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Relatórios de campanha


O que está nos relatórios

Os relatórios de anúncios mostram o desempenho dos seus anúncios. Eles mostram:

  • A data de início e de término da sua campanha publicitária
  • O orçamento da campanha publicitária
  • Quantas vezes seu anúncio foi exibido (impressões)
  • Quantas vezes clicaram em seu anúncio (cliques)
  • A média de custo por clique (aCPC)
  • O número vendas estimadas atribuídas ao seu anúncio
  • O custo médio das vendas atribuídas à sua campanha publicitária (ACoS)

Consulte nossa página de ajuda para obter detalhes sobre cronogramas.



Como visualizar seus relatórios

Faça login na sua conta do Amazon Advertising com as suas credenciais do KDP e clique em Campanhas publicitárias.



Desempenho do anúncio

Se o anúncio não estiver com o desempenho esperado, analise os principais componentes a seguir e veja o que você pode melhorar:

Direcionamento Oferta e orçamento Ritmo
Está executando uma campanha de Anúncio de tela de bloqueio? Tente direcionar outros interesses relevantes. Para fazer isso, crie uma nova campanha de Tela de bloqueio. Para Sponsored Products (produtos patrocinados), considere expandir seu conjunto de palavras-chave para autores concorrentes, livros semelhantes ou palavras-chave relacionadas ao gênero do seu livro. Ou adicione categorias e produtos individuais para ajudar os leitores a encontrar seu livro enquanto navegam na Amazon.

Saiba mais sobre o direcionamento de campanhas publicitárias.
Verifique se seus lances são competitivos. Caso o lance máximo esteja perto do custo por clique (CPC) médio, é recomendável aumentar seus lances. Verifique se o orçamento é viável para a duração definida por você. Se você estiver executando uma campanha que durará vários meses, mas seu orçamento é de US $100, talvez você não veja o volume de impressões e cliques que está esperando.

Saiba mais sobre os lances e orçamentos da campanha.
Atualize o ritmo da campanha para produzir impressões o mais rápido possível.

Se você recebeu várias impressões, mas quer aumentar os cliques, analise sua campanha do ponto de vista de um leitor, verificando o seguinte:

Direcionamento Texto personalizado
Para campanhas de Anúncio de tela de bloqueio, certifique-se de que o direcionamento seja relevante para o gênero do livro. Se não for, tente alterar a categoria de interesse de destino. Se você fizer isso, precisa criar uma nova campanha. Verifique se as palavras-chave nos anúncios de Produtos patrocinados são relevantes, se têm ligação com o gênero do seu livro e se são palavras-chave que os clientes pesquisariam se estivessem procurando por um livro semelhante ao seu. Ou adicione categorias e produtos individuais para ajudar os leitores a encontrar seu livro enquanto navegam na Amazon. A capa do seu livro deve combinar arte, título e texto para formar uma mensagem coerente. Experimente adicionar um teaser personalizado para compartilhar ideias sobre o livro.


Relevância do anúncio

Para garantir que um anúncio seja interessante para nossos clientes e eficiente para anunciantes como você, nós o comparamos ativamente com anúncios semelhantes para verificar se ele é relevante. A relevância é determinada em parte pelas taxas de cliques dos clientes. Se poucos clientes estiverem clicando em um anúncio, a campanha poderá ser interrompida, e você receberá um email com sugestões sobre como melhorar a relevância.

Se sua campanha foi interrompida, recomendamos que você crie outra campanha direcionada a produtos e interesses com maior probabilidade de relevância para os seus clientes em potencial. Dicas para aumentar a eficiência do seu anúncio:

  • Refine suas opções de direcionamento
  • Garanta que a capa, o título e o preço do seu livro atraiam os clientes


Como a atribuição de vendas funciona?

Para que os anúncios sejam creditados com uma venda no gerenciador de campanha, um comprador deve clicar em um anúncio e comprar um livro dentro de 14 dias após o clique. As vendas podem ser atribuídas a uma campanha de três formas:

  1. ASIN. Vendas de um determinado ASIN que está sendo divulgado devem ser creditadas à campanha
  2. Livro. Vendas de um livro divulgado, incluindo o formato divulgado e quaisquer outros formatos são creditadas à campanha
  3. Marca. Vendas de quaisquer livros associados à marca do ASIN divulgado são creditadas à campanha

Cada tipo de anúncio usa uma ou mais combinações desses métodos de atribuição para relatar as vendas de anúncios. O gráfico abaixo detalha a maneira como cada tipo de anúncio atribui as vendas de anúncios no gerenciador de campanhas.

ASIN Livro Marca
Sponsored Products (produtos patrocinados) X X
Tela de bloqueio X

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