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Gerenciador de campanhas

O Amazon Advertising está sempre procurando maneiras para oferecer aos anunciantes mais informações sobre o desempenho do anúncio, portanto, criamos uma nova interface aprimorada chamada de "gerenciador de campanhas." Ela permite que você use navegação simples e objetiva para gerenciar de forma eficiente todas as suas campanhas de produtos patrocinados e tela de bloqueio em uma única página. O gerenciador de campanha inclui:

  • Seletor de coluna flexível. Escolha a partir de uma lista de colunas predefinidas para organizar a visualização do gerenciador de campanhas com métricas importantes para você.
  • Funcionalidade de edição em massa. Faça alterações em várias campanhas de uma só vez para economizar tempo no orçamento, na data de início, na data de término, no status e nos ajustes de lances.
  • Edição alinhada. Faça edições dentro do gerenciador de campanha para aplicar as alterações na data de início, na data de término, no orçamento, no status e nos lances.


Analisar e refinar suas campanhas

Para ver como seus Produtos patrocinados e Anúncios de tela de bloqueio estão se desempenhando, acesse o gerenciador de campanhas. Ele pode ajudar você a analisar rapidamente e refinar suas campanhas.


As métricas de desempenho no gerenciador de campanhas mostram

Você pode escolher entre várias métricas para exibir o desempenho relativo de uma campanha, palavras-chave, ou indicadores como impressões, cliques e vendas. As métricas padrão são:

  • Gasto
  • Vendas
  • Custo com publicidade das vendas
  • Impressões
Além das métricas padrão, você pode escolher entre:

  • Cliques
  • Vendas
  • Pedidos
  • Taxa de cliques
  • Custo por clique
Clique em duas métricas para ver uma representação visual do seu desempenho ao longo do tempo.


Usar filtros para ajudar a refinar campanhas

Ao usar vários filtros ao mesmo tempo, você pode analisar os promotores de desempenho específicos com base nos parâmetros definidos. Os filtros podem ajudar a identificar campanhas e palavras-chave com baixo desempenho para que você possa fazer ajustes rápidos. Por exemplo, é possível filtrar para identificar todas as campanhas de Produtos patrocinados direcionados manualmente com 5.000 ou mais impressões com um custo de publicidade com vendas (ACoS) de 25%. Em seguida, escolha uma campanha para identificar palavras-chave com um ACoS menor. Você pode fazer isso definindo um filtro de ACoS no nível de palavra-chave.


Filtrar por data

Você pode visualizar os dados por intervalo de datas aplicando os seguintes filtros no nível da campanha ou da conta:

  • Hoje
  • Ontem
  • Do início da semana até a presente data
  • Última semana
  • Do início do mês até a presente data
  • Último mês
  • Vitalício
  • Personalizado (disponível para os últimos 90 dias)
Para obter um relatório sobre o período de existência da sua conta, clique no botão Exportar à direita, entre o painel de desempenho (gráfico) e o painel da campanha (tabelas de dados). Os dados exportados refletem o intervalo de datas e filtram o que você escolheu, portanto, escolha a opção "Vitalício" e desmarque todos os filtros.



Editar campanhas em execução

O que você pode editar O que você não pode editar
Sponsored Products (produtos patrocinados)
  • Lance padrão
  • Data de início (se a campanha ainda não começou)
  • Data de término
  • Orçamento diário
  • Palavras-chave
  • Estratégia de direcionamento automática
  • Estratégia de lances da campanha
  • Ajustar lances por posicionamento
  • Adicionar uma campanha a um portfólio
  • Remover uma campanha de um portfólio
  • Nome da campanha
  • Tipo de direcionamento (automático ou manual)
Anúncios de tela de bloqueio
  • Custo por clique (CPC)
  • Data de término
  • Aumente o orçamento vitalício
  • Nome da campanha
  • Diminuir o orçamento
  • Direcionamento por interesse
  • Ritmo

Você pode editar uma campanha no gerenciador de campanhas clicando no campo (por exemplo, Data de término) e fazendo a alteração. Você também pode editar várias campanhas ao mesmo tempo. Para fazer isso, marque a caixa ao lado de cada campanha que deseja editar e faça as alterações. Algumas alterações (por exemplo, adicionar palavras-chave à campanha de produtos patrocinados) não podem ser executadas no gerenciador de campanhas. Clique em cada campanha para fazer essas alterações.

Enquanto seu anúncio estiver ativo, você pode publicar alterações no seu livro, como atualizações no preço e nos detalhes (por exemplo, categorias). Para atualizações de capa, você precisará criar uma nova campanha para que o anúncio mostre a capa atualizada.



Arquivar campanhas

Para arquivar uma campanha existente:

  1. Acesse o gerenciador de campanhas.
  2. Encontre a campanha que deseja arquivar.
  3. Marque a caixa de seleção na coluna à esquerda. Diversos botões aparecerão na parte superior da tabela.
  4. Clique em Arquivar.

Se você arquivar uma campanha, não será possível desfazer essa ação ou reiniciar a campanha. Em vez disso, crie uma nova campanha clicando em Copiar na coluna Ações no gerenciador de campanhas.



Pausar uma campanha

Para pausar uma campanha:

  1. Acesse o gerenciador de campanhas.
  2. Encontre a campanha que você deseja pausar.
  3. Mova o botão na coluna "Em execução".

Você também pode clicar na caixa de seleção ao lado da campanha e em Pausar na parte superior do gerenciador de campanhas. Você pode reiniciar a campanha a qualquer momento antes da data de término.



Portfólios

Os portfólios podem simplificar o gerenciamento de campanhas de diversas formas:

  • Organização de campanha aprimorada. Agrupe as campanhas de Produtos patrocinados em portfólios.
  • Limite máximo de orçamento. As campanhas em um portfólio são pausadas quando o orçamento máximo é atingido.
  • Faturamento simplificado. Faturas detalhadas, inclusive seus gastos analisados por portfólio.

Decida como organizar suas campanhas de produtos patrocinados com base no que é importante para você e seus anúncios. Por exemplo, você pode criar um portfólio para cada um de seus livros, criar portfólios para cada um dos seus gêneros de escrita em ou até mesmo separar o tipo de direcionamento (ou seja, portfólios por palavra-chave de direcionamento e direcionamento do produto).

Observação: Portfólios oferecem suporte para produtos patrocinados. Eles não oferecem suporte para anúncio de tela de bloqueio.


Gerenciamento de portfólio

Como posso criar um portfólio?
Acesse a guia Campanhas na sua conta do Amazon Advertising. Em "Portfólios", clique em +Criar um portfólio.

Meus portfólios podem competir entre si e aumentar meus custos por clique (CPCs)?
Não.

Posso mover campanhas entre portfólios?
Sim.

Posso mover campanhas arquivadas entre portfólios?
Não, as campanhas arquivadas são "somente leitura".

Posso arquivar um portfólio?
Não, não é possível arquivar portfólios.

Consigo obter relatórios por portfólio?
Sim, ao visualizar seu portfólio, você pode exportar os dados usando o botão Exportar. Você também pode adicionar uma coluna para Portfólios do gerenciador de campanhas clicando em Colunas e, em seguida, em Personalizar colunas. Esses dados também podem ser exportados usando o botão Exportar. De maneira semelhante, você pode filtrar por um portfólio para ver e exportar os dados correspondentes.

É possível gerar uma fatura para cada portfólio?
Não. Você ainda receberá uma fatura para a conta. No entanto, as faturas refletirão o mapeamento do portfólio no momento da cobrança, o que ocorre sequencialmente.


Configurações de portfólio

Posso vincular uma campanha a vários portfólios?
Não, uma campanha só pode estar vinculada ou localizada em um único portfólio a qualquer momento.

Preciso configurar um portfólio ao criar uma campanha?
Não, a criação de um portfólio é opcional. A atribuição de uma campanha a um portfólio também é opcional.

Posso criar um novo portfólio durante a criação da campanha?
Não. No momento, você pode criar somente um portfólio no gerenciador de campanhas clicando em Criar um portfólio.

O que acontece quando campanhas não têm datas finais, mas os portfólios possuem?
A data mais antiga se aplica. Por padrão, os portfólios não têm data de término, exceto quando atribuídas manualmente.

O que acontece com os dados históricos da campanha quando ela for adicionada a um portfólio?
O histórico de desempenho da campanha continua no nível da campanha.

Posso alterar a data final de um portfólio a qualquer momento? Sim. Você pode estender ou definir uma data final ou optar por definir nenhuma data final.


Limites de orçamento

Posso definir orçamentos de campanha maiores do que orçamentos de portfólio?
Sim, recomendamos que os anunciantes definam orçamentos maiores para campanhas, de modo que as campanhas com melhor desempenho possam consumir os gastos, garantindo que os anunciantes não excedam o total desejado.

Posso retomar campanhas de portfólio assim que o orçamento foi atingido?
Sim. Para fazer isso, o anunciante pode remover o limite de orçamento, aumentar o orçamento total ou estender a data de término com base em sua preferência. Quando a ação desejada for executada, as campanhas começam a ser veiculadas novamente.

Que limite de orçamento posso definir para um portfólio?
Você pode definir um limite de orçamento por intervalo de datas, ou seja, gastar US$ 100 por dia no portfólio Peter Pan e, em seguida, definir um intervalo de datas, ou seja, gastar US$ 10.000 de 1º de janeiro a 31 de março. Quando o orçamento for esgotado, as campanhas agrupados no portfólio são pausadas, exceto quando o orçamento é aumentado.

Se eu escolher um portfólio com intervalo de datas, é possível ajustar o intervalo de datas a qualquer momento?
Sim.


Faturas de cobrança

Como a movimentação de uma campanha para um novo portfólio afeta a cobrança para o ciclo de cobrança atual?
As faturas refletirão o mapeamento do portfólio no momento da cobrança, que ocorre sequencialmente.

Quando uma campanha é movida para um novo portfólio, as faturas emitidas anteriormente são modificadas?
Não, as faturas já emitidas não mudarão. Por exemplo, se a campanha "Morro dos Ventos Uivantes Automática" estiver no "Portfólio de campanhas de férias" e for movida para o "Portfólio de campanhas em andamento", todas as faturas ainda refletirão a campanha "Morro dos Ventos Uivantes Automática" no "Portfólio de campanhas de férias".

Como os impostos são tratados na fatura de cobrança?
A parte superior da fatura mostra um resumo de portfólio e abaixo dessa a declaração de faturamento existem segmentos para cada portfólio, com uma descrição da cobrança para cada campanha contida no portfólio. Os impostos são calculados sobre a fatura total e não refletem na seção de resumo do portfólio.

Como as campanhas de anúncios de tela de bloqueio e produtos patrocinados não agrupados aparecem na fatura?
As campanhas de anúncios de tela de bloqueio e produtos patrocinados não agrupados aparecem em sua própria seção na fatura, abaixo das informações do portfólio.


Gerenciamento da conta

Eu tenho várias contas de autor. Se eu quiser migrar meu campanhas em uma única conta, preciso pausar e reiniciar minhas campanhas?
Sim, a movimentação de sua campanha entre contas exige que você pause a campanha original e recrie-a manualmente em uma nova campanha.

Ainda posso manter minhas múltiplas contas de autor se eu quiser?
Sim, você pode manter suas contas existentes. O objetivo de portfólios é ajudar você a ter menos contas.

Desculpe-nos.
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