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Gestione delle campagne



Gestione campagna

Amazon Advertising è sempre alla ricerca di nuovi modi per dare agli inserzionisti informazioni sulle prestazioni dei propri annunci. Per questo abbiamo creato un’interfaccia migliorata e innovativa: "Gestione campagna". Consente di navigare in maniera semplificata e gestire efficacemente tutte le campagne Prodotto sponsorizzato e sulla schermata di blocco da un’unica pagina. Gestione campagna include:

  • Selettore colonna flessibile. Scegli da un elenco di colonne predefinite per organizzare la vista di gestione campagna con le metriche per te rilevanti.
  • Funzionalità di modifica in blocco. Per risparmiare tempo, apporta modifiche di budget, data di inizio e di fine, stato e adeguamenti di offerte a più campagne contemporaneamente.
  • Editing in linea. Apporta modifiche in linea all’interno di Gestione campagna per applicare variazioni relative a data di inizio e di fine, budget, stato e offerte.


Analisi e perfezionamento delle campagne

Per vedere come funzionano gli annunci Prodotto sponsorizzato e gli annunci sulla schermata di blocco, vai a Gestione campagna. Può aiutarti ad analizzare e perfezionare rapidamente le tue campagne.


Visualizzare le metriche delle prestazioni in Gestione campagna

Puoi scegliere tra diverse metriche per visualizzare il rendimento relativo di campagne, parole chiave o indicatori come impressioni, clic e vendite. Le metriche di default sono:

  • Spesa
  • Vendite
  • Costo pubblicitario delle vendite
  • Impressioni
Oltre alle metriche di default, puoi scegliere tra:

  • Clic
  • Vendite
  • Ordini
  • Percentuale di clic
  • Costo per clic
Fai clic su due metriche qualsiasi per visualizzare una rappresentazione del tuo rendimento nel tempo.


Utilizzare i filtri e perfezionare le campagne

Utilizzando più filtri contemporaneamente, puoi analizzare i fattori di rendimento specifici in base ai benchmark che hai impostato. I filtri possono aiutarti a identificare le campagne e le parole chiave con un rendimento insoddisfacente in modo da prendere velocemente provvedimenti. Ad esempio, puoi applicare un filtro per identificare tutte le campagne Prodotto sponsorizzato con targeting manuale con 5.000 o più impressioni e un costo pubblicitario delle vendite (ACoS) del 25%. Successivamente, puoi scegliere una singola campagna per identificare le parole chiave con un ACoS minore impostando un filtro ACoS a livello di parola chiave.


Filtrare per data

Puoi visualizzare i dati per intervallo di date applicando i seguenti filtri a livello di campagna o di account:

  • Oggi
  • Ieri
  • Dall'inizio della settimana fino a oggi
  • Settimana scorsa
  • Dall'inizio del mese fino a oggi
  • Mese scorso
  • Senza vincolo temporale
  • Personalizzato (disponibile per gli ultimi 90 giorni)
Per ottenere un report senza vincolo temporale del tuo account, fai clic sul pulsante Esporta sul lato destro, tra il dashboard delle prestazioni (grafico) e il dashboard della campagna (tabella di dati). I dati esportati rifletteranno l'intervallo di date e il filtro da te impostati, perciò imposta l'intervallo su "Senza vincolo temporale" e cancella tutti gli altri filtri.



Modificare le campagne online

Operazioni che puoi eseguire Operazioni che non puoi eseguire
Prodotto sponsorizzato
  • Offerta predefinita
  • Data di inizio (se la campagna non è ancora iniziata)
  • Data di fine
  • Budget giornaliero
  • Parole chiave
  • Strategia di targeting automatico
  • Strategia di offerta per la campagna
  • Regolare l’offerta in base al posizionamento
  • Aggiungere una campagna a un portafoglio
  • Rimuovere una campagna da un portafoglio
  • Nome della campagna
  • Tipo di targeting (automatico o manuale)
Annunci sulla schermata di blocco
  • Modifica dell'offerta costo per clic
  • Data di fine
  • Aumentare il budget senza vincoli temporali
  • Nome della campagna
  • Ridurre il budget
  • Targeting per interesse
  • Andamento

Puoi modificare una campagna in Gestione campagna facendo clic sul campo (ad esempio, Data di fine) ed eseguendo la modifica. Puoi anche modificare più campagne contemporaneamente. Per farlo, seleziona la casella accanto a ogni campagna che desideri modificare e apporta le modifiche. Alcune modifiche (ad es. l’aggiunta di parole chiave alla campagna Prodotto sponsorizzato) non possono essere eseguite in Gestione campagna. Per tali modifiche, fai clic sulla singola campagna.

Mentre il tuo annuncio è online, puoi pubblicare le modifiche al tuo libro, ad esempio aggiornamenti del prezzo e dei dettagli (come le categorie). Per gli aggiornamenti della copertina, dovrai creare una nuova campagna per la copertina aggiornata da visualizzare nel tuo annuncio.



Archiviare le campagne

Per archiviare una campagna esistente:

  1. Accedi a Gestione campagna.
  2. Individua la campagna che desideri archiviare
  3. Seleziona la casella nella colonna all'estrema sinistra. Alcuni pulsanti saranno visualizzati nella parte superiore della tabella.
  4. Fai clic su Archivia.

Se archivi una campagna, non potrai annullare l'operazione o riavviare la campagna. Dovrai creare una nuova campagna facendo clic su Copia nella colonna Azioni in Gestione campagna.



Sospendere una campagna

Per sospendere una campagna:

  1. Accedi a Gestione campagna.
  2. Individua la campagna che desideri sospendere.
  3. Sposta il cursore nella colonna “Attiva”.

Puoi anche fare clic sulla casella di controllo accanto alla campagna e su Sospendi nella parte superiore della Gestione campagna. Puoi riattivare la campagna in qualsiasi momento prima della data di fine.



Portafoglio

I portafogli possono semplificare la gestione giornaliera della campagna in diversi modi:

  • Organizzazione della campagna migliorata. Raggruppa le tue campagne Prodotto sponsorizzato in portafogli
  • Limite massimo del budget. Le campagne all’interno di un portafoglio vengono sospese quando raggiungono il limite massimo del budget.
  • Fatturazione semplificata. Informazioni dettagliate sulle spese, divise per portafoglio.

Puoi decidere di organizzare le campagne Prodotto sponsorizzato in base a cosa reputi importante e agli obiettivi che desideri raggiungere. Ad esempio, puoi creare un portafoglio per ognuno dei tuoi titoli o per ciascuno dei generi, o anche scomporre i portafogli a seconda del tipo di targeting (ad es. parole chiave/targeting per prodotto).

Nota: i portafogli supportano i Prodotti sponsorizzati ma non gli annunci sulla schermata di blocco.


Gestione del portafoglio

Come si crea un portafoglio?
Vai alla scheda Campagne nel tuo account Amazon Advertising. Sotto "Portafogli", fai clic su + Crea un portafoglio.

I miei portafogli entrano in conflitto tra di loro aumentando così il mio costo per clic (CPC)?
No.

Posso spostare le campagne da un portafoglio all’altro?
Sì.

Posso spostare le campagne archiviate da un portafoglio all’altro?
No, al momento le campagne archiviate sono di "sola lettura".

Posso archiviare un portafoglio?
No, i portafogli non possono essere archiviati.

Posso ottenere dei report per ogni portafoglio?
Sì, quando visualizzi il portafoglio, puoi esportare i dati utilizzando il pulsante Esporta. Puoi anche aggiungere una colonna Portafogli a Gestione campagna facendo clic su Colonne, quindi su Personalizza colonne. I dati possono essere esportati anche utilizzando il pulsante Esporta. Allo stesso modo, puoi filtrare per singolo portafoglio per visualizzarne ed esportarne i dati.

Posso generare un estratto conto per ciascun portafoglio?
No, riceverai comunque un estratto conto relativo all’account. Tuttavia, rifletterà la suddivisione basata sui portafogli attivi al momento della fatturazione periodica.


Impostazioni del portafoglio

Posso connettere una campagna a più portafogli?
No, una campagna può essere connessa o inserita in un unico portafoglio in qualsiasi momento.

Devo impostare un portafoglio quando creo una campagna?
No, la creazione del portafoglio è opzionale. Allo stesso modo, è opzionale anche l’assegnazione di una campagna a un portafoglio.

Posso creare una nuova campagna durante la creazione del portafoglio?
No, al momento è possibile solamente creare un portafoglio da Gestione campagna facendo clic su Crea un portafoglio.

Cosa succede quando le campagne non hanno una data di fine ma il portafoglio sì?
Viene presa in considerazione la più vicina. Per impostazione predefinita, i portafogli non hanno una data di fine, a meno che non sia stata impostata manualmente.

Cosa accade ai dati storici di una campagna quando viene aggiunta a un portafoglio?
La cronologia delle prestazioni della campagna rimangono a livello della campagna.

Posso modificare la data di fine di un portafoglio in qualsiasi momento? Sì, è possibile estendere o modificare una data di fine oppure scegliere di disattivarla.


Limiti del budget

È possibile impostare un budget della campagna superiore a quello del portafoglio?
Sì, consigliamo agli inserzionisti di impostare un budget superiore per le campagne, in modo tale che le migliori campagne possano spendere il necessario e, al tempo stesso, assicurare agli inserzionisti di non superare la cifra complessiva indicata.

Posso riprendere le campagne una volta che il budget del portafoglio è stato raggiunto?
Sì, per farlo, l’inserzionista può rimuovere il limite del budget, aumentando il budget totale o estendendo la data di fine in base alle proprie preferenze. Una volta effettuata l’azione desiderata, la campagna sarà nuovamente attiva.

Quali limiti al budget posso impostare per un portafoglio?
Puoi impostare un limite del budget giornaliero, ad esempio: $100 al giorno per il portafoglio Peter Pan oppure puoi impostare un intervallo temporale, ad esempio: $10.000 dal 1° gennaio al 31 marzo. Una volta terminato il budget del portafoglio, le campagne al suo interno verranno sospese e riprenderanno solo quando verrà aumentato il budget.

Se scelgo un portafoglio a intervallo temporale, posso modificare tale intervallo in qualsiasi momento?
Sì.


Estratto conto

In che modo spostare una campagna in un nuovo portafoglio influisce sull’estratto conto relativo all’attuale ciclo di fatturazione?
L’estratto conto rifletterà la suddivisione basata sui portafoglio attivi al momento della fatturazione periodica.

Quando una campagna viene spostata in un nuovo portafoglio, gli estratti conto precedentemente emessi vengono modificati?
No, non verranno effettuate modifiche agli estratti conto già emessi. Ad esempio, se la campagna Automatica “Cime tempestose" era nel portafoglio "Campagne sospese" e viene spostata nel portafoglio "Campagne attive", tutti gli estratti conto esistenti relativi alla campagna Automatica “Cime tempestose" saranno ancora validi per il portafoglio “Campagne sospese”.

Come vengono gestite le imposte nell’estratto conto?
La parte superiore dell’estratto conto mostra un riepilogo delle spese relative ai portafogli. Nella parte inferiore, troverai una riga per ogni portafoglio con la descrizione delle spese connesse a ciascuna campagna in esso contenuta. Le imposte vengono calcolate in base all’estratto conto generale e non sono riportate nel riepilogo relativo ai portafogli.

Come vengono riportate nell’estratto conto le campagne di annunci sulla schermata di blocco e di Prodotto sponsorizzato singole?
Le campagne di annunci sulla schermata di blocco e di Prodotto sponsorizzato singole hanno una sezione dell’estratto conto dedicata, sotto quella relativa ai portafogli.


Gestione account

Avendo più account Author, qualora desiderassi spostare le mie campagne in un unico account, dovrò sospenderle e riattivarle?
Sì, per spostare manualmente la tua campagna da un account all’altro devi sospendere la campagna originale e lanciare manualmente una nuova campagna sula base di quella originale.

Posso comunque mantenere più account Author?
Sì, è possibile. Tuttavia, l’obiettivo dei portafogli è quello di aiutarti ad avere meno account.

Siamo spiacenti.
Il servizio o la funzionalità che si sta tentando di usare non è correntemente disponibile. Stiamo lavorando per risolvere il problema il più rapidamente possibile. Riprova più tardi.
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