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Relatórios de campanha



Sponsored Products (produtos patrocinados)

Os relatórios de publicidade mostram os dados no nível de conta, excluindo pedidos cancelados para produtos patrocinados. Os dados nesses relatórios têm no máximo 12 horas. Os relatórios de publicidade de produtos patrocinados incluem:

Tipo de relatórios de produtos patrocinadosDescriçãoDicas de otimização
Pesquisar relatório do períodoOs termos de pesquisa inseridos pelos clientes da Amazon que resultaram em pelo menos um cliqueUse esse relatório para identificar pesquisas de cliente de alto desempenho que podem ser adicionadas como novas palavras-chave ou adicionar termos de pesquisa de baixo desempenho como palavras-chave negativas para ajudar a aumentar o desempenho da campanha.
Relatório de direcionamentoMétricas de vendas e desempenho para palavras-chave, produtos e categorias em todas as campanhas que receberam pelo menos uma impressãoUse esse relatório para ver o volume de pesquisa e as tendências de desempenho de palavras-chave, produtos e categorias. Limite sua lista de destino e defina orçamentos para os alvos que você realmente deseja.
Relatório de produto anunciadoAs métricas de vendas e desempenho para produtos anunciados em campanhas com pelo menos uma impressãoUse esse relatório para identificar tendências em geral desempenho ao longo do tempo para promover os títulos e seus vários formatos.
Relatório de posicionamentoDesempenho de suas campanhas no topo das pesquisas e outros posicionamentosUse esse relatório para conhecer o desempenho em diferentes tipos de posicionamento e identificar campanhas de produtos patrocinados que podem se beneficiar de Lance+.
Relatório de desempenho ao longo do tempoResume cliques e gastos durante um período especificadoUse esse relatório para ver o custo por clique médio e a mudança de gasto total ao longo do tempo.

Onde posso acessar os relatórios para download?

Para localizar os novos relatórios, clique na guia Relatórios de publicidade .


Com que frequência os dados são atualizados?

Os dados são atualizados a cada hora, com dados que não passam de 12 horas.


Posso fazer o download de um relatório por duração da minha conta?

Os relatórios para download de produtos patrocinados existem para apenas 60 a 90 dias de acordo com o tipo de relatório.

  • Direcionamento de relatório: 90 dias anteriores
  • Relatório de produto anunciado: 90 dias anteriores
  • Pesquisar relatório do período: últimos 60 dias
  • Relatório de posicionamento: 90 dias anteriores
  • Relatório de desempenho ao longo do tempo: 90 dias anteriores

Para ver os dados vitalícios, consulte seu painel de campanha.


Posso excluir um relatório depois de fazer o download?

No momento, não é possível excluir relatórios após o download.


O dados no gerenciador de campanhas correspondem aos dados nos relatórios para download?

Sim. Os dados para download estão de acordo com o gerenciador de campanha.


O que acontece se eu fizer o download de vários relatórios com o mesmo nome?

Cada relatório é baixado e indica as respectivas datas e horas de download.


Os relatórios incluem dados sobre todas as minhas campanhas?

Os Relatórios de publicidade incluem os dados de todas as campanhas de Produtos patrocinados, supondo que eles atendem aos critérios do relatório (ou seja, uma campanha deve ter pelo menos 1 impressão para ser incluída no Relatório de direcionamento).


Os relatórios incluem dados do Kindle Unlimited?

No momento, os dados do Kindle Unlimited não serão incluídos no Amazon Advertising.



Anúncios de tela de bloqueio

No momento, os relatórios de publicidade para autores estão disponíveis somente para Produtos patrocinados. Para ver o desempenho de Anúncios de tela de bloqueio, acesse o gerenciador de campanhas.



Product Display ads (anúncios destacados de produtos)

Para simplificar nosso pacote de produtos de publicidade para autores, retiramos os Anúncios destacados de produtos para autores em 27 de janeiro de 2019. Para acessar os dados históricos de Anúncios destacados de produto:

  1. Acesse a guia Relatórios de publicidade em sua conta do Amazon Advertising.
  2. Escolha Anúncios destacados de produto no menu suspenso.
  3. Clique em Fazer o download do relatório vitalício.


Desempenho do anúncio

Se o anúncio não estiver com o desempenho esperado, analise os principais componentes a seguir e veja o que você pode melhorar:

Direcionamento Oferta e orçamento Ritmo
Está executando uma campanha de Anúncio de tela de bloqueio? Tente direcionar outros interesses relevantes. Para fazer isso, crie uma nova campanha de Tela de bloqueio. Para Sponsored Products (produtos patrocinados), considere expandir seu conjunto de palavras-chave para autores concorrentes, livros semelhantes ou palavras-chave relacionadas ao gênero do seu livro. Ou adicione categorias e produtos individuais para ajudar os leitores a encontrar seu livro enquanto navegam na Amazon.

Saiba mais sobre o direcionamento de campanhas publicitárias.
Verifique se seus lances são competitivos. Caso o lance máximo esteja perto do custo por clique (CPC) médio, é recomendável aumentar seus lances. Verifique se o orçamento é viável para a duração definida por você. Se você estiver executando uma campanha que durará vários meses, mas seu orçamento é de US $100, talvez você não veja o volume de impressões e cliques que está esperando.

Saiba mais sobre os lances e orçamentos da campanha.
Atualize o ritmo da campanha para produzir impressões o mais rápido possível.

Se você recebeu várias impressões, mas quer aumentar os cliques, analise sua campanha do ponto de vista de um leitor, verificando o seguinte:

Direcionamento Texto personalizado
Para campanhas de Anúncio de tela de bloqueio, certifique-se de que o direcionamento seja relevante para o gênero do livro. Se não for, tente alterar a categoria de interesse de destino. Se você fizer isso, precisa criar uma nova campanha. Verifique se as palavras-chave nos anúncios de Produtos patrocinados são relevantes, se têm ligação com o gênero do seu livro e se são palavras-chave que os clientes pesquisariam se estivessem procurando por um livro semelhante ao seu. Ou adicione categorias e produtos individuais para ajudar os leitores a encontrar seu livro enquanto navegam na Amazon. A capa do seu livro deve combinar arte, título e texto para formar uma mensagem coerente. Experimente adicionar um teaser personalizado para compartilhar ideias sobre o livro.


Relevância do anúncio

Para garantir que um anúncio seja interessante para nossos clientes e eficiente para anunciantes como você, nós o comparamos ativamente com anúncios semelhantes para verificar se ele é relevante. A relevância é determinada em parte pelas taxas de cliques dos clientes. Se poucos clientes estiverem clicando em um anúncio, a campanha poderá ser interrompida, e você receberá um email com sugestões sobre como melhorar a relevância.

Se sua campanha foi interrompida, recomendamos que você crie outra campanha direcionada a produtos e interesses com maior probabilidade de relevância para os seus clientes em potencial. Dicas para aumentar a eficiência do seu anúncio:

  • Refine suas opções de direcionamento
  • Garanta que a capa, o título e o preço do seu livro atraiam os clientes


Atribuição de vendas

Para que os anúncios sejam creditados com uma venda no gerenciador de campanha, um comprador deve clicar em um anúncio e comprar um livro dentro de 14 dias após o clique. As vendas podem ser atribuídas a uma campanha de três formas:

  • ASIN. Vendas de um determinado ASIN que está sendo divulgado devem ser creditadas à campanha
  • Livro. Vendas de um livro divulgado, incluindo o formato divulgado e quaisquer outros formatos são creditadas à campanha
  • Marca. Vendas de quaisquer livros associados à marca do ASIN divulgado são creditadas à campanha

Cada tipo de anúncio usa uma ou mais combinações desses métodos de atribuição para relatar as vendas de anúncios. O gráfico abaixo detalha a maneira como cada tipo de anúncio atribui as vendas de anúncios no gerenciador de campanhas.

ASIN Livro Marca
Sponsored Products (produtos patrocinados) X X
Tela de bloqueio X

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