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Relatórios de campanha



Métricas de desempenho

Dados de desempenho estão disponíveis na interface do gerenciador de campanhas e nos relatórios que podem ser baixados para uso no Microsoft Excel, no Planilhas Google e em outros programas de planilha comumente usados.

No gerenciador de campanhas, você tem a opção de exibir os dados para hoje, ontem, semana até a data, semana passada, mês até a data, mês passado, ano até a data, globais ou personalizados (disponível para os últimos 90 dias). As datas específicas incluídas nos dados exibidos são mostradas como o eixo x no gráfico.

Nota: Os dados no gerenciador de campanhas são atualizados de hora em hora. Dados de vendas e de ACOS demoram até 48 horas para serem atualizados e podem estar incompletos na exibição "Ontem" no Gerenciador de Campanhas. Nesta exibição, Gastos é uma estimativa e pode ser atualizada até três dias depois da ocorrência do clique enquanto validamos seu tráfego de cliques. Saiba mais sobre a validação de tráfego

Vídeo: Métricas de desempenho para publicidade de livros

Definições de métricas de desempenho

Orçamento

Seu orçamento é a quantia média que você está disposto a gastar em sua campanha por dia.

Impressões

Uma impressão ocorre sempre que um anúncio é exibido. A métrica de impressões é uma contagem de quantas vezes seu anúncio foi veiculado a um usuário. Nós fornecemos a você o número total de impressões para cada campanha e segmentos.

Cliques

Um clique ocorre sempre que compradores clicam em um anúncio. A métrica de cliques é uma contagem de quantas vezes compradores clicaram em um anúncio. Nós informamos a você o número total de cliques para cada campanha e segmento.

Gastos

As cobranças totais por clique para um anúncio de produto. Nós fornecemos a você os gastos para cada campanha e segmento.

Vendas

A vendas totais de produtos geradas por cliques. Saiba mais sobre vendas

ACOS

O custo de publicidade de vendas (ACOS) é a porcentagem das vendas gasta em publicidade (total gasto / total de vendas x 100).

ROAS

O retorno do investimento em publicidade (ROAS) divide o total de vendas pelo total de gastos com anúncios (total de vendas com anúncios / total de gastos com anúncios).

Taxa de cliques (CRT)

A porcentagem de compradores que veem seu anúncio e também clicam nele, calculada por cliques divididos por impressões (cliques / impressões).

Custo por clique

O valor médio pago por um clique na palavra-chave, calculado como gasto total dividido pelo número de cliques (gasto / cliques).



Vendas

As vendas são uma maneira de acompanhar o quanto sua marca está ganhando a atenção dos compradores na Amazon.

Quando os compradores clicam em um de seus anúncios e depois compram um dos produtos anunciados, nós atribuímos a venda à sua campanha publicitária. O período de tempo para a medição das compras após um clique é chamado de janela de atribuição.

Produtos patrocinados

Você pode exibir uma janela de atribuição de 1 a 30 dias ao fazer o download de um relatório de Desempenho de campanha.

A janela de atribuição das campanhas de Produtos patrocinados para autores do Kindle Direct Publishing (KDP) é de 14 dias. Os relatórios de vendas do KDP mostram apenas os números de vendas finais e os royalties que você recebeu dos livros publicados em sua conta KDP.

As vendas para autores do KDP incluem vendas do ASIN exato que está sendo anunciado, incluindo o formato anunciado e quaisquer outros formatos.

Lockscreen Ads

Para Lockscreen Ads, as vendas consistem em vendas de eBooks geradas por cliques em anúncios no período de 14 dias. Somente o eBook anunciado na campanha será incluído nas métricas de vendas. Esses dados podem levar até 14 dias para serem exibidos em seus relatórios.

Lojas

Para Lojas, as vendas consistem nas vendas de produtos geradas pelos visitantes da Loja no prazo de 14 dias após sua última visita à sua Loja.

Existem dois tipos de vendas atribuídas e unidades que usamos em nossos cálculos:

  • Vendas diretas ou unidades: Vendas totais ou unidades compradas de produtos disponíveis em uma página da loja, quando a página foi visualizada pelo cliente comprador.
  • Vendas ou unidades de Halo: Total de vendas ou unidades compradas de produtos disponíveis na Amazon de sua marca, em que o produto comprado não estava disponível na página da Loja visualizada pelo cliente comprador.

Além disso, nós atribuímos vendas às páginas e origem de tráfego das Lojas da seguinte forma:

  • Fontes: Nós atribuímos a venda para a última fonte da visita do cliente antes de sua compra.
  • Páginas: Nós atribuímos todas as vendas diretas à página visualizada, que continha o produto comprado. Nós atribuímos vendas de halo à última página visualizada na visita do cliente antes de sua compra

Para pedidos atribuídos, se uma ordem atribuída contiver vários produtos que aparecem em páginas separadas, a ordem será atribuída apenas à última página visualizada e à origem de tráfego dessa visualização de página.

Nota: nós exibimos dados de vendas em Insights de lojas com base na data da visita, não na data em que o pedido foi feito.



Relatórios

Relatórios para download mostram dados de nível de conta, excluindo pedidos cancelados, para Produtos patrocinados.

Os relatórios estão disponíveis para serem gerados . Observe que não é possível excluir relatórios depois que eles tiverem sido baixados.

  • Os relatórios de Produtos patrocinados incluem: relatório de segmentação, relatório de produto anunciado, relatório de de prazo de pesquisa, relatório de posicionamento e relatório de desempenho ao longo do tempo.

Consulte nosso Guia de relatórios de publicidade de produtos patrocinados para autores do KDP.

Nota: As informações no gerenciador de campanha e nos relatórios de publicidade podem sofrer alterações. Isso ocorre quando removemos cliques inválidos de suas métricas para que você não seja cobrado.
Nota: Os dados do Kindle Unlimited não estão incluídos no Publicidade da Amazon. Relatórios de publicidade não estão disponíveis para Lockscreen Ads.

Relatório de segmentação

Os relatórios de segmentação fornecem informações sobre as métricas de vendas e o desempenho para segmentos em todas as campanhas que receberam pelo menos uma impressão. Você pode usar esses relatórios para ver como seus alvos e palavras-chave estão se saindo ao longo do tempo, o que pode ajudá-lo a ajustar seu lance e expandir seus alvos.

Os relatórios de segmentação oferecem um intervalo de datas personalizado dos últimos 90 dias.

Relatório de produtos anunciados

Os relatórios de produtos anunciados fornecem informações sobre as métricas de vendas e desempenho para os ASINs anunciados em todas as campanhas que receberam pelo menos uma impressão. Você pode usar este relatório para ver como seus anúncios estão se apresentando ao longo do tempo para ajudá-lo a determinar se você precisa alterar sua estratégia de publicidade.

Os relatórios de produtos anunciados oferecem um intervalo de datas personalizado dos últimos 90 dias.

Relatório de termos de pesquisa

Os relatórios de termos de pesquisa dão visibilidade aos termos de pesquisa inseridos pelos clientes que pesquisaram na Amazon, o que resulta em pelo menos um clique. Você pode usar esse relatório para identificar pesquisas de alto desempenho de clientes e criar palavras-chave negativas para termos de pesquisa que não atendem às suas metas.

Os relatórios de termos de pesquisa oferecem um intervalo de datas personalizado dos últimos 60 dias.

Nota: Na coluna Termo de pesquisa de cliente do relatório, você verá entradas alfanuméricas como “b00ipgvvz4”, além de termos de pesquisa mais tradicionais, como “capa de telefone”. Essas entradas alfanuméricas correspondem aos ASINs e à página de detalhes do produto relacionada na qual seu anúncio foi exibido. Você verá somente as entradas relacionadas ao ASIN listadas como termos de pesquisa de clientes para suas campanhas segmentadas automaticamente. No momento, você não pode bloquear ASINs por meio de palavras-chave negativas ou fazer lances para códigos ASINs em campanhas segmentadas manualmente.

Relatório de canal

O relatório de canal fornece visibilidade sobre o desempenho de uma campanha acima dos resultados de pesquisa em comparação com outros canais. Você pode usar esse relatório para obter informações sobre seu desempenho em diferentes tipos de canal e identificar campanhas Sponsored Products que possam se beneficiar de um ajuste dos lances por canal. Saiba mais sobre o recurso de ajuste de lances por canal

Os relatórios de canal oferecem um intervalo de datas personalizado dos últimos 90 dias.

Relatório de desempenho ao longo do tempo

O relatório de desempenho ao longo do tempo mostra os cliques, o custo por clique (CPC) e os gastos em todas as suas campanhas Sponsored Products. Você pode usar esse relatório para entender seu gasto geral e desempenho.

O relatório de desempenho ao longo do tempo oferece um intervalo de datas personalizado dos últimos 90 dias.

Relatório de campanha

Use o relatório de campanha para obter informações mais detalhadas do desempenho geral de sua campanha.

Os relatórios de campanha oferecem um intervalo de datas personalizado dos últimos 60 dias.



Validação de tráfego

A validação de tráfego identifica cliques inválidos que são ilegítimos, acidentais ou gerados por máquina. Removemos cliques inválidos de suas métricas de cliques para que você não receba cobranças por eles.

Usamos um software de validação de cliques para determinar se um clique é inválido. Nosso software analisa todos os cliques recebidos em seus anúncios e cada clique é analisado para identificar padrões de cliques inválidos.

Estes são alguns dos motivos pelos quais os cliques podem ser invalidados:

  • Padrões de clique incomuns
  • Cliques identificados como sendo gerados por máquina
  • Cliques duplicados

A maioria dos cliques inválidos é removida dentro de um dia. Algumas validações de tráfego podem levar até três dias para aparecer nas métricas de vendas no Gerenciador de campanhas e nos relatórios. Como resultado, as métricas dos três dias mais recentes podem variar de tempos em tempos.

Se identificarmos cliques inválidos após o relatório inicial, seus dados de cliques e gastos serão retransmitidos no Gerenciador de campanhas e em futuros relatórios de campanhas Sponsored Products veiculadas. Você só receberá cobranças por cliques válidos.




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