en je huidige bod voor het trefwoord $ 0,55 is. De geschatte winstmarge voorspelt dat bij een bod van $ 0,55, dat trefwoord 20.000 van die in aanmerking komende impressies zou ontvangen.

20.000 geprojecteerde impressies ÷ 60.000 in aanmerking komende impressies = een winstpercentage van 33%

Het geschatte winstpercentage kan verschillen voor elk trefwoord en elk biedbedrag, dus het kan ook verschillen voor campagnes met hetzelfde trefwoord. Als je twee trefwoorden op dezelfde manier hebt gericht, overlappen hun winstpercentages.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat het trefwoord “hoofdtelefoon” 100 impressies krijgt en dat “Bluetooth-hoofdtelefoon” 1.000 impressies krijgt. Bij je bod is je winstpercentage 20% (20 impressies voor hoofdtelefoons) en 10% (100 impressies voor Bluetooth-hoofdtelefoons). Je kunt minder dan 120 impressies winnen vanwege de overlapping tussen de twee trefwoorden.

Tip: We werken de geschatte winstpercentages dagelijks bij, zodat ze kunnen veranderen op basis van huidige veilingen, impressies en andere factoren. Mogelijk moet je je bod aanpassen om binnen een gewenste winstpercentage voor je trefwoord te blijven.


Biedingsstrategieën

Wanneer je een Gesponsorde merken-campagne maakt, kun je uit drie verschillende biedingsstrategieën kiezen. Kies de strategie die het beste bij het doel van je campagne past. Deze instelling is op alle biedingen binnen je campagne van toepassing.

Dynamische biedingen - alleen naar beneden

Wanneer je voor de dynamische biedingen kiest, strategie voor alleen naar beneden, verlaagt Amazon je biedingen in realtime voor klikken waarvoor het minder waarschijnlijk is dat deze verkopen opleveren. Als Amazon een mogelijkheid ziet waar wij voorspellen dat je advertentie waarschijnlijk niet tot een verkoop leidt (bijvoorbeeld, een minder relevante zoekopdracht), op een plaatsing die niet goed werkt, etc.), dan kunnen we je bieding voor die veiling verlagen.

Dynamische biedingen - naar boven en beneden

Wanneer je kiest voor de dynamische biedingen, verhoogt Amazon bij de naar-boven-en-naar-beneden strategie je biedingen in realtime voor klikken waarvan het waarschijnlijk is dat ze tot een verkoop leiden, en worden de biedingen verminderd voor klikken waar het minder waarschijnlijk is dat die tot een verkoop leiden. We verhogen je biedingen niet meer dan 100% voor plaatsingen bovenaan de eerste pagina zoekresultaten, en met meer dan 50% voor alle andere plaatsingen. Neem dit mee bij het kiezen van je bieding wanneer je deze strategie gebruikt. Aangezien deze strategie je bieding naar boven en naar beneden aanpast, in verhouding tot de waarschijnlijkheid van een conversie, kan het meer conversies opleveren voor je advertentie-uitgaven, vergeleken met de andere twee strategieën.

Als wij een mogelijkheid ontdekken waarbij je advertentie waarschijnlijk tot een verkoop leidt, (bijvoorbeeld: je advertentie verschijnt bij een zeer relevante zoekopdracht, op een plaatsing die goed presteert, etc.), dan kunnen wij mogelijk je bieding voor die veiling verhogen. Als we een andere kans ontdekken waarbij het minder waarschijnlijk is dat het tot een verkoop leidt, kunnen we je bieding voor die veiling verlagen.

Vaste biedingen

Wanneer je kiest voor de strategie van vaste biedingen, gebruikt Amazon je exacte bieding voor alle mogelijkheden en zal het je biedingen niet aanpassen op basis van de waarschijnlijkheid van een conversie. Vergeleken met dynamische strategieën van biedingen, kun je meer impressies krijgen, maar minder conversies voor je advertentie-uitgaven met deze strategie.



Biedingen per plaatsing aanpassen

Wil je de prestaties vergelijken van verschillende strategieën bij het bieden, dan raden we aan dat je een bestaande campagne gebruikt met dynamisch bieden, alleen omlaag en deze strategie verandert in dynamisch bieden, omhoog en omlaag.

Als je de biedstrategie voor Gesponsorde producten wilt aanpassen, ga je naar het tabblad Campagne-instellingen en werk je de selectie van de Biedstrategie voor campagne bij.

Tijdens het testen van je nieuwe strategie kun je het beste een stabiele campagne kiezen (ACOS en conversies zijn gedurende meerdere weken vaak relatief stabiel) die al een tijdje actief is en voldoende conversies genereert.

Beperk het aantal aanpassingen terwijl je de strategieën test, zodat je het verschil in prestaties kunt koppelen aan een specifieke verandering. Hoewel er wat haken en ogen aan deze methode zitten, aangezien de omstandigheden elke week weer anders kunnen zijn, levert dit wel resultaten op. Als je later terug wilt keren naar je vorige biedstrategie, doe je dat gewoon via het tabblad Campagne-instellingen.

Het volgende raden we niet aan:

  • Een nieuwe campagne maken met een strategie 'dynamisch bieden, omhoog en omlaag' en die vergelijken met een bestaande campagne met 'dynamisch bieden, alleen omlaag'. Een nieuwe campagne met maar weinig prestatiegegevens kan niet nauwkeurig worden vergeleken met bestaande campagnes. De voorspellende algoritmen van Amazon die een bod onder dynamisch bieden optimaliseren, werken namelijk beter werken als ze meer gegevens hebben. Als de nieuwe campagne voor een groot deel verschilt van de bestaande (bijvoorbeeld advertenties voor andere ASINs, verschillende trefwoorden, enz.), kun je de prestatieverschillen vaak niet duidelijk toeschrijven aan alleen de nieuwe strategie voor het bieden.
  • Twee identieke campagnes maken met verschillende biedstrategieën. Deze campagnes gaan op zoek naar dezelfde kansen. Door deze interactie zijn de resultaten minder betrouwbaar. De kosten per klik voor je advertentie worden niet beïnvloed door je andere campagnes, maar als teststrategie krijg je waarschijnlijk geen duidelijke resultaten.


Budgetten

Wanneer je een nieuwe advertentiecampagne maakt, besluit jij over het budget van je advertentiegelden.

Voor Gesponsorde producten stel je een dagelijks budget in. Voor Gesponsorde merken heb je de mogelijkheid om een dagelijks budget of een budget voor de volledige levensduur in te stellen. Meer informatie over dagelijks budget en budget voor levensduur

Extra budgetmogelijkheden zijn op portfolio-niveau mogelijk.



Dagelijks budget

Het dagelijkse budget is het bedrag dat je elke dag aan een campagne wilt besteden.

Je kunt het dagelijkse budget altijd aanpassen. Klik in de weergave Advertenties beheren op het budgetbedrag in de kolom Budget en voer een nieuw bedrag in. Je kunt het dagelijkse budget ook wijzigen door op de naam van de campagne te klikken en Campagne-instellingen te selecteren.

We stellen je op de hoogte wanneer je campagne zijn dagelijkse budget bereikt. Meer informatie over budgetmeldingen

Gesponsorde producten

Voor campagnes met Gesponsorde producten wordt een gemiddeld gedrag tijdens een kalendermaand genomen. Op sommige dagen geef je misschien minder uit dan je dagelijkse budget of tot 10% meer dan je gemiddelde dagelijkse budget. Dankzij dit systeem kun je profiteren van dagen met veel bezoekers.

Aan het einde van de maand besteed je niet meer dan het dagelijkse budget dat je hebt ingesteld, vermenigvuldigd met het aantal dagen van die maand. Je factuur wordt bij overschrijdingen van de leveringen aangepast. Je betaalt dus niet voor het overschrijden van je maandelijkse kostenlimiet.

Stel je budget is $ 100 en je ontvangt $ 90 aan klikken op de eerste dag, dan kun je op dag twee tot $ 110 aan klikken ontvangen. De totale uitgaven bedragen dan voor de twee dagen $ 200, oftewel gemiddeld $ 100 per dag.

De dagelijkse budgetlimiet is een optionele instelling. Je stelt hiermee in wat je actieve campagnes met Gesponsorde producten per in totaal kunnen besteden. Je hebt toegang tot deze instelling via het tabblad Advertentie-instellingen in Campagnebeheer. Weet je niet zeker wat je dagelijkse budget moet zijn voor de campagnes met Gesponsorde producten, dan laat je dit leeg en kies je een afzonderlijk budget voor elke campagne.



Budget voor looptijd

Het budget voor de looptijd is het totale bedrag dat je bereid bent te besteden aan één campagne zolang deze loopt. Zodra je campagne de ingesteld limiet voor het budget van de looptijd heeft bereikt, worden er geen advertenties meer weergegeven.

Lockscreen-advertenties

Lockscreen-advertenties kunnen zo snel mogelijk worden uitgegeven of gelijkmatig worden verdeeld over de gehele duur van de campagne. Als je ervoor kiest om het budget snel uit te geven, worden je advertenties niet meer uitgevoerd zodra je campagne de ingestelde limiet voor je budget voor looptijd heeft bereikt. Als je ervoor kiest om de campagne gelijkmatig te verspreiden of als het systeem voorspelt dat het budget aan het einde van de campagne oploopt (op basis van het voorspelde aantal klikken en de kosten per klik), wordt het budget gelijkmatig verdeeld, maar de prestaties zullen sporadisch zijn. Dit betekent dat de advertentie mogelijk niet wordt weergegeven aan iedereen die relevante pagina's bekijkt, omdat de campagne tot de laatste dag advertenties moet blijven aanbieden.

Het minimumbedrag dat je kunt instellen voor een budget voor looptijd is $ 100. Zodra een budget voor looptijd is ingesteld, kun je alleen je budget voor de campagne verhogen.

Notitie: Budgetten voor looptijd zijn niet beschikbaar voor campagnes met Gesponsorde producten.


Meldingen als je budget op is

Je ontvangt een melding als je campagne geen budget meer heeft.

Wanneer je je budget hebt bereikt, sturen we je een e-mail dat het budget van de campagne op is. Bij een dagelijks budget krijg je deze melding ook in campagnebeheer. Je kunt het budget verhogen. De campagne wordt dan nog steeds aan klanten getoond. Een dagelijks budget wordt aan het begin van de volgende dag opnieuw ingesteld, waarna je advertentie weer te zien is.

Dagelijkse budgetten worden zo snel mogelijk uitgegeven; het budget wordt niet over de dag verspreid. Een kleiner budget kan dus in een paar minuten worden besteed als er veel klanten geïnteresseerd zijn in de producten die je adverteert.

De informatie in je budgetmelding komt mogelijk niet overeen met wat je ziet in campagnebeheer. Budgetmeldingen zijn een accountmelding, terwijl de informatie in campagnebeheer is gebaseerd op campagnerapporten, die mogelijk wat extra tijd nodig hebben om te worden verwerkt.

Notitie: Wanneer je een melding ontvangt, controleer je welk budget is bereikt. Als een portfoliobudget of het totale budget voor Gesponsorde producten is besteed, moet je deze limieten aanpassen. Anders worden de campagnes gestopt.



Did this page answer your question? Yes | No

The survey is hosted by Qualtrics, so you'll visit their site to fill it out.

Onze excuses.
De dienst of functie die je probeert te gebruiken, is momenteel niet beschikbaar. We zijn bezig om het probleem zo snel mogelijk op te lossen. Probeer het later opnieuw.
Je sessie is verlopen

Meld je opnieuw aan.

Aanmelden
Adobe Flash

Je hebt Adobe Flash Player nodig om deze pagina te kunnen weergeven.

Als je dit programma al hebt geïnstalleerd, controleer dan of het de laatste versie is en is ingeschakeld.

De laatste versie van Adobe Flash Player downloaden
edit